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淘寶也玩眾籌了?創業者有機會進阿里哦

來源: http://www.yicai.com/news/2015/03/4586112.html

淘寶也玩眾籌了?創業者有機會進阿里哦

第一財經日報 關健 2015-03-16 06:00:00

“淘寶眾籌永不收費,公司對我們的考核標準不是賺多少錢。”14日下午,淘寶眾籌總經理高征在接受《第一財經日報》記者采訪時說。就在當天,淘寶眾籌創造了一項眾籌人數的世界紀錄,在三亞玫瑰谷愛情地標建設的眾籌項目中,多達27萬人參與眾籌,共募集資金超過350萬元。

“淘寶眾籌永不收費,公司對我們的考核標準不是賺多少錢。”14日下午,淘寶眾籌總經理高征在接受《第一財經日報》記者采訪時說。就在當天,淘寶眾籌創造了一項眾籌人數的世界紀錄,在三亞玫瑰谷愛情地標建設的眾籌項目中,多達27萬人參與眾籌,共募集資金超過350萬元。

眾籌(Crowdfunding)在兩三年前進入中國後,現今已迎來百花齊放的局面。除了點名時間、眾籌網等各類垂直領域眾籌網站陸續湧現外,京東、淘寶等傳統電商網站也紛紛涉水眾籌。

記者從業內了解到,電商網站玩眾籌,大多關註科技和文化設計類產品項目,一般不會去碰更加複雜的股權和債券眾籌,這和國外鼻祖級眾籌網站KickStarter、Indiegogo的興趣點類似。

通過互聯網,平臺幫助眾籌發起人募集資金,再從中獲取扣點分成,這像是KickStarter等國外眾籌網站普遍適用的盈利模式,但正式以眾籌平臺的身份上線運行不到一年的淘寶眾籌,何以扯起免費大旗,它究竟圖的是什麽?電商眾籌的前景究竟如何?

創新者進駐淘寶的入口

實際上,淘寶眾籌要追溯到2013年“雙12”的一個分會場“淘星願”,當時林誌穎發起出書的心願,引得粉絲瘋狂預購。到2014年3月份時,已有一些小名氣的淘星願改名為淘寶眾籌,但當時並沒有一個明確的方向去做什麽。

直到去年7月份,京東眾籌平臺“湊份子”率先上線,首批帶來了12個眾籌項目(其中有7個是科技創新硬件,還包括汪峰鳥巢演唱會等文娛項目)。兩個月後,找準方向的淘寶眾籌開始走上快車道,確定了科技、農業、娛樂、公益等5個關註點。

和整個阿里巴巴集團的思路一樣,淘寶眾籌搭臺,請別人來唱戲。用高征的話來說,就是“創新者和創新產品進入阿里巴巴的一扇大門”。要想拿到開啟這扇大門的鑰匙,眾籌發起人必須先要在淘寶上開一個店鋪,同時手上的項目idea還要獲得審核者的青睞。

據統計,截至2015年3月份,淘寶眾籌共有877個項目上線籌款,累計金額過億元,由於科技類產品的高價值,其在淘寶眾籌上占到90%的資金比例,其中估值過億的科技類商家目前已超過了20個。

去年,淘寶眾籌的參與人數超過100萬,單個項目籌款最高金額超過1200萬元,是一款科技類凈化器;而55度水杯、暴風魔鏡等一批“很In”的科技類產品也在淘寶眾籌。在京東眾籌平臺上,科技類項目也一直在唱主角,科技類產品搭載電商眾籌已被視為一種天然結合。

去年12月底,淘寶眾籌在深圳的3W咖啡廳舉辦了一場面向B端的招商會,能容納300人的現場一下子湧入了700多個商家,從下午2點一直聊到晚上7點,甚至有一些是從其他眾籌平臺轉頭而來的。據記者了解,目前在淘寶眾籌平臺上,有60%的比例是新人新項目,而並非淘寶系的老客戶。

淘寶眾籌不收費的背後,是淘寶希望將創新生態拉進阿里巴巴平臺,眾籌募集資金只是表象,真正的用意是籌人、籌智、籌產品,以豐富整個阿里的創新生態。

高征對《第一財經日報》記者透露,平臺能吸引多少創新者和優秀項目進駐,才是集團對淘寶眾籌最重要的考核要求。

電商資源助陣接力賽

美國虛擬現實穿戴設備的鼻祖Oculus就是靠一個眾籌項目起家的,隨後在2014年3月份被Facebook以20億美元收購。國內這些科技類創新項目,選擇阿里或京東眾籌平臺,也在做著蛻變的夢想。因為在他們眼里,電商平臺本身的資源能帶來更多價值。

京東在去年推出了智能硬件創新加速器JD+計劃,這讓京東眾籌平臺上優秀的智能硬件項目有機會接觸JD+的資源,從數據共享、營銷支持、供應鏈服務、技術支持上進行一場接力賽。

而最大的電商平臺、最多的網購用戶,這本身就已經成為阿里巴巴做眾籌的重要籌碼。以3月14日三亞玫瑰谷的“愛墻”眾籌項目為例,平臺在短短幾周內就為該項目聚集了27萬人,如此大規模的用戶本身就構成了商家資源。

“做這個眾籌項目絕非僅僅是幫助三亞玫瑰谷的商家多賣幾張門票,而是希望這片農業用地的各種衍生產品能夠進駐阿里巴巴的電商平臺。”高征對記者說。

可以這樣理解,眾籌在淘寶平臺上只是400米接力賽的第一棒,項目本身贏得了關註與資金,相當於跑好了第一棒,而接下來的第二、三、四棒,將是整個阿里資源為創新者的持續助力,比如聚劃算的扶持跟進、阿里百川計劃提供的辦公場所、阿里雲提供的運算平臺、未來阿里投資部門的註資等,這實際上已經是一個孵化的概念。據淘寶內部人士透露,對於淘寶眾籌上的各類創新項目,均有阿里不同層面的投資部門在時刻關註。

此外,螞蟻金服正在做的個人征信業務也已經和淘寶眾籌平臺對接上。據內部人士透露,平臺在遴選眾籌項目時,通過後臺可以看到眾籌發起人的信用記錄,發起人是否存在“跳票”的潛在風險,阿里的征信大數據為平臺篩選者增加了判斷依據,把控眾籌風險。

一位業內人士對記者說,電商做眾籌一般聚焦在科技產品類,將電商平臺的產業鏈前移到產品量產前,實際上是一種C2B的定制模式,由用戶影響生產者的決策方向。但產品類,特別是科技產品的眾籌,要避免演變成產品的預售平臺,脫離眾籌是利用互聯網聚集大眾力量扶持創新的初衷,“平臺方還是應該有一點情懷”。

編輯:一財小編
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