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易居「聯姻」騰訊 宣佈分拆樂居赴美上市

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易居中國微博消息,3月10日,易居(中國)控股有限公司,宣佈旗下全資子公司樂居控股有限公司(簡稱樂居)已向美國證監會遞交招股書,計劃首次公開募股。同日,樂居控股有限公司與騰訊控股有限公司,簽署戰略合作協議。

易居(中國)控股有限公司成立於2004年,2007年在紐交所上市。2008年,易居中國與新浪合資成立新浪樂居,開始房地產互聯網業務。2009年,易居(中國)控股有限公司將旗下克而瑞信息諮詢業務與新浪樂居合併,成立中國房產信息集團並在美國納斯達克上市。2012年,易居中國對中國房產信息集團完成併購,樂居也成為易居中國的全資子公司。

據悉,樂居目前集合了電子商務、在線廣告和二手房掛牌服務等業務,旗下擁有新浪樂居、樂居購房網等互聯網端口以及「口袋樂居」、「裝修錢管家」、「口袋樓書」等多款移動互聯網應用。

互聯網概念更容易獲得高估值

根據官網公告顯示,樂居計劃進行首次公開募股。代表其普通股的美國存托憑證屆時將在美國一家主要的證券交易所掛牌交易。此次IPO計劃中將要發行的美國存托憑證數量待定,易居可能出售其擁有的部分樂居股份。

此外,樂居與騰訊已簽署戰略合作協議,將共同開發基於房地產移動電商的相關軟件和工具。騰訊將授權樂居在微信平台上批量開通房產項目公開賬號。樂居同意將微信支付解決方案成為樂居用戶在微信平台進行房地產線上線下(O2O)電子商務的默認支付方式。雙方還將探索還多的合作機會,包括但不限於微信、QQ即時通信服務、騰訊微博、QQ空間以及騰訊旗下的其它網上產品。

《北京商報》報導,一位不願具名的易居工作人員透露易居分拆樂居的意圖,「在所有業務板塊中,來自互聯網電商的增速最為迅猛,現在資本市場上互聯網概念比房地產概念更容易獲得高估值,因此將電商板塊分拆上市,也有這方面的考慮。」

該人士稱,同樣是在紐交所上市的搜房網去年總營收6.374億美元,略低於易居。然而搜房網目前在資本市場的估值已經達到了75億美元,而易居市值只是前者的1/3,只有21.6億美元。「其實兩家公司做的事情幾乎是一樣的,但是投資者就喜歡搜房網,是因為搜房網打的是全球最大的房地產家居網絡平台的旗號,而易居則定位於房地產輕資產概念公司,這是易居在分拆上市前夜傍上騰訊的主要原因。」

另據大智慧阿思達克通訊社消息,滬上一位互聯網傳媒行業分析師表示,從易居的動作來看,很明顯是看到了在線房地產網站概念的可塑性,與騰訊合作可以迅速佈局其移動互聯網市場,在房地產O2O領域搶先佔據先機。

同時聯手新浪微博和騰訊微信

據新浪樂居內部人士處介紹,新浪樂居將推出樂居房產移動電商1.0平台,該平台將同時聯手新浪微博和騰訊微信兩大移動互聯網入口。

樂居房產移動電商1.0平台以「移動售樓處」為核心,通過移動互聯網兩大入口,向潛在客戶推送樓盤項目介紹、營銷節奏、看房優惠等信息。借助大數據,使開發企業更加瞭解客戶需求,進一步增加意向用戶轉化率。

「新浪樂居是想從O2O上發力。目前,微博和微信是移動互聯網端流量最大的兩個超級入口。」一位互聯網行業人士表述,與微信合作是明智之舉。

此外,易居中國在公告中表示與騰訊的合作計劃,「從騰訊近期對搜狗、大眾點評、京東的投資風格來看,騰訊會投資樂居不無可能。」上述互聯網傳媒分析師認為。

不過,目前新浪是易居第一大股東,而去年阿里巴巴以5.86億美元佔據新浪微博18%的股份,且阿里巴巴有權繼續增持到30%,成為新浪微博第一大股東,未來樂居如何處理與新浪及騰訊的關係備受關注。

易居 聯姻 騰訊 宣佈 分拆 樂居 赴美 上市
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從中房信到樂居 業務有哪些變化 從易

http://xueqiu.com/6313049521/28585735
3月13日$易居中國(EJ)$ 宣佈將拆分旗下在線房產業務單獨上市;這是易居2009年併購新浪房產業務後第二次拆分該業務單獨上市。2009年10月16日,易居將併購來的新浪房產、旗下顧問諮詢業務、廣告等相關業務整合成立中國房產信息集團(簡稱「中房信」)在納斯達克上市。三年後,2012年8月16日,易居和新浪又聯合將中房信私有化;所有業務重新併入易居,新浪則直接持有了易居股份。一年半之後,2014年3月13日,易居再次將旗下在線房產業務打包成現在的樂居,準備在納斯達克上市。

翻看中房信之前的財報,其主要營收來自兩大塊:
查看原圖一塊是信息和諮詢服務(Information and consulting services),一塊是在線廣告服務(Online services)。在線諮詢服務就是包括易居研究集團克爾瑞在內的信息諮詢及訂閱、土地規劃及項目策劃等業務;現在這塊業務是易居旗下的 real estate information and consulting services 。在線服務(Online services)是指包括了新浪房產、樂居、易居原有的其他一些在線廣告的收入。
查看原圖在中房信的收入結構裡,2010年之前都是信息和諮詢服務佔主要收入。但因為在線服務業務分別在2009年和2010年併入了新浪房產和百度房產兩塊資產營收大增,而信息和諮詢服務的收入則相對穩定;所以信息和諮詢服務的收入佔比從2009年的71%下降至2011年的32%;而同期的在線服務業務佔比則從14%上升至57%。

現在$樂居(LEJU)$ 公佈的招股書也有兩塊主要業務:
查看原圖一塊是房產電商服務,一塊是在線廣告服務。電商服務是類似於搜房卡的效果廣告服務;在線廣告就是以新浪房產、樂居網和百度房產等網站的展示廣告服務。另外還有一塊成長中的服務是二手房信息展示廣告服務。
查看原圖樂居的房產電商服務2012年才開始發展,2013年暴增後成為第一大業務,佔到公司總營收的51%;在線廣告業務近兩年都只有5%的增長,所以營收佔比從2012年的81%下降至43%;另外,二手房業務佔比也增至6%。

從以上兩家公司的業務對比可以看出,中房信和樂居的在線廣告業務基本都是一樣的;不同的是中房信有一塊信息和諮詢服務業務,這次沒有打包到樂居一塊上市;而樂居則多一塊2012年開始發展的電商業務。這樣調整之後的樂居和搜房的業務基本一樣了。
從中 房信 信到 樂居 業務 哪些 變化 從易
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搜房向左,樂居往右 放眼觀美股

來源: http://xueqiu.com/4043855103/35887644

搜房向左,樂居往右

        作為中國房地產電商的代表,搜房網(NYSE:SFUN)和樂居網(NYSE:LEJU)共同占據七成以上的市場份額。它們曾因將互聯網元素嫁接到房地產以及輕資產的商業模式,享受了資本市場極高的估值。但是近半年來,投資者對它們的質疑越來越多。
      “時代和世界在不斷變化,如果現在還在做和五年前一模一樣的事,肯定要被淘汰。” 莫天全公開表示,現在是自上市以來公司最為艱難的時期,地產市場的下行以及公司業務的轉型,給他帶來前所未有的挑戰。
       他執掌的搜房,從最初獲得500萬元風險投資,到2010年赴紐交所上市,之後成長為市值數十億美元、人員上萬的全球最大電商地產公司。如今毅然宣布大刀闊斧的改革,從傳統的媒體平臺進入全新的交易領域,目前正遭遇傳統中介商的抵制,前途未蔔。
而其最大的競爭對手樂居,則選擇繼續做純粹的信息化平臺,並趁著搜房轉型的契機擴大自身的業務版圖、深化市場滲透率,意圖將在北京的成功經驗複制到全國。
樂居CEO賀寅宇在接受《財經》記者采訪時表示,莫天全所做的戰略轉型風險極大,樂居不會冒這種險,線下部分(搜房要做交易平臺不得不涉足線下)非樂居所擅長,樂居樂意將其交給合作夥伴去做。
       樂居要做的是根據開發商和消費者的需求,搭建一個完善的多層次服務平臺,做大入口,把參與者都接入進來。但是,這個市場會不會如莫天全擔心的正在不斷萎縮?
“對於整個地產電商,今年是一個大亂之年。” 賀寅宇說,家家都號稱在做地產電商,但是每家做的都不一樣。這是一件好事,只要市場的接受度增加,總能百花齊放。賀認為,目前中國的地產電商滲透率不超過5個點,只是一個起步市場,電商模式還遠未成熟。
他預計,“2015年是一個決勝年。”

搜房切入交易


       “搜房(SOUFUN)是我和我女兒一起合計出來的名字,但是隨著時代的發展,已經不適應公司的發展需要。”莫天全在2014年12月舉行的“New&Different”房地產互聯網大會上直言。
       1995年成立的中國房地產指數系統是搜房的前身。1999年,搜房控股成立,並將信息搬到互聯網上,於是誕生了搜房網。而從2014年7月18日起,搜房網正式啟用全新LOGO及新域名(Fang.com)。
       十年來,搜房從“新房+研究院”的舊模式,陸續添加二手房和家居,近年又將遊天下和搜房金融業務一並納入,業務一直在更新換代,但是這次不同,莫天全要做更徹底的轉型。
       莫天全解釋, “搜房”這兩個字是以搜索為導向,符合互聯網1.0時代的特點,已經不能完全涵蓋未來公司的業務範疇。他說,“房天下”將更清晰、更簡單、更靠近用戶,並且要把房地產交易中的買、租、貸、賣等環節融為一體。
        顯然,搜房今天要做的已不是單純的媒體電商。“大家都在研究搜房到底要幹嗎,是不是要自己提供全流程服務?”莫天全說,“我們的回答是NO。” 他堅稱,搜房網的定位還做平臺,包括了房源開放平臺、客源開放平臺、交易平臺和金融平臺。
       這其中,2014年最大的變化無疑是交易平臺,特別是其中的二手房交易平臺將會是最有想象力的一個市場。
       搜房稱,二手房交易平臺是讓有房要賣的房東通過搜房電商平臺發布房源,這個房源同時分發給二手房合作夥伴、經紀公司和經紀人,幫助房東完善各方面信息,了解他想賣的價格。而用戶看到這些二手房房源,就會形成訂單。
       但搜房的解釋不能安撫被動了奶酪的傳統中介商。
        2014年10月24日,鏈家地產向旗下所有經紀人發出通知,稱從11月1日起全面停止與搜房的合作,這給線下毫無布局的搜房帶來重大危機。此後,搜房的管理層不斷在各種場合強調與合作夥伴“和合共生”,以試圖緩和與經紀商之間的緊張關系。
過去幾年,搜房的輕資產模式加上中國房地產業的高速增長,使其一直極受海外投資人追捧。2013年全年收入6.4億美元,凈利潤2.98億美元,增長接近三位數。
但是好景不長,2014年三季度,搜房的電商(E-commerce)的業務被樂居迎頭趕上,而因為市場低迷,主打二手房市場的房源發布業務(listing service)同比下跌高達20.8%。
“莫可能真覺得白銀時代來了。” 一位接近莫天全的業內人士在接受《財經》記者采訪時稱。
在他看來,莫這次戰略轉型絕不僅是出於電商的考慮,很有可能是在對房地產大勢做出判斷,“起因可能是看重未來的二手房市場”。
他說,一二手房市場的數年背離(新房數量保持大額增長)已告一段落,搜房的廣告模式已經岌岌可危,但在二手房市場又看不到增長空間,於是就面臨選擇,“到底是做媒體平臺還是直接踏上去做交易平臺”?
而一旦做分銷,收費模型就跟原有的媒體電商不一樣,是找開發商去拿傭金的模式,等同於渠道電商。但如果沒有自己的經紀人團隊,做交易絕無可能。
深圳世聯行的CEO陳勁松12月稱,搜房網交易平臺轉型遇到了難題,“他們自己也還沒徹底想清楚怎麽轉型”。
“莫總在股價高位區間增發融資了一筆錢,然後用這筆錢入股了世聯行、合富輝煌等中介代理公司,希望通過建立股權關系做布局,跟線下公司建立好關系。我們還沒看到有成熟的合作模式,雙方都在摸索中,世聯行與搜房的合作很可能會從三四線城市開始。”
樂居堅守平臺
“搜房的嘗試等於引進一種不確定的商業模式。” 樂居CEO賀寅宇在接受《財經》記者采訪時稱,一家市值這麽大,人員這麽多的公司,冒這麽大風險,翻船怎麽辦?樂居不會去做這種事。
早在2008年,紐交所上市以後的易居中國(NYSE:EJ)與新浪合作,將易居旗下房地產信息咨詢業務與新浪房地產網絡業務進行合並,成立合資公司新浪樂居(前身)。到2009年,與克而瑞合並成立中國房產信息集團,在納斯達克上市(上市代碼:CRIC,2011年退市)。
2014年4月,樂居作為服務於新房、二手房和家居三大領域的房地產O2O整合平臺,在紐交所獨立上市。
2014年三季度,樂居同樣業績不佳,股價大幅下滑。但是與大刀闊斧改革的搜房相反,樂居堅持做純粹的信息化平臺,並聲稱要趁機擴大市場占有率。
“我們的想法是構築一個完善的平臺系統,找各種各樣的人來看房子,享受我的服務體系,並將下遊的所有經紀公司、代理商和開發商接進來,形成一個完整的生態圈。” 賀寅宇表示。
他說,線下業務並非樂居所擅長,一定會引進合作夥伴一起做,例如,樂居幹不了分銷,就與經紀公司合作;在拓客方面,現在也越來越傾向於找外包公司, “從未想過把產業鏈所有環節的利潤都留在樂居”。
“在不擅長的方面,我們真不想賺錢,因為你想賺錢,這個生態鏈就建不好。” 賀寅宇說,“你希望產業鏈所有人成為你的敵人,還是成為你的朋友?”
賀表示,樂居擅長的是線上推廣、暖場和移動服務,用自己的平臺為開發商提供廣告、品牌塑造等服務,舉辦遊戲、抽獎、交易活動以及推送數據庫等,未來仍要在這個生態圈中將自己擅長的部分做到極致,把服務體系做好,把影響力和市場份額做大,把入口撐大。
“至於最後成交不成交,跟我沒關系。”賀寅宇強調說,我只要把人帶到案場,我的任務就完成了,這個人進了案場之後,殺客的工作不是我幹的,殺客的工作是代理商幹的,或者他們自己的銷售團隊去幹。最後把這個客戶殺得掉、殺不掉,取決於你的產品價格和質量,不取決於我。
“我要做商場,我不要做商場里面一個櫃臺。” 賀告訴《財經》記者。
而莫天全對房地產一二級市場未來的走勢判斷是否會影響樂居的選擇?
就此,賀對《財經》記者表示,過去因為人力、資金所限,樂居的重心在新房市場。但從2013年開始,樂居在全國擴張二手房市場,在未來兩年到三年,樂居還會堅持做二手房的信息平臺。
他估計,這個市場的盤子大概在20億元,而樂居去年做了1億多元,搜房做了10億元,今年搜房可能下滑到7億元,樂居可能會增長到2億元。
“無論如何,這塊業務毛利很高,我還要再往前努力一步。”他說,“哪一天我也像搜房那樣做到10億元,再思考模式怎麽變。”

移動端成競爭制高點


無論是搜房的豎向切入交易環節,還是樂居的橫向做大平臺份額,這兩家曾經的媒體電商巨頭都堅定不移地選擇了從PC端走向移動端。
“誰都知道PC在走下坡路。” 賀寅宇說,樂居把很多精力放到了移動上,移動能夠帶來遠遠比PC互聯網更大的效果。
樂居的移動端戰略目的在於構築交叉平臺,從而提供新的利潤點。
公司搭建的四大移動平臺,覆蓋了Web(手機樂居)、App(口袋樂居)和兩大社交平臺,微信樂居和微博樂居。四個平臺同步,形成交叉的導入,影響力會成倍擴散。
按照賀寅宇的話說,“可能每一個點都是一顆珍珠,而樂居是希望把這些珍珠串成一個項鏈,而項鏈就圍繞核心去做服務。”
        根據樂居提供給《財經》記者的最新數字,目前該公司移動端的流量已經超過了PC,有50%的用戶、30%的看房團和大約三成到四成的電話量是來自移動端。其中微信、口袋樂居和手機樂居這三個來源較大,微博相對弱一點。
       移動端的活動現在做的最多,包括紅包類、抽獎類、遊戲類、交易類、分享類、服務類的,每一個活動里面微信紅包、大淘金、翻翻樂、樂透、測運程、雲購、一分錢點鞭炮和滴滴看房,都是有價格的。
       將來可能獲得的收入會有四分之一是從PC搬過去的傳統內容,此外會賣移動傳播,賣訂閱號里的贊助廣告,同時會賣搜索,樂居有微信、微博、百度直達號的三個搜索,目前尚未完成定價。
        搜房在移動端上也進展很快。三年前,公司在北海年會上確定了推動移動平臺建設的戰略,“那時候大家都不清楚這是個什麽東西”,而截至今年,搜房網移動端的流量已經追平了PC流量,而PC端取得今天的成績用了15年的時間。
       “這是一個移動時代,這個時代生機勃勃,就是以這樣的速度成長。”搜房控股副總裁徐曉曄在互聯網大會上表示,2014年搜房APP用戶數達到3000萬,置業顧問總數到了13萬,經紀人總數到了276萬,設計師總數3萬。
        與樂居不一樣,搜房的移動化戰略更傾向於達成交易。
        通過移動的大數據計算可以有效獲得用戶。搜房控股副總裁張步鎮發言時稱,“移動時代一人一機,並且24小時隨身攜帶,通過手機可以非常清晰地了解這個消費者的地點、時間以及生活狀態,包括他想買什麽樣的房子。”
        同樣的,搜房網每天記錄3000萬次用戶行為,通過行為分析給每個用戶精準畫像,形成潛客,這些潛客會跟賣家的房源建立起一個有效連接,使得需求都能夠有效匹配, 大大地提升房產交易的規模和效率。
       為什麽不是互聯網公司來主導這樣的變革呢?例如,淘寶房產和我愛我家的合作最後成果寥寥,遠洋地產和京東的合作也流於表面。
        “互聯網自己來幹完全沒有成功的可能性。” 賀寅宇說,他們這撥人是不願意幹我們的苦活、累活,O2O是需要接地氣、有地面部隊的,每一個城市需要安上一兩百個人紮紮實實去幹的,利潤還不高,互聯網公司願意幹嗎?
在他看來,隨著市場發展,2015年整個地產電商會進一步集約化,服務逐步規範,開發商會強化電商關系管理,小的電商可能退出。
       這意味著慘烈的競爭。賀寅宇認為,這時候大家不得不真金白銀、真刀實槍地上場,今年會是幾個大公司之間的決勝年。$搜房(SFUN)$ $樂居(LEJU)$ 

原載2015年1月26日《財經》雜誌
搜房 向左 樂居 往右 放眼 觀美 美股
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SF華人辦「樂居鎮一日遊」冀喚起被遺忘的歷史

1 : GS(14)@2016-05-21 19:03:41

美國華人在西部拓荒時期的諸多貢獻常受讚揚,但是在淘金和鐵路建造時期,及往後至少60年間,華人在美受到的不平等待遇及嚴重歧視,卻少被提及。三藩市中華文化基金會今年開始,舉辦第一屆「樂居鎮一日遊」,希望藉參觀這個全美少數僅存、由華人建立的農村,能喚起這段被遺忘的歷史。駐三藩市記者:王欣儀1906年4月23日,《奧克蘭詢問者郵報》發表一篇文章,標題為〈我們的城裏不要再有唐人街〉(Let Us Have No More Chinatowns in Our Cities)。加州在1869年大地震後,於1875年前後修改州憲章,要求每個城市剔除華裔人口。當年的華人即便在1855至1870年間,為加州貢獻約5,500萬美元稅款(佔30%至50%加州總預算),但仍不能擁地,無法成為公民或與非華裔結婚,也不能在法庭上提供辯詞。中華文化基金會的教育及參與總監歐偉明(Darin Ow-Wing)說,自己父親生於1922年。那一年,《舊金山評論報》一篇文章寫着:「全美現在只剩2.8萬名中國人,我們要加油,擺脫他們。」其實在1880年前後,美國西部有多達400至500個由中國移民建造的農村,單是科羅拉多州就有約1.3萬名中國移民。但到1887年,因為經濟蕭條,許多美國白人拿中國移民出氣,認為他們接受較低的工資,搶走工作機會,所以攻擊、燒毀大多數唐人街,導致部份中國移民逃往東岸,另一些則走到西岸的三藩市或灣區。歐偉明更爆料,指三藩市唐人街現今充滿「中國風」,是因為原本的唐人街被大地震震毀。當年不少中國移民被趕到獵人角(Hunter’s Point),經過協商,答應聘請白人設計師打造「異國風情」的唐人街,吸引觀光客。歐偉明又稱,在薩克拉門托的樂居鎮(Locke)相當神奇,並沒有受到太多的暴力襲擊,故吸引大批中國移民前往該區定居,「當我們拜訪樂居鎮時,我們看到的是那段曾經遍佈美國西部,中國社群的歷史縮影」。參加一日遊的市民除可造訪四個博物館,也會參觀一間紀念孫中山的會館、當時的賭博場及一間校舍。歐偉明表示,這間學校特別的地方在於,「不是只是讓小孩子可以學中文,而是那時的流血暴力事件太多,連移民的第二代都怕再發生,所以讓小孩子學中文,要是哪天衝突再起,他們需要逃回中國生活」。歐偉明坦承,暫時報名參加的人比較年長,希望多些年輕華人加入,「這裏(美國)是一個充滿機會的地方,但人們不能忘記現在所擁有的一切都是前人流血奮鬥來的,並且警覺到永遠有人希望時代退步;你以為鬥爭早已經結束了,但我們其實無時無刻都持續與對抗着」。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160521/19621685
SF 華人 樂居 一日 喚起 遺忘 歷史
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