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電視劇插播廣告限令月底出台

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繼「限娛令」10月正式實施後,廣電總局醞釀已久的電視劇禁插播廣告規定也將於近日正式出台,各級電視台的營收可能會因此受到較大影響。

11月24日,廣電總局電視劇管理司司長李京盛對外證實,廣電總局將要求全國所有電視台(包括央視在內)全天播出的電視劇取消中插廣告的消息確有其事,相關規定將在11月底前正式對外公佈。

廣電總局早在2009年發佈的《廣播電視廣告播出管理辦法》中,就特別針對廣告播出時間作出了規定,即自2010年1月1日起,播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘,電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。

然而,對於電視劇插播廣告的時長和頻率並沒有進行更多的限制,這也引起了很多電視觀眾的不滿。

廣電總局新任局長蔡赴朝2011年6月正式上任後,就決定對電視台的節目設置進行改革。除了此前已經讓各大衛視頭疼的「限娛令」外,這次對電視劇插播廣告的禁令被廣電總局看做是將電視觀眾重新拉回電視前的重要舉措,卻對電視播出機構來說這又是一次大的挑戰。

廣東電視台編輯中心有關人士告訴本報記者,「娛樂節目和電視劇為電視台帶來的營收佔比整體達到80%以上,而央視比較特殊,其體育、財經、新聞甚至農業頻道都有不錯的廣告收入。

顯然,這次的『限娛令』和廣告插播限令實施後,各大衛視在廣告收入與央視的差距將繼續拉大。」

記者瞭解到,2011年央視的廣告收入超過200億元,而2012年僅僅黃金時段廣告招標金額就達到145億元,而在地方衛視中表現最好的湖南衛視和其他頻道的總廣告收入也只有50多億元,而江蘇省所有電視頻道今年前10個月的總廣告收入也只有70多億元。

但 東方傳媒有關人士表示,「外界認為插播廣告限令出台後各電視台收入可能會出現200多億元的損失,是言過其實的。在上次廣電總局對廣告播出時長進行限制 後,各電視台的廣告收入依然保持增長,上海文廣的廣告收入甚至每年保持20%以上的增長。只要各電視台進行節目創新並保持影響力和收視率,其廣告收入整體 不會有太大影響。」

李京盛則表示,此次規定只是不允許在電視劇中間插播廣告,而對在電視劇前後播放的廣告並無限制,因此不會造成太嚴重的影響。


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