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標桿已逝：誰能打破谷歌Nexus的符咒？

日前，在谷歌新品發布會上，傳聞中的谷歌新一代Nexus手機終於亮相，而由於其中的Nexus 6P手機首次交由中國本土廠商華為代工而頗為引人註目。實際上，在Nexus 6P發布之前，國內媒體和評論就已經根據傳聞對於華為代工Mexus給予了諸多利好的評價，畢竟Nexus曾經是業內共知的谷歌Android旗艦機的標桿，能夠為其代工，至少證明了代工廠商本身的實力。事實真的如此嗎？

熟悉Nexus歷史的業內知道，在 Android 進入智能手機市場的初期，廠家眾多、機型參差不齊，谷歌推出具有標桿性質的Nexus 系列手機，為用戶和廠商呈現和指明 Android 的發展方向。但隨著 Android 市場逐步走向成熟，尤其是手機廠商自身Android 旗艦機水平的提升，Nexus 系列手機的標桿作用和影響力實際上是在不斷走弱，而到了今天，其本身標桿和存在的價值已經大幅縮水，甚至有分析認為，Nexus的標桿作用已逝。

其次從市場定位看，最初Nexus是定位在高端Android機。這從其前三代Nexus機型的定價，尤其是第二代由三星代工的Nexus S當時的定價高達650歐元可以一斑。但不幸的是，Nexus S僅發布一個月之後，其價格便大幅跳水。到了第三代Galaxy Nexus時，也未能支撐其高端市場定位應有的價格，最終依靠降低後的350美元左右的價格才得以銷售。此後，由LG代工的Nexus4和Nexus5汲取了之前Nexus高價導致銷售不暢的教訓，將初始價格鎖定在了300—350美元左右，盡管市場表現不俗，但整體出貨量與主流Android陣營廠商相比仍是小巫見大巫，這也是為何相關統計機構始終沒有把Nexus系列出貨量獨立計算的主要原因。而到了去年由摩托羅拉代工的Nexus6時，谷歌再次希望借助價格拉升Nexus的高端定位，但定價600美元的Nexus6慘淡的銷量，非但沒有實現谷歌Nexus重返高端的夢想，反而導致與此相關谷歌業績的下滑，最後仍是以大幅降價處理的方式了之。

最後是從為Nexus代工的企業看，盡管當時均是Android陣營的主力且市場表現不俗，但在代工Nexus之後，均開始走向下滑。最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手機市場的占有率已經跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現金儲備，被並購傳聞不斷；三星則是市場份額、營收、利潤和市值一路下滑，尤其是高端市場，已經無力與蘋果iPhone競爭。至於LG，也是在極其微利的狀況下生存，據最新統計，LG每部智能手機的利潤僅為1.2—1.6美分。可以說曾經為Nexus代工的企業現在的市場表現均讓人大跌眼鏡。

由上述不難看出，谷歌Nexus在自身發展過程中，無論對於其自身，還是代工廠商而言更像是個符咒。那麽此番由華為代工，谷歌和華為可以讓自己走出這個符咒嗎？

眾所周知，華為近年來在智能手機市場發展的勢頭迅猛，2014 年比 2013 年的智能手機出貨量增長將近一倍，達到 7500 萬臺，排在全球智能手機出貨量第三位，今年其銷量有望達到1億臺，保持住全球智能手機三甲之列的位置應無懸念。此外，華為依靠Mate 7 和 P 系列在國內中高端手機市場的也使得華為在國內中高端手機市場有著不錯的口碑，其中高端智能手機的出貨量占比正在逐步上漲。另外根據 IPSOS 數據顯示，2014 年，華為全球品牌知名度提升至65%，中國區從 68% 增長至 90%。華為品牌凈推薦值，從 2013 年的負 24% 增長至2014年的正 43%，今年更是大幅提升。可以說，在目前Android陣營中，華為是打破Nexus符咒的惟一選擇和希望。

另外，從Android陣營的市場表現看，由於之前蘋果iPhone6和iPhone6 Plus熱銷，Android用戶紛紛投向蘋果陣營。據投資銀行Cowen & Company的調查顯示，此前在購買新款iPhone的用戶中，16%此前擁有Android設備；在中國，這一比率更是高達29%。更為致命的是，除蘋果之外，Android陣營廠商要麽處在虧損；要麽處在微利；要麽處在盈利大幅下滑的狀態，所以從谷歌的角度，也亟待通過Nexus真正的成功來重新為業內樹立Android標桿的形象和信心，這也是為何在之前傳聞谷歌可能放棄Nexus之後，最終確定依舊保留和更新Nexus的主要原因。由此看，此次華為代工Nexus不僅是簡單的一款手機，而是未來Android陣營能否有效在市場中競爭和良性發展的重任。

綜上所述，我們認為，谷歌Nexus手機的標桿作用已今非昔比，也正是基於此，能否重塑標桿作用就顯得尤為重要，尤其鑒於之前Nexus存在的符咒，華為雖是具備打破這一符咒條件的惟一廠商，但仍存有不小的挑戰。

版權聲明：本文作者孫永傑（微信公眾號hiphone2020），文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。

新Nexus反響平平，安卓風向標何以淪落至此？

9月29日，谷歌如期發布了兩款Nexus新品，卻被一些分析人士斥之為“Nexus淪為儀式之作”。一直以來，谷歌都未曾對Nexus的銷量寄予期望，而是借此詮釋谷歌最新創新設計的價值，為安卓廠商提供一個標桿。

可從事實來看，自Nexus 5之後，谷歌在硬件設計上的話語權逐漸式微，最新發布的兩款Nexus機型更是被詬之為平庸之作。誠如是，谷歌已然失去了在安卓市場的王者之位，在塵埃落定之際我們更應反思曾作為安卓風向標的Nexus為何淪落至此？

　谷歌在用戶體驗上的背道而馳

作為安卓的締造者，似乎沒有人比谷歌更看重安卓的用戶體驗，可從最新的Nexus產品來看，在用戶體驗上谷歌已經與自己的初衷背道而馳。

Nexus 5X和Nexus 6P的屏幕尺寸分別做到了5.2寸和5.7寸，一大一小的設計似乎和蘋果的理念不約而同。但擺在眼前的一個問題就是：谷歌該如何優化這兩款大屏手機的用戶體驗，特別是出自華為之手的Nexus 6P成了眾矢之的。

一般來說，完善用戶體驗有兩種方式，一是硬件改進，一是軟件補缺。Nexus 6P的整體設計可謂中規中矩，特別是位於背部的指紋識別算是華為在多款產品上的成功經驗，但作為一款5.7寸的巨屏手機，Nexus 6P的工業設計只能說是差強人意。值得一提的是，作為一款安卓高端旗艦產品，很容易讓人和另一款安卓旗艦新品——三星GALAXY S6 Edge+相比。

首先在硬件設計上，華為不可謂不用心，但中規中矩的代價就是Nexus 6P缺少驚艷的創新。而從GALAXY S6 Edge順延下來的GALAXY S6 Edge+在工業設計上的表現更令人贊嘆，標誌性的雙曲面屏幕有著濃濃的科技感，不僅增加了外觀上的美感，也近乎完美的解決了大屏手機的單手交互問題。從網上的評測結果來看，Nexus 6P並未獲得太多贊譽，甚至比業已失敗的Nexus 6稍遜一籌。當然，三星在屏幕技術上的積累讓其他廠商望塵莫及，曲面屏也就成了三星旗艦機型的護城河。不得不承認，華為的硬件設計能力依然和三星有著不小的差距。

而在軟件上谷歌還有機會補缺嗎？國內不少用戶對原生安卓期待有加，特別是國內五花八門的各類ROM讓不少人青睞於純凈的原生系統。但谷歌這次能否利用系統補缺用戶體驗上的不足仍然是個未知數，畢竟谷歌並未表態根據Nexus 6P的產品設計進行額外的優化。相反，雖然三星之前在UI設計上讓用戶頗具微詞，GALAXY S6之後的TouchWiz UI著實增色不少。另外，為了完善大屏體驗，三星為側面屏進行了專門的軟件優化，並提供了S智能助手、息屏手勢等功能，一直在大屏優化上苦苦鉆研的三星，總算交上了一份讓人滿意的答案。

在Nexus 6之前就曾傳出過谷歌停止Nexus計劃的消息，事實上谷歌也一直在向代工Nexus手機的廠商提供較高的補貼，可淪為儀式的Nexus早已難堪重任，特別是在用戶體驗上的背道而馳已經註定Nexus產品的最終結局。

　屢換代工廠：谷歌的自我諷刺

面對支離破碎的安卓生態圈，我們不難理解谷歌Nexus計劃的初心：既希望借此為安卓旗艦的發展指明風向，又可以當作是對代工品牌的肯定。到目前為止，為Nexus系列代工的品牌已有HTC、摩托羅拉、三星、華碩、LG、華為等六家，Nexus也從標誌走向平庸乃至對安卓生態圈的發展無關痛癢。

筆者認為Nexus的沒落似乎是歷史必然，但和下面三個原因息息相關。

首先是谷歌野心的錯位。

從第一代Nexus開始，谷歌選擇了自立門戶，目的在於不加盟任何一家運營商，用戶提供最純粹的安卓體驗，這可以看做是谷歌最初的野心。從Nexus 4到Nexus 5，谷歌選擇了親民的定價策略，意在在粉絲心中樹立谷歌的良心形象，Nexus系列的銷量和知名度也水漲船高。與之同時，安卓生態的碎片化已經相當嚴重，Nexus對谷歌而言也就有了新的價值，記得谷歌CEO桑達爾·皮查伊在接受媒體采訪時坦言：“由我們自己來掌控硬件，才能更好的引領整個安卓生態系統”。另一方面谷歌也加緊了對安卓系統的控制，此時早已出現三星、LG等逃離安卓的跡象，谷歌借助Nexus“以正視聽“，失敗已是必然結局。

其次是屢換代工廠。

很多廠商對Nexus代工趨之若鶩的原因很明顯：一方面可以師從谷歌，獲得谷歌的技術支持，另一方面可以借機提升品牌的知名度。適得其反的是，Nexus產品卻越來越沒特色，亦或者說是谷歌選錯了合作夥伴。垂死的摩托羅拉和HTC不過是谷歌的棋子，LG和華為則希望借助谷歌開拓美國市場，反倒是在供應鏈、市場、創新能力上優勢盡顯的三星，未能再度成為Nexus的“座上賓”。從GALAXY S6 Edge+和GALAXY Note 5的出色表現來看，三星狠狠的打了谷歌一巴掌。試想，如果三星的曲面屏技術、無線快速充電技術等被移植在Nexus手機上，又豈會如此平庸。

最後要說的是Nexus獨木難成林。

谷歌希望Nexus能成為安卓陣營的一個標桿，但木秀於林風必摧之，各自為戰的安卓廠商們早就形成了自己的小生態系統，特別是為解決安卓碎片化誕生的Android Silver計劃早已擱淺，又有哪家手機廠商會買谷歌的帳。一個既定的事實是，谷歌似乎放棄了對Nexus“太子”地位的堅持，之前三星GALAXY S6就比Nexus 7更早的獲取了安卓更新。三星、小米等手機廠商比谷歌更懂得如何做用戶喜歡的智能手機，或許谷歌更應該積極籠絡手機巨頭們，從獨木到森林，畢竟安卓生態圈早已不屬於谷歌一家了。

如果谷歌還一味借Nexus宣稱對安卓生態的主導權，或者借規範安卓生態之名向手機廠商試壓，最終將是個莫大的諷刺。

兩款Nexus新機在三星GALAXY S6 Edge+等安卓旗艦面前已黯然失色，Nexus失寵也就意味著谷歌失去了對安卓硬件的控制權。對谷歌而言，是時候思考該如何控制安卓了，與其靠Nexus孤註一擲倒不如諸多巨頭一道攜手向前。

Alter，互聯網觀察者，長期致力於對智能硬件、O2O、手機等行業的觀察研究。微信公眾號：spnews

版權聲明：本文作者Alter（互聯網觀察者，微信公眾號spnews），文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。