平板電腦市場告別高增長時代
來源: http://wallstreetcn.com/node/101433
2010年iPad在上市之後迅速成為高科技史上增長速度最快的產品類別之一，但是在度過了這個“蜜月期”期之後，這個問題再次浮現出來。
近日，蘋果發布的2014財年第三財季財報顯示，iPad銷量同比下降9%，銷量連續第二季低於華爾街預期。iPad占蘋果營收的15%。
此外，近一個時期，多家第三方公司的數據顯示，iPad的市場份額開始不斷下滑。這些數據都在說明，這款蘋果引以為豪的明星產品，發展開始遇到一些瓶頸。
在過去的五個季度中，iPad的銷售收入有四個季度均出現了下滑，同時種種跡象表明，iPad的模仿者們的銷量也同樣出現了下滑。
研究機構IDC將2014年全球平板電腦需求增長率預估下調至12.1%，遠低於2013年51.8%的水平。今年第一季蘋果的市場份額從上年同期的40%下滑至32.5%。
Cantor Fitzgerald分析師Brian White稱，“全球平板電腦市場確實遇到了障礙。”
定位受到擠壓
平板電腦市場的突然下滑，表明這個細分市場正在受到了其它市場的擠壓。隨著智能手機的屏幕變得越來越大，筆記本電腦變得越輕越薄，平板電腦對於消費者來說已經沒有當初那麽吸引人了。
根據Business Insider數據，非大屏手機、平板電腦從今年開始，增速均放緩，而大屏手機則明顯飆升，預計未來這種趨勢將更為明顯。這或許說明，隨著手機屏幕的變大，開始在一定程度上，可以取代平板電腦。
首先從設備自身來說，平板電腦主要的用途就是上網、看視頻、玩遊戲，功能的單一化註定平板只是一款娛樂設備，相比智能手機和傳統PC來說應用範圍更窄。
雖然目前也有廠商推出了面向移動辦公的商務平板，同時大量的Windows 8平板也已經在市場中隨處可見，但是受到平板的產品形態等方面的限制，這些商務平板也僅限於收發郵件、查看或編輯文檔等簡單的辦公應用，而相對複雜的比如圖片處理等需求則還要仰仗傳統PC設備來實現。
對於一般用戶來說，普通的網頁瀏覽、視頻播放可以通過智能手機來實現，較為複雜的商務辦公、3D遊戲可以通過PC來實現，平板電腦並不是用戶的必備設備。所以大部分消費者在購買智能手機和PC之前是不會考慮購買平板電腦的。
正因如此，平板電腦的潛在消費者數量有限，所以當平板電腦市場增長到一定程度的時候自然會出現一定的衰退現象，而現在恰巧就處在這個轉折點上。
進軍企業市場
盡管如此，蘋果仍然看好iPad的未來，CEO庫克指出，在用戶滿意度以及網頁瀏覽和電子商務的使用量上，iPad的表現非常突出，同時他表示iPad未來將會在硬件、服務和軟件等多個方面有所創新，
蘋果表示，目前他們正在積極推動iPad進軍企業移動市場，並順勢而為地在上周與IBM達成了合作夥伴關系，雙方計劃合作開發超過100款商用應用，覆蓋零售、醫保、銀行、通信、旅行和運輸等領域。此外，IBM也可以直接向企業用戶銷售iPad。
然而到目前為止，還沒有幾家企業為員工全部配備iPad來替換原有的PC，畢竟對於日常辦公來說，iPad並不是必不可少的。
市場研究機構Technalysis曾進行過一次涉及1000名美國居民的網上調查，該調查要求後者說明完成22項任務時使用的設備種類，這些任務包括瀏覽網頁、更新社交媒體、發送電子郵件和看電視等。
結果顯示，平板電腦的使用率只占到11%，PC是37%，手機則是26%。同時，當受調查者被問及在未來12個月打算購入那些設備時，大屏手機是他們最想購買的產品，而平板甚至已經排在了電視、筆記本電腦和臺式PC之後。
市場增長逐漸趨穩
雖然短期來看平板電腦的銷售似乎相比它的萌芽期要放緩了一些，但並不表示用戶不再喜歡它，而是更理智地面對它，並形成規範的市場。同時，廠商們也在努力讓消費者更喜歡平板電腦，來實現穩定的供需關系。
首先，在今年我們看到了更多註重商務功能的平板出現，如三星Tab&Note Pro系列、微軟Surface Pro 3，它們都搭載了12英寸的超大屏幕，使用體驗更接近筆記本電腦。另外，上文也提到蘋果也與IBM開展合作，來增強iPad在企業領域的表現力。
另外一個機會則是新興市場。隨著千元平板的逐漸增多，即便是低端用戶也希望購買一款平板電腦，來實現低端智能手機無法實現的應用體驗，這方面的潛力也是極大的。
所以，相信在未來幾年內，我們會看到平板電腦的市場將逐步成熟趨穩，最後形成一個穩定的銷量。