ZKIZ Archives


【專欄】微信是什麽:一個連騰訊自己也無法定義的毛毛蟲

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1218/148449.html

i黑馬:微信是什麽?問我們的父輩們,他們肯定會告訴你,微信是一個很好的社交工具,聯系親朋好友的免費工具。無數媒體人而言,微信就是一個定向廣播的媒體平臺,個體戶的自媒體工具。微信是什麽樣,因為微信自身還在不斷的進化,產品不斷的更新叠代,騰訊自己也無法準確定義。
 
\前天晚上和移動大拿曾航童鞋從晚上6點半聊到10點半,話不投機半句多,當然話太多了,老板娘就要催我們走了。

在電商,在移動互聯網趨勢等很多問題上我們觀點是一致的,但對微信的看法,還是分歧很大。他本人對微信並沒有那麽樂觀,因為當下微信生態圈里並沒有拿的出手的大案例大公司範例。所以顛覆這顛覆那的,有些吹噓過渡,而騰訊股價也該回歸現實了。

東哥最後的回複是,我贊同你所聽到的看到的所有案例所有事實,但你最後的判斷是錯的!這是我對您觀點的看法,也是對很多業內業外人士各種對微信觀點的意見。

那為什麽既然贊同了觀點,怎麽又錯誤了呢?

盲人摸象

佛教經典著作《大般涅盤經》絕大多數人不知道,但里面有個故事大家都聽過,“盲人摸象”。東哥今天要用盲人摸象,這個成語來比喻當下大多數人對微信的看法!

盲人摸象大概的故事是:從前,有四個盲人很想知道大象是什麽樣子,可他們看不見,只好用手摸。胖盲人先摸到了大象的牙齒。他就說:“我知道了,大象就像一個又大、又粗、又光滑的大蘿蔔。”高個子盲人摸到的是大象的耳朵。“不對,不對,大象明明是一把大蒲扇嘛!”他大叫起來。“你們凈瞎說,大象只是根大柱子。”原來矮個子盲人摸到了大象的腿。而那位年老的盲人呢,卻嘟嚷:“唉,大象哪有那麽大,它只不過是一根草繩。”因為他摸到的是大象的尾巴。四個盲人爭吵不休,都說自己摸到的才是大象真正的樣子。而實際上,他們一個也沒說對。

“盲人摸象”比喻看問題以點帶面,以偏概全,以自己有限的視角就想全面評價看一個事物。今天東哥寫這篇文章,很多人會不服氣,要罵人,你東哥算老幾,憑什麽說你就看明白了!難道你比微信的人還牛逼,比張小龍還牛逼!東哥不是這個意思,只是說明大家看的並不全,也包括東哥在內。

微信的三個變化和兩個基本認識

2011年1月誕生的微信1.0版只有最簡單的即時通訊、分享照片和更換頭像等幾個簡單功能,那時候的微信只是想做一個純粹的基於移動互聯網平臺的社交軟件。2012年8月4.2版本上線公眾賬號平臺,當時又叫作“媒體平臺”,典型的想法就是把新浪微博里面那些專業內容大號拉倒微信,提升微信內容活躍度。2013年7月微信5.0版本加入微信支付,區分訂閱號和服務號。當然也不是巧合的事情,當月月底阿里宣布封殺微信,微信鏈接不再能直接跳轉淘寶。。。。

東哥寫這段簡單三個節點的回顧,可以看到三個變化,表達兩層意思。

三個變化:第一從早期的社交工具,逐漸轉型向交易平臺;第二從人與人的鏈接交互,轉向人與各類有主觀意識賬號的鏈接交互;第三從信息交流平臺,轉向交易型平臺。

東哥要表達的兩層意思,一個是微信變化進化很快,不要靜態看問題過早下結論;一個是微信很複雜,不太好看明白是要幹嘛的。就算是張小龍團隊和pony馬也未必很清楚,都是走一步看兩步,摸著石頭過河。東哥2012年到2014年將近兩年時間在騰訊電商總裁辦。那會騰訊電商是有負責微信部分商業化的。從東哥了解的情況來看,的的確確都是在摸索嘗試,真沒弄明白,想清楚,微信到底怎麽商業化。摸索了兩年也沒弄明白,直到騰訊電商被京東收購,也沒徹底弄明白。

大家都分別摸到的是微信哪部分?

微信是什麽?問千千萬萬普通的用戶,問我們的父輩們,他們肯定會告訴你,微信是一個很好的社交工具,聯系親朋好友的免費工具,要革移動運營商的工具,因為他們可以免費發“短信”視頻了。

當然了,我們朋友圈里還有最多“無知”老人分享的“養生秘訣”故事,這背後就是微信公眾平臺,微信公眾媒體平臺。無數媒體人而言,微信就是一個定向廣播的媒體平臺,個體戶的自媒體工具。東哥有不少朋友,有一些項目就是做垂直細分的,各個都是大幾十萬粉絲!

雖然一開始叫“媒體平臺”,但後來微信公眾號最大的使用群體並非媒體,而是來自各種類型的商戶,對支付需求很剛性,後來就分離出訂閱號和公眾號兩種。現在去各種商場餐飲超市,都會看到微信二維碼推廣,各種只要關註公眾號,就給打九折,或者贈xxx,會員卡充值,都可在線支付。這類商戶是把微信當營銷平臺,所以此後很長一段時間,微信里各種集贊多少個,怎麽怎麽樣!後來央視二套,還播了幾集關於微信朋友圈集贊的陷阱和欺詐故事。微信變成了海量線下商戶在線化的核心官網平臺,淘寶叫螞蟻雄兵,而微信更是來勢兇猛,日設立賬號3萬余,且已超出淘寶實物範疇。有家第三方服務商叫口袋購物,稀里糊塗借此機會融資3.5億美金,因為口袋購物提供的就是針對個人小賣家,數以千萬計。微信上,線下找的到的,微信里都找得到。在線零售不過兩三萬億,而線下零售是二三十萬億的市場,微信公眾號體系的格局遠在淘寶天貓之上!很多人傻逼,但這些阿里高層應該是很清醒的!

當然了,線下的商戶,能夠想到用微信圈老用戶做營銷就很好了。早期的時候大量的淘寶天貓賣家也湧入微信,開了自己的公眾號,把自己的用戶群吸引到公眾號里。當然了,這個引起了阿里的警覺。2012年底的時候,阿里旗下微淘誕生了,大概就是告訴賣家,你們就別玩微信公眾號了,那玩意沒有成交,還是用微淘吧!賣家真是被玩死的節奏,社交電商是阿里很早以前就看好的趨勢,也做了很多嘗試。每次阿里出新的產品玩的時候,都會拉上各種淘寶天貓賣家小夥伴參與,但沒有一次是折騰成功的,反倒美麗說、蘑菇街橫空出世。眼看它們起來了,眼看它們變成了阿里生態一部分,眼看它們獨立了,眼看它們成為了競爭對手。

微信是什麽?除了社交工具之外,東哥經常用來打車,查賬轉賬,買過基金購過物,玩過遊戲,給自己給家人充值話費,也訂過機票,在世界杯的時候買過彩票,每天在訂閱號里面看新聞信息。似乎全知全能,當然這局限於東哥的使用習慣。微信能夠確定的一個價值是熟人社交工具,而其它每個人都能以自己的習慣定義微信是什麽,而不會覺得它是笨重的不專業的。

東哥眼里的微信時什麽格局?

離開京東選擇做電商天使投資,之前有沒有過準備?準確回複是東哥唯一主動找過的人是高瓴張磊。和洪美女聊過之後也就沒去找過什麽其他資本了。在聊完結束離開時,洪美女突然問道:怎麽看微信? 回答了很多,簡單的說格局很大,問題很多,騰訊有機會借此三五年內成為萬億美元的互聯網公司。具體來說,微信支付覆蓋用戶還不夠多,平臺內的規則還很亂,具體到零售的各種業態品類甚至還沒有搭建規則,用戶還沒有支付消費習慣,所以我們當下能夠看到的只是熱鬧,而不是實實在在的帶來了巨大的收益。如果騰訊微信的人水平高一些,會加速進程,就算微信里面負責商業化的再笨,也不會妨礙微信成就更大的超越阿里的事業。

微信是什麽?東哥似乎一直不願意回答,大家要的不是別人怎麽看,要的是你自己怎麽看,或者說騰訊微信自己人怎麽看!

東哥不代表騰訊微信,僅從自己的角度來說下對微信是什麽的看法?當然了,東哥要說的騰訊微信在此之前已經說了很多遍了。

廢話比較多,有張圖可以看出微信的格局,這是7月份給京東年中戰略會ppt里面的一張。

\這是一個在線化的時代,騰訊是第一個實現了人以一個主體的方式在線化,qq和微信都屬於是,當然了QQ有三個缺點,它是pc產物,第二個是缺乏真實性。雖然QQ移動用戶比例很高了,但有個缺陷還是無法彌補的,就是它沒有公眾號體系,QQ更多是一個人與人的社交工具。

在線化時代的第二部是把線下的各類零售銀行商業機構、政府機關、社會事業單位、甚至是硬件都以一個主體的方式進入到微信體系。這樣人們在線下發生的人與人(社交),在移動互聯網,在微信上都可以實現直接交互,以及交易。大家聽明白了嗎?騰訊要把線下各種交往,交易都要搬到微信上!

這里還要重點提一下微信電商去中心化。這個是東哥最早明確提出來的,那會東哥還在騰訊電商總裁辦,文章時2013年1月寫的,而那份郵件應該是2013年五六月寫的。在這里順便說一下,如果沒有去中心化,任何互聯網公司要實現這麽一個線下到線上的大遷移幾乎不可能實現。因此,最近張小龍在演講中又強調了一遍去中心化,這是真話,不是假話。因為有前部門同事還在微信商業化的部門,那麽點人,不同商業場景的商業化,全讓微信的人自己幹,真的沒可能。

期待微信化蛹成蝶,阿里倒計時

該到結尾的時候了,微信是什麽樣的?每個人聽到的看到的都是真實的,但這並不能代表一個完整的微信形象和格局。但是現在很多人急急忙忙的做出判斷微信好還是不好,不過是基於自己摸到的看到的那部分做出了判斷,這個和盲人摸象有什麽差別呢?

微信是什麽樣,甚至連騰訊自己也無法準確定義,因為微信自身還在不斷的進化,產品不斷的更新叠代,好比化蛹為蝶的過程,誰知道醜陋的毛毛蟲會變成翩翩起舞的美麗蝴蝶!有點耐心,等待化蛹成蝶那天到來吧。也不用太久時間,就這一兩年時間吧!這也是阿里的倒計時。

(作者系電商天使投資人,前騰訊、京東電商戰略分析師,創業戰略咨詢加微信787977470,歡迎關註微信公眾號提問:dgjdds)


胡定欣成身毛毛蟲?無綫台慶女星dress code醜怪豬

1 : GS(14)@2016-11-21 00:05:05

今年無綫台慶眾藝人嘅服飾,一個字,肉酸。唔知係咪全部衫都係同一個贊助喇,大部份女星嘅dress code都好似,例如碎花、雪紡、中式味濃,煒哥、劉溫馨、劉思希花花裙款撞晒;就算幾索嘅星,包括唐詩詠,都根本carry唔到。估唔到就連密集恐懼症都出埋……你睇胡定欣同莊思敏條裙,望一眼心裡毛毛的……




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161120/19839936
胡定 定欣 欣成 成身 毛毛蟲 臺慶 女星 dress code 醜怪 怪豬
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=316378

肚痛嘔出毛毛蟲苗族8歲仔中咗蠱毒?

1 : GS(14)@2017-07-05 03:49:31

世上真的有降頭、蠱毒?在武俠或奇幻小說中,苗族一直被指精通巫術落「蠱」。貴州貴陽早前就有一名8歲苗族男子豪豪,因腹痛難忍被送到貴陽市婦幼保健院。醫生發現在他的嘔吐物中出現像毛毛蟲的活體蟲類,而且豪豪的大便還有大量蟲卵。豪豪的父母懷疑,兒子被人下了蠱毒。豪豪已腹痛近半年,他所居住的村子是苗族村寨,衞生環境惡劣,而他嘔吐物中的小蟲呈黑色、長1厘米左右。雖然豪豪的父母對兒子中了蟲毒深信不已,但醫生推斷豪豪應是喝了生水或者吃野果,把蟲卵吃進了肚內因而在體內大量繁殖。院方對他進行胃陽道黏膜保護等治療,一星期後,他體內的蟲子及蟲卵均已消除。目前,醫院已將蟲體和蟲卵標本送往專業的機構進行檢驗。梨視頻




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170703/20077411
肚痛 痛嘔 嘔出 毛毛蟲 苗族 歲仔 仔中 中咗 咗蠱 蠱毒
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=338002

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019