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阿里光棍節創瀏覽新高 藉新興節日 破傳統淡季悶局

1 : GS(14)@2013-11-12 00:25:57

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20131111/news/ea_eaa1.htm
我仲是一條光棍,但無考慮購物







近年內地興起一個名為「光棍節」的民間節日(見另文),阿里旗下的網絡購物平台天貓則把握促銷機會,在2009年開始,將之打造成購物節日。天貓內的商戶在當日會減價促銷,貨品折扣由5折起。今年集團非常隆重其事,廣邀中外逾300名媒體到場,觀察開賣情。

阿里首席運營官張勇昨晚在杭州表示,雙十一未正式開始,但瀏覽量已超越去年的高峰。他認為,由於集團今年已準備充足,相信去年因太多人同時進入天貓網站,發生系統故障的機會不大。

銷售目標300億 總理肯定消費時點

在日前一場經濟學者與企業家的座談會上,總理李克強對馬雲說阿里創造了一個消費時點,馬雲更當場預計今年光棍節銷售可達300億,當天將有2億隻包裹。雙十一的總成交額由2009年逾5000萬元,激增至去年的191億元,增幅達381倍(見圖)。其中天貓在去年雙十一的交易額,則達到132億元,阿里從中收取2%至5%的佣金。粗略計算,阿里在去年雙十一單日的收入最少有2.64億元。

由於過去數年營造搶購貨品的熱潮,故今年參加購物節的天貓商戶,由去年的1萬間,增至今年的2萬間。今年最特別是內地有3萬間門店,會加入促銷活動,包括Uniqlo、GAP、IT及銀泰等。

除了將網絡與門店打通外,今年亦將促銷及送貨範圍,由內地擴展至港澳台。香港消費者可在特設的香港會場內購物,但當中較為知名的品牌只有馬莎、Camel、迪士尼等。

菜鳥物流擧動 監控數據協調運輸

與此同時,今年3月才成立的菜鳥智能物流系統,首次投入使用,透過監控天貓及淘寶的交易數據,去協調及指揮今次雙十一的物流運輸公司。

天貓其中一個商戶,專門代理海外旅行箱品牌的行家中國,電子商務事業部總經理曹軼寧表示,今年的銷量數量目標為10萬宗,較去年增加1倍,而去年成交額為890萬元。他指出,平時銷售貨品時,折扣為7折至8折,但雙十一當日會減至5折。他認為,價格貼近成本,但雙十一非為賺錢,而是希望幫助品牌宣傳。

明報記者 岑䓪豪 李萌 陳子凌
2 : GS(14)@2013-11-12 00:26:25

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20131111/news/ea_eaa3.htm
光棍節源自校園 淘寶借勢促銷
  2013年11月11日

【明報專訊】光棍節最初是由內地年輕人之間慶祝的非傳統節日,但近年在網絡廣泛傳播和商家渲染下,逐漸變成了一個購物時節,創造出獨特的「單身經濟」效應。

究竟光棍節怎樣出現已難考究,廣泛認可起源是1993年南京大學4名單身大學生想到以11月11日作為光棍節去組織活動,其後逐漸發展成為一種校園趣味文化。隨覑當年的大學生投身社會,再加上網絡論壇等媒體渲染,令光棍節從一小撮人的活動變成民間認可節日。

早期的光棍節比較簡單,多數是單身一族分享「過節」心得,同時還有「應節食品」四條油條加一個包子,取其「11.11」之形。其後逐漸得到普遍年輕人認同,開始有自發組織慶祝單身,亦有舉辦交友活動,更有人選擇以出遊避開這「敏感日子」,從而帶動了餐飲、娛樂、禮品、鮮花及旅遊等消費需求,再加上一些刻意選擇這日子結婚作為紀念的情侶,令婚嫁消費也活躍起來。

光棍節真正成為一個購物節日,要歸功於網上購物平台。在「有節過節、無節造節」的宣傳模式下,過去幾年淘寶刻意在光棍節大打促銷宣傳爭取單身客目光,並十分成功,釋放出「單身經濟」的強大消費力,令原來是傳統消費淡季的11月,變成一個新興的商機。

學者:釋放單身大學生購買力

內地學者分析,光棍節之所以成功打造成消費時節,一方面年輕單身大學生經濟能力富裕,光棍節成為釋放他們消費潛力的好時機;同時,單身者較多上網,他們接觸網上購物平台信息會比百貨公司更容易,這亦是光棍節的網上消費比實體消費更強勁的原因。
3 : hellohk(32085)@2013-11-12 08:46:47

阿LEE近排咁多NEWS 好似路演新股上市咁
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