Facebook表示，將進行投資以保持LiveRail繼續運營，並且正在評估如何整合兩家公司的數據，不過Facebook計劃使用自己的數據來幫助LiveRail更精準地投放廣告。LiveRail擁有170名員工，這筆併購將幫助Facebook在視頻廣告市場佔據更大份額。視頻廣告已經成為一個迅速增長的互聯網廣告媒介。
LiveRail創辦於2007年，其供應平台擁有較大的客戶群，包括美國職棒大聯盟、ABC Family、A&E Networks、Gannett和Dailymotion等。LiveRail為視頻發佈者提供視頻廣告投放技術，讓他們向相關的客戶發送信息從而賺錢，並且把幫助市場營銷人員聯繫擁有閒置視頻廣告展位的網站和應用程序。
從種子融資到C輪融資，LiveRail共獲得1200萬美元融資，大部分來自於聖何塞的風投公司Pond Ventures。如果收購價格為5億美元，那可以算得上是Pond的一場重大勝利。這筆交易要求Facebook將交易內容告知聯邦貿易委員會及司法部的監管人員，但可能不需要獲得正式批准。
在2013年，LiveRail 向TechCrunch表示有望獲得1億美元年收入，並且營收同比增長達到30%。該公司當時考慮在2014年底的時候進行IPO，不過Facebook似乎提供了一個更好的選擇。LiveRail放棄上市的原因也比較明顯，其選擇上市的競爭對手在股市遭遇挫折，YuMe的上市價格為9美元，現在股價為5.95美元，Tremor Media的IPO價格為10美元，現在股價大幅下挫至4.61美元。
根據消息人士，LiveRail去年的毛營收為6000萬美元，淨營收為2200萬美元。2014年有望達到毛營收2億美元以及息稅折舊攤銷前利潤3000萬美元。
LiveRail最重要的部分是其實時競價平台，可以動態地評估各個視頻發佈者的閒置視頻廣告展位，並為市場營銷客戶尋找最佳的廣告機會。LiveRail與市場營銷人員及視頻發佈者之間的關係將幫助Facebook實現其成為網絡和移動端廣告巨頭的願望。
LiveRail還擁有Checkpoint技術，可以確保酒精、煙草和其他限制年齡的產品的廣告不會出現在兒童面前。同時，LiveRail的數據管理系統對視頻廣告展位的波動情況進行預測，從而讓廣告買家安排好自己的營銷活動，同時也向銷售廣告空間的視頻發佈者報告哪種類型的內容可以為他們實現最高的點擊率。
Facebook於5月在f8推出其移動廣告網絡FacebookAudience Network。該網絡可以讓移動應用與Facebook合作，從而投放標準的廣告單元以及定製的原生廣告單元。最終，Facebook Audience Network 和LiveRail可能相互協作，為各種類型的應用程序提供精準投放的視頻廣告。
在Facebook方面，該公司於3月正式推出自動播放的15秒視頻廣告。這些都是電視商業廣告的Facebook版本，點擊率較高。LiveRail可以將其廣告投放技術與Facebook大量用戶數據整合，從而將電影預告片和其他視頻廣告匹配至合適的觀看者。
社交廣告技術大戰現在正迅速升溫。在週一，Twitter收購移動廣告投放初創企業TapCommerce。今年早些時候，該公司以大約5000萬美元收購原生廣告形式創新企業NamoMedia，並出資3.5億美元收購移動廣告交易平台MoPub。
隨著電視和紙媒廣告預算向網上轉移，爭奪客戶資金的戰爭一觸即發。收購LiveRail的交易將助Facebook一臂之力。如果幸運的話，這筆交易意味著各位不會看到那些說服你購買完全需要的物品的惱人視頻廣告。