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一集千萬  視頻網站版權爭奪加劇 | 天天新語

視頻網站硝煙再起。

近日,在某影視公司年度新劇推薦會上,優酷員工李某某用酒杯砸傷一名騰訊的工作人員。對此,騰訊發表聲明稱,已向公安機關報案。而優酷方面則認為騰訊也有言辭過激行為,引發了優酷員工的不理智行為。

筆者不去評判此次事件孰是孰非。國內兩大視頻網站人員發生爭執,背後折射出視頻行業內容版權競爭之激烈。在視頻網站不惜重金搶奪內容版權之際,自身也面臨了巨大的財務壓力。

自2004年中國第一家專業視頻網站出現後,視頻網站群體經歷了一輪輪整合,但不論行業競爭如何變化,內容版權依舊是行業競爭的核心。這十余年間,隨著視頻網站的不斷集中,影視內容版權價格也隨之飆升,大量視頻網站因為不堪版權重負而倒下或被收購。

四五年前,頭部影視劇內容一集版權最貴也不過五六十萬元,現如今,數百萬甚至近千萬元一集的版權價格已經司空見慣。騰訊視頻一位版權負責人向筆者感嘆,2011年上映的《甄嬛傳》一集售價大概也就30萬元,同級別的劇在2015年價格漲了10倍,頂級的劇2016年漲了30倍。

 

當前視頻行業格局基本形成。愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大巨頭占據絕大部分市場份額,樂視、搜狐、PPTV等數家在二線梯隊艱難求生,其他的早已經不見蹤影。

與過去一樣,視頻網站獲得領先或者擠壓掉對手的辦法只有一個,就是拿到優質的頭部內容,甚至拿到獨家,做到“人無我有”。頭部內容不僅占據著視頻網站絕大部分流量,甚至關乎視頻網站的生死。畢竟動輒百億點擊量可以讓一家視頻網站排名瞬間提升,這也是目前視頻網站第一的位置總是被幾大視頻網站輪流坐的原因,只要競爭對手手中有錢且舍得砸錢,誰都無法保證穩坐頭把交椅。

不過面對稀缺的優質內容,對手多搶了幾部,自己就少了,流量上立即顯出危機。畢竟,對視頻網站的用戶來說,他們在乎的並不是視頻網站的品牌,而是內容,用戶的忠誠度是很差的,他們並不會因為看了多年的騰訊視頻就不會轉戰到優酷、愛奇藝,只要對方平臺一有好的內容,立即轉移平臺。

三大視頻網站的財大氣粗離不開BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的支持。不過,內容版權爭奪愈演愈烈,版權價格越來越高,甚至已經逼到了幾乎所有視頻網站能夠承受的心理極限。

可以說,幾大視頻網站的競爭已經呈現出零和博弈的態勢,各大視頻網站的內容版權負責人也是壓力劇增,一位內容版權負責人曾坦言,每次去搶購版權就好像上考場,特別焦慮。壓力太大也就需要出口,而往往容易表現在行為舉止上,兩大視頻網站員工的爭執也就難以避免。

面對這樣的困局,目前也很難有好的解決辦法,不過,視頻付費風潮的興起,或許可以緩解這樣的困境,至少可以在營收上緩解幾家的盈利壓力。

海通證券最新報告顯示,預計付費視頻市場總規模有望在2018年突破1000億大關,視頻網站普遍虧損的現狀也有望得到改善,而在此之前,視頻網站的內容競爭也將加劇,幾大視頻網站的版權部門恐怕壓力將繼續存在。

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