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劇院以「笑」計費 妙招奏效收入多五成

2014-10-27  TCW  
 

 

全世界的娛樂表演業都大嘆,現代人越來越不愛上門光顧,電影票房縮水、音樂廳坐不滿,戲劇院也難見滿堂紅。從「免費」中賺錢,成為許多業者的行銷策略。像是西班牙劇院推出「以笑計費」的機制,反而賺更多!

十月,英國國家廣播公司(BBC)報導,位於巴塞隆納的新劇院(TeatreNeu)找上馬坎廣告公司(Cyranos McCann)合作,推行「免費入場,計點收費」的機制,並在每個座位前方加裝平板電腦,以及一套可以偵測並記錄笑容的App,觀眾每笑一次就收取○.三歐元(約合新台幣十二元),每場表演最高計費二十四歐元,相當於笑八十次,而且觀眾還可以將心得上傳社群網站與朋友分享。

新劇院這一記以觀眾發笑次數當作收費基礎的花招,幾個月下來已經見效:進場人潮不但增加三五%、平均每名觀眾多付六歐元,而且每日總收入還高出逾五成。據統計,比起過去買票進場、平均每場表演收入四千四百歐元,新收費方式上衝到七千二百歐元,大賺二千八百歐元。

網友對這種「花錢買笑」的做法評價不一,反對者不認同,科技把人類的情緒都價格化,呼籲最好的抵抗招數是戴口罩進劇院;也有人說,使用者付費機制十分合理,只是會不解「哈哈笑和嘻嘻笑收費一樣嗎?」

先體驗後付費打中消費者

新劇院坦承,「以笑計費」是死馬當活馬醫的下下策,自從二○一三年起西班牙政府將戲院票券稅率從八%一口氣調漲至二一%,劇院客群嚴重流失。根據統計,一年間來客至少銳減三成,平均票價收入也掉了兩成。

馬坎廣告公司則分析這套機制有效的原因:與其將錢花在不確定是否值得的表演上,還不如花在已經有口碑的大眾娛樂。賣方想爭取流失的客層,就得打包票值回票價。以笑計費這種先體驗、後付費的方式,不但切中消費者花錢花在刀口上的心態,更成為吸引人潮的噱頭,賣方甚至還推出哭臉測試版本搶攻悲劇市場。

無論如何,高收益仍吸引其他地區戲院仿效,都想要採取免費入場,計點收費的新收費方式增加收入。不過倫敦九九劇院(99 Club)老闆渥羅尼基(James Woroniecki)被問起是否跟進時,卻給出幽默的否定答案:「這個主意很不錯,但我們的喜劇表演真的是太爆笑了,觀眾可能更需要一部提款機。」

劇院 計費 妙招 奏效 收入 五成
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互聯網金融迎“最嚴監管” “巨頭”突圍各有妙招

在互聯網金融風險事件不斷的爆發的2016年,由央行主導的互聯網金融專項整治工作已經在全國範圍內陸續展開。

“今年是互聯網金融的整頓之年、監管之年。無論是互聯網金融還是金融科技(fintech),其本質都是金融,互聯網金融這個詞匯不應該被不規範的行為玷汙。”全國人大財經委副主任委員、清華大學五道口金融學院理事長兼院長、央行原副行長吳曉靈今日在“第一屆中國金融科技大會(2016)”上發表演講時表示。

前景並不樂觀。"截止2016年4月底,全國累計成立網貸平臺5022家,其中2200家出現問題,仍有2822家網貸平臺正常經營,問題平臺占比43.8%。"清華大學五道口金融學院常務副院長、互聯網金融實驗室主任廖理在大會上展示的研究報告顯示。

隨著害群之馬被淘汰出局,大浪淘沙後的互聯網金融企業有什麽突圍與創新戰略?大會上,BATJ(百度、阿里、騰訊、京東)四家互聯網巨頭企業高管齊齊亮相,闡述自家破局戰略。

B(百度):財富管理

不久前,百度宣布光大銀行前資產管理部總經理張旭陽加盟,出任副總裁,分管百度金融體系下理財和資產管理業務。

張旭陽分享的數據顯示,中國的銀行業資產超過200萬億,財富管理行業規模100多萬億。他認為,這為互聯網金融公司做資產管理、財富管理,帶來了很大的發展空間。

談到百度目前在財富管理業務上的計劃,張旭陽稱,百度通過圖像識別、身份識別,更好地確定投資者的法律身份;並通過智能學習,為投資顧問提供培養計劃;也希望通過百度人工智能大數據體系擴大基礎資產來源。

A(阿里):普惠金融

在螞蟻金服總裁井賢棟看來,移動互聯、雲計算、大數據成為新一代的商業技術設施。金融服務的基礎設施變了,移動互聯網讓“普”成為可能,雲計算和大數據又做到了“惠”,讓服務的效率更高,成本更低,風險更小。

普惠金融,是井賢棟的發言重點。他指出,在印度,由螞蟻金服投資的印度最大電子支付平臺Paytm,俗稱印度版“支付寶”,到今年3月份已一躍成為了世界排名第四的電子錢包,為超過1.2億印度用戶提供了充話費、繳水電、轉賬等金融服務。

而對於互聯網金融的未來怎麽往前走,井賢棟表示:要加強行業的自律和規範,維護公平競爭。對披著互聯網金融的外衣幹非法金融活動的企業,應該嚴格清理整頓。

T(騰訊):雲技術

騰訊公司副總裁、支付基礎平臺與金融應用(FiT)線負責人賴智明表示,互聯網金融的下一個風口就在於和金融機構攜手,在開放平臺上共同打造新的金融應用,好比紅包和騰訊理財通的結合,就是充分使用雲技術和大數據,和理財通平臺上的金融機構共同打造的。

賴智明說,金融雲的搭建是一個傾盡全力的投入,相信在同行里也有很多提供雲服務的機構。騰訊在移動互聯網里的多個平臺,包括微信、QQ,應用寶等,在總體的移動互聯網領域里占據超過50%的流量。“我們是以‘All in’的方式推動雲服務,包括金融雲服務,這將是一個和金融合作夥伴分享的巨大價值,我們非常有信心其將會成為紅包以後的下一個風口所在。”

J(京東):嵌入式服務

京東金融CEO陳生強指出,京東金融不想把自己做成一個金融機構,也不準備與傳統金融機構競爭對抗。金融科技公司不應該跟傳統金融機構搶生意,而應更多地去做傳統金融不能去做,或者做起來成本很高的業務。

例如股權眾籌業務,傳統金融機構很難介入,因為他們沒有互聯網化連接投資者和創業企業的體系,更不能搭建出一個服務的生態。

陳生強稱,京東金融不想把自己做成一個金融機構,中國不缺一家金融機構,京東金融要做的是把自己所有的能力開發出來,為廣大金融機構、非金融機構提供菜單式的、嵌入式的基礎設施服務。

互聯網 互聯 金融 最嚴 監管 巨頭 突圍 各有 妙招
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如何讓希拉里和特朗普吐真言?蘇格蘭啤酒釀制公司有妙招

希拉里的“可信度”不可測,特朗普的“大實話”不可信,在美國大選兩黨候選人所面臨的誠信危機讓美國民眾困擾“他們到底還能不能說點真話”時,蘇格蘭的一家啤酒釀制公司提出,他們已經幫助美國人民找到了解決辦法。

這家總部設在愛丁堡的知名啤酒釀造公司Innis&Gunn最近表示,他們新釀制的這款名為“霧里看花”(Smoke&Mirrors)的啤酒包含促進能讓人講實話的科學原料配方,讓飲用者在小酌之後“只講真話”。Innis&Gunn公司的CEO夏普(Dougal Sharp) 表示,他們研制此啤酒的初衷就是希望通過蘇格蘭民族的“仗義直言”精神可以幫助解決美國大選過程中民眾對當前兩位候選人都不信任的問題。

根據福克斯新聞最新公布的一份民調,目前只有31%的美國選民認為希拉里可以信任,有35%的選民認為特朗普可以信任。

“吐真言”的蘇格蘭啤酒到底長啥樣?

懷著一顆“一定要幫美國民眾”的熱心,Innis&Gunn公司已經將這種新釀制的啤酒分別寄給希拉里和特朗普競選陣營,希望能因此幫著兩位候選人說出真話,也希望能夠幫著彌合美國民眾和兩位候選人之間的信任代溝。

雖然具有炒作的嫌疑,Innis&Gunn公司的CEO夏普卻表示,“霧里看花”確實能讓飲用者在“一口一口”的飲用中慢慢講出真話,而其中的科學原理同它的獨特配方有關。夏普指出,在“霧里看花”的釀造原料中包括甘草,毛蕊花提取物和葡萄藤精華提取物等純天然成份,這些原料被認為有健腦和強化認知的功能。除此之外,“霧里看花”還加有其他能夠讓飲用者精神放松的原料。夏普表示,這些原料混合所帶來的結果就是,它會促使飲用者酒後能“像蘇格蘭風格那樣坦率直言”,而不是大部分啤酒飲用者在喝醉後變得“帶有攻擊性的沖撞型講話和大部分情況下的那種不知所雲”。

夏普指出,“霧里看花”因為政治而誕生,其實最初是因為英國公投退出歐盟後,有關“蘇格蘭是否留在英國”的政治動蕩期間,歐盟體系的政客們極力希望得到民眾們的支持,而民眾則迫切希望政客們能夠“講真話”,在這種情況下,Innis&Gunn公司開始研制“能讓政客講真話”的啤酒配方。

“我們想讓政客們對我們說出真話,還有什麽比啤酒更有效的嗎?”夏普說,“我們已經進行了一些臨床測試,這確實是有史以來第一種能夠讓人們講真話的啤酒。我們希望這種研制的特殊配方能夠向美國民眾證明,啤酒可以不僅僅只是一種飲品。”

盡管蘇格蘭人民的熱心值得稱贊,美國兩位總統候選人的個人習慣卻是,特朗普一直自詡自己“滴酒不沾”,而希拉里表示,自己雖然有時候會喝上一瓶啤酒,但自正式宣布競選以來她就盡量避免酒精。

啤酒確實不是美國政治中的小事

“哪位候選人是你能坐下來一起喝一杯啤酒的人?”一直是美國大選中選民在投票前會自問的一個問題。而這個問題所實際考驗的是,哪位總統候選人是你希望一起待上一會而不覺得討厭的那個人。“啤酒問題”考驗的是一位候選人的“受歡迎程度”和“親和力”,甚至還不止一次決定過美國大選的命運。畢竟,競選政治在美國自來就被看作是個性和政策的結合。

所以,在近些年的大選期間,幾乎每位總統候選人在地方各州競選期間都會造訪當地的啤酒作坊和受當地人歡迎的酒吧。倒上一杯啤酒,表示“我也知道(到哪里)喝哪種啤酒”幾乎成了一位總統候選人同當地經濟和商業“接地氣”的最好證明。

因此,通常在這個時候總統候選人也會故意同國際品牌的啤酒拉開距離,而選擇百威淡啤(Bud Light)、康勝淡啤(Coors Light) 等美國國產名牌,或者幹脆直接選擇當地釀造的本地啤酒。

在成為總統入主白宮後,美國歷史上對啤酒最“重視”的總統應該非奧巴馬莫屬了。在奧巴馬就任初期,他曾在白宮長期主持過被媒體和外界稱為“啤酒峰會”的內閣會議。通常,這樣的會議是由意見不同者坐到一起討論主要分歧和解決辦法。鐘愛籃球和啤酒的奧巴馬通常還會在打上一場籃球後,享用一瓶白宮自己釀造的“特制幹啤”。

如何 希拉 特朗普 特朗 真言 蘇格蘭 蘇格 酒釀 公司 妙招
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假期投資有妙招:貨幣基金投資掃盲

臨近春節長假,假期理財再一次成為熱點話題。《第一財經日報》采訪了多位公募基金人士及理財專家,希冀能幫助投資者尤其是初涉現金類資產的投資者撥開理財迷霧,為閑置資金找到理想去處。

最簡單的做法之一是投向貨幣型基金。貨幣型基金投資於風險小的貨幣市場工具,安全性高,申贖便利,臨近年末收益率往往較高。不過對於初級投資者而言,需要厘清7日年化收益和單日萬份收益兩個概念,且不可盲目追高。

2016年年底,現金類資產高收益初見端倪,比如貨幣ETF套利平均年化在6%左右。集思錄副總裁鄭誌勇告訴記者,他提高現金資產收益率的策略是“輪動套利”:動態看是持續追逐高收益現金產品;靜態來說就是賣出低收益同時買入高收益產品。

“這個策略實際上是始終去追逐高收益的產品,比如突然市場出現4%的產品,我就把手里3%的產品賣了去買高收益產品,如果逆回購到20%多那我就把貨幣基金賣了做逆回購。因為是同類型的現金類產品,其風險屬性是一致的。”鄭誌勇稱。

貨基投資入門

“在12月29日15點前,將錢存入貨幣型基金,元旦假期可持續享受收益。貨幣型基金主要投資於固定收益類金融工具。隨時隨用,7*24小時,最快1秒到賬,0手續費。”元旦前夕,類似的廣告屢見不鮮。

臨近年末貨幣型基金的收益率往往較高,諸如元旦或春節這樣的中長假期,閑置資金的一大去處便是貨幣型基金。

博時基金固定收益總部現金管理組副總監魏楨告訴第一財經,年末貨幣基金的短期凈申購量比較大,加上年底的季節性因素,整個市場短端收益率比較高。

Wind統計顯示,在2016年的最後一周,有17只貨幣型基金的區間7日年化收益率的均值超過5%,其中尤以嘉和貨幣逾24%的收益最引人矚目。

“因為沖量增加再投資能力,提高了再投資收益率。這些逆周期的資金把整個組合的收益率擡升起來了。此外年末MPA年底考核,流動性相對緊張,各家基金公司沖量也有一定原因。”魏楨解釋稱。

通常來說,適合貨幣型基金的投資者類型有:要求在低風險和高流動性的基礎上獲得高於活期存款利率的個人投資者;有現金管理需求的互聯網客戶;有現金管理需求的各類企業以及尋求資產配置的機構投資者等。

資深投資人士也推薦了四種貨幣基金,一是傳統大型貨幣基金,規模逾500億,流動性極佳,基金管理和收益表現相對更加均衡、穩定;另一種互聯網貨幣基金,T+0靈活便捷,有些基金通過現金寶直接申購,費率可以低至1折。另外有些貨幣是機構專屬的貨幣理財通道或者是保證金理財的良好工具。

初級投資者在投資貨基時可以先看wind的排名,里面有五星貨幣評級的優選,這些基金往往成立時間久,跨越牛熊仍舊表現穩健,流動性好且規模大。

需要了解的是,貨幣基金A、B、C是同一只基金,只是在最低申購份額、銷售渠道、銷售服務費上有所差異。投資者可在基金公司的官網、官微、APP,以及各大銀行、券商、第三方銷售平臺購買。區分不同份額的目的是保護不同投資者利益,一方面,貨幣基金規模大有利於獲得更高更穩定的收益率;但另一方面,基金大額申贖會影響到基金運作,專屬的貨幣A可以保護小額投資者不必太受規模變動沖擊。同時,不同份額的設置,也會兼顧銷售渠道因素。

另外要註意的是,遇上長假購買貨基時需要提前,並且場內貨幣型基金和場外貨幣型基金有所不同。舉個例子。在元旦假期理財時,場內貨幣型基金需要在12月30日(節前兩天)下午三點前轉入;而場內貨幣型基金則需要在12月31日(節前一天)下午三點前轉入。

始終追求高收益

2016年12月中旬,由於資金過節、金融去杠桿、美元加息等因素致使銀行及非銀機構流動性短期緊張,逆回購利率陡升,場內貨基一度大幅折價,套利比比皆是,導致貨基的資金規模、收益率雙雙下降。與此同時,同業存單的收益率逐漸上行,使得部分銀行贖回了貨幣基金這種短期流動性工具來購買同業理財,一度引發貨基的拋售潮。

並且,類似於去年年底嘉合基金7日年化收益率超過24%的情形並不多,投資者需要註意。 “到了年底基金經理賣了一些債基所致,通常來說不可持續,不可盲目追漲這種產品。”一位了解該基金的公募人士稱。Wind顯示,截至1月13日,嘉和貨幣A的7日年化收益率是4.28%。

“需要註意到的是,(7日年化)這個指標表示貨幣型基金過去7天的收益高,但是投資者要購買的話要看當天的收益最高的。這就要在充分了解市場上各類資產的信息進行比較然後選擇。並且貨基要看萬份收益,而不是過去7日年化收益率。”鄭誌勇對《第一財經日報》表示。

“並且,在沒有可靠釋放收益消息的前提下,避免購買近期高收益的貨幣基金。貨幣基金由於攤余成本與影子定價雙重估值因素,短期會有收益釋放。在釋放收益後再去購買就有些晚,那個時候收益可能就會下降。”鄭誌勇解釋道。

鄭誌勇認為,市場上各類產品的收益率是不斷變化的,對投資者而言便是要買收益率最高的。“過節買什麽呢,就是看過節前哪類資產的收益率高,就是這麽一個簡單的道理。可能同樣的大家都是銀行渠道,更寬的範圍去比較。不一定說是去年買了銀行理財今年繼續買銀行理財,那麽在金融產品市場這個法則是不合適的。”他說。

另外需要註意的是,有基金經理指出去年年底債市出現的流動性危機並沒有完全消失,徹底消失的時間點可能是在春節之後。

“經過央行MLF操作之後,資金面有所緩和,同業存單利率下行,但依然維持高位。只有當新發的同業存單收益率降到合理水平,才能說明本次流動性危機的解決。”融通易支付貨幣基金基金經理王濤表示,從中長期角度看,債市利率將反複向下,而就上半年而言,相對謹慎。

“目前來看,久期較短、AA投資級以上的債券或許有機會。這里也要註意,投資者的資金偏好很重要。如果是快進快出型,則久期不宜太長。如果是長期投資者可關註久期稍長的債券。”王濤也認為。

假期 投資 妙招 貨幣 基金 掃盲
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上市公司扭虧“妙招叠出” 賣房賣股業績持續性存疑

扭虧,對於上市公司而言,可謂大利好。不過,最近山東墨龍扭虧“失準”事件,則讓投資者對於上市公司業績扭虧這件事情充滿了懷疑。

Wind統計數據顯示,目前,一共有272家公司公布了扭虧公告,其中53家公司在今年前三季度尚且處於業績虧損的狀態。其中,有些公司是依靠業績實打實的增長,有些公司則通過賣公司、賣房、賣股這些“妙招”來實現,更有甚者,光是依靠資產增值,就順利實現“扭虧”。不過這些公司業績的持續性如何,就值得懷疑了。

煤炭行業多家公司扭虧 供給側改革只是部分原因

山東墨龍曾預測2016年業績相比2015年可以實現扭虧為盈,但最近,公司將2016年業績進行了下修且下修幅度較大。據公司2月3日公告披露,預計2016年凈利潤虧損超48000萬元。若公司2016年繼續虧損,股票將被實施退市風險警示。

Wind統計數據顯示,目前,一共有272家公司公布了扭虧公告,其中,涉及公司最多的行業包括化工、采掘和機械設備等,分別有31家、20家和26家。

據了解,其中,有些煤炭公司業績改善主要依靠的是主營,還有些公司扭虧除了供給側改革帶來行業供需改善之外,還需要依靠政府補貼以及出售資產等。

雲煤能源預計2016年的凈利潤為4500萬元左右,增長幅度為1.05倍,主要原因是2016年10月份以後,受市場回暖影響,焦炭市場出現明顯好轉,焦炭價格持續上漲,公司效益明顯好轉。

此外,公司業績好轉還和接受政府補助有很大關系。根據政府相關文件,公司及原子公司昆明焦化制氣有限公司將收到因配合昆明市置換天然氣產生的政策性補貼22549萬元。可見,這筆資金對於公司業績有很大的作用。

大同煤業預計去年一年的凈利潤為1.8億元,增長幅度為1.1倍左右,業績增長主要是因為公司將所屬燕子山礦整體資產(負債)轉讓給控股股東,以及將所屬所屬煤峪口礦的整體經營權委托大同煤礦集團朔州煤電有限公司進行經營管理,有效減少了公司虧損源,改善了公司的財務狀況和經營成果。

平煤股份扭虧則主要依靠出售子公司股權,中煤能源主要依靠處置了與主業關聯度不高、盈利能力較低的部分資產。

“扭虧股”還是“隱形虧損股”?

上市公司各種“巧妙”的扭虧方法,也引起了交易所的密切關註。

匹凸匹業績預告顯示,2016年將實現盈利,預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤約為1600萬元至2400萬元,主要資產估值提升成為扭虧關鍵。具體來看,公司所持東方大廈物業在2016年下半年兩個月內重估增值20%,另外所持荊門漢通42%股權的公允價值變動損益預計約為4500萬元左右,較賬面值增值80%。

對此,交易所發問詢函要求其披露估值增加的原因及合理性,並要求比較前期選取用於估值參考的物業在同一期間的價格變動情況,以及同期同地區物業變動情況。

紅陽能源預告2016年業績將同比扭虧,預計實現凈利潤1.5億元左右。煤炭行業出現回暖,公司煤炭產品價格持續回升,以及生產經營成本下降成為扭虧原因。

不過,交易所指出,2016年前三季度公司凈利潤尚虧損3.07億元,意味著公司四季度盈利超過4.5億元,要求公司結合2016年各季度煤炭價格回升情況、公司煤炭的銷售情況以及公司成本和費用的管控情況等因素,量化說明公司在前三季度持續虧損的情況下,第四季度實現大額盈利的原因。

“不少績差股由於非經常性損益看起來業績不錯,投資者應該謹慎對待這一類的‘隱形虧損股’。”某分析人士認為,業績扭虧往往意味著經營狀況迎來拐點,但若單純依靠非經常性損益實現扭虧,則很難持續,只有依靠主營業務改善以及通過資產重組註入優質資產或新品種實現業績增長的扭虧股才具備可持續性。部分基本面好轉的低價扭虧股值得關註,但要警惕風險。

上市 公司 扭虧 妙招 疊出 賣房 賣股 業績 持續性 持續 存疑
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