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搭載阿里TV操作系統的天貓魔盒現身，準備開始內部大規模公測

http://www.iheima.com/archives/51155.html

“京東白條”公測：借你1.5萬拿去花

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0213/58596.html

剛剛提交IPO申請的京東正試圖加快在互聯網金融領域的布局。2月12日，京東對外宣布，將上線公測“京東白條”業務，符合條件的用戶在京東購物時可享受先消費、後付款的信用賒購服務，白條用戶最高可獲得15000元信用額度。事實上，去年12月，京東金融的第一款互聯網金融產品“京保貝”正式上線，該產品主要面向京東商家提供貸款服務，上線一個月貸款規模就超過10億元。而京東白條的推出，意味著京東正式涉足消費類互聯網金融業務。首批公測將開放50萬名額據京東消費金融業務總監許淩透露，在2月13~14日，京東將開放申請首批京東白條公測資格。首批公測將開放50萬個京東白條名額。許淩進一步表示，這款面向個人用戶的信用支付產品，京東將在線實時評估客戶信用，通過大數據對用戶消費記錄、配送信息、退貨記錄、購物評價等多個數據進行風險評級，最終評估出用戶的信用。在選擇方式方面，白條用戶可選擇最長30天延期付款、或者3~12個月分期付款等兩種不同消費付款方式，最高可獲得15000元信用額度。費率方面，許淩介紹，京東白條的規則是：如果不分期，可以30天後延期付款，不會產生費率。分期的費率標準是0.5%/月，如果用戶選擇分3期，費率將是1.5%，12期則是6%。如果京東多次提醒用戶到期未還款，違約金則會是每日0.03%，據相關資料可以發現，招商銀行3期、12期的手續費大概為2.7%、7.92%。據了解，白條業務覆蓋京東自營及開放平臺產品。把控風險仍是難題電商分析師李成東認為，京東白條讓消費者無需通過網銀或第三方支付，就能在京東上購物，有利於提升其交易量，不過互聯網企業面向個人貸款，如何把控風險仍是難題。對此，許淩表示，京東白條對電話充值等數字虛擬產品、黃金等可套現商品的交易作出了限制。京東方面稱，這是出於防止用戶惡意套現的考慮。許淩表示，京東白條的設計邏輯是建立在對應付賬款的日常管理上。由於京東的核心業務為零售模式，擁有大量的應付賬款，而京東白條就是在應付賬款的額度內開展授信業務。不過一個不容忽視的問題是，京東白條並沒有在京東體系之外拓展額外資金，動用的是京東自身的現金流，不涉及墊資，那京東到底能否可以維持自身的供給呢?此前京東提供的IPO文件顯示，2013年前三季度，京東的現金流及其等價物為88.12億元。假設京東“白條”限定每人的信用額度為1.5萬元，京東拿出全部現金流用於最大額度授信，能滿足的用戶數不到59萬。在2013年前三季度，京東的利息收入為2.15億元，相對於88.12億元的現金流，這部分利率為2.4%。而按照京東白條的費率，用戶分3期的費率為1.5%，6期費率就達到3%，12期費率就達到6%。這也意味著如果大量用戶選擇6期信用還款，那麽就高於去年前三季度京東現金流的平均利率水平。互聯網專家陳誌剛認為，京東在白條上的設計，不僅是出於應付賬款利用上的考慮，也有刺激用戶在京東平臺購買的目的。從目前現金流來看，要全面放開白條業務是不現實的，因此，此舉更大的價值在於上市的關鍵時間點提高IPO估值。除夕，京東向SEC遞交上市申請，正式啟動了傳聞已久的赴美上市，最高融資約15億美元。本文來源：《每日經濟新聞》 作者:謝曉萍 相關公司： 數據來自 創業項目庫 作者：謝曉萍 | 編輯：weiyan | 責編：韋

廣電新規：公測前和版本更新也要審批是為什麽？

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0613/156487.shtml

本文轉載自 手遊矩陣 作者 衣缽

最近，國家新聞出版廣電總局發布的移動遊戲出版服務管理的通知公告引起了業內的廣泛關註。除了最受熱議的“自7月1日起，所有移動遊戲必須經過審批才能上網出版”規定外，關於公測上線、版本升級等較為常見的運營執行，在新規定實施後也將經過審批流程才能通過。

眾所周知，公測上線和版本升級在國內遊戲試產中是較為普遍的運營與推廣方式，由於包括PC端和移動端在內的網絡遊戲大多都采用F2P模式，因此一款遊戲的“公測版本”實際上就屬於正式運營了。另一方面，“資料片更新也需經過審批”的規定在當年《魔獸世界》換代理事件中也廣為人知。

然而部分中小廠商一直以“公測並不算正式運營”和“版本更新不算推出新資料片”為由，在向玩家全面收費很長時間以後，依然未通過報審。像某款遊戲在2015年6月開啟公測，一直測到2016年6月再換個名字叫“新××”或者“××2”繼續公測——這種境況在那些運營了好幾年的端遊中很常見，不少手遊廠商也如今延續了這種用法。

現在廣電第一次明確將公測和版本更新定義為出版，可以說對廣大遊戲從業者特別是中小手遊廠商起到了很大影響。據相關專業人士透露，大廠在出版審批方面比較謹慎，公測前就會提交報備，而版本更新和資料片的審批則跟以往有所不同。這是由於以往資料片的審批案例比較少，除了《魔獸世界》等少數產品外，其它產品很少見每部資料片都會進行審批。

然而此次廣電在公告中明確指出：“已批準出版的移動遊戲的升級作品及新資料片（指故事情節、任務內容、地圖形態、人物性格、角色特征、互動功能等發生明顯改變是需要重新進行審批。具體如《新××》，或者在遊戲名稱後用數字表明版本的變化，如《××2》等進行推廣宣傳）視為新作品，按照本通知規定，依其所屬類別重新履行相應審批手續。否則，一經發現，相關出版行政執法部門將按非法出版物查處。”

“不刪檔測試”也好，“公測”也好，其實差不多就算是正式運營了：

也就是說隨著新政的出臺，從遊戲名稱到內容諸多環節有“明顯改變”的更新，廠商也需要主動報備審批方可上線。但對於版本更新到什麽程度才算“明顯改變”，專業人士表示目前還沒有比較統一的標準。

國內遊戲行業關於測試和版本更新的現狀看似複雜，其實按照運營進度的時間軸來梳理，可以將它們簡略分為了幾個重要部分：

1、首次封測——遊戲產品首次對外邀請少量核心玩家進行測試，此外遊戲廠商的工作人員也是該階段的主要測試者，用以測試遊戲在正常的用戶行為下還存在哪些程序BUG、內容不足、服務器承載等。這個階段通常是測試遊戲產品本身，完成度也比較有限，因此是少數玩家才能體驗到的封閉式測試，故也稱為封測，歐美遊戲行業則稱之為alpha版本測試。另外，因為各種原因導致測試結果不滿意或還需要采集更多測試數據，後續往往還會有二次封測等。

2、內部測試——產品在這個階段已相對成熟，可以向更多的玩家發出測試邀請了。內測的測試環境和條件刻意不受開發方控制，以希望通過玩家的自然遊戲行為找出更多需要改善的細節。一般在付費遊戲中，內測是不開放充值，並且會刪除玩家的資料存檔。而在免費遊戲中，一些廠商為測試各平臺的收費系統以及產品自身的消費坑，會開啟“預充值”測試並在正式運營後將遊戲貨幣返還給玩家。

3、公開測試——正式面向所有玩家並配合大量的推廣營銷，不再限制玩家的進入，並且玩家的資料存檔一般也不會再刪除。付費遊戲依然在此時不開啟收費，待公測後的正式運營階段開始收費，而免費遊戲在這個階段跟正式運營已區別不大了。

4、版本更新——隨著產品的持續開發和用戶需求的提升，遊戲內容會在劇情、角色、玩法系統、地圖等各個環節進行修改和更新。資料片簡單來說就是一個集合了眾多重大更新的打包，一些遊戲的資料片更新會對遊戲玩家的體驗產生巨大影響，甚至帶來截然不同的全新變化。

然而在實際的遊戲運營過程中，多數遊戲產品對不同階段測試和版本更新賦予了營銷宣傳的意義，其中最常見的就是以封測或內測的激活碼來做饑餓營銷，調動玩家興趣達到宣傳推廣的效果。另一方面，在產品完成度並不高的情況下，打著“不刪檔測試”或“不刪檔內測”的旗號進行收費運營，目的是以內測為幌子先試水一輪。這樣做的好處在於如果數據不佳，還可以用“測試階段尚未完善”做借口，然後再開啟公測繼續搏一把。

通過發放測試的賬號激活碼，在正式運營之前做一輪市場營銷是很普遍的：

在端遊領域，不同測試階段被冠以各種似是而非的名頭，主要是因為MMORPG為代表的大型遊戲往往由公測當日的數據決定生死。因此站在廠商的角度，花樣百出的各種測試只是為了給產品的成敗多留一個“下次再來”的機會。同樣在手遊領域，次日留存、七日留存、DAU、ARPU等重要數據，也決定了各個渠道給資源的權重。

所以將公測偽裝成“不刪檔測試”，無非是“數據好就在下一個公測時追加投放，表現不好就在公測前再試圖挽救一下”；而對於產品在市場上實際情況而言，不刪檔測試就是公測，廣電總局要求“公測前”就報審也無可厚非。

另外據業內人士透露，在一些運營合同中，簽訂的是“合作從正式運營開始”，導致少數不良分子鉆空子用不刪檔公測的辦法無限拖延合同約定的生效期——至少從這個角度來看，新的審批要求對行業凈化是有益的。

至於“××2”、“新××”這種在原遊戲客戶端上改個名字的版本更新，雖然本意上只是市場宣傳的一種手段，比如《亂鬥西遊2》、《神武2》等並沒有新的額外客戶端，但在新規中被視作為資料片或者新作品，以後再出現類似情況可能就需要重新履行相應審批手續。

微信小程序公測後|在過去的43天里，小程序影響了什麽？

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1104/159619.shtml

9月21日淩晨，微信開啟“小程序內部公測”，200個幸運微信公眾號拿到首批測試號；11月3日晚上，傳說中的小程序正式對外發布公測信息。

43天的時間里，微信再次以堪稱“互聯網國務院”的影響力，對行業形成一波浪潮式沖擊，猜測、驗證、期許、狂熱種種情緒雜糅其中。

在過去的三周時間里，英諾天使基金選擇了一個很小的橫切面，打算用幾個小故事來展示，微信小程序，到底影響了什麽。

嚴肅君的睡眠被取消了

9月21日，小道消息關於微信小程序內部公測的文章很快就變成了10萬+，輕而易舉地。

嚴肅君就是這十萬+的分母之一。

“快快快，這個抓緊研究下，馬上出一篇分析文章。”

9月22日淩晨，0：03，嚴肅君忙完工作上的事，正準備關電腦睡覺，突然收到老板雞蛋的微信。

雞蛋是很快微信開發者社區的創始人，嚴肅君則是這個擁有中國最大微信開發者平臺社區的運營人。

快快快不僅是雞蛋的口頭禪，也是這個年輕公司的企業文化。

沒有絲毫怠慢，嚴肅君馬上打開內容，發現這是一篇關於微信小程序內測啟動的文章，沒等嚴肅君仔細看文章，老板就刷屏式的發來多條微信，都是關於各種小程序的文章和截圖。雞蛋要求嚴肅君以最快的速度寫出一篇分析文章。

淩晨1：35，嚴肅君的文章《終於來了，微信應用號開啟內測邀請》推送發出，文章從小程序的影響力和技術測試角度做出分析，並順帶做了一個“猜猜你心中的應用號”活動。

自2016年1月11日，張小龍第一次公布開發應用號（9月21日公布內測後，由於蘋果公司的原因，應用號更名名為小程序）的計劃後，小程序終於拉開帷幕。

嚴肅君的睡眠泡湯了。而和他同樣失眠、還沒有睡、從被窩里爬起、被內側號砸中腦袋、看熱鬧、想研究的人都在不同角度不約而同的刷著各種最新消息。

分析師不能打牌了

關於小程序的各種消息以排山倒海之勢占領朋友圈，占領媒體。甚至有人戲謔地說，微信的一個小動作對互聯網來講，就像國務院出臺的新政策！

時間再一次回到9月21日晚。

迅雷首席架構師劉智聰正在和朋友一起打牌，難得的好牌面，突然間，手機傳來了“叮咚”的消息提示音，隨後就是“叮叮，咚咚”的連續震動。

打開手機，當頭是一篇《微信應用號來了》，然後是一堆人發的信息，主題只有一個：“微信應用號開始了，你怎麽看？”

劉智聰無心戀戰，趕緊完成一吃三後，速度回到電腦前開始了隨後持續幾天的研究。

無獨有偶。

在同事聚餐的飯桌上，微動天下來自北京分公司的Michael正在趁著一起出差的機會跟寧波分公司的同事交流感情，公司電話打斷了他們談興正濃的聚會——微信小程序正式公測，公司殺入200名單重圍，幸運拿到了一個測試號。聚會戛然而止，技術團隊飛奔公司埋頭加班。

同一個夜晚，除了微動天下外，玩物誌、可能吧也都得知自己拿到了測試號。之後，他們分別做了三件事：微動天下立刻著手組織直播活動，力圖第一時間做出影響力和解讀；玩物誌開始拉群做黑客馬拉松活動，要沈浸式深度研究小程序；可能吧則立刻著手根據測試情況做出闡述文章，毫無疑問，又是十萬+。

微信決定自己拿出解鎖教程

從推送第一篇文章開始，嚴肅君時刻關註著小程序的各種最新動態。

獲得小程序內測資格的用戶只有200個，而微信公眾號卻以千萬計，絕大多數開發者只能望洋興嘆。9月22日上午，網上甚至甚至就出現了“300萬出售小程序邀請”、“開發者工具破解版掛淘寶”、“鬥魚直播寫小程序”的眼球之作。

然而，每個行業都不乏奇才，或者急才。

9月22日上午11點，一位不願意透露姓名也不願接受我們采訪的技術咖，從零點起連續10個多小時的測試解析後，曝出第一篇小程序的開發教程。此舉對於正焦慮的徘徊在內測之外的程序員、開發者、媒體產生巨大影響，各大媒體和技術社區紛紛對此文進行了轉載。

然而，由於不明原因，此篇文章在發出後不久即被微信封禁。或許這可以堪稱微信和開發者博弈的第一回合，技術咖精神可嘉，但是微信勝。

群眾的力量是無窮的，開發者的力量也是無窮的，雖然第一篇破解教程被封禁。9月22日晚上，嚴肅君被人拉進了一個小程序研討QQ群，並見證該群從只有群主發展到當天2000人滿員。在這個群里，嚴肅君不僅目睹有開發則破解了小程序開發者工具的消息，還第一次看到了一個針對小程序的完整破解方法。

嚴肅君按照群里破解方法操作了一遍小程序，方法可行！

“不為錢也不為名，也許只是純手癢，也許是要第一時間參與這個波瀾壯闊的大事件”——嚴肅君這樣定義熬夜奮戰的程序員們。

隨後，嚴肅君也馬上將22日看到的破解方法同步到了很快微信開發者社區的小程序開發板塊，一時之間討論紛紛。

有趣的是，微信官方對於這款破解方法迅疾反應，該破解方法在第二天就宣布失效。或許這可以堪稱微信和開發者博弈的第二回合，開發者技術超群，但是微信勝。

你追我趕的遊戲還在繼續。

9月23日上午，更新的破解方法再次新鮮出爐，據說牛叉到可以繞過微信開發者工具的驗證。

正當兩天沒怎麽睡覺卻一臉興奮滿眼紅血絲的嚴肅君，準備再次將最新的破解方法更新到社區時，卻發現已有其他用戶已經自發更新。於是，只需按照此方法，所有開發者都能夠體驗到只有內測用戶才能體驗到的大部分小程序的功能。或許這可以堪稱微信和開發者博弈的第三回合，技術咖充滿鬥誌，你贏了。

也許是厭煩了看起來博弈不停的堵與疏，也許是折服於開發者的狂熱熱愛，也許是要將“開放”貫徹到底，也許是同樣幾天幾夜不眠不休……

9月23日晚11點半許，微信官方決定對外正式開放小程序的體驗環境和相關文檔。

官方的開放，讓開發者和技術咖們終於將躁動的目光從微信平臺的技術本身，轉移到好好思索自家能夠做什麽樣的內容適配這個新機遇。

熱得冒泡 熱到沸騰

很快微信開發者社區也受到了波動。在9月22日到23日兩天時間里，社區的帖子暴漲到平時的兩倍，在破解時所發出來的各類小程序的相關資料，在之後的幾天內下載量都接近1000次。

在擁有140多萬開發者用戶的Github上（全球開發者集中平臺）直接搜索，關於微信小程序的討論已經蔓延到了60多頁，而其他各大平臺類似白鷺時代、Layabox等等也宣布已經接入微信小程序。

很多關於小程序的群組也同樣像太陽一樣對外散發著熱量。

以嚴肅君加入那個不到一天時間就滿員的2000人QQ群為例，加群信息多到刷屏，而且討論特別激烈，在破解熱潮過後，群內就開始陸陸續續的上傳了各類小程序開發所用的開發工具和演示Demo。

與此同時，玩物誌的小程序微信群，在嚴格把關情況下，也已爆滿，而且活躍度非常高，僅一兩天的時間，討論的問題就到了開發細節上，可見開發者對於小程序期盼是多麽強烈。

作為技術外行的英諾天使基金，在內測消息放出的一周之後，利用朋友圈組建了一個關於小程序的大群，也是速度驚人——各種孵化器、創業者、開發者、甚至很久不聯系的同學都紛紛申請入群。

一位做對外漢語的朋友在被筆者問道為何要入群的時候，說道，“我也聽說這個消息，就是想學習下，看能不能用這個小程序做點對外漢語方面的東西。”

微信的浪潮式影響力再次體現，也許我們什麽都不懂，但是我們想懂。這或許是大眾對微信影響力回應的又一次體現，微信贏。

誰是200個測試幸運兒？

微信小程序以攪動之姿深度影響行業，毫無疑問前200個內測號將率先享有福利。到底什麽條件能做第一批內測者？對此我們充滿了好奇。

很快微信開發者社區的雞蛋做了申請內測資格的最後沖刺，遺憾的是，他提交了兩個申請，最後並沒有通過。

“非常突然，大約是最後內測消息出來的前兩天，我們得到了消息可以提交測試賬號，提交通過，就算獲得內測資格了。”雞蛋說。他提交的兩個服務號中，一個因為用戶沒過5萬這個硬指標，一個不是針對輕小型應用，不符合微信的要求而與小程序的內測資格擦肩而過。

就此，我們也可以管豹窺斑，勾勒一下小程序內測資格的公號畫像：第一，服務號；第二，粉絲數量不少於5萬，且用戶比較活躍，這個活躍並非公號的閱讀量，而是該號功能的使用活躍度；第三，應用本身是針對輕小型服務的。

玩物誌更幸運一些。

9月22日，經過一個上午的競爭開發，玩物誌率先提交了微信平臺的第一個小程序。

據玩物誌透露，雖然都是在微信公眾平臺的體系下，但小程序本身與訂閱號及服務號是完全獨立的，需要重新註冊。目前界面較為簡潔，沒有太多的運營相關的功能，這些功能應該會在以後小程序大規模使用之後逐漸被完善。

一個上午的開發時間中，玩物誌派出5人開發小組。小組成員表示，小程序的整體開發體驗還是比較良好的，目前在使用 react 框架的團隊應該會感到小程序的框架很親切。當然，如果代碼 DOM 操作很多的話，改起來很痛苦，就只能重構了。

由此看來，一個成熟的開發團隊應該可以很快就可以完成客戶端業務的遷移。

但玩物誌也反駁了“小程序帶來前端程序員春天”的說法，在他們的測試過程中發現，小程序雖小，但是每一個都是一個完備的應用，需要開發者有應用開發的整體意識。

凝神屏氣的等待

沸騰和狂熱之後，人們的註意力轉移到小程序的實際應用上。小程序來了，你要怎麽做才能趕上這一波“紅利”呢？一時間似乎身邊的各類企業都在暗中發力，做著最充足的準備，只等小程序的全面開放。

隨之而來的十一長假，讓人們重回理性。

仍以很快微信開發者社區為例。

十一之後，社區內居然每天都會有一些關於小程序的廣告，包括博客和視頻教程等，特別是做小程序開發培訓類的廣告比較多。

為了避免給開發者造成損失和誤導，社區的主要工作之一就變成了嚴格控制各類廣告行為，同時社區也在逐漸推出小程序的各類免費資源給開發者使用。

微動天下是拿到內測資格的企業之一，9月28日，公司借勢做了一次小程序的直播分享。雖然分享會上只有三分之一是和小程序相關，但也吸引了數萬粉絲，位於騰訊眾創空間（北京）的活動現場更是人多到水泄不通。

在受到的影響波及上，玩物誌更有發言權，十一期間的一場基於微信小程序的黑客馬拉松，短時間內就收到了數百位開發人員、產品經理的報名活動信息申請信息。

10月28日，有可能學院的阿禪在知乎做了一次收費為29元的live，介紹“如何真正抓住微信小程序的紅利？”，迅疾吸引了近7000人付費收聽，單場收費超過20萬，此時距離發布內測消息已經過去了一個月。

截止目前，很快微信開發社區內，開發者提交的小程序Demo已經有了81個，其中地圖定位、外賣平臺、豆瓣電影、音樂播放器、空氣質量查詢等等，生活的各個方面都已經涉及到了。

開發者不斷地在里面切磋技巧，交流心得，以期公測開發後第一時間擠進前列。

43天時間里，似乎凡是涉及到小程序的各種相關的培訓，上限多少人，就會到場多少人，大家共同沈浸在小程序可能帶來的紅利之中，熱情和憧憬不停歇。

投資人透露出來的紅利

在雞蛋看來，微信的用戶95%都是成年人，基於解決工作的原因，每天起碼會用兩個小時的微信，其中微信用戶里超過30%的人會打開50次。

因此，自2011年微信開始推出到現在的8億用戶，如果現在馬上又有一個比微信更好的應用來替代微信，沒有幾年時間是不太現實的。

這樣一來，微信小程序帶來的紅利就顯得尤為重要。

英諾天使基金合夥人林森，此前專註於消費升級與微信生態圈的投資，投資的案例包括微盟、客來樂、慧銀、金融一號店、人人湘、俏鳳凰、互動吧、微思等優秀企業。

對於此次小程序的內測，以及之後的公測，他提出了自己的判斷。

“小程序很有意思，開發成本進一步降低，在微信生態里，跟應用市場里面的開發成本完全不一樣。”

因此，對於小程序來說，本身就在微信的生態之中，社交網絡的成本較低，小程序可能會和微信公號、卡券等更好地無縫連接。開發者要想利用好小程序的紅利，就要做低頻但剛需的服務。

“流氓App是沒有生存之地的”，在不能強硬地靠短信通知騷擾用戶達到推廣目的的前提下，開發者就需要扭轉思路，真正地服務好用戶，給用戶提供足夠豐富足夠滿意到爽的服務。

這樣一來，如果某個服務，在自己的領域內有了很好的積累，產品足夠好，又在自己的領域內占據了首發優勢，迅速覆蓋，快速叠代，才能讓自己立於不敗之地。

林森也表示，在小程序推廣初期，還是有一段時間的紅利期，在此期間，一定是To C比To B的機會更大，比如說一些工具類的應用。

開發者的Demo目前也大多處於這個領域的範圍之內，驗證了他的觀點。

至於投資者是否會投資這樣的創業者？林森肯定地回答，這是一個可能存在的投資機會，但需要觀察，“對於投資來說，三個月是一個觀察期”。

在這43天里，林森與筆者同樣在觀察和期待，密切關註小程序的一舉一動。