但《新金融觀察報》的這篇報導認為，喜羊羊品牌已處於階段性透支階段。《喜羊羊與灰太狼》系列動畫一直被視為國產動漫行業近年來最為成功的一個典型。不僅其動畫片在超過75個電視台播放過數輪，拍攝的五部「喜羊羊」動畫電影也總共獲得了超過6億的票房，同時該系列還創造出超過60億規模的衍生品市場。
《喜羊羊》系列今年出品的第5部電影《喜氣羊羊過蛇年》，其電影票房收益已經有走下坡路的趨勢。數據表明，喜羊羊系列電影前4部票房儘管在增長，但增長率卻不斷下降。第5部電影甚至出現了首次負增長，相比第四部下降23.8%。「相比前作，劇情結構變化不大，狼抓羊，可是狼永遠吃不到羊，這樣的模式觀眾產生了審美疲勞，市場反響自然大不如前。」藝恩諮詢一名分析師告訴新金融記者。
這篇報導認為，表現出頹勢，與喜羊羊品牌多次的轉手有關。
2011年2月，香港上市公司意馬國際宣佈以8.14億港元至10.46億港元的代價收購動漫火車集團，後者不僅擁有《喜羊羊與灰太狼》消費品業務授權，還通過聯合品牌管理協議參與原創動力公司(《喜羊羊與灰太狼》的母公司)的影視製作，並可以分攤原創動力公司90%的經營業績。借助此次「借殼」上市的舉措，公司幾位創始人在這場交易中套現了大部分股份，抽身離去。
事實上從製作《喜羊羊與灰太狼》開始，其主要投資人蘇永樂就只有一個目標，那就是上市。「在喜羊羊系列之中，我從角色設計、拍片，然後怎麼發行，宣傳推廣，再到衍生產品設計，再做授權，最後把它上市，基本運作了七個模塊。」此前蘇永樂在接受媒體採訪時，表示出售給意馬國際是「這隻羊最好的選擇。」
此外，由於早期《喜羊羊與灰太狼》躥紅之後，彼此發展理念不同，原《喜羊羊與灰太狼》核心創作團隊流失情況嚴重。早在2008年3月，《喜羊羊與灰太狼》總導演黃偉明離開原創動力。2010年，總編劇黃偉健也離開原創動力。
在取得喜羊羊品牌獨家運營權後，意馬國際的業績也並未有明顯的增長。據該公司2013年半年報顯示，上半年意馬國際營業額為5923萬港幣，虧損額則由去年同期的5280萬港幣擴至1.94億港幣。
「動漫產業盈利困難，雖然喜羊羊的商業運作模式比較成熟，但同樣有類似的問題。內容肯定是不賺錢的，更多是依靠衍生品授權獲得利潤。」廣東明星創意動畫有限公司創始人、原《喜羊羊與灰太狼》動畫導演黃偉明說。而衍生品授權這塊，相比合作方，無論是電視台，還是電影院線，「喜羊羊」品牌方都處於弱勢，幾乎沒有議價能力。
未達預期，意馬國際選擇再度轉讓喜羊羊品牌，甚至以2年前收購價將其出售。此次，接手方則為奧飛動漫。
今年9月18日，奧飛動漫發佈對外投資公告，宣稱將6.342港元(約合人民幣5.4億元)收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創動力公司。完成後，奧飛動漫將取得「喜羊羊與灰太狼」的版權及商業運營權。
「外面一些聲音稱，喜羊羊已經成為過氣的資產，認為奧飛動漫此次收購不值，但我覺得這次收購很划算。」黃偉明表示，此前這個品牌在不同的人轉手情況下，資本運作層面想法偏多一些，而缺乏一些實質性的對品牌形象、內容的構建，這使得外界有唱衰之聲。但如果能重新理順未來的發展思路，以品牌為主，再授權衍生產品開發，衍生產業鏈中圖書、玩具、服裝等都得到版權費用，喜羊羊發展起來潛力很大。