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花更多錢打廣告提高營收不奏效?蘋果不再公開廣告開支數據

據Business Insider報道, 蘋果在10月提交給證券交易委員會的最新年報只字未提廣告開支,但官方未出面解釋原因。

對此,富國銀行分析師在最近發布的一份研究報告中指出,這種行徑太可恥了,因為官方公布的廣告開支數據對於外界跟蹤了解蘋果的廣告開支在營收中的占比來說是很有用的。

據報告數據,蘋果在一直持續加大廣告支出的開銷。而一年前,蘋果的廣告開支猛增了50%,達到了創紀錄的18億美元。

富國銀行分析師還指出,蘋果2016財年的營業利潤率降到了2009財年以來的最低點,這可能部分是因為蘋果投入了更多廣告支出來推動整體營收。

美國證券法律法規並不要求企業必須將廣告開支從銷售、一般和行政開支中單獨劃分出來,大多數企業並不想讓競爭對手了解這類信息。然而蘋果突然決定不公開廣告開支還是很不尋常的。蘋果尚未給予回複。

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