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無矽油洗發水重燃消費者熱情 含矽油配方“躺槍”

姚怡君2010年從日本回國逛超市選購日用品時,發現自己往日使用的無矽油洗發水難覓蹤影。彼時,國內流行的洗發水宣傳重點還是“滑”、“順”、“柔”。

其實,她也並不太清楚“含矽油”和“不含矽油”的區別,從使用感受上來說,前者洗完後“感覺滑滑的”,而另一種則全然不同,洗完後“頭發會有些幹,得搭配護發素和精油才會服帖”。

在國內,無矽油洗發水的風靡不過是近兩三年的事情。網絡上熱烈地討論著矽油的各種危害,甚至稱因為這種物質本身不透水,所以會致使毛孔封閉、頭皮發癢以及脫發等等,甚至將其聯系到現代人頭發掉得越來越多的原因。

真的是這樣嗎?洗發水中的矽油又是什麽呢?

實際上,相較含有矽油的洗護發產品,無矽油的洗護發產品誕生更早。上世紀50年代,矽油最初被運用於個人護理用品,70年代起才被廣泛用於洗發香波與護發用品,而此前被人類使用了千百年的洗護發原料是植物油、鯨蠟醇等。

“上世紀90年代以前,國內的洗發水基本都是無矽配方。”上海家化聯合股份有限公司配方研發開發經理池水興告訴第一財經記者,直到80年代末,外資企業首先將矽油加入洗發水配方中並引入中國。從此,國內洗發水的護理作用大大提升,“其實含矽油的洗發水就是所謂的洗護二合一洗發水。”

最初,那些外資品牌的洗護產品與國內本土的產品相比定價較高。後來,隨著矽油原料價格下降,漸漸被作為一種廣泛使用的洗護產品原料。有人做過粗略統計,在無矽油洗發水的概念興起之前,國內洗發水市場含有矽油的產品占比超過90%。

在英敏特咨詢公司美容護理分析研究副總監金喬穎看來,因為亞洲人的發質又直又硬,所以消費者在很長一段時間內會追求洗護產品有著柔滑的質地和柔軟的效果。為了迎合消費者的需求,制造商會在他們的產品中使用含有矽油的配方。

流行了那麽多年的含矽油並非如網絡上說的那麽危言聳聽,它對頭發的好處顯而易見:填補毛鱗片受損的部位,使頭發的表面變得更平滑,帶來發質“修複”的效果,使頭發更加強韌易梳、光滑亮麗。此外,矽油形成的保護層還能明顯保持頭發內水分含量穩定,起到護發效果。換而言之,這就是為什麽人們會覺得很多洗發水洗完後頭發很柔很滑,不容易打結,更加容易梳通的道理。

不過,一枚硬幣總有兩面。那些能讓人們的頭發看上去“像絲一樣柔滑”的含矽油的洗發水自然也有其無法避免的缺點存在。

“在將清潔作為最基本功能的洗發水中使用矽油作為護理劑時,矽油比較容易殘留在頭發上,致使頭發較難被徹底洗凈。”池水興補充道,相對而言,無矽油洗發水更能徹底將頭皮、頭發洗凈,讓其恢複自然的“素顏”狀態:頭發清爽、潔凈,頭皮輕松、透氣。“目前,市面上銷售的無矽洗發水配方主要是將矽油去除後添加更多植物天然成分代替矽油來護理頭皮和頭發。”

少了矽油,於是那些受損的毛鱗片表面就無法被“調補”、“撫平”,這就是為什麽諸如姚怡君這樣的使用者會覺得不含矽油洗發水洗完頭頭發很澀,很幹,易打結。無矽油產品也有其自身的不足,如黏度低、泡沫不足等問題。上述兩種產品已經進入了消費者的大視野。這也影響了到整個市場的風向格局。

不可否認的是,那些最先由日韓市場流行起來的無矽油洗發水通過海淘、網紅等方式進入國內消費者的視野,然後在近兩年里爆紅。金喬穎告訴第一財經記者,在日韓,無矽油市場已經進入飽和狀態,競爭激烈,品牌商開始打價格戰。但在中國,這一領域尚處於發展期,不斷有新的產品湧現。按照咨詢公司英敏特的統計,無矽油產品在洗發護發產品新品中的占比從2015年的8%上升至2016年的15%。

在此風向下,諸如寶潔、聯合利華這樣的國際大公司如今也開始發力這一市場,推出了一部分的無矽油產品。但畢竟,產品線長又多的大公司想要做出大調整並非一朝一夕的事情。有意思的是,本土的一些日化企業倒是抓住了這一商機,紛紛推出不含矽油的產品。

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