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這些零食正在特價,先買起來較划算


2012-4-30  TCW




你有沒有這個經驗:為了省錢,去 大賣場補貨,一盒四十五元的餅乾,三盒特價一百元,等於便宜超過四分之一,於是順手買下。小心,你正陷入了「交易效用偏誤」(Transaction Utility Bias)的消費陷阱!

為了搶便宜,卻根本不合用

芝加哥大學教授奚愷元(Christopher K. Hsee)在《別當正常的傻瓜》書中,舉了一個經典例子:李太太夫妻倆打算買一套新的蠶絲被,大賣場裡有三種款式可供選擇:普通雙人被、豪華雙人被和超大 號豪華被。他們原本打算買豪華雙人被,但是當天到了大賣場發現,蠶絲被正在減價促銷,原價分別是一千二、一千五和一千八百元的三種蠶絲被,通通降為一千 元。

李太太心想,既然價格一樣,為何不買原價最貴的超大號豪華被呢?這樣等於省了八百元,賺到最多。可是他們還沒為這「划算的」交易高興幾天,就發現超大號的 豪華被很難打理,被子的邊緣總會垂到床角;更糟的是,每天早上醒來,這超大的被子都會拖到地上,為此他們還得經常換洗被套。才幾個月,他們已經後悔這個當 初認為「最划算」的選擇了。

不要以為只有歐巴桑和太太們才會貪小便宜,其實你我常常落入這個交易效用偏誤的消費陷阱。

理性來說,當我們購買某樣東西,衡量的是該商品給我們帶來的效用和它的價格,也就是「性能價格比」。但我們在買東西的時候,卻會受到交易效用影響,所謂的 交易效用,是指由於某次交易的發生,人們感覺到的價值變化,例如當消費者感覺到這款棉被的價值,高於這款棉被的實際報價時,就很容易被吸引去購買。

這就可解釋為何大降價時,消費者會連尺寸都不管,就瘋狂搶購。神經方面的研究發現,划算的交易會啟動大腦的報酬系統(rewarding center),讓我們深受吸引。

所以,在行銷領域中,商人不僅會善用「打折」戰,連標示價格的方式都有學問。例如一件一百萬元的商品,與其說「打九五折」,不如說「優惠五萬元」,讓消費 者產生便宜很多的感覺。相反的,如果是一件十元的商品,那麼「半價出售」絕對比「優惠五元」更能激發消費者的購買衝動。

其實,我們太多的消費決策,都會被交易效用偏誤給誤導。

升級加購,往往是衝動決定

交易效用偏誤又常延伸出價格差額與售價的相對比例所引起的,稱作「比例偏誤」(proportion bias)。

如我們很容易多付十萬元,把總價一百二十萬元的汽車升級為真皮座椅,因為相較這個座椅,只是十分之一不到的價格。但是同樣十萬元的全新皮沙發,我們卻買不 下手,甚至我們明明知道坐在客廳沙發上的時間,一定比在車上多。

同理,我們很容易花兩萬多元買一支iPhone後,常加價一千多元買皮套或一堆配件,因為這感覺只是多了五%的價格。但回歸現實,一千元就是一千元,這也 可能是你一個月因應通膨所支付的成本。

要跳脫此陷阱,就是要記得,商人絕對比你想得更聰明,好處的背後總有更大陷阱,等著你跳!

我應該這樣做:1.少買組合商品,因為丟掉的總比使用的多。 2.看到打折時問自己,這產品如果沒打折,自己還很需要買它嗎?

這些 零食 正在 特價 先買 起來 較劃 劃算
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留意交易時差 非公民可申免稅 網上買賣美股收費較划算

1 : GS(14)@2016-09-09 04:39:29

【明報專訊】市場上對加息預期的討論不休不止,美股卻無論市場噪音繼續上漲,納指更創歷史高位達4829點。香港本土券商在前幾年,先後見證了香港非專業投資者對美國上市公司的熱情,由美國上市的Google母公司Alphabet、Apple,到之後的facebook、阿里巴巴,再到近年的Tesla。納指創新高,令更多投資開始關注,惟因美股交易與港股交易有多方面差異,在開始投資美股之前需要做足功課。

與港股以每手買賣不同,美股以每股買賣,購買門檻更低,毋須擔心好似買匯控(0005)一樣每手至少400股,最少都要超過2萬港元。惟現時券商採取不同的收費方式,以每股計算佣金的券商較為罕有,多數券商、銀行或網上平台選擇以每筆交易或成交額計算收費,以每筆交易計算佣金時產生了以每手計價的效果。另外,交易美國預託證券通常有額外收費。

T+3交收 借孖展3天不計息

耀才證券客戶關係組高級經理黃凌群表示,選擇券商時若按照佣金計算方式考慮,需留意交易額多還是交易量大,分別更適合每手交易計價,以及每股計價或成交額計價的券商。他又稱,客戶在選擇券商時應兼顧交易平台是否夠多元化,覆蓋多種交易產品,以及多個證券市場;另外,客戶亦需考慮其服務是否多樣,例如交易美股是否提供孖展等。另外,若是線下券商,可考慮網點營業時間對客戶的便捷程度。

美股交收與港股亦有不同,交收日為交易後第3個交易日(T+3),黃凌群稱,實行T+3意味着客戶借孖展時在3天之內不計利息。

另外,美股交易時間除時差影響外,還分冬令時間和夏令時間。美國開市為美國東岸時間9時半至下午4時,夏令時間為香港晚上9時半至翌日凌晨4時,而冬令時間,即由11月第一個星期日開始直至3月第二個星期日,美股交易時段為香港晚上10時半至翌日凌晨5時,中午無休市時間;客戶亦需關注美國當地公眾假期。

須按不同情况繳股息稅

作為非美國居民,投資美股不用繳資本利得稅,但仍須按不同情况繳納股息稅。對於非美國(即海外)來源的美國證券的股息,毋須繳納股息稅,而對於美國來源的美國證券股息,投資者須繳納30%固定稅率,為券商或銀行代扣。另外,申請稅項豁免必須持續遞交W-8表格,以證實投資者非美國公民及居民身分。

香港證監會向港股投資者提供「投資者賠償基金」,志在賠償投資者因持牌中介人或認可財務機構因為違責事項導致的損失。美股投資者亦有類似保障,包括美國證券投資者保護公司SIPC(Security Investor Protection Corporation)。根據SIPC網站資料顯示,SIPC對非美國公民或居民以及美國公民一致對待,但必須保證是通過SIPC的直接會員進行美股交易,其子公司的客戶不受保護。比如坊間的嘉信理財及Firstrade就受SIPC保障,但Monex旗下的寶盛證券(Boom)客戶就不具備受SIPC保護的條件,雖然其在美國本土的姐妹公司是SIPC會員。SIPC最高提供50萬美元賠償,現金以25萬美元為限。坊間亦有券商通過購買商業保險保障客戶。

透過SIPC會員交易可獲保障

另外,隨着網上交易平台的興起,網上交易相對電話落單更方便。盛寶金融董事總經理羅碧蓮表示,除了電話落單佣金收費更高之外,網上交易平台(包括本土券商和國際券商)能夠提供更多樣的資訊和工具,歷史交易數據,以及多個交易市場的交易服務。

明報記者

[姚丁鈺 理財專題]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 5831&issue=20160908
留意 交易 時差 公民 可申 免稅 網上 買賣 美股 收費 較劃 劃算
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=308098

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