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茅臺等酒企集體抗議電商平臺“雙11”低價傾銷行為

來源: http://www.infzm.com/content/105490

11月6日，一張某電商平臺官方微博發布的2014年“雙11官方最全爆款清單”引起較大關註，茅臺、五糧液在給出4-7折促銷後，紛紛跌破700元、500元關口。對此，包括茅臺在內的多家高端酒企回應表示，產品並非由公司供貨，並對低於指導價的不正常促銷表示質疑。 （小塵4x/圖）

近日，網上流傳的一張“2014天貓雙11-官方最全爆款清單”觸動了國內白酒巨頭敏感的神經。茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春等知名白酒部分品種均在降價隊伍中，且折扣力度非常大。

據《第一財經日報》消息，這種促銷活動目前已經遭到上述品牌廠家的“抱團”圍剿，茅臺就事件發表聲明稱，“對部分電商平臺的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權。”

白酒廠家抱團“圍剿”雙十一

從清單來看，市場指導價1519元/瓶的53度500ml飛天茅臺“雙11”價為699元；市場指導價1098元/瓶的52度500ml五糧液“雙11”價為499元；市場指導價859元/瓶的52度500ml劍南春珍藏級“雙11”價為359，此外，瀘州老窖、汾酒、紅花郎等多種白酒也有1-5折的折扣幅度。參加此次“雙十一”白酒爆款促銷的天貓酒類電商包括中酒網、1919官方旗艦店、購酒網等。

對此，郎酒發表聲明表示，與1919官方旗艦店、購酒網等電子商務網站在2014年無任何業務合作關系，其進貨渠道無從查實，如存在侵犯郎酒知識產權的情形，郎酒公司將依法維權，同時，針對消費者若購買到產品存在疑慮，可就近選擇工商、質監等執法部門維權，公司也將積極配合。

劍南春也表示沒有與酒悅久、1919官方旗艦店、購酒網、中酒網、也買網等有業務合作關系。接近劍南春的人士稱，日前該品牌已經開始通過全國經銷商回貨並針對電商名單進行清理。

而茅臺則用“低價傾銷”來定義這場酒類促銷活動，並再一次撇清與1919、中酒網、購酒網、酒仙網的關系。“上午我們法務部的領導就該事件開了緊急會議。”茅臺有關負責人向記者表示。

五糧液晚些時間也發聲明確認酒仙網、天貓旗艦店、京東、1號店旗艦店等幾家電商指定銷售渠道，同時稱“除以上電商平臺和旗艦店外，未授權任何企業和個人在電商平臺開設店鋪和銷售五糧液及其系列酒產品，其進貨渠道無從知曉，公司不承擔任何相關售後服務工作。”

據《北京商報》消息，有業內人士分析認為，酒企之所以較為不滿，一方面挑戰了酒企苦苦維系的價格體系，另一方面對酒企的品牌也是一種傷害。“茅臺、五糧液的出廠價為819元和609元，目前在市面上分別還苦苦維持在800元、600元以上，而‘雙11’的價格比出廠價還低很多，對酒企價格體系的沖擊可想而知。”一位業內人士表示。

對於各大酒廠的明確反對，白酒電商1919直供負責人向《21世紀經濟報道》表示：廠家的態度可以理解，因為低價銷售導致出廠價與零售價倒掛，傳統經銷商受到影響，會給酒廠施壓，阻止電商降價。

但他進一步表示，現在行業競爭激烈，低價促銷是無可奈何之舉：如果不做，行業認為你落伍了，是不是企業出問題了或者不行了；參與了降價促銷不賺錢，作為上市公司沒有業績，也不好。

一電商企業人士表示，低於出廠價賣酒主要是聚攏人氣，增加客戶流量為以後的銷售打基礎。各家應該都會有限量銷售，否則賣的多虧的多。

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