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力推“自主排播” 優酷要抹去心中曾經的痛

“排播自主化,這是所有視頻網站心里的一個痛。”阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘這樣形容自主排播,足見其對視頻行業的重要性。

2016年10月秋季招商季,又到了各大視頻網站比拼實力的時候了,愛奇藝宣布要投入100億做自制內容,而背靠阿里集團、三大視頻網站之一的優酷,也宣布了3+X的劇集策略、6+V的綜藝布局……視頻網站大投入布局內容背後,有一個並不為外界所熟知的重要原因:排播自主化。這也是優酷今年最重要的內容策略之一。自主排播一向是電視臺才有的說法,單個電視臺播放時長有限,需要對節目進行自主排播,而對播放時長不受限制的視頻網站而言,自主排播為何如此重要?

視頻網站欲奪頭部內容控制權

以往影視、綜藝等內容主要把控在電視臺手中的現狀正在甚至已經改變。幾大視頻網站正在通過大手筆投資、參與制作、甚至自制等方式,如“餓狼撲食”般搶奪內容控制權,而頭部頂級內容或者說爆款的爭奪更是白熱化。

自從本周愛奇藝CEO龔宇剛表示,保守估計將投入100億元用來采購、投資、制作頭部頂級內容(大投資大制作的影視綜藝內容)。合一集團(優酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東也向記者表示,2017年,優酷將重點投資、參與制作超過37部以上的大投資劇集和大量熱門綜藝,其中,劇集將聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型,其中不乏範冰冰主演的《贏天下》,吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》等大投資獨播劇。

視頻網站為何要如此費力做熱門獨播劇?最直接的邏輯就是,發力頭部內容,贏得流量。今年暑假,《微微一笑很傾城》在優酷創下了單劇獨播最快破百億的紀錄,迄今觀看突破140億,成為2016年最大爆款。愛奇藝自制劇《老九門》也突破百億,此外還有優酷的綜藝《火星情報局》等均成為可以與衛視頂級內容抗衡的內容,這些內容基本上都是在視頻網站首播或獨播,是視頻網站主要流量來源。此外,這些爆款內容也讓吸引了更多付費用戶,推動視頻網站新盈利模式快速增長。

隨著視頻網站對重點影視綜藝內容的掌控力越強,新的電視臺與視頻網站的關系也漸漸形成。楊偉東向記者表示:“我認為新的臺網關系會建立,但是電視臺播出的內容和互聯網的播出內容還是會有差異性,這種差異性不是一個尺度的問題,而是內容形式表達方式的問題。對於未來電視臺和互聯網的關系,我覺得進入了2.0的關系,雖然還不能說是權利的轉移,但可以說是共贏關系發生變化。以前劇先臺後網,現在是先網後臺,相互之間的互動關系會發生變化,新的共贏方式也會出現。”

然而,視頻網站發力頭部內容還有一個更重要結果就是自主排播成為可能。

自主排播成可能 抹去曾經的痛

無法自主排播一直是視頻網站行業很大的痛。為什麽呢?

古永鏘一直用“曾經心中的痛”來形容無法自主排播的苦惱。

也就在前幾年,當視頻網站還沒有辦法自主生產內容的時候,大部分的內容要麽靠買,要麽就是用戶上傳。買的內容幾乎都是頭部頂級內容,大都是掌控在電視臺手中,缺乏自主權,基本上都是先臺後網。而用戶上傳的內容,即便是最專業的用戶上傳內容,也沒有辦法跟頭部內容抗衡。

回想起以前買內容的時代,楊偉東感嘆:“很悲慘,尤其是劇集,買完之後不知道什麽時候播,電視臺不播我們就沒有辦法播,沒有辦法做植入,也不能按照我們的想法去定整個劇的主題,演員、導演、團隊主創都不是我們定,播放無法控制,里面商業化植入就沒有辦法,用戶收費就更不可能了。種種的所有,過去,我們沒有制作的能力,只能‘買買買’。”

不過,這兩年在幾大互聯網公司的扶持下,視頻網站紛紛參與內容制作,甚至開始介入到頂級頭部內容的制作,掌握了更大的主動權。以愛奇藝首席內容官王曉輝表示,愛奇藝2016年自制內容超過60部,同比增長200%。並且,網臺同播、甚至先網後臺的模式也開始出現。“為什麽?因為我們對很多頭部項目的把控更強,我們的投入參與比電視臺更加深入,也更早。所以先往後臺,網絡獨播等模式可以成為可能。這樣的結果是,第一、可以實現收費會員,第二、可以與商業夥伴聯動,第三、我們可以控制很多內容的排播。”楊偉東表示。

對於自主排播體系,楊偉東認為,排播自主化對優酷乃至視頻網站行業的意義非常大的,也是體現到優酷乃至整個視頻網站對整個內容產業鏈的控制越來越強的一個信號。

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