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白雲山也欲跨界賣水 業內稱或將影響主業

http://finance.qq.com/a/20131122/004379.htm

原本並不起眼的礦泉水行業,近日卻受到資本市場「大咖」的連續追捧。

繼恆大之後,方大特鋼這個看似與該行業毫無關係的企業也宣佈跨界賣水,而其理由卻僅為「難捨好水」。

昨日,醫藥行業的「大佬」——白雲山也表示將進入這一行業。

白雲山第二次多元化 目標礦泉水

昨日,在參觀王老吉大健康公司時,廣藥研究院院長斐裡德·穆拉德透露將與廣藥集團成立合資公司,計劃運作石榴汁等大健康產品。與此同時,王老吉大健康公司稱將在明年啟動「白雲山」純淨水、潤喉糖、核桃植物蛋白飲料等產品的銷售。

實際上,早在2012年,白雲山就提出了「大健康」戰略,並計劃在「十二五」末把王老吉品牌下屬產品銷量做到500億元,這相當於當時紅、綠兩種王老吉年銷量的兩到三倍。

不過,在當時提出這一口號後,效果卻並不如預期,王老吉的多元化也宣告「失敗」。而這次跨界賣水則可看作是公司第二次「多元化」的嘗試,與第一次瞄準食品類不同的是,這次卻是要主攻飲料產品。

但與第一次一樣的是,這次公司跨界賣水同樣不被業內所看好。金元證券醫藥行業高級研究員譚權勝表示,食品飲料行業在渠道拓展、市場營銷方面與醫藥行業有很大差別,儘管廣藥集團有運作紅綠王老吉的經驗,但現在王老吉還未到達收益階段,如此跨界做水風險很大。廣藥集團可以結合自身中藥優勢產品,在保健食品等大健康領域做產品延伸。

快消品營銷費用巨大 業內稱或影響主業

儘管廣藥集團賣水的計劃還在規劃階段中,但已經有不少業內人士預感到了這一風險的存在。

某資深醫藥投資人表示,相對於中國市場現在以及潛在的規模,中國本土藥企無一夠得上龍頭標準。就產品線、營銷、公司架構各方面而言,發展空間之巨大與製造業其他門類相比實在巨大無比。捨本逐末做消費品,丟失的是核心競爭力,最終毀滅公司價值。

作為快速消費品,如果不保持在媒體上較高的曝光率,那麼前景將會十分渺茫,但這就以為著企業將投入巨額的營銷費用。

11月9日晚間,在廣州天河體育球場上,恆大未花分毫,讓無數人知曉了恆大冰泉礦泉水。但隨後,恆大卻也並未放棄在網站及報紙上的宣傳。一位接近恆大人士透露,僅在這一波推廣中,恆大整體推廣費用應該至少達5、6億元。

譚權勝表示,藥企利用高端的質量形象實施跨界戰略,從品牌延伸的角度是好事,而藥食同源也容易為消費者所接受。不過,考慮到水、果汁的營銷特性,如果廣藥集團沒有在渠道、品牌方面做好準備,貿然進入陌生領域還是有很大風險。如果盲目跟風賣水,就要重新開闢渠道和品牌,會比較吃力,甚至不排除影響主業的可能。

高利潤或是企業追捧主因

可以想像的是,商家是無利不起早的,一瓶看似普普通通的礦泉水背後,是隱藏的巨大商機和利潤。

國飲料工業協會發佈的《中國飲料行業「十二五」發展規劃建議》表示,預計未來五年,中國飲料總產量將保持12%至15%的年均增速發展,這預示著未來巨大的市場容量。

高端礦泉水有較高的利潤水平,而目前國內龍頭品牌並未真正形成。有業內人士預計,2015年高端水市場容量將在100億元左右,毛利率可維持20%,是普通飲用水的6-7倍。

因此,自高利潤的吸引下,才可以吸引到如恆大、方大特鋼等非食品飲料行業的公司大舉進入。

不過,有業內人士認為,由於飲用水在品類上差距很小,銷售渠道、營銷手段基本趨同、單一,飲用水行業競爭尤為激烈。
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TCL首季凈利增七成  籌劃重大事項欲跨千億門檻

TCL集團(000100.SZ)4月27日晚發布年報顯示,2016年TCL集團實現營業收入 1064.7 億元,同比增長 1.81%,其中銷售收入 1035.9 億元,同比增長 2.10%;息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)86.1 億元,同比上升 7.58%;凈利潤 21.4 億元,同比下降 33.8%,其中歸屬於上市公司股東的凈利潤 16億元,同比下降37.6%。

在年報中,TCL集團重複強調,公司的年銷售收入已徘徊在1000億元左右的規模三年,TCL將積極開拓新的業務,創新商業模式,打開新的成長空間。TCL集團將通過業務重組和優化產業與資本結構,力爭2017 年恢複業務增長,明顯提高經營效益。

今年一季度,TCL集團的業績明顯改善。據4月27日晚發布的一季報,TCL集團2017年一季度營業收入253.7億元,同比增長8.42%;凈利潤6.72億元,同比增長89.16%;歸屬於上市公司股東的凈利潤4.48億元,同比增長71.86%。面板業回暖是重要的原因,華星光電2017年凈利潤有望比2016年增長50%以上。

值得關註的是,TCL集團在4月27日晚還發布公告透露,擬籌劃重大事項,由於目前該重大事項正處於論證商討階段,仍存在重大不確定性,因此自4月28日開市起繼續停牌。TCL承諾,在繼續停牌之日起5個交易日內確認該重大事項是否構成重大資產重組。

去年,在TCL集團最大的三塊產業中,華星光電的面板業務繼續保持了較好的盈利,TCL 多媒體的彩電業務盈利水平同比改善。但手機業務受到宏觀經濟環境欠佳、中國區業務重組未達預期以及關鍵部件成本大幅上升等多重因素影響,令TCL 通訊業績大幅下降,影響了TCL集團的整體凈利潤水平。

華星光電仍然是TCL集團最大的利潤奶牛,去年實現銷售收入223.1億元,同比增長23.8%,實現息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)64.3億元。2016年,華星光電液晶電視面板出貨量排名升至全球第五位,兩條 8.5 代線的產能利用率保持業內領先;第 6 代 LTPS 產線順利完成生產爬坡;第 11 代 液晶及 AMOLED 生產線已於 11 月 30 日開工建設。此外,華星光電還承建了“印刷 OLED 顯示技術集成與研發公共開放平臺”,研發下一代顯示技術。

彩電業務方面,TCL多媒體去年銷售收入285.9億元,同比增長4.42%,實現經營利潤2.53億元,同比增長10.6%。2016年,TCL集團 LCD 電視銷量 2051 萬臺,居全球第三位;曲面、大屏、4K、量子點等高端產品銷售占比不斷提升,並於 9 月推出高端副品牌 XESS,提升產品力和品牌力。今年,TCL還攜手騰訊推出互聯網電視子品牌雷鳥,做透細分市場。

智能電視運營業務快速成長。截至 2016 年底,TCL的 TV+智能網絡電視平臺的累計激活數量達 1729 萬,日均活躍用戶數達 747 萬,TV+平臺全年實現服務收入7229萬元,同比增長69%;通過歡網運營的智能終端累計激活用戶達 2859 萬,日均活躍用戶數達 1076 萬;全球播院線業務累計用戶達到 1670 萬。

手機業務方面,TCL 通訊去年實現銷售收入203.9億元,同比下降15.8%;實現息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)-4.74 億元。去年,TCL通訊完成私有化,通過產品結構、銷售區域、渠道分布的調整,重建效率、速度和成本的優勢,海外移動互聯網業務也取得突破。TCL的移動互聯網應用平臺月活躍用戶升至 2299 萬。

家電業務以智能和健康為重點發展方向,不斷提高中高端產品占比,並推動智能終端產品的互聯互通。 去年,TCL家電集團實現銷售收入120.7億元,同比增長22.7%,實現息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)2.48億元。

去年,TCL的金融、投資業務發展迅速。與紫光集團、長江引導基金以及湖北科投分別組建了兩只目標百億規模的產業並購基金,並與偉星新材、浙大網新等上市公司共同成立股權投資基金,借助公司的產業優勢與管理經驗,在先進制造與現代服務領域共建產業生態。

TCL坦言,全球消費電子市場增長放緩,競爭日趨激烈。隨著產品硬件創新、內容融合及國際化業務拓展,中國品牌的競爭優勢將繼續增強,TCL具備在產業變革中搶占先機的實力。然而,TCL已經在 1000 億銷售額上下徘徊了三年,毛利空間不斷收窄,營業利潤也持續下降。只有推進變革,優化組織流程,創新商業模式,才能讓企業持續發展。

為此,TCL將全力推進“產品+服務”、“智能+互聯網”的轉型,促進“雙+”轉型和國際化雙輪驅動戰略的落地,同時力爭在智能技術和半導體顯示技術領域取得突破,建立產品和技術的競爭優勢,轉變為全球化的智能產品制造和互聯網應用服務的企業。

TCL 首季 利增 七成 籌劃 重大 事項 欲跨 跨千 千億 門檻
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