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賺很大 三大券商搶孵TDR

2011-3-7  TCW




四個月就可以孵出一支TDR金雞母,難怪台灣券商前仆後繼的搶進。

以二○一○年拔得國內TDR承銷龍頭的寶來證券為例,去年至今一口氣輔導九家TDR掛牌,等於平均不到一個半月,就孵出一支TDR金雞母。這讓寶來承銷處去年獲利達到四億元,根據預估,寶來承銷獲利,有一半來自TDR承銷手續費和包銷收入。

一位前五大券商承銷部人員不諱言,比起輔導IPO(首次公開發行),「TDR好賺太多了。」輔導國內公司上市至少要花兩到三年時間,像媽媽含辛茹苦拉拔孩子,接軌會計制度、籌資等,但是TDR就像是計時保母,只要四個月就可以順利掛牌。

寶來證TDR部門遭挖角

在 券商的「努力」下,去年台灣股市直接上市掛牌上市公司有四十一家,而TDR掛牌家數為十四家(含兩家增發公司),TDR掛牌家數正逐漸追上一般上市公司。 投資人保護中心副處長趙順生指出,國內較具規模的公司都已經上市櫃,案子越來越少,反觀TDR簡直就是券商的處女地。

根據一位券商透露,國內上市公司過去殺價競爭,但現在市場的行情價則是上市一家國內公司,最低收費約五百萬元,但是TDR最低收費價格則是一千二百萬元,高出國內上市公司一‧四倍。

更誘人的是,券商可以拿到TDR掛牌企業五%到一○%釋出單位的包銷,如果TDR掛牌後大漲,券商將名利雙收。以中國旺旺來說,掛牌後連拉九根漲停板,最高來到二十七‧四元,以包銷五%計算,潛在獲利就有一億一千萬元,券商最高報酬率達七六%。

現在券商前兩大業者元大證和凱基證,也開始在TDR業務上別苗頭。金融界就傳出元大證券挖角寶來證的TDR部門,擴充承銷業務;凱基證為了日本爾必達TDR掛牌,最後也由董事長魏寶生親自出馬敲定。

券商大吃TDR商機時,風險也不小。若掛牌價過高,蜜月行情告吹,券商包銷的股票可能大賠,這也是為何TDR掛牌前,券商無不卯足全力宣傳。TDR到底值不值得投資?投資人得睜亮眼。


很大 三大 券商 搶孵 TDR
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台灣遊戲業 搶孵第二隻憤怒鳥

2011-5-16  TCW




第一季上市櫃公司獲利結算出爐,一向以一年賺進一個資本額的遊戲類股,卻讓投資人大失所望。

獲利大縮水!遊戲股王與股后同時摔跤

股后宇峻去年首季創下史上最高稅後盈餘之後,每股稅後盈餘(EPS)連續四季下滑,從五.七八元一路跌至○.九二元,銳減八四%。股王網龍的EPS也從去年第三季二.九七元向下滑落,今年首季EPS來到一.八二元,少近四成。

網龍、宇峻及鈊象去年成績亮麗,EPS均超過十元。反觀今年首季,連今年稅後盈餘最高的鈊象,EPS都比去年同期下滑。

正當大家懷疑遊戲熱是否退燒,遊戲市場的另一個舞台,燈光亮得刺眼。

遊戲業者歐買尬,三月八日推出iPhone遊戲JumpZ等兩款免費App(應用程式),兩個月內下載次數已超過四十萬。和信超媒體旗下遊戲公司戲谷,在 一月推出了網頁版的麻將遊戲,讓麻將系列在總營收上的占比提升了逾十個百分點;四月二十六日又推出iPad版麻將遊戲《戲谷麻將HD》,內部原估計年底前 下載次數可達十萬,但在上線十天內,下載次數就破了二十萬。

另覓新戰場!手持遊戲商機逾百億美元

「mobile(手持式裝置)是新的戰場!」戲谷聯席執行長洪岳農肯定的說。網龍總經理呂學森也指出,目前手持式裝置遊戲和網頁遊戲已攻占一成的線上遊戲市場,遊戲市場板塊,正在轉移。

目前台灣遊戲業者獲利來源仍以線上遊戲為主,業者靠經典遊戲如《天堂》、《RO》、《楓之谷》等保持獲利,大部分推出的新遊戲都無法超越以往的高峰,「新 遊戲畫風、模式如果沒創意,很難引起消費意願,台灣市場這幾年已近乎飽和,玩家(人數)上升幅度很低。」大華投顧分析師林君曄說,自製線上遊戲過程冗長, 業者很難靠著一再推出新產品提升獲利,宇峻即最好例子。

洪岳農指出,台灣遊戲市場至今已走到瓶頸。各家業者只能透過自製遊戲、通路經營、遊戲代理和研發多平台遊戲等各種方式,邁向多元的獲利模式,於是,手持式裝置便成為遊戲業者新的著力點。

「偷菜偷習慣了(指臉書的開心農場遊戲),他(玩家)就開始玩了!」智冠科技副總經理兼業務長李原益說,網頁遊戲帶來了大量的新玩家,而智慧型手機和平板電腦將掀起另一波高潮。

根據國際市調機構IDC(國際數據資訊)調查,今年智慧型手機出貨量將會從去年的三億三千萬支成長至逾四億五千萬支,而今年全球智慧型手機銷售量將有四九%的成長。

你可能會懷疑,使用手持式裝置,不代表會付費下載遊戲軟體,但根據蘋果(Apple)一月公布的調查報告,App Store下載次數前十名的付費軟體中,有九個是遊戲軟體。市調機構顧能(Gartner)也預測,今年全球手持式裝置遊戲市場將達五十六億美元,明年則 會飆升至一百一十四億美元。

面對如此誘人的新市場,台灣遊戲業者紛紛搶進。資策會創研所經理張育銓表示,開發手持式裝置的遊戲,不論是App或者網頁遊戲,成本都遠低於傳統線上遊戲,業者沒有不跟進的理由。

除掉了技術和成本的門檻,手持式裝置遊戲市場的關鍵,在於獲利模式的確立。 以戲谷為例,看準麻將遊戲的社群力量,在《戲谷麻將HD》上線前三個月免費下載,衝高使用者數量後,年底推出改版和Android版本並加上連線功能,讓 各地親朋好友靠著平板電腦,就可一起玩麻將,提高付費下載意願。另外,戲谷也將提供玩家用程式內購買的方式購買虛擬物品,預料將為原有的線上遊戲《戲谷麻 將》,大幅增加上線人數與營收。

App背後的商機有多大,紅遍全球的《憤怒鳥》(Angry Birds)可做為參考,其下載次數在今年一月時約為七千五百萬次,到了四月底,竟已超過 一億四千萬次,幾乎增加一倍;儘管大量玩家是免費下載,但開發商Rovio看到更大的商機。

取經《憤怒鳥》! 專有策略與行銷缺一不可

據Rovio指出,目前Rovio、迪士尼與Hello Kitty是中國境內盜版最多的前三大品牌,因此,《憤怒鳥》下一步將推出系列商品、電影、卡通,預計將再創營收高峰。也難怪台灣遊戲業者受訪時皆表示,希望能成為「台灣的憤怒鳥」。

值得台灣業者注意的是,在《憤怒鳥》上市前,Rovio曾推出了五十一個遊戲都未受市場青睞,而為捧紅《憤怒鳥》,Rovio砸錢做行銷,甚至在美國超級 盃球賽中播出廣告,才有今天的成功。在廣大的App紅海市場,台灣業者雖然有華文的先天優勢,離中國市場更近一步,但如果只是試探性的利用原有資源推出 App,沒有發展專屬策略,仍然無法孵出下一個金雞。

【延伸閱讀】5大遊戲商,殺進手持市場

公司:遊戲橘子推出時間:3月遊戲名稱與下載現況:推出《Hero:108》iPhone版,至今下載次數破5萬

公司:歐買尬推出時間:3月遊戲名稱與下載現況:推出《JumpZ》等兩款iPhone遊戲,至今下載次數破40萬

公司:戲谷推出時間:4月遊戲名稱與下載現況:推出iPad遊戲《戲谷麻將HD》,10天內下載次數達20萬,預計7月底後下載費用從免費改為2.99美元

公司:網龍推出時間:7月遊戲名稱與下載現況:預計每月推出兩款手持式裝置遊戲

公司:宇峻推出時間:未定遊戲名稱與下載現況:研發中

資料來源:各業者 整理:劉致昕

 


臺灣 遊戲 搶孵 孵第 第二 二隻 憤怒
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