不再是“两乐”
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除了此前紧随可口可乐之后的统一与康师傅，从今年开始，越来越多的饮料企业开始希望在低浓度果汁市场分一杯羹：农夫山泉、娃哈哈相继推出VC类果汁饮料，而刚刚分手的汇源也摇身一变，成为果粒橙的竞争者，于今年大规模推出柠檬me的果汁饮料产品。此外，牵手果汁以及中粮，均在今年推出了针对低浓度果汁饮料的产品。在这种状况下，可口可乐的“美汁源”以“果肉口感”细分市场则开始显得过于单一。而茶饮料的状况更让“两乐”感到压力。尽管可口可乐的“原叶”已经占据一定份额，但仍旧无法撼动康师傅与统一这两个先进入者的龙头地位。以康师傅为例，今年一季度，康师傅业绩实现开门红，净利上升43%，创下单季度新高。在饮品方面，营业额同比上升36.74%至5.25亿美元。陈晨认为，在饮品业务中，康师傅是以茶饮料为主轴，由于在这一时期展开了全国性“再来一瓶”抽奖促销活动，带领整体茶饮料市场的成长。数据显示，2009年3月，康师傅的即饮茶、瓶装水及果汁分别取得47.7%、19.3%及16.5%的销售量市占率。而从目前的数据来看，茶饮料将成为康师傅今年夏天发力的重点。据中投顾问产业研究中心了解，今年夏季，康师傅将推出无糖绿茶、低糖铁观音茶、乌龙茗茶3种新品，而此前，康师傅已有冰红茶、绿茶、茉莉茶。同时，康师傅将延续“再来一瓶”的促销招数。康师傅财务长林清棠表示，希望康师傅在中国市场，最终发展成像“可口可乐在美国”一样占据半数市场份额。除了众多企业的贴身紧逼，此前可口可乐在茶饮料方面的表现也让业内一些人士为“原叶”未来的发展感到担忧。可口可乐曾相继推出过“岚风”女性蜂蜜茶饮、“阳光”果茶、“茶研工坊”一系列茶饮料，均告败北。而对于谨慎的百事来说，“草本乐”尚处于试水阶段，何时大规模铺开还无定论。事实上，2007年百事曾推出新益代豆奶，在东北市场试销，但时至今日，豆奶产品仍没有全面上市。对于“两乐”来说，强大的资金和渠道仍是其核心竞争力。可口可乐对本报表示，尽管国内的不含气饮料市场竞争激烈并已拥有许多成熟的品牌，但其在中国拥有三大装瓶伙伴和35个装瓶厂，以及规模巨大的分销系统，“这是保证我们不含气产品在销售和铺货上能取得优势的关键”。
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