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中國作家首富楊紅櫻十年狂銷四千萬本童書 「中國版羅琳」年收版稅一億二

2010-11-29 TWM




二○一○年「中國作家富豪榜」日前發布,兒童小說作家楊紅櫻,以人民幣二千五百萬元的年版稅成為作家首富。走紅港台的八○後作家韓寒則是排名第八。被稱為「中國版的羅琳」的楊紅櫻是誰?她有什麼魅力成為作家首富?

撰文‧林宸誼

大 陸杭州街頭,上班尖峰時刻下著大雨,一位穿校服的小女孩撐著雨傘蹲在車水馬龍的街頭中央,原來她正為一位昏倒的機車女騎士擋雨。這則新聞照片一登出來,在 中國各界引起廣大回響,媒體找到這位見義勇為的小學生時,「如果是馬小跳,他也會這麼做的!」十二歲的曹婉婷說。誰是馬小跳?為何可以影響一位小女孩的行 為?

「馬小跳」不是真實人物,他是兒童故事書中的一位淘氣小男孩,功課成績普通,卻有永無止境的好奇心,見義勇為、純真善良。以他為主角的《淘氣包馬小跳》系列童書在中國已出版二十本,銷售量超過八百萬冊以上,他可說是中國幼童心目中最知名的英雄。

回響大

因為了解孩子的心理

這 位主人翁的催生者是一位四川成都女作家楊紅櫻,在中國是家喻戶曉的作家,在台灣卻沒有多少人知道她。最近,大陸公布「二○一○年中國作家富豪榜」,楊紅櫻 以年度版稅收入人民幣二千五百萬元(約合新台幣一.二億元),打敗兩岸三地及國際作家,成為真正的「童書女王」。其實她早在○四年就登上中國童書暢銷排行 榜王位,打敗《哈利波特》作者羅琳在中國的銷售量。目前為止,她的童書總銷售量已超過四千萬本,稱她為「中國的羅琳」一點也不為過。

十一月 二十一日下午,頂著大波浪鬈髮、一名身穿深色上衣的女子,走進湖南長沙新華書店,現場小讀者頓時一片騷動,一張張板凳刷刷地往前挪動,聲聲稚嫩的呼喊聲此 起彼落,「楊紅櫻阿姨!」「楊紅櫻阿姨!」從一位不知名的小學老師到中國最火熱的當紅作家,楊紅櫻是什麼樣的人?她是如何做到的?

「永遠保 持童心」是楊紅櫻作品可以擄獲中國上千萬童心的真正原因,以風靡全中國的馬小跳為例,這位愛調皮搗蛋、求知欲很強、從來不說謊的小男孩,其實在全中國小學 校園中都可以見到,楊紅櫻用兒童的眼光觀察、寫出小孩子周遭發生的小故事,讓小讀者產生強烈的共鳴。「好像有一條暗暗的通道,通到你和我們之間。」一位小 粉絲寫出楊紅櫻打動他們的真正原因。

「楊紅櫻的成功不光是迎合讀者,而是對兒童心理的關注。」浙江師範大學兒童文化研究院院長方衛平指出,楊紅櫻以小學生為故事主角,取材自校園中發生的故事,在童書市場相當受歡迎。

「這跟以前當老師經驗有關,」邊幫小讀者簽名的楊紅櫻笑說。一九七八年考上成都的師範學校,畢業後留在當地小學教書,那時的她才十八歲。

「剛 開始當老師時從沒想過要當作家,」楊紅櫻說當時的小二閱讀課,除了安徒生、格林童話外,似乎沒有屬於中國的童話故事可以教小朋友。於是她模仿當時小學生最 喜歡的一篇課文,<小蝌蚪找媽媽>寫法,創造出一篇科學童話<穿救生衣的種子>,講的就是水中植物種子,靠外層包了像是泡沫一樣 的東西,在水中傳播。

「哪個地方寫得好,小朋友的眼睛就會兩隻眼睛看著你,非常全神貫注的樣子,」楊紅櫻沒想到小朋友反應非常直接,這給她一個很好的心理基礎:一定要知道小讀者喜歡什麼,如果小讀者不接受,等於白做工。

《女 生日記》拉開「楊紅櫻校園小說系列」序幕。「如果沒有我女兒,肯定不會有這本書。」楊紅櫻說,這是女兒就讀國小六年級時,她每天的「跟蹤寫作」,「女兒每 天都會說學校裡發生哪些好玩的事情,」加上當時住家與學校只隔著一個操場,楊紅櫻有時就會拿著望眼鏡,觀察學校的動靜。

六年的老師生涯留給她最深刻的印象,就是班上調皮搗蛋的小朋友,楊紅櫻不僅在他們身上花的精力相當多,甚至把她氣哭過,但這也給了楊紅櫻《調皮包馬小跳》系列的創作靈感。

「楊 紅櫻的作品讀起來相當輕鬆有趣,」專門出版童書的台灣麥克總編輯余治瑩表示,一九九二年起就認識楊紅櫻,印象中楊紅櫻總是穿著相當時髦。「中國有些保守的 學者認為,楊紅櫻的作品沒辦法像《紅樓夢》那樣流傳,」台東大學兒童文學研究所兒童讀物研究中心研究員嚴淑女曾提出這樣的疑問,楊紅櫻相當率性的回答:小 朋友升學壓力相當大,看她的作品,只要花五到十分鐘就可以調劑心情。

崛起快

因為被當成品牌行銷

楊紅櫻為何可以崛起得如此之快,銷售量甚至打敗《哈利波特》,「跟中國出版業成熟,有相當大的關係,」方衛平指出,關鍵就是出版社把作家當成「品牌」行銷。

「講 白一點,就是把作家當成藝人經營,」嚴淑女指出,出版社會舉辦全國推書會,還租專用保母車,載著作家全中國跑透透簽書,「光這樣去一個地方,就可以賣掉 五、六千本書。」楊紅櫻的影響力不在於她打敗羅琳、一年賺了上億元的版稅,最重要的是她在中國急功近利的文化中,在上千萬名的獨身子女心中種下善良、熱情 的幼苗。「兒童文學應該引領兒童心靈的健康成長、要教會孩子感動!」楊紅櫻有感而發地說,未來她要把這樣的感動傳遍全中國的校園。

楊紅櫻

出生:1962年

現職:中國兒童文學作家

經歷:兒童讀物編輯

小學老師

作品:《笑貓日記》、《淘氣包馬小跳》、《女生日記》、《男生日記》、 《漂亮老師和壞小子》


中國 作家 首富 楊紅 櫻十 十年 年狂 狂銷 銷四 四千 千萬 萬本 本童 童書 羅琳 年收 版稅 一億 億二
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《大嬸婆》漫畫長銷五十年、累計版稅一億元 老頑童劉興欽 不放過任何機會創造驚奇

2011-5-16  TWM




最近有一位漫畫家在對岸很紅,讓中國政府不惜祭出大別墅、紀念館力邀;他自認數理不好,卻是一三八項專利的發明人。

他是劉興欽,一個字典裡沒有「不可能」的人。

撰文‧梁任瑋

正午時分,炎熱的太陽把屋頂曬得發燙,淡水小坪頂山上「山盟海誓」社區的一隅,一位七旬老人背著鋤頭、穿著汗衫,忙著整理剛收成的蔬菜,不疾不徐地放在社區設立的良心菜攤,讓住戶自由取用,這位都市農夫,正是知名漫畫家劉興欽。

劉興欽不改幽默口吻說,為了避免睡午覺懶散,他都利用午休時間,在地主免費提供的土地上種蔬菜,不但可以運動,又可以行善,是他近年生活的重要休閒活動。

今 年七十七歲的劉興欽,是台灣創作生涯最長的漫畫家,這幾年靠著漫畫授權、推廣客家文化,持續活躍於藝文界。他的作品中最為人所熟知的,是《阿三哥.大嬸 婆》系列漫畫,長銷五十年,可說是台灣最長壽的漫畫作品,估計累計版稅收入高達一億元以上。他以畫漫畫的創意一腳踏進了發明界,儘管歷經數十次的挫敗,仍 持續動腦不懈,到如今他已經是擁有一三八項專利的發明家,其中一項發明還獲得美國玩具大廠費雪公司要求授權。

劉式教法

讓小孩迷路學習注音符號

這是大家熟知的劉興欽,但鮮少人知道,他光靠漫畫與發明就累積超過二億元的身價。而且教養出四名兒女,各個在專業領域頭角崢嶸。這位成功的漫畫家、發明家,如何也能在孩子心目中扮演成功的父親?

劉 興欽有三女一子,每位名字都與酒有關。老大劉蘭地是美國醫學博士,老二劉香彬是平面插圖畫家,老三劉威琪是台灣匯豐銀行副總裁,老四劉海岳(原本打算取名 劉五皮)是動畫設計師。不僅第二代各個成就不凡,連今年十四歲的外孫女劉亨娜,曾在二○○四年入選加州甜心小姐,目前為美國迪士尼音樂劇演員,從小就展現 豐富戲劇細胞。

今年已三十八歲的劉興欽么兒劉海岳,對小時候父親「幽默又搞笑」的教育方式仍不覺莞爾。他記得,有一次父親為了教他注音符 號,曾帶他到烏來玩,然後竟然就消失不見。急著找爸爸的劉海岳只看到石頭上寫「ㄨㄛ ㄗㄞ ㄧㄡ ㄅㄧㄢ」,等到劉海岳走到右邊之後,又會看到另一個石頭寫「ㄨㄛ ㄗㄞ ㄗㄨㄛ ㄅㄧㄢ」。「用這種教育方式,不學會注音還真的很難。」劉海岳大笑說。

劉 海岳承認小時候很貪玩,不喜歡念書,父親雖不會逼著他非得用功不可,但卻要求一定要動腦,免得腦筋生鏽了。有一次,劉興欽帶他去圓山動物園玩,劉興欽說: 「你只要把那隻羊帶回家,爸爸就讓你養。」於是劉海岳死命地抓住羊頭不放,劉興欽只站在一旁大笑,告訴孩子,「做任何事不能靠蠻力,要靠腦筋想點子。」對 劉興欽四名兒女而言,父親雖然充滿幽默感,卻是堅守原則的人。有次劉海岳不愛吃飯,劉興欽就開車載著兒子一路往烏來,車上一句話都不說,肚子餓得不得了的 劉海岳坐在後座拚命猛哭,劉興欽理都不理,最後孩子只好乖乖就範。

雖然劉家四姊弟從小就顯露繪畫天分,經常在學校繪畫比賽得獎,但劉興欽還是依每個孩子性向,鼓勵他們朝向不同領域發展。

目前劉興欽的四位子女中,由老二劉香彬與老么劉海岳克紹箕裘。劉海岳目前為3D動畫設計師,但劉興欽從未教子女繪畫。

「畫畫不能教,只能體會!」劉興欽說,漫畫家不但要會寫故事,還要有幽默感,他最反對送孩子學畫,只會關在家裡臨摹,還不如到戶外寫生。並不是人人都要當畫家,但是要有繪畫基礎,當醫生要畫解剖圖,建築師要畫結構圖,繪畫是很多工作的基礎。

笑看失敗

創意胸罩被小孩拿來撈魚

就 是靠著繪畫打下的創意與剖析事物的深厚底子,從小就自認為數理不好的劉興欽,在一位小書迷的「挑釁」下,踏進了發明領域。他回憶,一九七一年,一位小讀者 打電話質問他的作品《機器人》,根本就是在吹牛,因為不可能有這麼厲害的機器人,不但能幫人做事,還可以幫警察抓小偷。這位小書迷在講完電話後,不等劉興 欽詳加解釋,就大笑三聲掛上電話。

小朋友讀者的「嗆聲」,讓劉興欽很不服氣。剛好在同一天,他去逛書店,看到一對母子在爭執,媽媽堅持要先買書,兒子卻吵著要先買玩具,這一幕讓劉興欽靈光一閃,想要製作一個兼顧念書及玩樂的東西。這個發想就成為後來為劉興欽賺進豐厚財富的專利——機器人自學機的創意來源。

然 而,能像機器人自學機那樣讓劉興欽賺到錢的發明,只是鳳毛麟角。「我的發明構想,至少有九○%以上都無法商品化,能夠商品化的賺錢發明,可能還不到一 ○%。」劉興欽說。他舉例子說,一九六○年時,有一位叫莊金池的人開發製造「免削鉛筆」,不但賺到大錢,還因此登上大英百科全書。他著手進行改良,推出 「自來免削鉛筆」。他找到金主投入二千萬元資金進行開發,過了數年好不容易產品上市了,卻已經出現更精良的免削鉛筆,讓投資他的金主血本無歸。

「心 心雙頭夾」,則是他動腦筋發明出來的一種兩頭都能夾衣服的曬衣夾,但後來因為設計得不夠理想,不但銷售率不好,退貨商品還堆滿家裡,讓劉興欽慘賠數十萬 元。塑膠材質的「透氣胸罩」原本是劉興欽自認為體貼女性的傑作,但最後的下場是被小孩子拿來撈魚,完全不受婦女消費者青睞。還有可用來刷馬桶與浴缸兩用的 「鴛鴦刷」,不僅找工廠開模的資金壓力壓得他差一點喘不過氣來,最後好不容易推上市面,卻被誤以為是刷背工具,在使用上也不盡理想,而匆匆下市。

但 是,發明過程的種種失敗,並沒有擊倒對人生充滿幽默感的劉興欽。他說:「發明其實不是件難事,困難的是如何把發明做成商品,成功推銷出去並賺到錢。」「我 在發明這條路上,吃了很多苦,但也淬鍊出面對挫折的勇氣。」跨入發明後,隨著發明的東西愈來愈多,無法專心於教職,在到達退休年限前二年,劉興欽自動請辭 教職,全力專注於發明。

不怕困難

教書加上大量畫畫脫離貧窮不過,也正由於劉興欽的教學生涯,很了解老師的需求,因此,替他賺進最多財富的是教學用具發明。其中,權利金最高的機器人自學機,在七○年代曾一次收取六百萬元權利金,這套商品後來經過知名玩具廠商費雪改良,至今已在美國熱賣四十年。

出生礦工家庭的劉興欽,因食量大,從小到大總是處於飢餓狀態,人生最大志願是當一名老師,讓父親揚眉吐氣。他的人生觀是「這個世界難不倒我,沒有錢就想辦法賺錢。」沒想到,他竟靠著畫畫累積財富,還主持過電視兒童節目,讓他成為台灣家喻戶曉的名人。

一九五八年,當時在台北市永樂國小擔任美術老師的劉興欽,兼差在報社畫連載漫畫,當時小學老師一個月的薪水四八○元,劉興欽畫一天的插畫稿費就高達四八○元。

「機 會是長著翅膀的,你不抓住它,它就飛了。」當時有四本雜誌、兩家報紙連載︽阿三哥.大嬸婆︾系列,交稿量龐大。劉興欽每天早上五點三十分就起床寫對白,到 了學校後,利用下午課餘時間上墨,一張紙要畫六方格,劉興欽一天起碼畫十六張,最多一天畫二十四張,尤其劉興欽畫畫不用打草稿,時間縮短許多,很快就替他 賺進人生第一個百萬元,也讓他脫離了貧苦的生活。

「當時台灣沒有生產國產車,也沒有進口轎車,想要擁有自小客車,只能買美軍留下來的二手車。」六○年代,劉興欽賺進人生第一桶金後,花了十幾萬元買了一輛美國道奇轎車,是全台少數擁有私人轎車的國小老師。

劉興欽成為暢銷漫畫家後,也將財富全數轉往房地產。劉興欽說,自己不善理財,賺了錢就拿來買房子,且從不向銀行貸款,至今在美國替自己與四位子女各買一棟房屋,加上台灣目前在淡水小坪頂的住家,光在房地產上的價值就高達上億元。

劉興欽不敢負債的人生,起因於他剛當小學老師時,父親正在生病,劉興欽每個月領到薪水四八○元,全部寄回鄉下給父親醫病;當時可以向教育廳每月預支四百元,他想預支薪水,校長說了一句「你還得起嗎?」從此之後,劉興欽不敢跟別人借一毛錢,買任何東西都用現金。

劉興欽說,「在美國買房子、車子也用現金,還被別人笑。」因為沒有貸過款,沒有金融卡、信用卡的劉興欽,到現在還是到銀行寫提款單蓋章領錢,要坐高鐵就提早到車站排隊買票。

永保創意

七十七歲仍像陀螺轉不停

已擁有富豪身價的劉興欽,至今生活仍非常節儉,一般人牙膏快用完,頂多摺兩、三圈,但劉興欽會想辦法刮到一點不剩;只要捷運可到達的地方,絕對不會搭計程車,雖然常常因為迷路改搭計程車,但是劉興欽還是不改節儉的本性。

這三年來,劉興欽從美國正式回台灣定居,但他的工作量一點也不輸當年在永樂國小當老師時,白天教書、晚上畫圖的生活。

採訪當天,劉興欽家裡的電話每隔二十分鐘就響一次,來自各界的授權要求、演講活動,讓他忙得不亦樂乎。此外,也因政府這幾年大量推廣客家文化,讓身為客家人的劉興欽在文化推廣上更不遺餘力。這位七十七歲的老頑童,仍不放過創造人生驚奇的任何機會!

劉興欽

出生:1934年

現職:漫畫家

經歷:台北市永樂國小教師、漫畫家、發明家學歷:台北師專,美國聯合大學榮譽藝術博士家庭:已婚,三女一子

 


大嬸 漫畫 長銷 五十 十年 年、 累計 版稅 一億 億元 頑童 劉興 放過 任何 機會 創造 驚奇
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講掂數 四大版稅加幅削半 李克勤 陳奕迅再唱TVB

2013-01-24  NM
 
 

 

無綫糾纏超過三年的四大唱片版稅問題,上週終於成功簽訂新合約,四大正式解封,旗下歌手李克勤、陳奕迅、陳慧琳、方大同等將於農曆年後回歸TVB再唱。據了解,雙方於事件上都作出讓步,版稅加幅稍減一半。和解成功,全因無綫揸弗人殼王陳國強親自出手!執手尾

過去幾年,無綫音樂節目星光暗淡,早前舉行的《勁歌頒獎禮》有獎無人攞,賽果被網民笑爆!「殼王(陳國強)上場後,一直都想快啲執番好同四大不和嘅手尾,眼見綜藝節目無大牌歌手撐場,收視不斷跌,音樂節目完全癱瘓;雖然話依家樂壇係一池死水,但殼王覺得作為電子傳媒,有責任推動音樂,佢希望做得番以前《勁歌》全盛期嘅氣勢,但無咗四大唱片歌手,根本無可能成事!」一名無綫人說。

阻頭阻勢

三個月前,殼王再度下旨,要求無綫集團總經理李寶安,全速解決四大唱片版稅問題。「其實年前陳志雲返TVB嗰陣,都有做嘢想搞掂番件事,本來都傾得好順利,只係李寶安主張企硬,唔肯讓步,對方搵唔到下台階,最終件事又卡住!「今次因為殼王再出聲,李寶安知道再企硬嘅話,大老細一定會唔alright,所以都即刻再同四大重新接觸;件事本來兩個月前已經可以解決,因為四大唱片作出好大讓步,增加嘅版稅減咗一半。」殼王出手,李寶安雖然不敢逆旨,但亦非採取完全合作態度。「咁耐以來,同四大最唔妥嘅就係負責睇住公司盤數嘅李寶安,佢對殼王唔敢陽奉陰違,但本來兩個月前已經整好晒合約,點知佢又質疑點解議好簽訂嘅版稅唔係永久性,而係逐年計,大家又拉鋸咗一段時間。好老實,如果早啲搞掂,之前《勁歌頒獎禮》都唔使咁核突。」知情者說。

專心搞聯頒

四大唱片雖然未正式向外公布解封消息,但無綫已暗地放寬規矩。上月尾播放的《新城頒獎禮》,以及本週日(一月二十日)直播《港台十大金曲頒獎禮》,未有將四大歌手全部剪走。四大版稅問題解決,無綫將全力投入今年搞《四台聯頒》。「《四台聯頒》由無綫負責製作,解決四大問題,先可以再傾到歌手,不過因為其餘三個電台有好多贊助鎖住晒,即使搞得成《四台聯頒》,幾個電台仲會照搞自己電台頒獎禮!」知情者說。

自食其果

09年無綫與四大唱片爆發版稅風波,雙方一直互不讓步,四大歌手被封殺,但無綫亦自食其果,因欠缺大牌歌手上節目,令音樂節目質素急降,拖累收視。封殺歌手無綫與環球、華納、EMI及Sony四間唱片公司,09年尾因版稅問題反枱。無綫鑑於每年支付三百萬的版稅,加價飆升十倍,於是封殺四大旗下歌手,無得上無綫節目外,在《勁歌頒獎禮》上全部食白果。

倒戈反抗遭無綫大封殺,一眾歌手10年初開始紛紛起革命,張學友率先亮相亞視做專訪,Eason亦為亞視拍攝音樂特輯,接受有線訪問時照講廣東話。BMA加入11年頭,BMA加入由四大唱片成立的HKRIA,形成五大唱片,雙方關係繼續僵持。

一度軟化11年尾,持續近兩年的版稅問題有望破冰,四大決定減收版稅,同時無綫亦解封四大歌手,無需歌手簽歌星約,可自由亮相其他電視台,無綫契仔李克勤率先現身《歡樂滿東華》,而Kelly亦獲邀上《環遊世界明星賽》做嘉賓。

再陷僵局去年余詠珊上場頒布新令,要求歌手上無綫節目前簽一張「粉紅紙」,證明節目版權屬於無綫,但四大唱片為保障歌手利益,拒絕簽署,關係再僵化。

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唐家三少過億版稅收入的背後,由BAT主導的網絡文學產業鏈條將走向何方?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1124/159996.shtml

唐家三少過億版稅收入的背後,由BAT主導的網絡文學產業鏈條將走向何方?
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唐家三少過億版稅收入的背後,由BAT主導的網絡文學產業鏈條將走向何方?

網絡文學平臺的不可複制性,決定了它是一個稀有標的。

本文由分享投資(微信ID:fxtzvc)授權i黑馬發布,作者曹衍真。

著名網絡作家唐家三少去年版稅收入達1.1億元,2012年至今,其收入4年內增長了16.6倍。著實讓人驚嘆!以唐家三少為代表的網絡作家們為什麽收入暴漲?網絡文學市場在過去幾年發生了怎樣的變化,支撐了高速增長?

為什麽BAT等資本紛紛大手筆布局網絡文學市場?在泛娛樂產業鏈里,網絡文學平臺為何如此重要?BAT分別構建了怎樣的泛娛樂產業鏈版圖?

分享投資享投就投投資經理曹衍真對網絡文學市場進行了充分的調研,以下是他的分享:

2015年中國網絡作家富豪榜,大神白金級網絡作家“唐家三少”版稅收入已高達1.1億元,成為作家榜發榜十年以來首位年收入過億的作家,遠超我們熟知的郭敬明、韓寒等傳統作家。

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▼而對比唐家三少幾年前的版稅收入,在4年增長達到了16.6倍,著實讓人驚嘆!

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以唐家三少為代表的網絡作家們為什麽收入暴漲?網絡文學市場在過去幾年發生了怎樣的變化,支撐了高速增長?

版稅暴漲的背後是網絡文學市場的繁榮

以我們熟知的起點中文網為例,網絡作家一般分為普通作家-A簽作家-大神白金作家,普通作家上傳3000字的稿件就可成網站的普通作家,占作家總數的90%左右;10萬字就可以申請成為網站A簽作家,A簽的作品上架後,就有稿酬,並會有打賞和催更業務並參與分成。

等級最高的是大神白金級作家,目前起點中文網有15個左右,比如唐家三少、我吃西紅柿、貓膩、天蠶土豆等等。作家收入主要包括網站支付的稿酬、版稅、網站獎勵、粉絲打賞等幾個部分,當然稿酬也是網站根據寫手的等級來決定的。

他們的作品到底能值多少錢?以天蠶土豆的《大主宰》為例:2015年《大主宰》光遊戲改編權就賣了2600多萬,這里還不含遊戲上線後的流水分成;除此之外還可以改編成手遊、影視、動畫、實體出版、有聲小說等等。可見一個優質IP的價值。

再來看網絡文學背後的受眾群體,以2006年開始在網絡上流行的《鬼吹燈》為例:

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以上數據來源於:易觀智庫 2015

核心的受眾群體是男性、青壯年、中高學歷!而絕大部分網民聽到《鬼吹燈》應該也是去年上映的電影《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》,其實《鬼吹燈》早在2007年-2016年先後改編成了漫畫、遊戲和網絡劇等。

另外網絡文學其實早已滲透到網民中,據CNNIC統計,2015年網絡文學在用戶規模已經達到2.97億人,在網民滲透率達43.3%,2016年上半年達43.3%。

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龐大的粉絲群體,網民滲透率的提高,影視遊漫聯動,以及國家推行正版化,網絡文學已成為IP中最令人垂涎的金礦,備受資本矚目。

BAT的進入導致網絡文學市場格局迅速發生變化

市場格局在幾年內劇烈變化,已經進入了充分競爭的階段:

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在2012年以前我們聽到最多的是起點中文網,以及盛大文學,占據了70%的市場份額;2013年盛大文學創始人吳文輝核心團隊出走入駐騰訊文學;同期中文在線也開始興起,市場形成了三強爭霸的局面,而同年完美世界以1.9億元的價格將旗下縱橫中文網賣給了百度;2014-2015年,騰訊收購盛大文學,形成閱文集團,百度、阿里、掌閱等介入,市場也呈現了閱文集團一家獨領風騷,其他幾家多元鼎立的局面。

IP/網絡文學是泛娛樂產業鏈的起點和核心!

是什麽原因促使BAT等資本紛紛大手筆布局網絡文學市場?在泛娛樂產業鏈里,網絡文學為何如此重要?

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如上圖所示,IP/網絡文學其實是產業鏈的根源,起點和核心!其作為“一次元”產品具有不可多得的低廉試錯成本、強大的想象延伸空間和巨大的衍生和持續價值。而BAT所稱的“泛娛樂”也就是以IP(知識產權)粉絲經濟為核心,以傳統媒介、互聯網和移動互聯網為渠道,實現文學、動漫、音樂、影視和遊戲、衍生品等多產業互動的生態戰略。目前互聯網+文化產業融合發展是當前市場的主流趨勢之一。

為什麽BAT大手筆布局投資網絡文學網站而不選擇自建?網絡文學平臺留存的作家及讀者以及其所配套的渠道導致了它具有不可複制的稀有屬性:

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▲與傳統文學核心環節是出版社不同,網絡文學平臺是核心環節

網絡文學網站/APP主要通過“付費+廣告+IP版權運營增值”獲取收入,並且IP版權運營增值具有巨大的想象空間,當然也有“硬件銷售+圖書出版發行+用戶打賞”等周邊收入。

而IP對於下遊的運營有多大的促進作用呢?我們以遊戲為例:

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據艾瑞咨詢調查,59.3%的用戶玩過網絡小說改編的遊戲;另外用戶未來玩網文IP遊戲的意願也比較高,43.9%的用戶明確表示會玩,42.9%的用戶可能會玩;當然目前用戶為網文周邊花費金額在百元以內的接受度高(據易觀千帆調查,網文IP改編成手遊主要玩家是男性,90後、00後、學生,以及初中學歷、月收入2000元以下為主)。

不僅僅是遊戲,網絡文學IP全版權運營在國內外不乏一些經典案例:

例如我們熟知的《哈利波特》,其所形成的全版權產業鏈總產值已超過220億美元,其中77億美元主要來源於電影票房收入:

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國內也不乏類似的案例,如《花千骨》:

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改編自《花千骨》的遊戲半年總流水超8.5億人民幣,單月流水最高達2億元。據初步估計,《花千骨》衍生領域產值已超20億元。

隨著IP的價值日益凸顯,網絡文學產業過去單純依靠用戶付費的商業模式正在逐漸向“創造優質IP為其他易變現的內容產業輸血”過渡,作為IP生產的最上遊,BAT先後在網絡文學的布局,也體現出他們在內容產業的競爭中想獲得優勢地位。

BAT在泛娛樂產業鏈戰略布局的版圖

以下是BAT在泛娛樂戰略布局的全面梳理:

騰訊:

騰訊主要依托其在QQ和微信的用戶連接先天條件,通過閱文集團在IP庫強大的優勢,目前已經形成了IP+影視(騰訊影業、企鵝影業、騰訊視頻、騰訊電影+)+音頻(QQ音樂、企鵝FM、懶人聽)+遊戲(騰訊遊戲、GAD)+動漫的泛娛樂戰略布局。

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百度+完美:

幻想縱橫前身為縱橫中文網,2013年完美世界以1.9億元賣給百度,2013年7月百度斥116億元收購91無線,91熊貓看書歸入旗下,2014年百度文學宣布成立,包括縱橫中文網+91熊貓看書+百度書城+多酷書城。與完美進行資產重組後,形成IP+影視(完美影視、愛奇藝影業、百度視頻、PPS)+音頻(千千靜聽)+遊戲(完美世界)+動漫(百度動漫)+教育圖書(洪恩教育)的泛娛樂生態。

阿里:

阿里文學於2015年剛成立,阿里雖然占有渠道優勢,但是幾乎沒有自己的IP版權內容。不過其也形成IP版權渠道(書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索)+影視(阿里影業、合一影業)+音頻(天天動聽、蝦米音樂)+遊戲(UC九遊)等生態營。

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A股上市公司-中文在線:

2000年成立於清華大學,旗下平臺有17K小說網、四月天、湯圓創作和中文書城。目前主要推行“文學+”戰略和“教育+”戰略。昨天中文在線也宣布戰略投資A站,布局二次元。

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移動市場當然還有掌閱文學,掌閱文學目前基於其移動端優勢力爭建立遊戲、動漫等業務戰略合作。

大家都在進行自己的泛娛樂戰略布局,目的直指打造一個閉環的商業生態模型:

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網絡文學業務及IP版權運營作為泛娛樂行業上遊的重要性日益顯著,而良好的IP也需要下遊的影視、遊戲公司資源的搭建和開發,越深度運營的IP越能夠吸引優質的簽約作者入駐,影視和遊戲也可反向定制網絡文學,這是一個相互循環的商業生態。

未來的內容產業市場我們認為是基於內容,利用平臺,打造一個生態;而網絡文學平臺的不可複制性,也決定了它是一個稀有標的;當然未來市場也可以打造綜藝、體育等IP平臺;而縱觀整個泛娛樂產業鏈,影視和遊戲通過一款爆品來占領一定市場份額仍然有可能,但不一定可持續,而泛娛樂產業鏈條隨著直播、二次元等新物種的崛起,也會增加一些新的商業模型,豐富泛娛樂的生態。

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本文作者曹衍真為分享投資享投就投投資經理。武漢理工大學法學學士;武漢大學經濟學學士;擁有律師職業資格;曾負責大型國企國際仲裁與索賠事務,某公司文化產業投資事務。加入享投就投後投資領域包括智能硬件、TMT、新型服務等領域。歡迎聯系yzcao@sharecapital.cn。

唐家三少 網絡文學 曹衍真
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唐家 三少 少過 過億 版稅 收入 背後 BAT 主導 網絡 文學 產業 鏈條 走向 何方
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=224536

「網絡作家之王」版稅年收1.38億

1 : GS(14)@2017-04-14 11:12:45

有「網絡作家之王」之稱的唐家三少(圖),以1.22億元人民幣(下同‧約1.38億港元)的年度版稅收入,登上今年「中國網絡作家榜」榜首,連續五年稱霸。此外,今屆比去年多了五名千萬版稅收入作家。唐家三少原名張威,1981年生於北京,畢業於河北大學政法學院,曾從事IT等行業,2003年失業賦閒在家,翌年在妻子鼓勵下,走上網絡寫作之路,寫下處女作《光之子》等作品,主要寫作玄幻、仙俠類小說,每天更新8,000字,13年從未間斷,至今創作170多本書,銷量近億冊,不少被改編為漫畫或電視劇,三度登上福布斯中國名人榜。昨天由幾間內地傳媒聯合公佈的中國網絡作家榜,唐家三少以1.22億元的年度版稅收入榮登榜首,平均每天進賬33萬元(約37萬港元),不僅打破去年1.1億元(約1.24億港元)紀錄,比第二名天蠶土豆(6,000萬元)及第三名我吃西紅柿(5,000萬元)的年度版稅收入總和還高。中國網絡文學用戶去年底突破3.33億,每日更新文字達1.5億,越來越多網絡小說被改成影視或動漫,自稱與韓劇、日本漫畫並列亞洲三大文化產業。《華西都巿報》




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170414/19989875
網絡 作家 之王 版稅 年收 1.38
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=330526

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