經濟觀察網 記者 蓋虹達 將Coach（NYSE：COH，06388.HK）從本土推向世界的「第二創始人」——公司執行董事長Lew Frankfort正式卸任。
Coach宣佈，其執行董事長Lew Frankfort將於2014年11月舉行的2014年股東周年大會當日任期屆滿後榮休，並決定不再重選連任為董事，公司擬於屆時向他授予榮譽主席之銜。公司同時宣佈，預計現任首席外部董事JideZeitlin將於11月舉行的股東周年大會後獲委任為下任董事會主席。
「輕奢」品牌在年輕時尚人群的追逐下正呈現高速增長，與全球奢侈品遇冷形成明顯對比。
但經歷了數十年的發展，從北美到全球，Coach的擴張第一步已經完成，如何「可持續發展」是擺在其面前必須解決的問題。
600萬到50億
Lew Frankfort被譽為Coach的第二創始人，在他的領導下，coach在北美地區開創了觸手可及的奢侈手袋及配飾市場，並將Coach打造成舉世知名的品牌，更推動銷售額由600萬美元增長至50億美元。
Coach於1941年在紐約創立，作為現代時尚奢華配飾及生活方式類產品系列設計品牌，其以創新時尚的設計理念揉合優質皮革及物料的運用，延續經典傳承。
Coach首席執行官Victor Luis表示：「Lew Frankfort對公司所作出的貢獻不可估量，我本人亦十分慶幸能認識這位良師益友。他為公司奠立了一套建基於普世價值的獨特績效文化，並打造了一支強大的領導團隊，專注推進Coach品牌轉化的共同願景。」
Lew Frankfort認為現在是適當時候展開他人生的「另一篇章」。「任職Coach逾30載，期間所獲得的滿足感遠超想像。我的職業生涯非常幸運，能遇上擁有相同熱忱及願景的同事，把Coach打造成為如今充滿活力的全球知名品牌，並親歷見證品牌的成長壯大至跨越五大洲30多個國家。有幸能領導在消費領域內最強大的團隊之一，本人引以為榮，亦成為我不斷進步的原動力。」Frankfort稱。
Lew Frankfort說，「Coach 強大及專業的團隊在Victor的帶領，以及Stuart Vevers的創意指導下，具備充足資源及豐富經驗把握全球的龐大機遇，執行既定的轉化計劃。」
輕奢逆襲
在全球奢侈品集團增速放緩、業態疲軟的形勢下，「輕奢」品牌的迅速增長與之形成鮮明對比。
Coach在中國的市場份額排名從2008年的第八位迅速攀升至2013財年的第三位。
8月5日，Coach（NYSE:COH ,06388.HK）公佈了其2014年第四財政季度及財年報告。財報顯示，截至2014年6月28日其第四財政季度的銷售淨額為11.4億美元，同比上年的12.2億美元下降7%。全財年的銷售淨額由上財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，淨收入由上財年的10.7億美元下降至8.70億美元。按恆定匯率計算，全財年銷售額同比下降3%。
但中國地區銷售表現依然強勁，銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，同店銷售額錄得雙位數的增幅。
據瞭解，Coach在2013年初就已概述轉化為全球性生活方式類產品系列設計品牌轉化的戰略方向，原Loewe創意總監Stuart Vevers於2013年9月正式入主Coach，擔任執行創意總監，他帶領Coach在2014年2月份首登紐約時裝周，其發佈的加盟後的首個設計系列獲得一致好評。公司首席執行官Victor Luis稱，Stuart Vevers為品牌的創意方向所帶來的貢獻已經卓顯成效。
Coach回覆經濟觀察網稱， COACH的品牌轉化戰略是一項全面性的長期策略規劃，我們將以全方位指導產品、門店、營銷以及推廣活動的調整舉措，全面定義我們現代奢華(Modern Luxury)的品牌定位，進一步加強與消費者的感情聯繫。隨著品牌轉化旅程進入實施階段及不斷演進，COACH也將陸續公佈相關的轉化舉措。