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八月十九日，當全球科技業者還沒 從Google宣布買下行動裝置大廠摩托羅拉（Motorola）的震撼中恢復，全球PC龍頭惠普竟以迅雷不及掩耳的速度，宣布計畫分拆甚至出售旗下PC 業務。消息傳出當天，惠普股價暴跌二○％，市值足足蒸發一百二十億美元（約合新台幣三千四百八十億元），創下六年來新低。 「這不只是大刀闊 斧，根本是對自己開槍！」一位美系外商分析師掩不住驚愕的語氣說。 攤開惠普的財務報表，PC業務占惠普整體營收近三分之一，去年幫公司帶進 了四百零七億美元營收。截至七月三十一日為止，PC部門獲利為五億六千七百萬美元，並未出現虧損。根據國際市場調查機構顧能（Gartner）發布的二○ 一一年第二季度全球PC市場出貨量統計，惠普市占率達一七．五％，連續四年排名第一。這些數據都顯示了PC業務之於惠普的重要性。 今年初， 惠普執行長李艾科（Leo Apotheker）才信誓旦旦的說，要發揮惠普在PC上的優勢，投入更多研發資源帶給消費者更多創新，沒想到一轉頭，就朝自己開了一槍，這究竟是怎麼回 事？ 微薄營益率，沒搞頭台灣還在撐，老美不玩了 答案，就在日漸下滑的營業利益率。惠普的PC營益率六％不到，與蘋果的麥金塔 （Mac）系統將近一五％的營益率形成強烈對比。原本寄予厚望要與iPad抗衡的平板電腦TouchPad，今年七月一日推出以來四十九天內，在百思買 （BestBuy）只賣出了二萬五千台，慘不忍睹。 「平板電腦只賣了（預期）十分之一，非常難看，加上這麼低的營益率……，台灣人或許會死 撐活撐做下去，但美國人不打沒把握的仗，覺得不行就快刀斬亂麻，」顧能亞太區半導體首席分析師王菊梅說。 事實上，不只惠普，其他歐美PC廠 商也面臨相同窘境。全球第二大PC廠商戴爾（Dell）公布今年第二季的財報顯示，消費類PC業務的營業利益率低到只有二．五％。 種種不利 的消息，是否已經代表著PC產業走入末日，而重度依賴歐美品牌的台灣代工廠也跟著被宣判死刑？ 創新主導權，轉移中亞洲技術優勢，已勝歐美 「這 反而是一個機會！」今年二月，宏?硈郈鴗H施振榮在接受《商業周刊》獨家專訪時就曾經預測，PC的低營業利益率將會逼得惠普、戴爾等公司丟掉這個產業，現 在看起來，這些預言似乎在一個個成真。 施振榮指出，科技演進的邏輯常常是歐美發明，亞洲發揚光大。例如電視機，曾經被歐美視為是夕陽產業， 卻在日本人手中重新被撿起，賦予其更高的價值，現在反而成為日本科技工藝的代表。 他認為，PC產業也有類似的現象在發生。「當華碩、宏?痋 B聯想三家市值加起來超過惠普、戴爾的時候，整個產業的黃金交叉點就出現了！」施振榮肯定的說。台灣過去累積了三十年的代工經驗，在PC上的技術優勢已經 遠超過歐美，黃金交叉之後，整個產業的創新主導權從歐美轉移到亞洲的態勢將更加明確。 雖然產業的轉移趨勢顯然已成定局，但不少人都在猜測， 究竟是哪家亞洲公司會拿下惠普的PC業務。因為，即使台灣長期的未來可以如施振榮預期般樂觀，但當前還是要面對轉移過後的短期衝擊。 目前最 有可能接手的，是韓系的三星與中國的聯想。「這個時代已經走向大者恆大，沒有三百億美元（預算），是玩不起這場遊戲的，」大和證券亞洲科技研究部主管陳慧 明指出。 幾乎擁有所有消費性電子產品，獨缺PC的三星，對這個產業一直虎視眈眈；聯想目前在PC市占率以一二％排名第三，一旦併入惠普，市 占率將一口氣衝到近三成，具絕對主導優勢。雙方各有戰略性考量，但以目前來看，「資源高度集中的三星勝出機率比較高，」陳慧明觀察。 陳慧明 指出，依過去經驗，美系品牌對台灣代工的依賴程度最高，中國次之，三星因擁有自己的一條龍產業鏈，接手後台灣可以吃到的餅肯定會大幅縮減。為此，經濟部長 施顏祥非常憂心，不僅第一時間了解狀況，更緊急邀集台灣PC品牌與代工廠商研擬對策。 台灣代工廠，要轉型純做硬體，只有一條死路 「這 等於強迫台灣的PC產業加速思考，是要繼續仰人鼻息，還是要轉型做高附加價值的產品，」陳慧明說。 「台灣現在需要的，不是放棄硬體，而是在 硬體的基礎上，加上創新服務，」施振榮說。純做硬體的話，就只有一條摩爾定律，那是死的，但如果能強化對市場的洞察力，找出消費者的需求，把PC當成載 具，掌握「easy」（簡潔），「dependable」（可靠），「end-to-end」（端對端）三項要素，仍有可能創造出新的價值。 王 菊梅也指出，當前PC產業的成長動能全部集中在亞洲，大中華地區正逐漸取代歐美，成為下一個科技主戰場，「到時候我們控制載具，又有在地文化優勢，五十年 之後，搞不好全世界的電腦都會變成台灣（品牌）呢！」施振榮大笑說。 |
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