ZKIZ Archives


扭蛋王創意發想術:先丟出爛點子高橋晉平不用故事行銷 賣出逾三百萬個玩具

2016-02-01  TWM

日本知名玩具開發者高橋晉平,設計出熱賣超過三百萬個的玩具,看起來他的創意十分精準;但其實他主張不要自我設限,因為先有很多爛點子,才會有好點子。

看到一張滿是塑膠氣泡的包裝紙,大概沒人能擋得住「想把泡泡擠破」的衝動吧!於是,聰明的高橋晉平把這樣的衝動轉化為小小玩具:「無限氣泡捏捏樂」。

自二○○七年推出至今,這個沒有高科技、沒有搭配任何故事行銷的小玩意兒,在全球一共賣出三三五萬個;以每個售價八一九日圓(約二三○元新台幣)計算,它創造了新台幣七.七億元以上的營收。

不靠高科技 小玩具大熱銷這只是高橋晉平眾多「小本創造高收益」的經典設計之一。從他手中誕生的小玩具,包括讓你可以擠毛豆擠到爽為止的「無限毛豆擠擠樂」;讓你挑戰能否「精準默數五秒鐘」的「五秒體育場」;至於放在扭蛋殼裡造形各異的鼻子,則能讓你無限享受挖鼻孔的成就感……。

十年期間,高橋晉平開發出超過五十種玩具,也被稱為日本最大玩具公司萬代(BANDAI)的「扭蛋黃金企畫」。一三年,他受邀在TED×Tokyo演講「嶄新點子構思法」,首度公開他的創意發想術,引起廣大商務人士好評;日前他更在新書《先有爛點子,才有好點子》中,進一步完整揭露他那似乎永無止境的超強創意原力。

書中,他強調創意發想必須經過一趟「點子大雜燴」的過程,但在接受《今周刊》採訪時,他卻首先強調「初心」的重要。「你一定要先掌握自己想法的核心,這是所有創意發想的基礎。」高橋晉平說。

至於他自己的「初心」,百分之百的簡單明確,「我就是想盡辦法逗大家開心。」學單口相聲 才懂逗人開心高橋晉平回憶,在國小、國中時期,他的課業成績雖然很好,但個性卻十分內向,「班上有些同學,隨便說幾句話就讓大家笑翻天,讓我有些羨慕。」不只羨慕,其實還有一點嫉妒,他說,「當時總會這樣想,明明我心裡想到的笑話比這個更好笑啊!」直到上大學以後,高橋晉平參加了單口相聲社團,發現自己的確具有「取悅別人」的能力,「這時候,我才開始熱中於思考各種有趣的事。」從東北大學資訊科學研究所畢業後,高橋晉平和同學一樣,首先進入高科技製造業實習,「我從小就喜歡玩玩具,尤其是迷你四驅車,雖然父母沒有買很多玩具給我,但我會自己改裝,自己變出很多玩法。透過改造迷你四驅車,我對動手做東西,非常有興趣。」一度,他以為自己的志向是單純的「製造」,「但看到半導體製造的流程之後,實在覺得太無趣,這才決定轉換跑道,從事『玩具製造』。」喜歡製造的出發點,其實也是希望創造出有趣的玩意兒啊!

主管一句話 打破提案困境○四年進入萬代,約十年之間,高橋晉平開發出許多膾炙人口的玩具,聲名大噪。他以自己最引以為傲的「無限氣泡捏捏樂」為例,「我其實是根據心理學的分析,人看到氣泡的形狀,就會想去捏捏看,所以設計出氣泡形狀的玩具,光是陳列在店內貨架上,就會讓客人想要捏捏看。」不過,就像每一位企畫、設計、業務或文字工作者一樣,高橋經常碰到的問題,就是絞盡腦汁,想不出好點子。「要不斷想出讓別人開心的點子,真的並非易事。我自己就經常『思路堵塞』,半年來連一項企畫都沒有通過。」當時,一位主管提點一句:「點子想得越多,越容易冒出好點子。」這句話,讓高橋晉平改變心態與作法:「想不出好點子很正常,而且想不出好點子也沒關係,只要不斷想出爛點子,再從中挑選出好點子就行了。」他說。

他回憶,由於想不出好點子,他在進入萬代第一年的工作,幾乎只是「不管三七二十一的想出各種爛點子」,雖然一事無成,但過程中讓他了解「點子」的「製程」:一個主題,搭配任何一個你想到的東西,設法將兩者融合在一起,就是「點子」。

尋找新靈感 主題融合物品他隨口舉例,當年開發出「挖鼻寶」,說穿了,不過就是「鑰匙圈玩具」加上「鼻子」兩者融合;但「鼻子」這個提案,卻是數百個「隨便亂想」的創意之一。「懂了嗎?一千個點子當中,總會有一個是可以大賣的。」他說。

但要這麼做,前提是腦袋中要先有夠多的資訊。高橋晉平的作法是,「有意識地蒐集可能用得上的資訊」。「你可以用你喜歡的資訊來源,我個人常用的是推特(Twitter),有空的時候就會瀏覽一下新聞,不論它和工作有沒有關係。如果看到新知識,我不會就這樣放過它,而會進一步思考:我究竟能不能把它應用在我的工作上?」他建議大家把自己工作上思考的主題放在腦中,不論看到什麼、聽到什麼,都會思考:我能不能利用它?他說:「我已經養成這樣的習慣。接收到任何資訊,馬上會思考:它能不能變成玩具?」下一步則是要輸出想法,把平常累積的點子,告訴自己的家人或朋友。「我的經驗是,自己在描述的過程中,會有更多的點子冒出來。」許多商品的目標族群年齡分布很廣,以玩具為例,有些適合希望被療癒的成年人,有些則適合小孩。高橋的發想方式分成兩種,一種是先不預設立場,盡量發想、儲存點子,然後從這些點子中,找出「可以給某些顧客群價值」的點子。

另一種則是一開始就鎖定目標族群,思考「這些人想要什麼?想解決什麼問題?」然後製作適合這些人的商品。他說:「我建議大家以上兩種方法交替使用,因為如果只用一種方法,很容易卡關。」一千個想法 賺到千萬日圓另一方面,和別人合作也不可或缺,因為一個人絕對不可能想出完美無瑕的點子,一定要懂得借重他人的智慧,例如詢問公司同事、家人或工作夥伴:「我有這樣的想法,你覺得怎麼樣?」因為別人的興趣與知識和自己完全不同,所以參考外部意見,將會很有幫助。

二○一四年離開萬代後,高橋現在擔任「兔子」公司代表董事。他保持一個乍聽之下有些不可思議的習慣,「每周六的早上,我會打開電腦的EXCEL檔案,第一欄寫上主題,第二欄開始想各種東西,第三欄,就是把前兩欄的名詞融合,就這樣,試著想出一百個點子。」這樣做到底有沒有用呢?理工出身的高橋晉平,當然也知道必須以量化數字評估績效的重要性,於是他說:「根據我的經驗,每一千個點子,有九九五個會被駁回,剩下的五個,可以創造一千萬日圓的營收。」「換句話說,想了一千個點子,就能賺到一千萬日圓。管他是爛點子或好點子,總之,平均每個點子的價值是一萬日圓!」高橋晉平說:「現在,就開始想點子吧!」

高橋晉平

出生:1979年

現職:兔子公司代表董事

經歷:萬代公司玩具企畫開發學歷:日本東北大學資訊科學研究所先有爛點子,才有好點子

作者︰高橋晉平

譯者:李友君

出版:寶鼎(2016年1月)

扭蛋 蛋王 創意 發想 想術 先丟 丟出 出爛 點子 高橋 晉平 不用 故事 行銷 賣出 逾三 三百 百萬 萬個 玩具
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=184463

【動畫】少年死忍「扭蛋」9個鐘慘變「拆蛋」男人最痛

1 : GS(14)@2016-09-18 10:51:41

15歲的李傑(化名)睡到半夜突然「蛋蛋」劇痛,他強忍9小時後才到醫院就醫,醫生發現他的右側睾丸扭轉壞死,痛惜之餘不得不摘除它。內地媒體前日報道,本月12日凌晨,家住武漢青山區的李傑熟睡時因「蛋蛋」疼痛驚醒,由於當時是半夜,他只好強忍痛楚,至早上9時痛得很厲害才由家長帶到武漢市普仁醫院泌尿外科就診。泌尿外科主治醫生李永發判斷可能是急性睾丸扭轉,安排他接受超聲波檢查,從確診到進手術室不到半小時,但還是晚了一步,右側睾丸扭轉720度,雖已施行手術助復位,但右側睾丸供血未能恢復,只能為為他按排切除壞死睾丸。切掉一側睾丸對其生殖能力產生影響,可能只有正常人的50%。李醫生說,睾丸扭轉是一種生理性急症,青少年更易發病,一般是在睡眠時發生。因睾丸當時處於鬆弛狀態,翻身會使睾丸受擠壓而扭轉,扭轉後睾丸靜脈阻塞出現淤血水腫,使動脈供血亦受影響,如果復位不及時就會導致缺血壞死。睾丸扭轉發生後,只有6小時黃金搶救時間,時間拖得越長,睾丸保全的可能性就越小。綜合報道




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160918/19774206
動畫 少年 死忍 扭蛋 個鐘 慘變 拆蛋 男人 最痛
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=309550

三上悠亞出扭蛋入面究竟藏啲乜?

1 : GS(14)@2017-03-22 00:47:19

日本組合SKE48棄將鬼頭桃菜改名三上悠亞走紅AV界,短短一年已成為迷倒亞洲男士嘅性感女神。三上悠亞於下月舉行嘅「AV界奧斯卡」DMM成人影片頒獎禮上角逐最優秀女優獎,最近佢喺社交網呼籲網民投佢神聖一票,近日又於twitter公開一輯化身兔女郎嘅靚相,為拉票認真不遺餘力。貴為AV界紅人,三上悠亞拍住大槻響齊為AV情報網站Evelt擔任宣傳大使,而Evelt於本月起巡迴日本八地舉行感謝祭,大槻響噚日率幾位女優到博多會場見粉絲,而大會就特製限量品應市,更有三上悠亞同大槻響嘅扭蛋機設置現場,每次300日圓,扭蛋入面就係印有兩位代言人嘅靚樣襟章。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170321/19965304
三上 悠亞 亞出 出扭 扭蛋 蛋入 入面 究竟 藏啲 啲乜
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=328229

【好大罐呀】旺角5米高扭蛋機扭到乜? 飲真金寶湯print埋專屬罐頭

1 : GS(14)@2018-02-04 23:56:28

近五米高的金寶湯罐扭蛋機現身旺角,但扭出來的蛋不是金寶湯……

號稱全港最大、近五米高金寶湯罐扭蛋機,今日起可於旺角見到了!不過,扭出來的不是罐頭湯,而是牙籤筒。打卡位又豈指一個?


扭蛋機後面,有一小小精品店,除了一系列圍繞金寶湯的精品,亦有即煮的暖笠笠湯品。店內一角,更可自製金寶湯貼紙。除了上述的小玩意,今次更出現首間期間限定餐廳,有三款口味吐司,還有一款撈烏冬。金寶湯罐扭蛋機+期間限定店日期:2月1日至3月4日地點:旺角家樂坊「金寶湯 x辦館Pop-up Cafe」日期:2月1日至3月4日地點:雅蘭中心一樓記者﹕湯珮然攝影﹕張志孟全新旅遊專頁,即like籽想旅行:https://fb.com/travel.appleseed



來源: https://hk.lifestyle.appledaily. ... e/20180202/20292556
好大 大罐 罐呀 旺角 米高 高扭 扭蛋 蛋機 機扭 扭到 到乜 真金 寶湯 print 專屬 罐頭
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=347926

【正Trip精】台北超大型扭蛋機 每次100台幣抽鑽戒!

1 : GS(14)@2018-02-13 01:51:11

於台北的約三米高巨型扭蛋機,經常出現人龍。

最近在台北西門町的誠品書店旁邊,出現了一部超大型扭蛋機。目測大約有3米高!只看扭蛋機的展示,禮物就包括有名牌產品、航拍機、毛公仔等等,而旁邊亦寫着大獎是一隻真鑽戒。


真的那麼豐富嗎?我就為大家實試抽了三次蛋!每一次抽蛋需要100台幣,入錢之後,選擇你喜歡的數字,然後扭動把手,就可以看到上邊會有一個巨型扭蛋開始轉動滾下來了。


展示的禮物包括名牌產品和航拍機.

大獎是一隻真鑽介。

同行的YouTuber Kzee和麻布分享抽到的獎品。



第一份獎品是一條USB充電線,第二是一個散紙包,最後的是一個電子鐘,三份獎品,價值還好吧。同行的兩位YouTuber Kzee和麻布亦試玩了500台幣,不過獎品就不太吸引了喇。先是一個粉紅色袋,接着還有兩款散紙包,還有一條頸鍊,要中大獎,又談何容易呢?不過如果你抽到的扭蛋有點空空的感覺,那我就恭喜你了,因為他跟台灣之前的百元抽獎都十分相似,中了比較大的獎都會用得獎紙代替,雖然都不一定是大獎,但最少叫機會大一點吧。


雖然應該都不太貴重,但其中一份獎品頸鍊都十分精美

大獎或者大體型的獎品都會用得獎紙取代



日期:即日至2月28日時間:每日11:30~22:30(年三十晚至初五會有特別安排)地址:台北市萬華區武昌街二段77號(誠品武昌店旁)費用:每次100台幣文:Zero全新旅遊專頁,即like籽想旅行:https://fb.com/travel.appleseed



來源: https://hk.lifestyle.appledaily. ... e/20180205/20295329
Trip 臺北 超大型 超大 扭蛋 蛋機 每次 100 臺幣 幣抽 鑽戒
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=348233

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019