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湯唯糊了嗎?

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湯唯糊了嗎?
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湯唯糊了嗎?

憑借幾年的低調和隱忍從封殺中艱難走出的湯唯,更加知道樹立形象和建立品牌的不易,所以,這兩年的自損品牌,恐怕是無奈之舉。

來源 | 中國企業家雜誌(ID:iceo-com-cn)

作者 | 陳貝蕾

湯唯終於回到了人們的視線里。

朋友圈投放的一則廣告里,湯唯身著藍色長裙,手握“小藍杯”咖啡,以一句“這一杯,誰不愛”作結。

這是一家創立於2017年11月的創業型咖啡公司——瑞幸咖啡,正在北京、上海等地布局,據說已經籌集了十億資本,將在國內發動一場“閃電戰”。

然而,對於這家咖啡自詡新零售,以APP留存用戶的外賣新模式,業內資深人士並不看好。

與星巴克、太平洋、Costa等品牌相比,瑞幸咖啡的產品品質還有待提高。以首杯免費來吸引用戶下載APP的行為,只會產生短期內的消費用戶,而無法真正留存。作為一家外賣品牌,第三方平臺對接反倒更加方便快捷,同樣能夠留存顧客數據,還能減少下載APP的心理成本。

代言一家成立未過半年、發展趨勢未知的新興咖啡公司,對於企業來說是加持,但對湯唯的品牌價值卻不見得是好事。

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要知道,湯唯曾是國際奢侈品品牌的青睞對象。阿瑪尼店鋪開張時,出席嘉賓不是代言人章子怡,而是湯唯。緊接著,湯唯現身巴黎Dior時裝秀場頭排。

另外,湯唯還是SKII全球代言人、RADO瑞士雷達表全球代言人、自然之寶大中華區代言人、MINI大中華區代言人、伯爵珠寶玫瑰系列韓國區代言人、forevermark永恒印記、Kolon Sport 中國及韓國區代言人等國際大品牌代言人,還有潘婷、德芙、碧桂園房產等諸多知名品牌的代言。

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這些是實打實的品牌象征:作為全球代言人,比其他明星的大使、摯友等稱謂高了不止一個段位。

而近兩年,湯唯的代言數量大幅減少,還出現了幾個名不見經傳的品牌。

據接近影視圈的自媒體人陵七七透露,這種代言段位和風格的變化其實正是湯唯品牌力下滑的表現。

“藝人在代言一個產品時,經紀人最需要考慮的一個問題就是:藝人的卡位在哪里。這在娛樂圈里是個不成文的代言標準。如果藝人的影響力有所下降,卡位擺在那里也是沒用,這就需要藝人降低身份去接一些廣告,來提高自己的曝光率和傳播率。”他說。

那麽,湯唯的品牌,真的糊了嗎?

憑借《色戒》成名後的湯唯,曾被成名的銳利所傷,由於爭議太多,本該迎來事業巔峰的湯唯隱姓埋名,遠走英國學習。在這期間,關於她的消息並不多,後來,她到香港拍電影《月滿軒尼詩》,又到美國去拍《晚秋》。

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憑借幾年的低調和隱忍從封殺中艱難走出的湯唯,更加知道樹立形象和建立品牌的不易,所以,這兩年的自損品牌,恐怕是無奈之舉。

她清醒地知道,在流轉迅速、時移世易的娛樂圈,一個女星蟄伏兩年時間,也就意味著她的時代已經過去。

那麽,是因為她回歸家庭了嗎?

可以說,產後的湯唯並未“熄火”,她曾在2017年接下了兩個影視劇的拍攝,一部是新銳導演畢贛的新作《地球最後的夜晚》,另一部則是一部古裝電視劇《大明皇妃》。

懷孕也不是女星最大的天敵,馬伊琍哺乳期拍戲、baby孕期拍戲,產後迅速複出的如楊冪、昆淩、孫怡、賈靜雯等人,依然沒有脫離人們的視線。

野心者如湯唯,不會不知道這一點,她也曾經挺著大肚子參加《熟悉的味道》錄制。

在那之後發生了什麽?

兩年時間,除了一部之前已經拍好,趕在2016年上映的《北京遇上西雅圖2》之外,湯唯沒有任何新作品出現,也幾乎沒有參加過社會活動。

拍攝、上映需要時間,制片人尹東華表示:“至少現在來看,湯唯已經不算一線。”

圈里人接收到的消息是:湯唯的曝光量在下降,這或許可以憑借後期作品上映的露出加以提升,但最危險的是,湯唯的人設已經開始模糊。

《色戒》《晚秋》《北京遇上西雅圖》幾部作品奠定了湯唯的文藝女王地位。

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如今,不僅合作的導演、演員陣容不如從前,間隔十年未拍電視劇的她,重新接拍卻飾演古裝劇中甄嬛類型的“霸氣”風格女主。

在2017年中旬偶然出現的一次商業撈金活動上,湯唯的造型也慘遭吐槽,剪了短發搭配老氣的她,也失去了飾演王佳芝時的靈動和氣質。

有人說,章子怡嫁給汪峰是嫁錯了人,其實,湯唯嫁給韓國導演金泰勇,也許才是嫁“錯”了人。

中國演員和韓國導演的結合,本是一段佳話,也更容易增加合作機會,擴大彼此的影響力。卻沒想到,婚後不到兩年的時間,“限韓令”就開始發酵,這對於本來結婚生子就難顧事業的湯唯來說,更是雪上加霜。

2016年8月,韓國新的綜藝和影視劇在網上均無法播放,傳得沸沸揚揚的“限韓令”開始落實。

廣電總局也開始針對韓國藝人在華演藝活動進行限制,《首爾經濟報》甚至羅列了具體措施,包括禁止新成立的韓國文化產業公司投資、禁止韓國偶像組合進行一萬人以上的公演、禁止新簽約的韓國影視劇放映、禁止韓國演員出演中國電視劇等。

禁令之後,與韓國相關的娛樂產品受到了很大影響,從韓國引進的綜藝節目紛紛改名,比如,湖南衛視的《我是歌手》改名為《歌手》,東方衛視的《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》,連當年最火的綜藝品牌為了避嫌,都將《奔跑吧兄弟》改為了《奔跑吧》。一些相關節目,甚至直接取消。

在韓國娛樂業,中國是一個非常重要的海外市場,不少組合都有專門面向中國進行推廣的小組,比如super junior的super junior-M和EXO的EXO-M等,都會長期在中國活動。這些人氣組合的歌曲,也會同時發布中文版。

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拍攝《晚秋》的導演金泰勇當初與湯唯的合作,也是基於布局中國市場的考慮。但“限韓令”一出,韓國歌曲大量下架,韓國面孔不得在影視劇中出現,連韓國巨星來中國活動都變得困難。可想而知,金泰勇的中國拓展計劃,也遭到了擱淺。

這場跨國婚姻沒能粘合起中韓兩國粉絲,反倒夾在中韓兩國人民的口水仗中,腰斬兩人曝光度的同時,開始讓湯唯的個人品牌縮水。

一位圈內人表示,限韓令至今還未解除,這對湯唯的影響依然非常大。

該圈內人還認為,湯唯選擇事業如日中天時結婚生子,對她的事業發展也有著不小的影響。

一個經紀公司藝人很多,會有優先級的資源傾斜。比如王大陸剛到公司時,作為公司主推的明星,公司甚至自掏腰包幫他宣傳電影。

通常情況下,藝人結婚生子,經紀公司就會放棄很多原本傾斜給藝人的資源,無論是代言還是影視。除非藝人的發展已經不受經紀公司控制,才能擁有更多話語權。

同樣的氣質過人,同樣走國際路線,同樣的嫁人生子,複出後,章子怡和湯唯的路就迥然不同。

嫁給黑歷史豐富的“皮褲”汪峰,加上汪峰前妻葛薈婕敗壞好感的撕扯,章子怡的品牌卻在不斷逆勢上揚。盡管不看好這段感情的人眾多,但章子怡依然勇敢地生下孩子。對於章子怡來說,這次“生娃”竟成了她最為成功的洗白。

有了自己的寶寶後,章子怡對汪峰前妻葛薈婕的女兒小蘋果仍是一如既往地好,帶她一起出席金像獎頒獎禮,一起逛街,親密如母女。

這種母愛爆棚的舉動讓章子怡的人設有了變化,從“國際章”到“絕世好繼母”,人們對她似乎不再那麽苛刻,態度柔和了起來。

而另一檔大火的綜藝節目《演員的誕生》,更是讓章子怡的形象得以扭轉。

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第一期節目,章子怡就先聲奪人,因為對鄭爽演技不滿而沖劉燁摔鞋,又情商極高地用“殿堂級的吵架就是這樣”一句話,將情勢圓了回來。

在那之後,章子怡的“摔鞋”梗就在網上被廣泛傳播,稱贊她直率、有專業素養的人越來越多。

節目中,章子怡還曾飽含深情地提到自己的繼女小蘋果,並表示小蘋果不是親生但勝似親生,自己要把所有的愛都給她。

章子怡在節目里佩戴的項鏈也被網友扒出,項鏈上刻著女兒“醒醒”的名字,這一細微舉動又幫助章子怡收獲了不少粉絲。

詐捐門、潑墨門、沙灘門、“皮褲”汪、葛薈婕,曾經黑料纏身的章子怡並未因結婚生子而耽誤事業,相反,她並不掩飾自己的野心,在芭莎慈善晚會上凹造型,野心盡顯,影視劇和綜藝的參與也並沒落下。

制片人尹東華提到,畢竟章子怡出道早些,手中可經營的資源還是比湯唯更多更廣更深厚。

塑造好演員和“好媽媽”形象,章子怡的個人品牌越來越強,聰明如她,首次綜藝秀就選擇了專業性強,能成為“導師”的綜藝節目,自然事業能夠扶搖直上。

陵七七這樣評價章子怡:“章子怡有基礎有內功。”言外之意,湯唯的基礎和內功就稍弱一些。

不過,他還認為,除了資源外,運氣對於明星來說同樣重要。

在圈內人看來,湯唯仍然具備重返高點的實力,但她還需等待一個機會。

湯唯 章子怡
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湯唯 唯糊 糊了 了嗎
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