最近,一定有許多人的塗鴉技巧因為一個叫「Draw Something」的小遊戲而突飛猛進,或在工作間隙也不忘給朋友們發去自己的得意畫作。它是繼憤怒的小鳥、Temple Run之後又一個風靡全球的遊戲應用,在登錄 iOS 和 Android 之後 6周內下載量便超過 3500 萬次。目前,該應用每天增加用戶 100 萬,每日產生的收入(主要依靠升級到付費應用、應用內購買和廣告)達到 6 位數。
在79個國家和地區的手機遊戲排行榜上,它都排名第一。「我甚至都無法完全講出是哪79個國家!」該應用設計師、手機遊戲製作商OMGPOP公司 CEO丹.波特(Dan Porter)說。據估算,每一秒鐘,全球就有約3000個玩家同時在遊戲中作畫——在你讀完這篇文章的時間裡,說不定應用產生的繪畫已經超過3萬張。
搶走Zynga「Facebook流量第一」的頭銜
Draw Something是「你畫我猜」類遊戲的一種,每個人都能成為出題者和猜題者。玩家能通過郵箱和Facebook帳號邀請好友開始遊戲——在社交網絡時 代,依附於類似Facebook的社交平台是手機遊戲引爆流行的必備要素之一。總部設在舊金山的社交遊戲公司Zynga便是靠Facebook壯大的。
而現在,Draw Something的增長態勢已然超過了這一Facebook上最大遊戲公司的任何一個產品——包括填詞類遊戲Words With Friends,也搶過了Zynga「Facebook流量第一」的頭銜。現在,Draw Something每天有 1080萬用戶通過Facebook登錄,相比之下,Words With Friends只有860萬的每日活躍用戶。
這迫使Zynga認真對待這一迅速崛起的競爭對手,並在短短幾週之內便作出了重大的決定——3月22日,Zynga正式宣佈以1.8億美元收購OMGPOP,並花費了大約3千萬美金用於支付OMGPOP員工的留任獎金,證實了之前網絡上鋪天蓋地的收購傳聞。
收購OMGPOP公司符合Zynga一貫的公司文化:追求速度,也符合創始人兼CEO馬克.平卡斯(Mark Pincus)的觀點,即移動遊戲能夠有效地與電視爭奪用戶的注意力。
「不用說Draw Something是個了不起的遊戲,我認為它是有史以來最具社交性和表現力的手機遊戲。它激發了人的創造力,一絲懷舊感和孩童般的好奇心。」Zynga 公司負責手機領域的高級副總裁Daivd Ko說。他認為,現在許多遊戲都想用創造性的方式綜合玩家生成的內容(user generated content),Draw something便是依靠玩家生成的內容,不斷建立其獨特社會競爭力和無與倫比遊戲體驗的最好例子。「我們將會為這個OMGPOP的主打應用提供更為廣 闊的用戶群體,並期待著這支團隊的創造力。」
2010年12月,Zynga僅以5000萬美元收購了填詞遊戲Words with Friends。而Zynga對Draw Something的估值幾乎是Words with Friends的四倍。但移動分析公司Flurry的CEO西蒙.卡拉夫(Simon Khalaf)還是認為OMGPOP「賣的太早」——他猜測未來OMGPOP的價值將達到8億美元左右。
不過,OMGPOP老闆丹·波特有不同的想法,他很高興能與Zynga公司肩並肩的合作。「Zynga對OMGPOP來說毫無疑問是一個正確的合作 夥伴,他們用手機遊戲推動者社交領域的極限。」他說,「Zynga為我們提供一個專注於Draw Something的機會,並與我們一起為這個遊戲保持生命力,這對我們來說是最重要的。Draw Something將會一直忠於你所喜愛的東西,這是一個莊重的誓言。」
不一定要成為藝術家才能享受繪畫的樂趣
美國現在相對流行的猜詞類遊戲,除了Words With Firends,還有Scrabble,Pictionary,Mixel,Charadium等等。比起其他遊戲,draw something本身擁有許多獨特之處,或許也解釋了唯有它能迅速走紅的原因。
首先是Draw Something的社交屬性。丹.波特說,「它不是憤怒的小鳥或Temple Run那樣的遊戲。它們很棒,卻是單人遊戲,體驗是設計好的;它也不像Words With Friends,它雖然也是一個很棒的社交遊戲,但卻在一個固定的遊戲板上玩。Draw Something的關鍵是溝通。它是一個結構或一個平台,讓用戶通過畫畫和共享個人體驗來回進行溝通。」他認為,在所有應用中,Draw Something反而和Instagram最為類似——因為後者的動力來源也是創意。在採訪中,他也不忘感謝Instagram和twitter通過分 享繪畫加大了病毒式傳播的力道。
就連遊戲開發商也在簡介中就寫到,draw something的玩家不需要有高超的繪畫技巧。遊戲的樂趣(尤其是與熟人之間)更在於猜測對方的心理以及考驗彼此的默契。而作為作畫的一方,也可因人而異地發揮。
「並不是每個人都能成為藝術家。你不一定要成為藝術家才能享受繪畫的樂趣。」丹.波特說,「目前能夠實現與他人簡單對戰或合作的應用比較少,而用戶 社交需求則日益明顯。」另外,遊戲單對單的模式導致玩家的時間可以碎片化,即突破了玩家雙方必須同時守在各自手機前作畫的限制。當你畫好後,對方的終端能 收到推送消息,並在空閒時隨時遊戲。在遊戲中,可以看作畫過程,以及看對方花了多久猜出單詞的過程也為玩家增添了樂趣。
丹.波特表示,自己從來沒有玩過Pictionary,但有點受到Charades(一種用動作等表演的猜字謎遊戲)的啟發。Draw Something是Porter設計的第一個遊戲,靈感來源於生活中一些簡單的運動,比如傳接球或者攀岩。正如他的設計理念所闡釋的那樣,「遊戲的成功 不在於競爭機制的設置,而在於人與人之間的關係機制。這有點像玩撲克牌。你不光是在玩牌,還在玩對手的心理。」他在採訪中曾開玩笑說,他的設計目標有兩 個,一個是要「令人捧腹」,另一個是「能讓高中男生用它來招惹女生。」
玩家能通過對方猜對單詞的數量獲得相應金幣,但遊戲本質上沒有比分、輸贏和排行榜,而是注重合作,創意和自我表達,並把競爭最小化。他想為那些手機 上不安裝遊戲的用戶製作遊戲,因為只有那樣才能獲得大量的用戶。「很多人的手機上並沒有安裝遊戲,對於他們而言,玩遊戲很累,很緊張。Draw Something完全沒有輸贏的概念,用其團隊成員的話來說,『我只希望這是一款讓大家大笑的遊戲』。」
丹·波特的「最後一擊」
事實上,OMGPOP 在2006年便已成立,公司名叫iminlikewithyou。隨後在2009年改名為OMGPOP。成立初期,公司主要業務為網頁版的多人在線遊戲, 其官網幾乎全版都使用 Flash來開發,在官網上用戶幾乎可以通過單擊一次鼠標就能開始玩其主推的遊戲。
OMGPOP曾在 2009 年被《時代》週刊評為 50 個最佳網站之一。然而,在draw something之前,他們製作的30多款遊戲都被 Zynga打敗了。於是他們決定做些不一樣的東西。「我們的想法是,如果我們不能像Zynga那樣成功,那就做些不一樣的東西吧。如果人們不喜歡,至少我 們可以說,我們沒有在拷貝別人的遊戲,而且干的很糟糕。」
丹·波特
對年過花甲的丹.波特來說,draw something是他創業幾年來拿出的最後一擊。而這最後一擊變成了新的開始。20年前,當他剛從大學畢業時,曾在音樂產業工作。那時最流行的是美國 RCA唱片公司發行的《辣身舞》(Dirty Dancing)的電影原聲。「那時,那些吃唱片這碗飯的人只能碰運氣,就像對著牆扔一堆東西,看看哪些能粘住。如果你能知道哪些歌曲即將流行,你一定會 去選那一個。但很多時候你不知道。」他說,「現在,我們對著牆面扔了最後一樣東西,它粘住了,並且粘得牢牢的。」
隨著技術的發展,現在的觸屏設備已經能在很大程度上保證屏幕繪圖的精確性。Draw something便是利用了觸屏設備精細作畫的能力達到了良好的遊戲效果。「現在許多應用都是點擊的,在手勢輸入方面仍有很多的機會可以探索。」丹.波特說。
據悉,新版的draw something馬上將會上線,產品將增加聊天、顏色、圖片保存等基本功能,還有可能通過植入更多品牌單詞獲得一部分廣告收益。丹.波特相信這些會使遊戲的效果更好。「大家畫起NIKE或者Cap' n Crunch來好像都很興奮。
公司名片
公司名稱: | Omgpop公司 |
成立時間: | 2006年 |
創始人: | 查爾斯•福爾曼 |
主營業務: | 移動遊戲開發 |
員工人數: | 40人 |
似乎每一個功成名就的公司都有著異曲同工的從醜小鴨變天鵝的童話故事,Omgpop也不例外。在《DrawSomething》(中文翻譯為《你畫 我猜》)成功之前,創業6年的他們共推出過35款遊戲,但遺憾的是沒有一款遊戲將他們從默默無聞帶到萬眾矚目。就在彈盡糧絕之際, 《DrawSomething》用7個星期拯救了這個創業6年瀕臨倒閉的公司,這款遊戲的一夜成名直接促成社交網遊戲開發商Zynga在3月22日花費 1.8億美元收購Omgpop,互聯網裡的奇蹟被再度譜寫。
「昨天我的銀行帳戶中還只有1700美元,現在我的錢多了很多。」Omgpop創始人查爾斯·福曼(CharlesForman)如此感嘆世事的變 化無常。連他本人都沒有想過有一天Omgpop公司能夠取得如此傲人的成績。在談及被Zynga公司收購後的感想時,他表示:「有了這些錢,再有人邀請我 參加婚禮時,我可以想穿什麼就穿什麼了。」
Omgpop的起步
Omgpop成立於2006年,創始人是查爾斯•福爾曼,今年32歲。據瞭解,福爾曼在6年前創辦Omgpop公司的時候,它還不是一家遊戲公司, 而是一個名為I'm in Like With You的網站,這是一個供用戶交流和玩遊戲的社交網絡,用戶們可以在這裡「拍賣」自己,在隨後的2009年才推出社交遊戲網站OMGPOP.com。
在談到公司的這次轉型時,福爾曼表示「整個公司一開始就是一個玩笑。」他最初把它當成一種娛樂形式,後來才意識到人們在這個網站上花費了大量時間。 為了利用這一受眾群,他將網站轉型為遊戲站點,並改名「Omgpop」。在談到公司的成功時,他說:「它足以載入史冊。我從未想過能有如此成就。」
Omgpop的創業史
據瞭解,Omgpop公司推出的首款畫圖遊戲名叫《DrawMyThing》,開發者為福爾曼和公司首席技術官馬布勒克斯 (E.J.Mablekos)。這款遊戲要求一名玩家在限定時間內根據圖片猜出單詞,而其他玩家將在一個聊天室內搶先拼寫這個單詞,用時短者獲勝。但這款 現在看起來好像DrawSomething前身的遊戲,但這款遊戲並沒有將他們帶到萬眾矚目的神壇。
在Omgpop公司成立的這6年中,一共開發了35款遊戲,但是他們的運氣似乎總是差了一點,沒有一款遊戲將他們帶上成功之路。
2008年12月,福曼聘請丹·波特(DanPorter)為Omgpop的執行官。據悉,波特是TeachforAmerica的前總裁,之前還在別的初創公司工作過。公司就這樣在不溫不火、垂死掙扎中匍匐前進。
32歲的福曼沒有親自參與DrawSomething的開發。一年前他離開了Omgpop,試圖創建另一個公司,但他仍然保留了在Omgpop的股份。在福爾曼離開公司另謀發展後,波特組織起一個五人團隊,開始研發《DrawSomething》。
關於這款遊戲的開發靈感,他說,這款遊戲的部分創意源於他的兒子玩的一個小遊戲:如果兒子和朋友來回拋接球100次而沒有落地,波特會給兩人買冰淇淋作為獎勵。
從默默無聞到一鳴驚人
作為已經成立6年的互聯網公司,Omgpop已經融資1700萬美元,推出了約35款遊戲,與公司的前期投入相比,公司收回來的涓涓細流簡直就是杯 水車薪。據該公司兩名前僱員透露,按照目前的燒錢速度,Omgpop將於今年5月彈盡糧絕,很可能被迫關門,但《DrawSomething》的橫空出世 扭轉了一切。
在遊戲發佈當天,波特一直緊盯著下載計數器。在24小時內,這款遊戲的下載次數達到3萬次,並不十分驚人。然而,這一數字呈指數級增長,10天後已 突破100萬次。隨著用戶的迅速激增,很多用戶開始把自己在遊戲中畫的草圖放在Twitter和Facebook上,這在很大程度上加快了 《DrawSomething》的迅速傳播。不僅如此,這款遊戲還登上了蘋果AppStore應用商店的排行榜,這也使得《DrawSomethin》這 款遊戲被更多的人所得知。
DrawSomething提供兩種版本:1美元的付費版本,和帶廣告的免費版本。在這兩個版本中,你都可以支付額外費用獲得更多功能,這時它每天的收入達到幾十萬美元。
被Zynga收購
就在《DrawSomething》被更多的人瘋狂追捧的時候,它的成功吸引了Zynga的注意力。Zynga沒有浪費一秒鐘的時間:他們上週三宣佈了收購交易,交易金額為1.8億美元,第二天Omgpop的大約40名員工已經在為Zynga工作了。
Zynga表示,在成為該公司旗下部門以後,OMGPOPO將集中致力於建設新的移動IP和增強現有的社交遊戲產品組合。OMGPOPCEO將出任Zynga紐約總經理。
IDC分析師路易斯•沃德(LewisWard)指出,Zynga收購Omgpop標誌著該公司將在移動應用領域發力,而不是只專注於Facebook平台上的網頁遊戲。
《DrawSomething》讓Omgpop從一個名不見經傳、幾乎破產的初創公司成為了行業巨頭收購的目標。Zynga的這筆收購交易顯示了公司如何以「互聯網速度」在網絡趨勢的風口浪尖上前進,並帶來了財富的快速逆轉。
目前OMGPOP公司開發的《DrawSonmething》遊戲下載量合計已超越3千萬次,同時產生的繪畫作品超過20億幅。
OMGPOP公司九死一生的故事,讓奇虎360董事長兼CEO周鴻禕在微博上發出這樣的感嘆:成功都是偶然,不要迷信成功學,失敗的教訓是可以借鑑,所謂成功的經驗其實多是馬後砲式總結,加上盲目崇拜成功者,成功人士怎麼吹都是有道理。如果非要說成功經驗就一條:熬出來的。
《DrawSomething》是一款怎樣的遊戲
《DrawSomething》是一款社交畫畫猜字遊戲應用,通過與你的朋友協作或者與對手競爭完成畫畫猜字這個過程。
因為是一款需要與朋友們互動,因此註冊和登錄的步驟是必不可少的。遊戲提供了兩種註冊方式,通過e-mail或者Facebook。在填寫郵箱地址的同時還要為自己取一個遊戲中的暱稱。
點擊「create game」可以開始一個新遊戲,如果身邊也有朋友玩DrawSomething的話,可以通過暱稱或e-mail地址添加他們。點擊「random」的話遊戲則會為你匹配一名玩家,可能來自世界各地。
遊戲中兩名玩家輪流根據所給的單詞作畫,系統會給出三個英文單詞作為作畫主題,這三個單詞分為簡單、中等、難三個級別,每個級別對應的獎勵金幣不 同。你挑一個單詞點擊這個進入畫板,用你的線條將這個詞加以描述,完成後發送給對方,對方在接收到時,點擊進入畫板,按照畫板下面的字母提示,將你的答案 輸入空格(空格數和答案單詞的字母數一樣)裡,旁邊的炸彈可以減少提示的字母增大猜對的幾率。對方如果能猜對的話雙方就可以得到金幣獎勵,並且回合 數+1;如果猜不出,你可以點擊放棄,畫板會給出你正確的答案,繼而進入下一輪;如果猜錯了也沒有什麼懲罰,只是回合數從新開始計數。
我們可以觀看自己的上一個作品,並且不是直接顯示一副完成的畫,而是從頭開始以動畫形式顯示全部的塗鴉過程,而且還可以看到對方的猜測過程,例如對方先敲出一個錯誤的答案,又反覆刪除重猜。
遊戲中贏得的金幣可以用來購買炸彈和更多的顏色。炸彈可以在猜不出來的時候剔除4個無用的字母。
DrawSomething非常注重社交的成分,最大的樂趣就是與好友一起塗鴉,無論是惟妙惟肖還是慘不忍睹的作品,都很有趣。 DrawSomething還不會佔用我們很多時間,它的時效性要求並不強,我們可以在早晨上班路上畫一幅畫發送給朋友,然後在吃午飯時看看朋友是否有了 回應,不必著急。
點評:
1.在國外,這款遊戲與Facebook對接,而在中國,大多數用戶的社交網友都在微博、人人上面,如何嫁接中國本土社交網絡成為Drawsomething來華發展的首要任務。
2.由於猜的都是英文單詞,很多此款遊戲的粉絲,因為英語水平的限制,在遊戲時需要翻查字典。目前在國內已經出現了類似的遊戲,比如新浪微博平台上 的同名遊戲《你畫我猜》,把用戶根據星座分成多個小組,自己可以選擇相應的星座進入相應的小組參與,在線用戶可以多人參與「畫」和「猜」,此款遊戲還附贈 了送鮮花和扔雞蛋的功能。C2C(Copy to China)的「你畫我猜」更能將漢語的特點發揮出來。
2樓提及
每個人都喜歡不一樣的事物...這是一條數學題
3樓提及2樓提及
每個人都喜歡不一樣的事物...這是一條數學題
咁a個人就有a咁多興趣?
6樓提及
我是亂吹了