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廣電新規：公測前和版本更新也要審批是為什麽？

手遊矩陣 2016-06-13 17:20

本文轉載自 手遊矩陣 作者 衣缽

最近，國家新聞出版廣電總局發布的移動遊戲出版服務管理的通知公告引起了業內的廣泛關註。除了最受熱議的“自7月1日起，所有移動遊戲必須經過審批才能上網出版”規定外，關於公測上線、版本升級等較為常見的運營執行，在新規定實施後也將經過審批流程才能通過。

眾所周知，公測上線和版本升級在國內遊戲試產中是較為普遍的運營與推廣方式，由於包括PC端和移動端在內的網絡遊戲大多都采用F2P模式，因此一款遊戲的“公測版本”實際上就屬於正式運營了。另一方面，“資料片更新也需經過審批”的規定在當年《魔獸世界》換代理事件中也廣為人知。

然而部分中小廠商一直以“公測並不算正式運營”和“版本更新不算推出新資料片”為由，在向玩家全面收費很長時間以後，依然未通過報審。像某款遊戲在2015年6月開啟公測，一直測到2016年6月再換個名字叫“新××”或者“××2”繼續公測——這種境況在那些運營了好幾年的端遊中很常見，不少手遊廠商也如今延續了這種用法。

現在廣電第一次明確將公測和版本更新定義為出版，可以說對廣大遊戲從業者特別是中小手遊廠商起到了很大影響。據相關專業人士透露，大廠在出版審批方面比較謹慎，公測前就會提交報備，而版本更新和資料片的審批則跟以往有所不同。這是由於以往資料片的審批案例比較少，除了《魔獸世界》等少數產品外，其它產品很少見每部資料片都會進行審批。

然而此次廣電在公告中明確指出：“已批準出版的移動遊戲的升級作品及新資料片（指故事情節、任務內容、地圖形態、人物性格、角色特征、互動功能等發生明顯改變是需要重新進行審批。具體如《新××》，或者在遊戲名稱後用數字表明版本的變化，如《××2》等進行推廣宣傳）視為新作品，按照本通知規定，依其所屬類別重新履行相應審批手續。否則，一經發現，相關出版行政執法部門將按非法出版物查處。”

“不刪檔測試”也好，“公測”也好，其實差不多就算是正式運營了：

也就是說隨著新政的出臺，從遊戲名稱到內容諸多環節有“明顯改變”的更新，廠商也需要主動報備審批方可上線。但對於版本更新到什麽程度才算“明顯改變”，專業人士表示目前還沒有比較統一的標準。

國內遊戲行業關於測試和版本更新的現狀看似複雜，其實按照運營進度的時間軸來梳理，可以將它們簡略分為了幾個重要部分：

1、首次封測——遊戲產品首次對外邀請少量核心玩家進行測試，此外遊戲廠商的工作人員也是該階段的主要測試者，用以測試遊戲在正常的用戶行為下還存在哪些程序BUG、內容不足、服務器承載等。這個階段通常是測試遊戲產品本身，完成度也比較有限，因此是少數玩家才能體驗到的封閉式測試，故也稱為封測，歐美遊戲行業則稱之為alpha版本測試。另外，因為各種原因導致測試結果不滿意或還需要采集更多測試數據，後續往往還會有二次封測等。

2、內部測試——產品在這個階段已相對成熟，可以向更多的玩家發出測試邀請了。內測的測試環境和條件刻意不受開發方控制，以希望通過玩家的自然遊戲行為找出更多需要改善的細節。一般在付費遊戲中，內測是不開放充值，並且會刪除玩家的資料存檔。而在免費遊戲中，一些廠商為測試各平臺的收費系統以及產品自身的消費坑，會開啟“預充值”測試並在正式運營後將遊戲貨幣返還給玩家。

3、公開測試——正式面向所有玩家並配合大量的推廣營銷，不再限制玩家的進入，並且玩家的資料存檔一般也不會再刪除。付費遊戲依然在此時不開啟收費，待公測後的正式運營階段開始收費，而免費遊戲在這個階段跟正式運營已區別不大了。

4、版本更新——隨著產品的持續開發和用戶需求的提升，遊戲內容會在劇情、角色、玩法系統、地圖等各個環節進行修改和更新。資料片簡單來說就是一個集合了眾多重大更新的打包，一些遊戲的資料片更新會對遊戲玩家的體驗產生巨大影響，甚至帶來截然不同的全新變化。

然而在實際的遊戲運營過程中，多數遊戲產品對不同階段測試和版本更新賦予了營銷宣傳的意義，其中最常見的就是以封測或內測的激活碼來做饑餓營銷，調動玩家興趣達到宣傳推廣的效果。另一方面，在產品完成度並不高的情況下，打著“不刪檔測試”或“不刪檔內測”的旗號進行收費運營，目的是以內測為幌子先試水一輪。這樣做的好處在於如果數據不佳，還可以用“測試階段尚未完善”做借口，然後再開啟公測繼續搏一把。

通過發放測試的賬號激活碼，在正式運營之前做一輪市場營銷是很普遍的：

在端遊領域，不同測試階段被冠以各種似是而非的名頭，主要是因為MMORPG為代表的大型遊戲往往由公測當日的數據決定生死。因此站在廠商的角度，花樣百出的各種測試只是為了給產品的成敗多留一個“下次再來”的機會。同樣在手遊領域，次日留存、七日留存、DAU、ARPU等重要數據，也決定了各個渠道給資源的權重。

所以將公測偽裝成“不刪檔測試”，無非是“數據好就在下一個公測時追加投放，表現不好就在公測前再試圖挽救一下”；而對於產品在市場上實際情況而言，不刪檔測試就是公測，廣電總局要求“公測前”就報審也無可厚非。

另外據業內人士透露，在一些運營合同中，簽訂的是“合作從正式運營開始”，導致少數不良分子鉆空子用不刪檔公測的辦法無限拖延合同約定的生效期——至少從這個角度來看，新的審批要求對行業凈化是有益的。

至於“××2”、“新××”這種在原遊戲客戶端上改個名字的版本更新，雖然本意上只是市場宣傳的一種手段，比如《亂鬥西遊2》、《神武2》等並沒有新的額外客戶端，但在新規中被視作為資料片或者新作品，以後再出現類似情況可能就需要重新履行相應審批手續。

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