📖 ZKIZ Archives

阿里光棍節創瀏覽新高 藉新興節日 破傳統淡季悶局

1 : GS(14)@2013-11-12 00:25:57

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20131111/news/ea_eaa1.htm
我仲是一條光棍，但無考慮購物







近年內地興起一個名為「光棍節」的民間節日(見另文)，阿里旗下的網絡購物平台天貓則把握促銷機會，在2009年開始，將之打造成購物節日。天貓內的商戶在當日會減價促銷，貨品折扣由5折起。今年集團非常隆重其事，廣邀中外逾300名媒體到場，觀察開賣情。

阿里首席運營官張勇昨晚在杭州表示，雙十一未正式開始，但瀏覽量已超越去年的高峰。他認為，由於集團今年已準備充足，相信去年因太多人同時進入天貓網站，發生系統故障的機會不大。

銷售目標300億 總理肯定消費時點

在日前一場經濟學者與企業家的座談會上，總理李克強對馬雲說阿里創造了一個消費時點，馬雲更當場預計今年光棍節銷售可達300億，當天將有2億隻包裹。雙十一的總成交額由2009年逾5000萬元，激增至去年的191億元，增幅達381倍(見圖)。其中天貓在去年雙十一的交易額，則達到132億元，阿里從中收取2%至5%的佣金。粗略計算，阿里在去年雙十一單日的收入最少有2.64億元。

由於過去數年營造搶購貨品的熱潮，故今年參加購物節的天貓商戶，由去年的1萬間，增至今年的2萬間。今年最特別是內地有3萬間門店，會加入促銷活動，包括Uniqlo、GAP、IT及銀泰等。

除了將網絡與門店打通外，今年亦將促銷及送貨範圍，由內地擴展至港澳台。香港消費者可在特設的香港會場內購物，但當中較為知名的品牌只有馬莎、Camel、迪士尼等。

菜鳥物流擧動 監控數據協調運輸

與此同時，今年3月才成立的菜鳥智能物流系統，首次投入使用，透過監控天貓及淘寶的交易數據，去協調及指揮今次雙十一的物流運輸公司。

天貓其中一個商戶，專門代理海外旅行箱品牌的行家中國，電子商務事業部總經理曹軼寧表示，今年的銷量數量目標為10萬宗，較去年增加1倍，而去年成交額為890萬元。他指出，平時銷售貨品時，折扣為7折至8折，但雙十一當日會減至5折。他認為，價格貼近成本，但雙十一非為賺錢，而是希望幫助品牌宣傳。

明報記者 岑䓪豪 李萌 陳子凌

---

2 : GS(14)@2013-11-12 00:26:25

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20131111/news/ea_eaa3.htm
光棍節源自校園 淘寶借勢促銷
  2013年11月11日

【明報專訊】光棍節最初是由內地年輕人之間慶祝的非傳統節日，但近年在網絡廣泛傳播和商家渲染下，逐漸變成了一個購物時節，創造出獨特的「單身經濟」效應。

究竟光棍節怎樣出現已難考究，廣泛認可起源是1993年南京大學4名單身大學生想到以11月11日作為光棍節去組織活動，其後逐漸發展成為一種校園趣味文化。隨覑當年的大學生投身社會，再加上網絡論壇等媒體渲染，令光棍節從一小撮人的活動變成民間認可節日。

早期的光棍節比較簡單，多數是單身一族分享「過節」心得，同時還有「應節食品」四條油條加一個包子，取其「11.11」之形。其後逐漸得到普遍年輕人認同，開始有自發組織慶祝單身，亦有舉辦交友活動，更有人選擇以出遊避開這「敏感日子」，從而帶動了餐飲、娛樂、禮品、鮮花及旅遊等消費需求，再加上一些刻意選擇這日子結婚作為紀念的情侶，令婚嫁消費也活躍起來。

光棍節真正成為一個購物節日，要歸功於網上購物平台。在「有節過節、無節造節」的宣傳模式下，過去幾年淘寶刻意在光棍節大打促銷宣傳爭取單身客目光，並十分成功，釋放出「單身經濟」的強大消費力，令原來是傳統消費淡季的11月，變成一個新興的商機。

學者：釋放單身大學生購買力

內地學者分析，光棍節之所以成功打造成消費時節，一方面年輕單身大學生經濟能力富裕，光棍節成為釋放他們消費潛力的好時機；同時，單身者較多上網，他們接觸網上購物平台信息會比百貨公司更容易，這亦是光棍節的網上消費比實體消費更強勁的原因。

---

3 : hellohk(32085)@2013-11-12 08:46:47

阿LEE近排咁多NEWS 好似路演新股上市咁

---