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《角色行銷》長榮航多三倍投資成本也要做 凱蒂貓讓載客率增一○%的祕密

2013-10-21  TWM
 
 

 

角色經濟的魅力有多大,長榮航最知道!兩度與三麗鷗合作,用Hello Kitty創造驚人效益的長榮航,不只載客率增一○%,機上相關商品年增率也有兩位數,到底長榮航空是怎麼辦到?

如果要將航空公司與Hello Kitty(以下簡稱凱蒂貓)做連結,跳進腦海裡的不會是別的,正是長榮航空。你一定會疑惑,當航空業遇上凱蒂貓,能有什麼火花?成績出乎意料之外的斐然。

一○%,是在飛機畫上凱蒂貓後,長榮航載客率的增長率;兩位數的成長性,是凱蒂貓機上產品的每年成長力道;這些成績讓長榮航不只加碼投資Kitty機,在今年九月推出最新一架Kitty機,直攻長榮航在美國最大據點洛杉磯,還讓長榮航董事長張國煒直接打電話給宏達電董事長王雪紅,就為設計出專為長榮航打造的凱蒂貓手機。

長榮航能和凱蒂貓的設計廠三麗鷗搭上線,故事得從二○○五年說起,「當時,三麗鷗希望能在我們的飛機上販賣他們的商品。」長榮集團廣報室執行長聶國維回憶,雖是三麗鷗起的頭,但張國煒卻有不一樣的想法,「我們就在想,除了在飛機上賣凱蒂貓產品,是否有更多可能性?」

讓搭飛機變有趣

張國煒親自研究凱蒂貓,做足功課為了三麗鷗的合作案,張國煒還親自做功課,從凱蒂貓的設計理念、目標族群、消費者特性等,逐一做了研究,「能不能在我們的機身上畫Kitty,機艙內部有Kitty,登機證上也印Kitty……。」用凱蒂貓做角色行銷案的雛形,就這麼在他腦海裡形成。

張國煒的想法很簡單,搭飛機是無趣的,如何把搭飛機變得有趣?或許讓機艙內充滿凱蒂貓就是一種方法,長榮航的兩架Kitty機一飛,就是四年的時間,直到○八年合約到期才停飛。

這一停,又是三年過去。為了針對日本羽田、韓國金浦、上海等幾座首都機場做行銷,長榮航又想起了凱蒂貓,「這次,我們一口氣就彩繪了五架Kitty機,直飛羽田、金浦、上海、關島。」聶國維說,由於座落在城市裡的機場,起降的飛機機型不能太大,所以長榮航挑了經濟效益最大的A330飛機做彩繪。

然而,凱蒂貓的目標消費者很明顯,多半以女性為主,當整架飛機從衛生紙、餐具、空姐服裝、到購物袋都是凱蒂貓,熱愛的人瘋了,那不喜愛的人呢?「我們做了這麼大的投資,不可能只抓住一半的顧客。」聶國維不諱言,為了讓每位乘客滿意,他們花盡了心思。

長榮集團創辦人暨總裁張榮發常說:「在長榮,我說一,到了基層還是一,一不會變成○.九或○.八。」就是這種徹底落實的執行力,當張國煒拍板要用凱蒂貓打一場前所未有的行銷戰時,就意味著長榮航要做到最極致,於是,一場針對消費者心理的深度研究,就這麼在長榮航內部展開。

普遍而言,多半男性對凱蒂貓相對無感,他們來搭飛機的目的大致可分成兩種:出差與出遊。出差的是商務客,即使他不喜歡凱蒂貓,但進到滿是凱蒂貓的機艙裡,反而成了這些商務客研究的場域,「這些商務客會很仔細地研究,到底我們如何把凱蒂貓行銷做到最淋漓盡致。」他說。

至於出遊的男性乘客們,反倒正中長榮航設定的目標客群,「很簡單,他們多半與伴侶或家人出遊,消費主導權其實掌握在身邊的女性手上,或者,講得更直接一點,是在孩子的手上。」所以,當這些身為男友、丈夫、爸爸的乘客上了Kitty機,最後都不得不乖乖掏出錢包購買Kitty商品,甚至在選搭班機時,就選了具有Kitty彩繪的班機。

機上枕頭常被「帶走」

打造﹁飛機上才買得到﹂ 創造稀有感可是,如果僅僅在機身彩繪凱蒂貓與機上用品印上凱蒂貓,那麼,乘客只要搭過一次,可能就會喪失新鮮感。「在一開始設計時,五架飛機的故事設定就要有所不同。」聶國維說,從「魔法機」、「蘋果機」到「歡樂機」,五種各自不同的故事設定,就為創造每架Kitty機的獨特感,光是每架飛機的彩繪設計稿,三麗鷗就提了十種設計給長榮航。

「更何況,從登機證、行李吊牌都要印上凱蒂貓,幾乎超過一百多種用品都要換。」這對長榮航與三麗鷗來說都是大工程,三麗鷗甚至還在台灣組了一支設計團隊,專門為長榮航設計各種產品。

以飛機上的靠枕為例,由於枕頭套是重新設計,上頭印有凱蒂貓圖像,因此,在長榮航Kitty機推出初期,乘客順手「帶走」靠枕甚至還﹁蔚為風潮﹂,受歡迎的程度,不只讓長榮航吃不消,只好對乘客喊話:「若真的要帶,請帶走枕頭套就好,不要帶走枕頭。」「因為每個班機都要多準備很多枕頭,枕頭是蓬鬆的,比較占空間,但飛機上的每一寸空間都很重要。」聶國維說,Kitty靠枕的好評,讓長榮航不得不在郵購目錄上推出產品,若真有需求的顧客,可以用郵購,「連在飛機上也不賣,因為飛機真的沒有這麼多空間可以放枕頭。」聽起來又好氣又好笑,卻讓長榮航再次認識到Kitty迷有多狂熱。其實,真正打動乘客的,是那份在飛機上才有的稀有感。「所以,我們很重視,能夠在飛機上賣的Kitty商品,一定要是精品,而且只有飛機上才買得到。」地面上能賣的Kitty商品,長榮航就不在飛機上賣。

說起來容易,實際做起來則很難。受限於機上空間,不是每樣商品都適合上飛機賣,有好幾次,三麗鷗提議要在飛機上賣的商品,就被長榮航打了回票,同樣的,要能在長榮航飛機上銷售的商品,也都是經過三麗鷗嚴格設計與認證。再且,為了讓消費者不斷有新鮮感,每季商品都得不同,一款商品賣完就不再加賣。正是這股飛機上才買得到的稀有感與獨特感,讓長榮航機上的凱蒂貓商品銷售數字,每年都繳出兩位數成長,「這個數字,比所有機上商品的銷售平均成長率還高!」聶國維說。

成本多三倍也要做!

好的航空公司 不能只是賣一張機票今年,張國煒為了讓角色行銷再上一層樓,把腦筋動到了智慧型手機上,希望找宏達電量身訂做一支Kitty手機。「一開始,我們去與宏達電接觸時,老實說,碰了鐵板。」會有這樣的結果並不意外,因為一支智慧型手機的設計開發,還要有凱蒂貓圖像,涉及到開模、經濟規模等因素。

只是,張國煒不死心,一通電話直接打給王雪紅,還找了中華電信一起合作,才促成了Kitty手機誕生。別以為一般人只會在地面上買智慧型手機,長榮航、三麗鷗與宏達電異業合作的Kitty機,在飛機上推出,立刻售罄,跌破一干行銷人員的預估。

聶國維坦言,在角色行銷上,長榮航幾乎卯足了勁,就拿九月直飛洛杉磯的「牽手機」來說,為了讓外頭Kitty圖案更漂亮,彩繪方法從以往的「貼紙」改成噴漆,成本增三倍,但呈現的顏色更鮮豔,足見長榮航對角色行銷的重視。就如同張國煒最常掛在嘴邊的那句話:「航空公司不只是賣一張機票而已,更重要的是要給乘客歡樂,航空業務才能真的做得好!」

長榮航的角色經濟這麼做

角色:Hello Kitty 時間:2005至2008年,2011年再度合作至今內容:機身彩繪、機上相關產品販賣成績:載客率增10%、機上產品銷售成績年增率近20% 撰文‧賴筱凡 圖片提供‧長榮航空

 
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取消活動 妊娠劇吐留宮治療凱蒂再度懷孕

1 : GS(14)@2014-09-09 12:46:38

■凱蒂上月初最後公開露面,小腹仍未隆起。



英國皇室再傳出喜訊,肯辛頓宮昨日(周一)宣佈劍橋公爵夫人凱蒂(Kate)懷有第二胎,預產期是明年,但像上次懷佐治王子(Prince George)時一樣,她出現妊娠劇吐,要留在宮中接受治理,取消原定昨日到牛津出席的公開活動。這胎不論是男是女,都會是皇位第四順位繼承人。



皇室宣佈說:「劍橋公爵伉儷殿下很高興宣佈,劍橋公爵夫人懷有第二胎。女皇和雙方家庭成員都為這消息感到高興。」首相卡梅倫(David Cameron)在Twitter發文,對這個好消息表示高興。有報道指,女皇和皇儲都是在聲明發表前不足24小時才知道這喜訊。


皇位第四順位繼承人

威廉王子(Prince William)和凱蒂之前已表示過希望再生孩子,而英國皇室和貴族家庭傳統上都有至少兩名孩子,一個作為皇位「繼承人」、一個作為「後備」。早前多次傳出凱蒂有喜,惟一直未獲證實。由於威廉夫婦已育有佐治王子,故此無論此胎是男是女,這孩子出生後,都會是繼祖父皇儲查理斯(Prince Charles)、父親威廉和兄長佐治之後,皇位第四順位繼承人。而根據女皇於2012年12月頒佈的《英皇制誥》,這孩子一出生就可享有王子或公主稱號。該份《英皇制誥》列明皇儲長子的孩子,稱為王子或公主,並享有殿下稱號。皇室聲明未有透露凱蒂的確實預產期,但有皇室消息說:「威廉夫婦都是近日才證實有喜。公爵夫人懷孕期甚至未滿12周。但由於她身體不適,未能如期今日跟公爵一同到牛津出席活動,能否出席未來多個官方活動亦成疑,故此公爵伉儷惟有作出困難決定,於此時公開喜訊。」威廉昨在牛津說,對於再做父親感到「激動」,凱蒂渴望出席昨天活動,但妊娠劇吐嚴重,相信情況幾周後才好轉。


首個單人官方外訪或取消

雖然如此,她初步仍計劃明日如期出席在倫敦揭幕、由小叔哈里王子(Prince Harry)創辦的「不可征服運動會」(Invictus Games),以示支持。32歲的凱蒂原定本月20至21日出訪馬耳他(Malta),展開她首個單人官方外訪活動,但現在能否如期成行成疑,皇室稍後會有決定。凱蒂懷有佐治王子時,亦同樣因為出現妊娠劇吐,不得不公開有孕的消息,但上次她要入院休養,今次就留在肯辛頓宮接受治理。主診醫生是女皇御用婦科醫生法辛(Alan Farthing)及皇室御用婦科醫生索普──比斯頓(Guy Thorpe-Beeston)。平均每200名孕婦會有一個出現妊娠劇吐,多數在懷孕首三個月發生,惡心嘔吐程度較一般孕婦晨吐嚴重得多,一日嘔吐多達30次,足以導致孕婦嚴重脫水,造成嚴重後果。這些孕婦往往要入院接受靜脈注射。有專家指,懷首胎已有妊娠劇吐的孕婦,懷第二胎時出現同樣情況的機率約66%。法新社/英國《每日郵報》




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取消 活動 妊娠 劇吐 吐留 留宮 治療 凱蒂 再度 懷孕
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凱蒂再懷孕 威廉感興奮

1 : GS(14)@2014-09-10 13:57:00

■威廉單拖出席開幕禮,與現場民眾言談甚歡。路透社



英國皇室前日(周一)公佈劍橋公爵夫人凱蒂再次懷孕後,丈夫威廉王子對此感到興奮,哈里王子則希望凱蒂誕下女嬰,等住看哥哥「再捱苦」。


哈里等睇哥哥捱苦

凱蒂前日原本與威廉一起到牛津大學,出席香港慈善家潘迪生斥資興建的中國研究中心開幕禮,由於凱蒂出現妊娠劇吐,要留在肯辛頓宮接受治療。有記者問到凱蒂的情況時,威廉表示妻子「經歷了棘手的幾日,但我們都感到非常興奮,是好消息」,他希望凱蒂盡快康復,離開前更說:「我將會回家照顧她。」凱蒂再懷孕,不管是男還是女,將是皇位第四順位繼承人,令哈里王子跌一級成為第五順位繼承人。哈里對於登基機會大減不但沒失望,反而笑說「太好了」,又說希望凱蒂生女,自己更急不及待想看哥哥「再捱苦」,如何「應付」小女兒。法新社




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凱蒂 懷孕 威廉 興奮
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威廉代凱蒂出訪馬耳他

1 : GS(14)@2014-09-22 22:20:08



■馬耳他前晚放煙花慶祝脫離英國獨立50周年。路透社

英國威廉王子前日(周六)獨自一人出訪馬耳他,出席慶祝馬耳他脫離英國獨立50周年活動,他對於妻子凱蒂因身體不適未能出訪表示遺憾,並笑說幸好淘氣的佐治王子沒有前來,否則馬耳他人會不安靜。馬耳他本是凱蒂首次單獨外訪的國家,但因她再度懷孕後出現嚴重妊娠劇吐,被迫放棄行程,由威廉代替她外訪。馬耳他總統普雷卡(Marie-Louise Coleiro Preca)在總統府迎接威廉時說,希望佐治王子及凱蒂剛懷孕的孩子終有一天能到馬耳他訪問,威廉說笑道:「馬耳他未必會容納佐治,這裏有太多珍貴物品。」言下之意是佐治太淘氣,可能拿起來亂砸。威廉被問到凱蒂的身體狀況時說:「她身體還可以,她對於今日不能到訪感到失望。」英國《星期日電訊報》



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威廉 凱蒂 出訪 馬耳
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威廉周六陪英女皇出席活動凱蒂料「孤獨」分娩

1 : GS(14)@2015-04-21 02:01:09

英國劍橋公爵夫人凱蒂臨盆在即,皇室消息指她的預產期在本周六,而威廉王子可能無法陪太太入院分娩,皆因他當天要陪英女皇和菲臘親王出席官方紀念活動。


倫敦陣亡戰士紀念碑周六將舉行第一次世界大戰加利波利戰役(Battle of Gallipoli)的百年紀念活動,威廉發言人指活動對威廉十分重要,強調他會「盡一切能力」出席,並以活動為重。


■有傳凱蒂誕下第二胎後遷到別墅居住,讓佐治王子和寶寶遠離公眾目光。

遷別墅擺脫皇室生活

消息又指,凱蒂誕下第二胎後,將遷往諾福克郡桑德靈厄姆莊園的Anmer Hall別墅居住,目的是讓佐治王子和寶寶遠離公眾目光,並擺脫皇室的生活模式,令一家可以盡享安寧的家庭樂。皇室已經證實,待凱蒂誕下第二胎後,威廉夫婦會遷到Anmer Hall暫住,但肯辛頓宮仍是兩人的官邸,只是他們實際會住Anmer Hall至少兩年。威廉夫婦雖對寶寶性別和預產期三緘其口,但有保守黨人士擔心,若胎兒是小王子並改名為愛德華(Edward),可能為下月7日大選的在野工黨黨魁文立彬(Ed Miliband)造勢。不過,民眾從種種蛛絲馬迹來看,相信胎兒是女孩,若威廉為寶寶改名為愛麗絲(Alice),博彩公司可能因此要賠50萬鎊(580萬港元)英國《星期日郵報》





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威廉 周六 六陪 陪英 女皇 出席 活動 凱蒂 孤獨 分娩
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凱蒂將破傳統先在Twitter報誕B

1 : GS(14)@2015-04-29 02:31:44

■凱蒂今次分娩,會先在Twitter對外公佈皇B性別。圖為威廉夫婦2013年誕下佐治王子後離開醫院情景。資料圖片



現代人愛在社交網站公佈消息,連英國皇室也不例外,英國劍橋公爵夫人凱蒂(Kate Middleton)準備在誕下第二個孩子後,會先在Twitter向全球公佈皇B出世的消息,打破先在白金漢宮門外掛公告的傳統。


在過去65年,英女皇在生孩子還是抱孫時,皇室都會在白金漢宮門外掛出告示告知國民。通告上會透露小王子或小公主在幾點鐘出世,傳媒都會一窩蜂爭看和拍攝通告來得悉皇室新成員的身份。


■佐治王子當年出世後,皇室在白金漢宮外掛公告告知國民。

打破先掛公告傳統

但據悉凱蒂今次分娩後,會先在Twitter通知所有人,並會透過電郵告知傳媒,各界毋須再在皇宮閘外引頸以待。不過,皇室仍會保留傳統,派侍從在白金漢宮外把公告放在木架上。事實上,威廉王子和凱蒂早在2013年7月誕下佐治王子時,也是傳統和現代科網並用,只不過當時是先由皇室主診醫生簽署聲明,然後派人將文件帶到醫院門外等候的皇室司機,再由司機將文件運到白金漢宮掛在閘外的告示板,然後再以電郵通報傳媒,稍後皇室才在Twitter發公告給網民。英國《每日電訊報》





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凱蒂 將破 傳統 先在 Twitter 報誕
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英男豪擲11萬賭凱蒂生女

1 : GS(14)@2015-04-29 02:31:48

是小公主還是小王子?凱蒂(圖)臨盆在即,不少英國民眾都會投注猜猜這位皇位第四順位繼承人是男還是女,而曼徹斯特巿一名30多歲男子就下重注1萬英鎊(11.7萬)賭凱蒂生女,是至今就皇B下的最大單一賭注。這名投注人士向立博博彩公司下注,他以1.5倍賠率買凱蒂會為皇室誕下小公主,若他估中就可獲1.5萬英鎊(17萬港元)派彩,但若凱蒂誕下小王子,他就一無所有。這位投注人士閒時亦會賭馬和賭波,今次是他首次就皇室成員下注,「我不是想對皇室造成困擾,但我剛賺了大錢,加上太太認定是女才下重注」。英國《每日鏡報》





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英男 男豪 豪擲 11 萬賭 凱蒂 生女
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分娩到出院不足13小時凱蒂抱B亮相 睡公主回家了

1 : GS(14)@2015-05-04 13:52:02

■小公主與公眾會面時一直安然甜睡,被傳媒封為「睡公主」。美聯社



萬眾期待的英國小公主前天誕生後,同日即跟公眾見面,但這個舉國盼望的黃金一刻,小公主一直安然甜睡,被傳媒封為「睡公主」。喜獲女兒笑不攏嘴的威廉王子,隨後就把太太凱蒂和女兒接回家。預料小公主至少要見過「皇太嫲」伊利沙伯二世後,名字才會公佈。


「逾期出生」的小公主,英國時間前天早上8時34分出生,不足10小時後就跟公眾見面,傍晚6時左右,由媽媽凱蒂抱住、父親威廉陪同下,在聖瑪麗醫院林多樓大門外亮相。踏出大門一刻,喜悅滿瀉的威廉溫柔提醒太太「當心」階梯。而抱着女兒的凱蒂站定後跟丈夫說:「好多人呢,你看上面。」


■凱蒂抱着女兒與威廉會見公眾,一臉幸福。

快門聲 歡呼聲吵不醒


現場的確人頭湧湧,但別說上百記者相機快門聲吵不了小公主,連皇室擁躉的歡呼聲,小公主也充耳不聞,雙眼緊閉,小嘴嘟起,睡得香甜。雖然重8磅3安士的小公主戴了奶白色BB帽、嚴密裹住白色披肩,但凱蒂始終擔心,跟丈夫說:「你說她會冷嗎?」儘管威廉認為「沒問題」,凱蒂還是說:「我們進去吧。」夫婦倆並沒有回答提問,只透過肯辛頓宮發聲明感謝醫護人員照料和外界祝福。威廉較早時帶長子佐治到醫院時曾說「非常高興」。不過三口子不久又現身,原來小公主要回家了。只見威廉一手提着放了女兒的安全椅,一手牽着太太步下階梯,之後熟手把安全椅放入座駕,然後親自駕車回肯辛頓宮。換句話說,凱蒂由入院到分娩到出院,全程不足13小時,可說很有「效率」。21個月大的小佐治較早時見過妹妹後,已悄悄返回肯辛頓宮。雖然小公主來去匆匆,威廉夫婦亦未有像上次佐治初生亮相時跟大家閒聊一番,但在醫院外守候多天的皇室擁躉,已經心滿意足。日前在醫院外邊等邊慶祝80歲生日老翁赫特就笑說:「我興奮得很!等了很久,但絕對值得呢。」




見女皇後公佈名字 「夏洛特」大熱


外界預期一家四口休息一晚後,小公主的爺爺嫲嫲即皇儲查理斯伉儷,以及公公婆婆即米德爾頓夫婦,昨天會去探望小寶寶。英國傳媒指,至少要等英女皇和皇夫菲臘親王見過曾孫女後,小公主名字才會向外公佈,預計威廉今天會帶女兒見女皇。而倫敦塔、海德公園今天則會響禮炮慶祝公主出生。對於公主芳名,賭客們可說三心兩意。「艾麗斯」本來一直大熱,但在小公主出生後,「夏洛特」突然跑出:博彩公司立博和威廉希爾最新開出的盤口,「夏洛特」分別是1賠4和1賠3.75,「艾麗斯」分別是1賠5和1賠4.5。英國《星期日電訊報》/《星期日鏡報》/法新社





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分娩 出院 不足 13 小時 凱蒂 亮相 公主 回家
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分娩到出院不足13小時凱蒂抱B亮相 睡公主回家了

1 : GS(14)@2015-05-05 01:19:33

■小公主與公眾會面時一直安然甜睡,被傳媒封為「睡公主」。美聯社



萬眾期待的英國小公主前天誕生後,同日即跟公眾見面,但這個舉國盼望的黃金一刻,小公主一直安然甜睡,被傳媒封為「睡公主」。喜獲女兒笑不攏嘴的威廉王子,隨後就把太太凱蒂和女兒接回家。預料小公主至少要見過「皇太嫲」伊利沙伯二世後,名字才會公佈。


「逾期出生」的小公主,英國時間前天早上8時34分出生,不足10小時後就跟公眾見面,傍晚6時左右,由媽媽凱蒂抱住、父親威廉陪同下,在聖瑪麗醫院林多樓大門外亮相。踏出大門一刻,喜悅滿瀉的威廉溫柔提醒太太「當心」階梯。而抱着女兒的凱蒂站定後跟丈夫說:「好多人呢,你看上面。」


■凱蒂抱着女兒與威廉會見公眾,一臉幸福。

快門聲 歡呼聲吵不醒


現場的確人頭湧湧,但別說上百記者相機快門聲吵不了小公主,連皇室擁躉的歡呼聲,小公主也充耳不聞,雙眼緊閉,小嘴嘟起,睡得香甜。雖然重8磅3安士的小公主戴了奶白色BB帽、嚴密裹住白色披肩,但凱蒂始終擔心,跟丈夫說:「你說她會冷嗎?」儘管威廉認為「沒問題」,凱蒂還是說:「我們進去吧。」夫婦倆並沒有回答提問,只透過肯辛頓宮發聲明感謝醫護人員照料和外界祝福。威廉較早時帶長子佐治到醫院時曾說「非常高興」。不過三口子不久又現身,原來小公主要回家了。只見威廉一手提着放了女兒的安全椅,一手牽着太太步下階梯,之後熟手把安全椅放入座駕,然後親自駕車回肯辛頓宮。換句話說,凱蒂由入院到分娩到出院,全程不足13小時,可說很有「效率」。21個月大的小佐治較早時見過妹妹後,已悄悄返回肯辛頓宮。雖然小公主來去匆匆,威廉夫婦亦未有像上次佐治初生亮相時跟大家閒聊一番,但在醫院外守候多天的皇室擁躉,已經心滿意足。日前在醫院外邊等邊慶祝80歲生日老翁赫特就笑說:「我興奮得很!等了很久,但絕對值得呢。」




見女皇後公佈名字 「夏洛特」大熱


外界預期一家四口休息一晚後,小公主的爺爺嫲嫲即皇儲查理斯伉儷,以及公公婆婆即米德爾頓夫婦,昨天會去探望小寶寶。英國傳媒指,至少要等英女皇和皇夫菲臘親王見過曾孫女後,小公主名字才會向外公佈,預計威廉今天會帶女兒見女皇。而倫敦塔、海德公園今天則會響禮炮慶祝公主出生。對於公主芳名,賭客們可說三心兩意。「艾麗斯」本來一直大熱,但在小公主出生後,「夏洛特」突然跑出:博彩公司立博和威廉希爾最新開出的盤口,「夏洛特」分別是1賠4和1賠3.75,「艾麗斯」分別是1賠5和1賠4.5。英國《星期日電訊報》/《星期日鏡報》/法新社





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分娩 出院 不足 13 小時 凱蒂 亮相 公主 回家
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凱蒂花瓣裙凸顯英式鄉村味

1 : GS(14)@2015-05-05 01:19:55

由作動入院到分娩後出院,凱蒂在13小時內極速完成,產後首度亮相的她身穿英國設計師帕卡姆(Jenny Packham)的度身訂製黃白色花瓣及膝裙,配上淺杏色高跟鞋,美艷如昔。香港知名時裝設計師亦大讚凱蒂的衣着切合場合,凸顯英式鄉村風味。帕卡姆是凱蒂鍾愛的設計師之一,她2013年誕下佐治出院時,所穿的藍色波點裙亦是出自帕卡姆之手,而小公主披着的白色大圍巾,就來自GH Hurt& Son品牌,佐治當年出院時亦有使用。



產後剛出院精神奕奕 美艷如昔

凱蒂步出醫院時精神奕奕,頭上的長髮亦由御用髮型師打理過,不少網民都大讚她容光煥發,明艷照人,「凱蒂看起來真漂亮,我生完小孩10周後,看起來都沒有這樣好」。本港時裝設計師鄭兆良指,凱蒂的及膝裙用意幽默,認為裙上的花含有「我的甜心」的意思,加上裙款簡潔,花的圖案集中在上身,為她抱着小公主時提供一個構圖精美的背景,加上裙子在腰以下的圖案較簡潔,令人不會注意她的腹部。另一時裝設計師鄧達智亦讚,凱蒂選擇這條裙「做得好」,認為切合場合、身份和英國國民情緒,加上裙款寬鬆,令她穿得舒服,但他就較喜歡2013年佐治出院的藍色波點裙,認為這隻黃色較淺和嫩。《蘋果》記者/英國《星期日鏡報》





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凱蒂 花瓣 凸顯 英式 鄉村
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婦兩度與凱蒂同日分娩

1 : GS(14)@2015-05-05 01:20:32

【花絮】凱蒂相隔21個月再入產房,無巧不成話,英國婦人坦諾(Monika Tano左圖)兩次分娩,日子竟跟凱蒂一樣;前年7月22日凱蒂誕佐治,坦諾就誕長女利利安娜(Liliana);前日凱蒂誕公主,坦諾早她約7句鐘誕女,取名奧里莉亞(Aurelia)。英國《星期日鏡報》





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兩度 凱蒂 同日 分娩
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【Raw Food之味】想跟凱蒂食Raw Food 五大貼士要跟足

1 : GS(14)@2015-05-10 23:32:27

Raw Food(生機飲食)於外國早有大班粉絲,除了麥當娜、 Jason Mraz等名人,連剛誕下小公主夏洛特的英國劍橋公爵夫人凱蒂,亦是生機飲食支持者。聽說凱蒂兩年前誕下小王子佐治後,就是靠生機飲食極速瘦身。不過各位如果想跟凱蒂實行生機飲食,以下幾個貼士一定要好好記住!



貼士一:揀定入口咪心急

不要以為一說吃生機食物,就甚麼菜都放入口。很多時初食者未必接受到菜青味,初吃生機食物的朋友,食沙律菜是最好,因為最易入口。



貼士二:風乾先好入雪櫃

如果一次過買太多菜,又不可放太久。要日日買的話又未必有時間。所以買菜回家後,找幾個筲箕,稍為風乾一下,約一兩個小時後,待水份蒸發過再放入雪櫃,保鮮期就可以長久一點。



貼士三:種子發芽先食得

生機飲食大約有百分之五是食種子或果仁的,但建議大家發了芽才吃。因為種子本身有微量的毒素,阻止生物去吃它。當它發了芽之後,毒素就會降低。



貼士四:以Raw Food調味Raw Food

生機飲食初食者,或許未必習慣整天「口寡寡」,因為吃生機食物嚴格來說很多調味料都不可以下,好像沒有鹹味下肚。其實可以用有機海帶或味噌,加少許進沙律或蔬菜,就可大大增加鹹鮮味。



貼士五:聞到有味先好食

對吃生機食物的人來說,必須懂得分辨水果的生熟。只要用鼻去嗅一嗅水果有沒有發出香味,充滿果香的話,就是熟透了!不過記緊最重要的是,所有蔬果都要洗乾淨才好吃,避免身體不適!





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Raw Food 之味 想跟 凱蒂 五大 貼士 要跟 跟足
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凱蒂着冷門英國小牌復古優雅

1 : GS(14)@2016-03-15 16:07:57

英國劍橋公爵夫人凱蒂(Kate),早前和老公威廉王子出席活動,一身紅白格子的復古套裝,優雅又美麗!人人追查這套帶有60年代風的套裝,發現並不是她的愛牌Alexander McQueen出品,而是來自一個英國倫敦的極冷門細牌Eponine。品牌冷門程度是Eponine在凱蒂的照片出現前,Twitter followers只得17人,而連設計師本人對凱蒂何時買都全不知情。當然!「Kate Effect」之後,該品牌網站的流量即時hit爆。更多時尚新聞,即上:http://add.appledaily.com





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凱蒂 冷門 英國 小牌 復古 優雅
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凱蒂王妃翻着Deep V裙優雅撐封面照展覽

1 : GS(14)@2016-05-08 02:56:19

英國王室時尚指標劍橋公爵夫人凱蒂(Kate Middleton),最近破天荒為時裝雜誌《Vogue》英國版創刊100周年任封面女郎,這輯照片還正於倫敦國家肖像畫廊舉行的雜誌百周年展覽中展出。於當地時間星期二晚到場參觀,身穿愛牌Alexander McQueen粉紅色連身裙盡顯優雅風範。凱蒂於兩年前訪問澳洲時穿過同一條裙子,少有的deep V設計突破皇室的保守dress code。日前凱蒂出席另一公開場合亦都貫徹環保作風,翻穿同是兩年前訪澳穿過的Michael Kors褸裙。





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凱蒂 王妃 翻著 Deep 優雅 封面 展覽
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凱蒂王妃再玩平貴混搭

1 : GS(14)@2016-05-21 13:13:42

■凱蒂一向愛紅,多次穿紅衣出席公開活動。


【星時尚】凱蒂王妃(Kate Middletone)每次出席公開場合,都會成為時尚界的焦點,大前晚她出席英女皇伊利莎白二世90大壽慶典時,就穿上Dolce& Gabbana白色喱士裙,襯平價時裝品牌Zara的紅色短褸,再一次完美展示她大眾服飾混搭high fashion的功力,紅色一向是中國人喜慶的顏色,在英女皇大壽的大日子,散發強勁氣場。撰文:StyleGuru



■凱蒂一向喜歡紅衣,今次就穿連鎖店Zara褸配DG裙。

■Zara現正有售紅色長褸,售$999。

Dolce& Gabbana白色喱士裙$49,990(net-a-porter)



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凱蒂 王妃 再玩 玩平 平貴 貴混 混搭
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小王子嘟嘴萌爆 凱蒂襯晒間條母子裝

1 : GS(14)@2016-06-06 02:54:43

英國的佐治小王子(Prince George)同夏洛特小公主(Princess Charlotte)生得精靈得意,溶化全球人心,不過除了英國皇室官方一年發放一兩次照片外,兩位可愛小朋友鮮有曝光。不過上星期六,威廉王子一家就被發現低調參加馬術活動,兩歲的佐治與剛滿一歲的夏洛特都在場。喜歡穿海軍藍間條衫的凱蒂同佐治小王子襯絕間條母子裝,小佐治看來相當活潑,表情多多嘟起小嘴。而由凱蒂抱住的夏洛特小公主就穿上粉藍色的套裝,同媽媽哥哥貫徹皇室藍的穿衣風格。凱蒂曾經在不同場合穿過casual的間條襯衫,最近一次就穿過J. Crew的出品,之前亦穿過英國品牌ME+EM。中價時裝品牌J. Crew的女裝與童裝都可找到款式相近的間條衫,方便想襯親子裝的父母。更多時尚新聞,即上:http://add.appledaily.com





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小王子 小王 嘟嘴 嘴萌 萌爆 凱蒂 襯曬 曬間 間條 母子
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凱蒂王妃御用髮型師公開護髮秘密全靠$150天使梳

1 : GS(14)@2016-07-09 06:47:34

凱蒂王妃(Kate Middleton)是全球的時尚指標,每次出席公開活動都大方得體,她穿過的衣服、用過的手袋都會成為搶手貨,而她的自然妝容亦是不少人都like,其實凱蒂的一把豐厚柔順的微曲長髮也是整個look的重點,最近凱蒂御用髮型師Richard Ward,最近就公開王妃護髮的小秘密,原來是全靠一把150元的天使梳。
Richard Ward公開王妃靚髮的小秘密,是一把平宜又好用的Tangle Angel梳子,這把英國出品的梳子集防靜電、耐熱、不會拉傷秀髮、painfree、乾濕髮兩用、抗菌、防打結於一身,他表示最好不要用風筒吹頭,以免傷秀髮,此外盡量少用太多styling產品,以免妨礙秀髮健康生長,而摩洛哥出品的堅果油Argan Oil亦可令頭髮更順滑,難怪凱蒂每次出現,一把長長的啡髮都是自然飄逸。更多美容、時尚新聞,即上:http://add.appledaily.com





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凱蒂 王妃 禦用 髮型師 髮型 公開 護髮 秘密 全靠 150 天使
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凱蒂王妃身形冇走樣藍裙四年着足五次

1 : GS(14)@2016-07-12 22:08:17

英國劍橋公爵夫人凱蒂一向是環保先鋒,不時循環再着已曝光的名牌靚衫,為小王子及小公主襯衫,一樣是着完再着,直至子女長大不合穿為止,認真抵讚。日前,凱蒂與威廉王子、佐治小王子一家三口參觀英國空軍基地,同穿藍色家庭裝,溫馨現身成亮點,凱蒂身上的藍色Stella McCartney連身裙亦成亮點。因為這是她第五次穿同一條裙公開亮相,第一次數2012年參觀國家肖像畫廊(National Portrait Gallery),同年於倫敦奧運活動翻穿時配上深藍blazer,與這次的襯法一樣。最令人佩服的不只是凱蒂的環保意識,還有產後身材不走樣的厲害。順帶一提,原來這件深藍外套的翻穿次數更多,經其粉絲點算,發現這已是第八次着用。更多時尚、美容新聞,即上:http://add.appledaily.com





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凱蒂 王妃 身形 走樣 藍裙 裙四 四年 年著 著足 足五 五次
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遭黑客攻破iCloud賬戶凱蒂妹3,000私照外洩

1 : GS(14)@2016-09-25 10:28:15

繼兩年前荷李活艷照門事件後,蘋果iCloud保安再受質疑。有匿名黑客聲稱成功入侵英國劍橋公爵夫人凱蒂妹妹皮帕(Pippa Middleton)的iCloud賬戶,向傳媒兜售3,000張私密照片,包括其未婚夫裸照,索價至少5萬英鎊(50萬港元)。



自稱「狡猾倫敦佬」的賣家,先後透過電郵與Whatsapp聯絡多間傳媒,聲稱從皮帕的iCloud賬戶盜取該批照片,要求有興趣的英國或美國買家在48小時內,即當地今日下午4時前「投標」,價高者得。該賣家揚言會優先售予美國買家,不受英國私隱法限制;若交易不成,賣家會將照片賣回皮帕。


涉皇室成員生活照

該賣家聲稱,盜取的資料包括皮帕出席私人派對、試穿婚紗、觀看婚禮場地,以及其未婚夫馬修斯裸照等私密照片,亦有凱蒂的家庭生活照,可見佐治王子及夏洛特公主。33歲的皮帕今年7月宣佈已與40歲金融才俊馬修斯訂婚,明年舉行婚禮。皮帕發言人感謝英媒報道提醒了他們,稱已將事件交由律師及警方處理。蘇格蘭場發言人則表示收到很多私人iCloud賬戶被入侵的報告,已交由相關專家展開調查,暫未有任何拘捕行動。兩年前,逾100名荷李活女星或女模,包括巨星珍妮花羅倫絲及名模Kate Upton等的裸照經iCloud外洩。當時專家相信,黑客是利用iCloud的重置密碼功能,只要輸入賬戶名稱、出生日期及安全提問就能取得新密碼,最終侵入受害人賬戶兩小時之久。《每日郵報》/英國天空新聞




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160925/19780964
黑客 攻破 iCloud 賬戶 凱蒂 000 私照 外洩
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凱蒂穿Kate Spade玫瑰花裙襯空氣感長髮飄少女味

1 : GS(14)@2016-10-13 08:09:38

英國劍橋公爵夫人凱蒂(Kate Middleton),衣Q品味一向高,每一次 現身都大方得體深得國民愛戴,日前她與威廉王子一起於在倫敦舉行的「世界精神衛生日」活動,一向喜歡藍的凱蒂,今次就以一身粉色Pink lady的貴氣打扮示人。凱蒂當日揀穿美國中價手袋成衣品牌Kate Spade的粉色玫瑰花裙,淡粉紅色的雪紡裙上印有玫瑰花卉圖案,加上百褶與蝴蝶領結,高貴中仍滲出少女味,加上招牌的空氣感微曲長髮與親和的笑容,每次出現出例牌是漂亮動人。更多時尚、美容新聞,即上:http://add.appledaily.com




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161013/19799137
凱蒂 Kate Spade 玫瑰花 玫瑰 裙襯 空氣 長髮 少女
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