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MPV或成下一個消費熱點 “二孩經濟”改變車市結構?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/09/4681322.html

MPV或成下一個消費熱點 “二孩經濟”改變車市結構?

一財網 李溯婉 2015-09-06 16:51:00

智研數據研究中心的報告顯示,隨著家庭結構的變化以及油價的提升,MPV類多功能車成為一種全新的汽車家庭式消費。這種家庭式消費的增多,必將大大加速MPV進入家庭用車市場,家庭購車成為MPV市場的購車新焦點。

繼SUV之後,乘用車領域另一細分市場MPV的戰火也正在升級。在9月4日正式拉開序幕的成都車展上,東風汽車(600006.SH)旗下的東風柳州汽車有限公司(下稱“東風柳汽”)正式啟動全能家用7座MPV風行S500預售儀式,在一定程度上向MPV盟主上汽通用五菱發起“宣戰”。與此同時,長安汽車(000625.SZ)、福建奔馳等車企也攜帶多款MPV產品搶灘市場。

智研數據研究中心的報告顯示,隨著家庭結構的變化以及油價的提升,MPV類多功能車成為一種全新的汽車家庭式消費。這種家庭式消費的增多,必將大大加速MPV進入家庭用車市場,家庭購車成為MPV市場的購車新焦點。

“同鄉”對打

東風柳汽自主品牌東風風行是靠MPV起家,但近年來的風頭被生產基地同在柳州的“同鄉”上汽通用五菱搶走。目前,銷量位居第一和第二的MPV品牌五菱宏光和寶駿730皆來自上汽通用五菱。而東風風行此次推出的風行S500,被業內認為是公開從寶駿730口中奪食。

風行S500

東風風行在成都車展上公布風行S500的預售價格為6.5~9.99萬元,而寶駿730的官方指導價為6.38~9.28萬元。由此可見,風行S500在價格上將與寶駿730貼身肉搏。而東風風行在銷量目標上與寶駿730貼近。2015年1~7月,寶駿730的銷量為18.10萬輛,月均銷量是2.59萬輛。東風風行內部人士近日接受《第一財經日報》記者采訪時稱,風行S500預計月銷量將在2~3萬輛,主要面對二三線城市。而二三線城市也是寶駿730的主戰場之一。

東風柳汽總經理助理兼乘用車銷售公司總經理姚利文接受《第一財經日報》等媒體采訪時談到,2015年1~8月,東風風行全系累計銷量達15.83萬輛,同比增3.2%。在新車助力等利好因素下,東風風行不僅有望順利達成25萬輛的年度目標,還有望挑戰30萬輛的目標。“從目前走熱的情況來看,我覺得下一個風口是MPV,國內家用MPV市場的潛力巨大,有待挖掘。”姚利文說。

隨著MPV市場競爭加劇,對手未必來自外部,將來也可能出現“同根相煎”的局面。在成都車展上,東風風行的展位對面是同屬於東風汽車集團的東風裕隆,由於有明星周傑倫前來站臺助戰,東風裕隆無疑成為本屆成都車展場面最為火爆的展位。東風裕隆副總經理白清源接受媒體采訪時稱,未來家用MPV的銷量會大幅度增長,該公司也會在這一領域推出自己的產品。

MPV或為下一個熱點

多用途車MPV是從旅行轎車逐漸演變而來的,它集旅行車的寬大乘員空間、轎車的舒適性和廂式貨車的功能於一身。目前,歐美及日韓等MPV市場發展成熟。在歐洲,MPV車型的市場份額達到30%。MPV在日本也最受歡迎的車型之一,市場份額約占25%。韓國MPV的市場占有率也達到20%左右。目前,中國MPV的市場占有率還不足10%。

自2009年以來,我國MPV銷量整體保持逐年增長的趨勢。2012年,我國MPV銷量為49.34萬輛,2013年為130.52萬輛。2014年,MPV市場累計銷售185.60萬輛,同比增長40.5%。根據中國工業協會統計,2015年1~7月,國內汽車銷量為1335.33萬輛,同比增長0.39%,其中MPV銷售112.89萬輛,同比增長12.81%,增速僅次於SUV。“單獨二孩”政策已於2013年11月正式實施。日前,又傳出“二孩”政策有望將於2015年全面放開的傳聞。這對於多功能乘用車MPV無疑是一個利好消息,尤其是7座的MPV在一定程度上是為“二孩”家庭量身定制。

眾多車企紛紛加快MPV的戰略布局。不僅是位居MPV銷量冠軍及亞軍的上汽通用五菱和東風汽車短兵相接,銷量排名第三位的MPV生產企業長安汽車也在發起猛攻。2015年以來,長安MPV主力產品歐諾前7月累計銷量9.44萬輛,同比增長17%,歐力威前7月累計銷量也達到2.82萬,同比增長5%。長安MPV新車歐尚將於11月在國內上市,將挑戰寶駿730以及風行S500。根據長安規劃,未來2~3年內,還將繼續將推出5~6款MPV車型,全面覆蓋MPV各個細分領域。

從目前MPV產品布局情況來看,自主在整體市場布局中仍以低端產品為主,而合資企業則搶占高端MPV市場。在本屆成都車展上,福建奔馳攜旗下唯雅諾Viano、威霆Vito和淩特Sprinter等全系車型亮相,全面布局高端MPV市場。

當下,不僅多款MPV車型陸續上市,同時越來越多企業也紛紛公布MPV產品規劃。福特未來將會把旗下全新MPV車型Tourneo帶到國內,新車定位於高端MPV車型,預計2017年上市。東風汽車旗下合資企業神龍的產品規劃中也提到,東風雪鐵龍與東風標致都缺乏高端的SUV和MPV,神龍認為兩者都具有良好的市場發展空間,特別是家庭人口變化背景下的MPV市場。伴隨隨著第四工廠的建立,神龍有望基於EMP2平臺分別推出兩個品牌的MPV車型。

編輯:吳狄

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