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高曉松連麥粉絲音頻直播答題拜年，內容付費還有哪些玩法可以期待？

四郎 2018-02-23 15:05

“各位新年好，上班快樂，希望大家早日實現一只狗的夢想：有人疼愛，有人供養，不勞而獲，就是我的最大的夢想。”

2月22日22點，狗年開工第一天，在這個多數人已酣眠的時間點，高曉松在美國洛杉磯的家中，清晨六點零六分進入了蜻蜓FM直播間，與等待著他的10萬粉絲說出新年快樂的同時，連麥接通了第一個粉絲的電話，開啟他的音頻直播處女秀。掛斷直播前，高曉松的最後一句話，「我覺得做直播還是挺有意思的，咱們是不是每個月都可以搞一回」。

顯然，高曉松對於這次直播是滿意的，甚至當場流露出日後定期上演的想法。而對於與高曉松成功連麥的粉絲而言，這也無疑是一份最佳的新年禮物：和心愛的偶像打電話，提出自己想問的問題，得到他的回答和新年祝福。

整場直播中，高曉松談吐輕松，暢所欲言。談節日演變，商業包裝和時代進步下，節日氛圍被沖淡，不僅發生在中國；談規劃，他在2018年要做些很有意思的事兒，例如去哈佛做點學問、推進海外事務和雜書館公益事務等等；談為友征婚，他為音樂家好友林海的征婚初見成效，已收到5000多封來信；談擇居，坦言人在與自身能量密度匹配的城市生活，才會舒適；談夢想，感慨人的一生最好多去經歷，聲色犬馬亦然，自知天花板在何處，所以人生苦短，各個領域都想玩一玩；談成長，青年憂郁、中年危機都是造物設計，不可代替的，所以中年危機來了，不用怕，躁動就好……

在與聽眾連麥的每一段對話中，高曉松宛若在與好友閑談，天馬行空地回複著，粉絲們也甘之如飴，連發彈幕贊同高曉松每月定期直播的主意。

付費平臺教師人設：中學 “得到”教會知識 大學蜻蜓FM等引領世界觀

這場直播是高曉松為其與蜻蜓FM聯合出品的音頻節目《矮大緊指北》而設，與市面上眾多“知識”型付費節目不同，《矮大緊指北》另辟蹊徑，是一檔為“見識”而付費的互聯網內容產品。節目分為“指北排行榜”、“文青手冊”、“閑情偶寄”三個板塊，自2017年6月獨家上線後，僅首月付費用戶就突破10萬，刷新了內容付費行業記錄；2017年12月，又斬獲虎嗅“最受尊敬腦洞獎”，《矮大緊指北》已然成為音頻付費行業的標桿性產品。

《矮大緊指北》之外，蜻蜓FM還有來自梁宏達、許知遠等名人的大量文化類型的節目存在，如果為每個內容付費平臺賦予一個人設，主打技能和知識提升的得到、喜馬拉雅FM更像是一位嚴格的中學教師，用戶只要收聽了《薛兆豐的北大經濟學》、《蔡康永的情商課》就能迅速掌握經濟知識和聊天技巧。而蜻蜓FM、豆瓣讀書等平臺則更像是循循善誘的大學講師，大咖們通過分享“見識”，來影響聽眾看待問題的世界觀。從《矮大緊指北》、《蔣勛細說紅樓夢》，到許知遠的《艷遇圖書館》、《老梁的四大名著情商課》。蜻蜓FM主打文藝和陪伴標簽，在提供文藝見解和舒緩精神焦慮的方向中，獨辟蹊徑。

內容付費長期趨勢：消費者更願為精神產品買單

據《2017中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，消費升級時代下，消費者更願意為高級的精神產品買單。一方面，如今大多數商家都嘗試用內容付費來解決當代人焦慮問題的結果就是，這類產品逐漸飽和，卻又沒有得到實效，一部分用戶將轉向文化類產品消費；另一方面，社會轉型期，生活步伐越來越快，用戶的需求從物質過渡到精神陪伴，這類“無用之用”的產品契合了他們的價值觀，幫助療愈日常煩悶的生活，提升內在修養，得到情感滿足和階級歸屬。長遠來看，人文類產品可能會占據更高的市場份額。當然，這也不排除有人文大V自身的粉絲效應驅動。

內容付費熱潮自2016年掀起，不到兩年的時間里，整個付費市場逐漸走向成熟，產品愈發垂直化和細分化。蜻蜓FM總裁鐘文明曾表示，基於此前兩年內容付費市場上產品、團隊和資金上的準備，2018年是真正意義上的內容付費元年。此次《矮大緊指北》推出的春節直播連麥活動，開辟了粉絲提問，大咖回答，還發開工紅包的新玩法，打響了內容付費開年第一炮，如果真的像高曉松直播尾聲提議，「我覺得做直播還是挺有意思的，咱們是不是每個月都可以搞一回」。那可能意味著，音頻行業將會迎來內容付費模式升級下的新一輪風暴。

細數，高曉松並非第一位做客蜻蜓FM直播間與粉絲互動的人文大V，在此之前，蔣勛、畢飛宇、許知遠等都先後嘗試過直播互動。不同的是，此次開啟的是“連麥互動”付費直播新玩法。可以預見的是，未來各網絡音頻、內容付費平臺還將不斷升級互動形態，通過讓主播與粉絲不斷發生多重鏈接，營造新的品質服務來留住和拉新用戶。

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