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明爭暗奪搶占顯示市場

CES場館開放的前一天，在拉斯維加斯的曼德雷海灣度假酒店，從早晨8點開始，LG、TCL、海信、三星、索尼的新聞發布會依次密集展開，而有關彩電行業下一代顯示技術究竟屬於OLED還是量子點的討論仍舊在繼續，且當這些技術逐步應用至新產品，成本不斷壓縮的情況下，這場對抗變得更為激烈。

“目前，彩電行業正在進入以技術為核心的高階競爭時代，只有掌握核心科技才有話語權，而量子點扮演的正是這麽一個角色。”TCL多媒體CEO薄連明直言。TCL是量子點技術的堅持者，在“This is SMART TV”全球新聞發布會上，TCL重推兩款高端副品牌XESS創逸電視新旗艦X2、X3，以及兩款概念產品，均為超薄量子點電視設計。

海信同樣是ULED量子點電視的極力倡導者，就在不久前TCL牽手海信變身為海信的面板供應商。在此次媒體溝通會上，海信集團總裁劉洪新直接表明海信的技術與產品路線選擇，“在‘屏’的領域，海信會明確地朝著量子點顯示、繼而是QLED的方向發展。”

在收購量子點企業QD Vision之後，三星的量子點技術之路變得更為清晰，從上遊專利技術到材料研發，再到量子電視顯示屏生產以及下遊電視生產，三星無疑成量子點電視陣營的主要力量。

在CES發布會上三星一口氣推出了三款全新的QLED系列電視——Q8C、Q9C和Q7，並且一改避談OLED的作風，直言“相比OLED電視，我們認為三星的QLED電視更為適合客廳。”

而在OLED領域，LG SIGNATUREOLEDTVW正式亮相CES2017，其面板供應商LGD也在不遺余力的研發、生產、推廣OLED技術，計劃於2017年生產量達到200萬臺。在LGD的積極倡導下，邁入OLED陣營的廠商不斷壯大，創維、長虹都在過去的一年推出OLED產品，而在今年的CES現場索尼也發布了旗下首款OLED電視，表示“OLED屏幕的選擇可以給電視畫面更純粹的黑色顯示、更逼真的色彩、更強的對比度和更廣的視角。”

電視行業的“重要時刻”

2017年，無疑成為電視行業的“重要時刻”，全球電視機廠家走到了技術路線和業務發展各自不同的“十字路口”。伴隨消費需求升級，出於對畫質要求的提升，原有的LCD液晶顯示技術已經無法滿足，有關OLED和量子點的技術探索也隨之展開。

所謂OLED即有機發光二極管，相較於傳統的LCD液晶顯示屏而言，其最大的優勢在於可以自發光和柔性特征，從物理特性而言，他使得電子產品可以變得更輕薄、更省電。

OLED的優勢顯然易見，在小屏手機市場三星是OLED面板的主要供應商，但在大屏市場三星卻舍棄OLED技術，主要原因在於成本高昂。從生產制造工序而言，OLED的背板精細度更高，封裝有機發光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機材料在蒸鍍過程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生產成本方面造成的損失使得成本拉高。

從京東平臺搜索來看，同為55寸的量子點電視售價大約在四五千左右，而OLED售價則在2萬左右。索尼新發布的OLED電視將分為55、65、77三個尺寸，雖然其目前並未透露價格，但參考市面上其他同類產品的價格，即便是最小的55寸也要到兩萬以上。

不管QLED、ULED都是基於液晶顯示的基礎上來提升畫質，通過改善液晶面板的背光源，借助納米晶體來改善藍光的過多現象，來提升畫質。例如三星在新品中不斷提升深黑水準，減少光反射，來改善液晶電視的漏光問題。而海信則是通過local dimming(分區背光)技術，進一步和量子點顯示技術結合，來提升畫質。

對於量子點技術而言不可忽略的挑戰是，從去年開始上遊京東方、華星光電都斥千億級資本大舉進軍OLED產業，投建OLED面板的生產，對於OLED面板價格的拉低起到了極大幫助作用，很大程度助力OLED市場的拓展。

“LCD顯示技術已經進入成熟期。後續顯示技術有QLED、Micro LED、OLED等若幹方向。在技術路線以及商業前景選擇的十字路口，很能考驗電視廠家的戰略眼光。”劉洪新向《第一財經日報》表示。

縱觀今年的CES各大電視廠商都想通過陣營擴容、價格落地、穩定技術來為OLED或量子點技術增添正面對抗的籌碼，技術、價格、用戶心智是產品勝出的三大關鍵因素，但短時間來看，未來的三到五年，一種技術替代另一種技術的可能性不大，並行發展應該是更為現實的競爭畫面。