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六月二十八日，不鏽鋼廠龍頭燁聯開出七月份產品報價，這是連續第四個月售價下跌，跌幅總計達一三％。價格下跌，除了中國與韓國的不鏽鋼捲，以低於國內市場價格約五％銷售到國內外，不敵價格競爭，廠商只好賠錢做生意。「台塑與華新的不鏽鋼廠開始營運，是讓市場競爭更激烈的因素。」國內最大不鏽鋼鋼管公司允強總經理張金鈺，點出影響不鏽鋼市場的兩顆震撼彈。 兩強投入挑戰市場經營布局 這兩顆震撼彈，一顆在中國，一顆在國內，對不鏽鋼市場帶來的影響，不因地域而有差異。 五月十二日，台塑集團規畫斥資二十二億美元（約合新台幣六百六十億元）在中國漳州投資興建的台塑福欣不鏽鋼廠，正鼓掌迎接成功冶煉出來的第一爐鋼水。從這一刻起，以生產塑化產品起家的台塑集團，正式踏入生產不鏽鋼領域。 台塑福欣，是台塑集團創辦人王永慶在世時，於二○○七年敲定的投資案。這個廠，第一階段，只花了十八個月就興建完成，比一般的建廠速度，縮短了快一半。第二階段，準備在二○一五年完成擴建。全部完工後，可年產熱、冷軋鋼捲七十二萬噸，年產值可達人民幣四百億元，相當於新台幣二千億元。 二月份，農曆新年剛結束，華新集團中的華新麗華公司斥資近五十億元設立的台中廠，不鏽鋼熱軋鋼捲退火酸洗線開始試車，這是華新集團在國內第一座專產不鏽鋼捲生產線，意味著，華新在國內不鏽鋼的布局，從棒線類跨越到平板類。全能運轉後，不鏽鋼熱軋鋼捲酸洗與冷軋鋼捲年產量，可達三十六萬噸。預計年營收可達六十億元到九十億元，相當於讓營收增加二○％到三○％。 供過於求價格跌幅超過一三％ 國內不鏽鋼市場，原本由燁聯、唐榮與進口貨三分天下，台塑與華新加入，要各憑本事，才能有餅吃。最直接的就是遇到價格與經營兩大挑戰。 不鏽鋼產業已經連續壞兩年。燁聯二○一一年、二○一二年，分別虧損六億三千萬元與四十億元；唐榮二○一二年則虧損四億七千萬元。大咖加入戰局，讓市場前景更難以預測。「到年底前，景氣還未看到上來的跡象。」華新特殊鋼廠總經理張文春說。唐榮公司發言人陳瑞源更以「進入冰河期」來形容。中國不鏽鋼業者以低於純鎳一半價格的紅土鎳煉鋼，打得同業難以招架。此外，這幾年中國不鏽鋼廠擴建，導致產品嚴重供過於求。四個月來，產品售價跌幅超過一三％，原料鎳價，八個多月來跌幅達二六．八％，不鏽鋼原料與產品價格，雙雙還持續探底中。 經營則是另一個壓力。台塑福欣不論是產線布局和產能規畫與燁聯一樣，都是一貫化作業不鏽鋼廠，從煉鋼到生產熱、冷軋鋼捲，一氣呵成。華新則與唐榮，同樣的在生產線上，都少了投資金額最大的熱軋鋼捲這一段，他們都找中鋼代軋後，再把熱軋鋼捲運回廠區，繼續生產下一階段的冷軋鋼捲。華新加入戰局，讓唐榮的銷售量開始受到影響，月銷售量從高峰期的三萬噸，下降到一萬二千噸。這一個數字，正好是華新產量預計從二月份到第四季的成長曲線。 面對強勁的對手，燁聯與唐榮不敢掉以輕心。「台塑的確是要小心的競爭對手。」燁聯鋼鐵總經理郭中起說。他們掌握著台塑福欣公司的產能動向，準備應戰。「華新的產量出來，會有些影響，但不如中國來得大。」唐榮發言人陳瑞源表示。唐榮從二○一二年第二季到二○一三年第一季，營運已經連續虧損四季，華新產量開出，對唐榮經營壓力只會有增無減。 台塑與華新讓對手備感壓力，而在壞時機中加入戰局，分寸也要拿捏得宜，才不會因為虧損而拖累母公司。 「不管景氣如何，福欣還是會按照規畫的進度走。」台塑總經理林健男信心十足，要在不景氣中打這一戰。據了解，福欣已經找了中國寶鋼代軋熱軋鋼捲，要快速的把產品推上市；華新則靠著擅長的原物料鎳的買賣操作，與鎳、鐵比例配方，讓效益發揮最高。 市場低迷等待中國需求恢復 「不鏽鋼價格是很國際化的市場。」郭中起表示，尤其是中國、韓國不鏽鋼品供過於求，四處到海外找去路，讓亞洲地區的不鏽鋼廠壓力不小。 在上游廠家廝殺時，對下游業者來說，反倒是機會，有更大議價空間。「現在經營不鏽鋼業只能賺管理財。」張金鈺說。二○一三下半年起，台塑與華新對不鏽鋼市場的影響正逐漸發酵，短兵相接，一場市場洗牌大戰，也即將展開。 【延伸閱讀】不鏽鋼廠四強雙打對決 一貫化作業廠——燁聯獨大局面將打破 台塑產量：72萬噸優勢：設備新、效率可提高劣勢：生產技術調整中，要與中國不鏽鋼廠競爭，壓力大 燁聯產量：80萬噸優勢：生產技術純熟劣勢：價格主導權隨著新競爭者的加入，而被打破 無熱軋產線廠——唐榮營運壓力倍增 產量：36萬噸優勢：管理、成本控制佳，設備新，產品的品質較佳劣勢：要花時間培養新客戶 產量：30萬噸優勢：客戶穩定，品質、價格有競爭力劣勢：設備相對較舊，員工薪資比燁聯至少多二成 整理：吳美慧 | ||||||
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七月二十二日，小米在北京發表第四代手機，再度引發市場轟動。 與以往不同的是，過去發表會上的高潮「跑分秀」（編按：測試手機效能高低的現場實驗）不見了，取而代之的是小米科技創辦人雷軍長達近一個小時的「鋼鐵工藝設計講座」。 當金屬機殼成為高端手機的標準配備，過去向來只強調內部硬體規格，對外觀並未特別著墨的小米，竟然趕在三星之前推出了金屬手機。 趕搭金屬機殼熱止不住「撞殼」蘋果疑慮 然而，令人傻眼的是，小米4的金屬邊框，並不是像宏達電M8或蘋果iPhone，使用鎂鋁合金製成。它所採用的，是在廚房裡被拿來做成菜刀與炒菜鍋的材料：三○四不?袗?。 為了把這塊重達三百零九公克的鋼板，琢磨成「擁有如嬰兒皮膚般觸感」的藝術品，小米使用了多達四十道製程，一百九十三道工序，用CNC數控機床切割八次，再加入奈米等級的噴砂工藝。 「光是這個加工過程就需要三十二個小時，富士康還為此採購了十九億的設備！」雷軍表示。 儘管雷軍反覆強調，小米4的設計「絕對比iPhone更好！」但這並無法擺脫外界對小米山寨蘋果的疑慮。 路透社（Reuters）就指出，小米4的金屬邊框「怎麼看都像是學iPhone」。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）也說：「這充滿了iPhone的影子。」但小米全球副總裁雨果．貝拉（Hugo Barra）嚴正反駁：「我們沒有抄襲蘋果的產品，這個話題到此為止！」 事實上，在經歷小米2的銷售高峰後，小米3出貨量已見疲態，更被自家更低價的紅米手機搶走光環。在業界的眼中，小米4這次推出「不?袗?機殼」，一方面延續了其「低價高規」的創新精神，一方面也顯示出，這家公司正面臨極大的轉型壓力。 「只有這群天才會想出這種做法！」一位國內手機代工業主管說，相較於其他金屬，三○四不?袗?的材質相對堅韌，既耐高溫又耐腐蝕，加工性能好，工藝相對成熟。 該主管表示，以鎂鋁合金做為機殼的造價極高，以宏達電M8為例，成本估計至少在二百三十美元（約合新台幣六千九百元）左右，而且良率低，「全中國大概只有不到五家廠商能達到出貨標準，」但若是改用不?袗?，成本立刻降為三分之一，供應商至少超過十家。 高規格優勢不再三星、LG拉攏上游廠商 然而，在外觀創新的背後，掩蓋的是規格下滑的事實。過去小米靠著「快字訣」，搶先拿到最新的處理器、最關鍵的零組件。例如，高通的晶片與夏普的面板。但是，隨著小米樹大招風，國際級的競爭對手如三星、LG不再坐以待斃，而是用更好的條件去拉攏上游廠商。 事實上，越來越多的品牌能做出不輸給小米規格的手機。以華碩今年主打的ZenPhone系列來說，規格與效能一點也不輸所謂的高端手機，價格甚至比紅米機還要便宜，成為新的「CP值之王」。遭遇上下夾擊，小米的壓力越來越大。 儘管雷軍仍然堅稱小米4是「世界上最快的手機」。但根據權威檢測機構安兔兔發表的二○一四年第二季全球手機性能排行榜，最快的其實是三星的Note3，宏達電的M8則排名第三，小米4卻沒有入榜。這就不難解釋，為何傳統發表會上的高潮，今年會被輕描淡寫的帶過。 表面上看來，小米似乎正在流失過去所建立的優勢，但一位美系外資分析師觀察：「這對小米來說或許是好事。」 他指出，當年小米靠著「低價高規」結合社群操作，在智慧型手機的戰場中殺出重圍，開創了一個新的藍海市場。但如今，這個市場再次被大量湧入的競爭者廝殺成紅海。 「年出貨量在一千萬支以下，或許還能靠這種噱頭存活，但小米要進化成真正的一線品牌，就必須要更全面性的去強化公司的競爭力，」該分析師說。 轉型時刻到了 首重穩住消費者、出貨量 當低價高規這個市場出現大量的競爭者湧入，小米在此時推出不?袗?機殼，一方面搶在三星之前，用最低成本變身高端金屬手機，維繫住消費者熱情，一方面也彌補了規格優勢不再的缺憾，不失為相當聰明的策略，但最讓人詬病的出貨問題呢？ 「這是我們今年最大的挑戰，」小米總裁林斌坦承。今年小米上半年的出貨量已達二千六百萬支，下半年要再挑戰全年六千萬支的目標，考驗的不只是設計能力，更是供應鏈管理能力。 這家公司能否擺脫山寨之名，成為真正一線品牌，就看它今年搭上高階手機金屬風潮推出的「不?袗?手機」能做出多少成績了。 【延伸閱讀】不比規格比外觀，小米4能再創佳績？——小米歷年機型銷售成績 2011年╱小米1╱790萬支2012年╱小米2╱1,740萬支2013年╱小米3╱1050萬支2014年╱紅米Note2╱356萬支2014年╱小米4╱？萬支 －小米4在台上市時間未定，是小米科技首支主打外觀的手機 資料來源：小米科技整理：林俊劭註：統計至2014年7月 | ||||||