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“環保F1”賽場上的中國身影

為期四天的“2016年度殼牌亞洲汽車環保馬拉松賽”於3月3-6日在菲律賓首都馬尼拉舉行。100多支來自亞洲、中東和澳大利亞等地的學生隊伍齊聚在馬尼拉市區的道路上，駕駛他們自主開發的節能車輛展開競賽。

具有“環保F1”之稱的殼牌汽車環保馬拉松賽是一項面向大學生的創新競賽，並免費面向公眾開放。今年來自中國三所頂尖工程院校的學生隊伍與來自其他16個國家及地區的學生車隊一較高下。

在賽場上，為了適應原型車的較小體積，很多車隊都選擇了女車手。圖中是同濟大學誌遠車隊的女車手在等待發車。（主辦方供圖/圖）

由於沒有通過檢測，北京理工大學翼昇車隊在比賽日當天仍在加緊調試。（陳之琰/圖）

由於原型車是一種研究性質、旨在實現最少空氣阻力及燃油燃燒最充分的車輛，所以在流線型設計的原型車中車手大多采用半躺的姿勢。（陳之琰/圖）

華南理工大學廣州學院帶來了一輛學生自主設計的城市概念車，車身用碳纖維布與環氧樹脂結合而成，符合強度和硬度的安全標準。與舒適性較差的原型車不同，城市概念車駕駛更舒適，黃色和黑色的搭配用的是《變形金剛》里大黃蜂的概念。（主辦方供圖/圖）

北京理工大學翼昇車隊及其電動原型車。（主辦方供圖/圖）

里約的另一個“賽場” 中國綠產品：希望不只特供奧運會

2016年5月，上海紅雙喜（集團）有限公司供應里約奧運會使用的乒乓球拍，特別使用了新材料。所有中國供貨商都強調“環保”概念。（東方IC/圖）

中國環保產品在里約奧運會上縱橫捭闔，在國內卻遭遇尷尬。產品價格、消費者理念、國家落地政策，是三大制約因素。

金牌不含汞、銀牌及銅牌使用了30%的可回收材料，連發給運動員的避孕套都來自亞馬遜森林的野生橡膠，里約奧運會充分彰顯了這座城市的綠色基因。1992年聯合國環境與發展大會在此召開，誕生了被稱作“地球憲章”的《里約宣言》和《氣候變化框架公約》等重要國際環境公約。

“很多場館都是臨時建築，非比賽設施比如洗手間等則是簡單而實用；指引牌設置也大小適宜；不允許帶聽裝飲料進入場館，鼓勵觀眾自己帶空瓶接水……”

這是泰山體育產業集團有限公司（以下簡稱泰山體育）賽事保障人員在里約的發現，泰山體育已服務了四屆奧運會，在里約奧運賽場提供了田徑、自行車等11個項目、近萬件產品。

“環保性能是我們產品的亮點。”2016年8月11日，泰山體育董事長辦公室主任馬俊良對南方周末記者說。和泰山體育一樣，從摔跤墊到列車，從吉祥物玩偶到頒獎服，甚至從餐具到空調、熱水器，都有“Made in China”的綠色痕跡。

不過，通過了奧組委苛刻要求，並不代表這些中國貨在國內也受到消費者的青睞。

滲入衣食住行

現場觀眾和運動員感受到的中國綠產品也許不那麽多，但實際上，這些產品已滲入里約奧運的衣食住行。

要從火辣的伊帕內瑪海灘趕到位於巴拉達蒂茹卡區的奧運村，可以沿著大西洋的海岸一路向西。順利的話，開車需要半個多小時。而如果乘坐地鐵，你就開始接觸中國產品了。

“乘坐地鐵4號線奧運專線僅需15-20分鐘，大大減少了空氣的汙染。”中國中車長春軌道客車股份有限公司海外業務部副部長劉楊說。中國制造的地鐵列車承擔了約60%的里約奧運用車城市軌道交通運能。

里約奧運的涼意也是中國制造——南半球的里約已是初秋，因為緯度低，有時氣溫仍會超過30攝氏度。新建室內比賽場館的中央空調來自美的開利合資公司，奧運村和媒體村的家用空調則由格力提供。據格力電器（巴西）有限公司副總經理張海闊介紹，從大1匹到小3匹的格力空調都是A級能效產品——巴西家用空調中的能效最高級，介於國內二級能效與三級能效之間。

同在奧運村，一萬臺熱水器雖由巴西公司拿下，但實際上產自廣東萬和新電氣股份有限公司。數目之大，甚至將有望創下單一建築群體、單一品牌燃氣熱水器安裝數量的吉尼斯世界紀錄。“燃氣熱水器比電力熱水器更加環保節能。現在巴西市場在推廣燃氣熱水器。”該公司國際營銷部副部長馮典坤對南方周末記者說。

在激動人心的頒獎現場，中國運動員身著的安踏頒獎龍服中，則含有SORONA®——這種聚酯纖維從玉米中提取了原材料，減少了37%的石油消耗。和基於石化原料的尼龍相比，減少了30%的能耗和63%的碳排放。同樣來自生物提取物的，還有武漢華麗生物股份有限公司（以下簡稱華麗生物）提供的一次性餐具，圓形的乳白色餐盤供運動員吃飯、打包之用。

作為迄今為止奧運史上最大器材供應商，泰山體育的馬俊良介紹，摔跤墊等墊子產品是傳統優勢，這次奧運會的墊子采用了XPE新材料，達到了食品級，同樣的材料還可用於牙套。墊子與面層的黏合還采用了火焰融合技術，不使用任何膠，因而沒有異味。

除了產品的材料環保、能耗低外，奧運產品的中國供貨商們還感受到了包裝和運輸上的嚴苛。“設計時就要考慮包裝的循環使用，不能過度包裝，包裝要以可再生的紙制品為主。”取得毛絨玩具、徽章等5大產品特許權的北京華江文化發展有限公司（以下簡稱華江文化）副總經理吳暉回憶，“運輸也盡量采用海運運到巴西，少用空運。”於是，裝著毛絨玩具的塑料包裝被設計成了一個可多次利用的小書包。

環保有問題是“死刑”

奧運會器材產品的要求名目繁多，在采訪中，馬俊良想了想，總結為兩點：安全和能夠提高比賽成績。

達到這兩點，產品首先體現的是技術創新。泰山體育發明了八角形的跆拳道墊，取代了原來的正方形，比賽區域變小，增加了運動員相互的有效擊打和比賽的觀賞性。同時，使用新材料的墊子不吸潮，不會吸收運動員激烈運動後的汗水，場館里的氣味也好聞多了。

當然，在拖延癥嚴重的巴西，中國產品還因供貨快獲得了優勢。華麗生物的一次性餐具在2016年6月份才接到訂單，一星期後就交了貨。

不過，多位受訪者表示，雖然里約奧運從開幕式展現了和往屆奧運會不一般的“綠”，但綠色要求其實是奧委會一以貫之的理念，每一屆奧運會都用自己的方式去詮釋。比如北京奧運的口號中也包括“綠色奧運”，當時華江文化花500萬元買下鳥巢廢鋼，打造成了徽章，賣了約5個億。

“產品的質量、設計有好有壞，可以有一個空間自己去把握，奧組委也可以幫忙。”華江文化副總經理吳暉說，“但環保是必要條件，如果環保方面有問題，那就是‘死刑’，絕對不可能讓你參與奧運。”

從2012年的3月投標開始，華江文化就給奧組委提交了可持續發展的報告，列出低碳環保的目標和計劃。中標之後，還要不斷地提交報告來說明企業在按照規定做。

關於奧委會的綠色門檻，“並不是奧委會制定一個標準，而是要求你通過什麽體系認證，從而達到他們的要求。”吳暉進一步解釋。比如華江文化就通過了SEDEX（供貨商商業道德信息交流）的道德標準認證和FSC（森林管理委員會）的森林管理認證，比如吉祥物鑰匙扣的包裝上就有FSC認證的小樹標誌。

經過國際標準的歷練，企業家們也察覺到了國內外標準的差異。“區別並不體現在寬松程度上，而是體現在檢測內容上。”泰山體育技術中心工作人員就發現國內標準檢測項目有的無法量化，很難客觀評價，如人造草的平整度、均勻度。而國際標準的檢測項目則是可量化的，比如摩擦系數，有害物質含量等。“我們也正在積極參與國內、國際標準的制定，向國際標準靠攏，做標準制定企業。”馬俊良說。

國內市場仍待開發

所有的企業都不希望產品只是特供奧運。

“只是為了奧運領獎服而開發面料，沒有太大的意義。”杜邦SORONA®市場部主任翁文瑾對南方周末記者說，奧運龍服中使用的環保材料早已用於安踏的套頭衫和全球其他的服裝品牌。杜邦是這種材料的研發者。

但奧運會賽場無疑是最大的國際廣告平臺，中國企業將進駐奧運稱為“階段性戰果”，並早已鋪開了“奧運後營銷”。

沖著巴西等新興經濟體的市場，不少企業都量身定制了適合高溫、潮濕環境的產品，以及巴西中產階級偏愛的簡約風格。“在巴西的空調面板基本都是白色，不像國內選擇那麽豐富多樣。”格力電器（巴西）有限公司副總經理張海闊總結。

當然，國內的市場也不容放過。環保產品不一定只是錦上添花的味精，還會帶來效益。翁文瑾回想起十多年前，杜邦開發生物材料正是因為相較於波動的油價，工業用途的玉米因成本穩定而顯得更為經濟。

本屆奧運會中，中國人對於金牌的觀念轉變，體育鍛煉也正從競技體育轉向全民健身。泰山體育嗅到了商機，並將發展理念定為“奧運品質，全人類共享”，可釋放負離子的人造草、“互聯網+”智能科學健身產品和碳纖維自行車等幾百種產品已在國內推開。

但企業們在國內遇到的共同困難便是價格。“和國際相比，我們的環保產品在國內推廣相對難度大。”馬俊良說，“我們正在考慮怎樣在保證奧運品質前提下，讓老百姓買得起。”

比價格更難改變的，則是中國消費者的理念。華麗生物就遇到了這樣的尷尬：作為全球首批獲得自然堆肥降解等認證的三家公司之一，華麗生物的產品大部分銷往國外發達國家，用於餐具、酒店用品甚至藥品的包裝。

“為什麽國外的經銷商願意用我們的產品？”華麗生物的副總經理魯曉丹反問自己。除了認為公司的宣傳力度不夠外，她發現，發達國家對於環保產品有較多的支持。比如在超市里，經過認證的環保產品被放在單獨的區域，這些認證的標準很多由民間組織跟進，而下遊的客戶也會將認證要求寫在采購標準中。“消費者僅憑肉眼並不能看出產品的差異，要通過儀器檢測、實驗室的認證。”

在里約奧運會上，為運動員提供的真鱈魚和野生三文魚就通過了MSC（海洋管理委員會）的可持續漁業標準認證。2016年8月2日，在“綠色可持續消費宣傳周”的活動上，南方周末記者了解到，中國銷售MSC認證的商超、電商平臺和酒店只有15家左右，而即使在這些超市，消費者對於MSC的藍色小標簽也並不敏感。

實際上，中國也有簡稱“十環”的中國環境標誌產品認證。但據魯曉丹的觀察，“十環”認證代表什麽，國內消費者也不太了解。

“國家要有能夠落到市場上的政策，將環保產品列特殊區域。因為環保產品不要求每一個消費者認可，只需讓一部分有意識的消費者識別出來。這樣就夠了。”魯曉丹建議。

對於媒體來講，奧運也是一個公平的賽場

李卓 2016-08-24 11:58

本文系鳳凰網對i黑馬的投稿，作者鳳凰號運營總監李卓。

媒體，也分三六九等。譬如10年前，《太陽報》賣得再好，他們看《紐約時報》也只能望其項背；回到中國，當我們回溯新聞史的時候，即使門戶網站再用力，《人民日報》的言論仍是多數大事件的紀念碑。

還好，有一種方法能抹平這一差異。

對於國際性，尤其是大型的國際盛會上，雖然其觀賞性、經濟價值像中國春節一樣飽受爭議，但對於媒體來講，因為這種活動的話題性和外延性足夠寬泛，其出彩的方式不止是數據可視化、H5、直播和無人機——一篇足夠優秀的文章，也能獲得刷屏式傳播。

所以，一定程度上，奧運這種賽事讓大大小小的媒體也走上了同一條起跑線。接下來，就是如何跑的問題。

BBC奧運期間推出一款數據對比小遊戲，利用超過10500名運動員登記的奧林匹克官方數據，包括身高、體重還有出生年月日等，只要用戶輸入身高、體重、還有出生年月日等簡單信息，就可以找到跟自己相似的運動員。

下邊是我們“鳳凰奧運號”在此次奧運報道上的經驗。這屆奧運會並沒有往屆的熱度，若是沒有沖動的霍頓和偶然的傅園慧，其亮點更是稀缺。不過，在這幾天里，我們關於奧運的報道，做得十分開心，甚至是感動。

賽前：面對並無熱情的“亢奮”讀者，奧運報道如何做？

對於關註奧運的人來講，奧運前夕很有“火燒眉毛”之感，記憶好的人一定會記起當時被大肆報道的海水汙染、宿舍簡陋、槍擊案與無處不在的搶劫。但事實是，多數讀者對於遠在大洋彼岸，甚至還要橫跨一個大洋和一個大陸對面的城市能否真正舉辦好一屆奧運，反響平平。

奧運開幕前，水上項目場地情況

因此，面對無激情的讀者，如何讓其“亢奮”起來，這是一個難題。

我們在對奧運號約稿時提出了三個方案：

①  泛娛樂

自媒體時代，傳播格局方面非常大的一個改變就是對於大量嚴肅性事物的解構，再嚴肅的事件，也能從中找到讓人歡樂的點——大不了就做一組表情包。我們想要順應這種趨勢。

所幸效果還不錯。例如鳳凰奧運號有馬體育一篇《做人不能太霍頓？也不能太孫楊！》就把孫楊隊友汪順“經常黑孫楊”的歷史挖了出來。就事件本身，運動員水平有高低，特別是閃光燈只對準冠軍，人心有別是肯定的。但這麽尷尬的內容，如果用活潑的方式表現出來，就能真實地展示了一個真實的團隊。

還有微在一篇《都是運動員，有人能買10座城堡有人卻只勉強過活》。

運動員應不應該很有錢？能不能商業變現？當年劉翔代言白沙煙時不少人為此吵到上綱上線。但若是拋開舉國體制來娛樂式的比一比這個星球上哪個運動員最有錢呢？似乎大家也能心平氣和一點。

②  假借民族主義情緒，但我們是想讀者少一些沖動

奧運會里那麽多國家參賽，國與國之間的比較不可避免。尤其對於中國人來講，多數人從小就習慣了將自己的行為代以祖國的名義。所以出於傳播角度來講，不利用這種讀者思維是不可能的，但目的才更重要。

中國乒乓球運動員代表奧地利參賽，還當了開幕式旗手。這個點大概能喚醒不少人心中“非我族類，其心必異”的情緒。不過有馬體育《來自中國的奧地利棋手，請繼續牛逼閃閃》這篇文章因為成功塑造了一個奮鬥者形象，讓讀者的反應也正常了許多。

③  拼湊巴西

相信在奧運前，幾乎所有人對這個國家的印象都是糟透了。在不少媒體或是自媒體中，甚至表露出了鄙夷和同情的姿態——他們眼中的巴西，頗有第三世界落難兄弟的樣子。但這個南美第一大國到底是怎樣？

還好，這是個高度分工的社會，尤其在公號領域，不少因其垂直領域的專業性而能獲得不錯的口碑。況且是面對一個國家這樣的龐然大物，材料更是無數。因此我們不敢說要解讀巴西，只能憑借各公號的專業性，來試圖拼湊出一個真實的巴西。

從輸出的內容來看，我們非常滿意。

財經領域，“面包財經”撰寫的《從金磚之國到付不出奧運賬單巴西到底怎麽了？》、《巴西860萬人失業 里約變身暴力之城 你還約嗎？》、《四分之一國民吃“低保”巴西人把自己吃窮？》從各個角度告訴我們為什麽里約州要宣布進入“公共災難狀態”。

面包財經《奧運啪啪啪：運動員人手43個避孕套 為保護雨林？》附圖 

還有發改委“中國城市中心”公號《普通巴西人改造城市的奧運會，為何只肥了富人？》一文，雖也是巴西負面，但其利用詳實的資料論述了一個城市的貧富差距如何在奧運期間拉大，非常值得一讀。

此外還有著名公號“談資”的《巴西警察比你想象得厲害，但這正是巴西人害怕的地方》、建築領域大號ASSBook的《巴西百年建築成功爆改，堪比里約奧運驚艷開幕》、日本窗《想不到里約奧運會開幕式，竟然有這麽多日本元素》、OPEN開腔的《人口眾多經濟強勁，印度為何在奧運賽場黯然失色？》都從各自的垂直領域挖掘出非常有價值的“巴西一角”。

專業，是報道奧運的首要前提。

還值得的一提的是鳳凰號中具有鮮明特質的“地球觀察團”，從巴西與阿根廷的地緣政治到貧民窟足球，至少在人文與視覺領域，地球觀察團給鳳凰讀者帶來非常強烈的滿足感。

地球觀察團《生活在里約貧民窟是一種怎樣的體驗？》文章配圖

比賽中：奧運說白了也是錢，但公平也很重要

沒有哪一個國家申請奧運會主辦國時沒有自己的小算盤。當年日本人為了東京奧運會時的狀態可以稱為癡狂，而在2002年，這一狀態被中國人全盤複制。

當然，無論是掙還是花，沒有錢，奧運無從談起。在這個角度，懶熊體育給鳳凰讀者上了一堂很好的“奧運商業課”。從開幕式的《三屆奧運會都是番茄炒蛋，恒源祥是一個好的選擇嗎？》到傅園慧爆火期間冷靜分析的《傳播傅園慧的GIF動圖，你知道你違背禁令了嗎？》，以及幹貨版的《象征著運動員最高榮譽的奧運金牌究竟價值幾何？》。我們為懶熊體育的始終如一點贊。

此外，體育競技將公平作為其基本訴求，這一點在媒體傳播上同樣值得關註，並且應有足夠多元的關註點。其中包括了性別平等，例如NGOCN的《不要遮掩：跨性別運動員的全裸寫真》；以及群體性平等，媒體人鄧璟轉型之作“多陪爸媽”一篇《盤點里約奧運會般配的9對夫妻，一對是同性戀夫婦》無疑改變了不少讀者對同性戀的刻板印象。

當然，也別忘了國別平等。人人公益的《只有10人，連國旗都沒有，他們是開幕式最火的隊伍》成為關於奧運鳳凰第一篇爆火的文章，其著力點就是這屆奧運最為特殊的一個代表隊：難民代表隊。

NGOCN《不要遮掩：跨性別運動員的全裸寫真》文章配圖最後，奧運的博弈不只是賽場，那些對傅園慧愛恨分明的人生得氣並不比霍頓和孫楊少。所以，觀點與論證形成的“清議”也不可或缺。此間代表是“冰川思想庫”，《不整齊的奧運開幕式和內心放松巴西人》、《泥石流傅園慧用“洪荒之力”刷出奧運該有的歡樂》。

 “說到底，競技比賽就是遊戲，它是個人本位的，而不是國家本位的。希望有一天，納稅人的錢能用在全民體育上，讓更多的消極體育的愛好者成為積極體育的愛好者。只有到了那一天，中國才可以稱為體育強國。”公平地講，那些想用奧運證明群體性強大的人，實在是naïve。

 比賽結束了，我們還有話要講

做媒體，就像參與一場沒有終點的長跑，奧運過去了，還有G20、還有明星離婚以及各種各種值得或者不值得關註的新聞。這里沒有停頓，所以我們的思考只能放在奔跑的過程中，以下是我們鳳凰號參與本屆奧運一些微不足道的經驗：

①    奧運來去，但如何在信息爆炸的時代分發優質文章的問題並沒有解決

在我們的觀察中，各個平臺在本次奧運報道中的流量都並不如期望。關註此事的人少了當然是原因，但更重要的是，在信息過於龐雜的頁面上，讀者難以找到最應該閱讀的文章。

無論是新聞客戶端還是社交軟件，在奧運初的幾天，奧運的信息幾乎鋪滿了一個屏幕，這時我們應該讀什麽？這是算法推薦和編輯推薦都尚不能解決的問題。

“訂閱”似乎提供了一種解決方案，在信息良莠不齊的時候，公號的信譽是為數不多可以信賴的東西。這也是我們在上文不遺余力細數各家公號特點的原因。

②    集體的時代已經過去了，但群體與個體是永恒的

奧運會到了如今，早已從國家能力、獎牌競爭中祛媚，說到底，這是人的盛會。雖然分發不盡如人意，但卻在講述肺癌帆船選手、74歲短跑教練、41歲的體操選手中找到了應有的存在與意義感。

是的，我們在這屆盛會中看到的運動員不再是國家的代表、人民的代表、獎牌的代表，這是我們最驕傲的地方。

安斯·博塔，74歲，她的曾孫範尼凱克在本屆奧運會400米決賽中獲得金牌，而她，正是範尼凱克的教練。 

聖地亞哥-蘭格，54歲，阿根廷帆船運動員。一年前因肺癌切除左肺，本屆奧運會17級混合雙體帆船賽獲得者

丘索維金娜，41歲，七次參加奧運會，其中3次是為了給身患白血病的兒子籌備醫藥費。但這一次是因為熱愛 

③    作為平臺，我們最驕傲的是什麽 “50萬閱讀，這是鳳凰奧運號最基本的待遇”。半個多月前，我們在這句許諾中邀請到鳳凰奧運號的參與。

但當奧運真正開始，突來的情況讓我們措手不及：因為頁面同質內容過多，奧運號的稿件雖能從眾多稿件中脫穎而出，但讀者被稀釋的註意力讓奧運的稿件難以獲得我們許諾出的閱讀量。

這是一次失敗的策劃，奧運開始幾天後，這個想法不斷在我們團隊成員的腦海中盤旋。驚喜發生在接下來的每一天。

在我們的愧疚中，鳳凰奧運號多數仍在心照不宣的撰寫精品稿件——這才是更讓我們措手不及的情況：

在我們以往膚淺的理解中，用戶，不過是基於合作共贏才來入駐我們並進行合作。但我們還沒有理解的是，對於內容的創作者來說，“寫還是不寫”、“寫了多少人看”這並不是一個互為因果的東西。

相比起閱讀量，記錄與講述才是我們向那些 “更快、更高、更強”的追求者致敬的最佳方式。

這是我們在一次“失敗的策劃”中收獲到的驕傲。

如果不是奧運比賽前一天女排奪冠，這一屆奧運很可能在逐漸消失的熱情中安靜落下帷幕。相比起2008年的這個時間段，媒體的主頁上少了一些感傷與亢奮——對於當年的中國人來說，奧運的結束代表了某個歷史的終結：那一年的冰雪、地震與51塊金牌，都將被打包進歷史的倉庫——那是這個國家跌宕起伏的一年。

這樣也好，從此以後，中國人會用不多的熱情來看這一個賽事，如果不是某些無良媒體利用霍頓、錯誤的國旗挑逗，我們還可以從這個盛會中收獲更多快樂。

這個星球上最瘋狂的人，除了傳銷組織成員與所謂“夢想學院”里激情的導師，可能就是熱點事件中的媒體人了。

熱點、快訊、大新聞，所有媒體的編輯室里都會為此“紙醉金迷”。但對於廣告主來講，他們要的是曝光；讀者看的是內容；至於說我們，很好的享受了一次體育盛會，最為難得的是，和平臺用戶一起制作、傳播優質內容的幸福感。

謝謝鳳凰奧運號，我們四年後再見。

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