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吳亦凡遭遇“約炮門” 公司與明星合作總是踏冰前行

來源: http://www.yicai.com/news/5031793.html

吳亦凡約炮門被爆光接近一周,仍在發酵。今天下午,北京星權律師事務所官微稱吳亦凡名譽維權案今日立案,稱會把近日對吳亦凡進行嚴重侮辱、誹謗的部分網絡用戶起訴。此事中到底是否誹謗,尚無結論,但有一點肯定,吳亦凡的形象已經大打折扣,與其合作的商家正在叫苦不叠。

這再次證明,公司或者產品跟明星合作要處處小心,一不留神就掉進一個大坑,弄不好還萬劫不複。

以前我在L公司的時候,某個產品花了巨資請著名電視節目、電臺節目主持人W主持公司該產品全年的活動。W他是一個心直口快的人,綽號“憤怒主播”,無論是觀眾、聽眾還是互動嘉賓,參加過他節目的基本都被他噴過,輕則被揶揄,重則被他直接了當的痛斥。當初請他的時候,公司是考慮公眾對這款產品認知有些誤區,經常談之色變。請W的目的,就是希望利用他的人氣和快言快語的風格,打破常規,直接說出大家心中的疑惑,從而提升產品在公眾心目中的形象。

沒想到,W的風格太鮮明,而且不願意花時間學習代言的產品,雖然他接受了公司提供正規培訓,私底下也表現很謙虛,但是他畢竟主持了多年活動,一到了現場就控制不住自己的憤怒口舌。結果每次說到公司產品他都按照自己的理解說,經常做出一些令人瞠目結舌的結論。一年里,我們合作了六場,正面負面的反饋都有,最後只能好合好散。

後來在B公司,公司旗下一款維生素產品跟某電視臺合作,通過電視臺邀請中國著名體操運動員Y做活動代言。Y是奧運冠軍,為人和善,洽談的時候也都沒什麽問題。可是讓公司沒想到的是,他同時參加了某個衛星電視的親子節目火了,每周節目播出的時候,他和他兒子在微信就可以刷屏。

這本來是個好事,我們還以為自己撿了一個大便宜,用不高的價格獲得了如此大的明星代言。雖然公司也準備了他可能會提高價碼,但是後面的發展卻令人意想不到。

原來,Y除了明星的身份,還是他所在省的體育局官員。按照國家規定,公務員是不能出來下海的。前面他參加節目錄制時,影響不大。但是現在播出後太火,他一家人都成了明星,要求代言的商家一時踏破了他家門檻,這事情自然引起了主管單位的註意。當然,主管單位出面,這個事情就變得沒有下文了。Y的態度,是聽國家的,他從那以後,就沒出現在媒體上過。我們產品用他形象的事情,只能沒有了下文。

我接觸過的最大的明星,就是現在《中國好聲音》的評委之一的臺灣歌手J。J的人馬眾多,每次出現必定前呼後擁。當年我們約在蘇州園林拍攝廣告,J帶著助理親友趕最早的航班如約而至。誰知道,當天的場地沒有協調好,無法拍攝。當確定了工作不能進行後,J二話沒說就閃人了,留下助理跟我們說:合同寫清楚了,他按要求出席了,現在因為不可抗力無法履約,但是出場費一個子也不能少。對此,公司只能打落了牙齒也不能吭聲,往肚子里咽吧。他沒有錯,可是讓我們也不太舒服。後來,負責聯系場地的工作人員就被開除了。

總之,我合作過的明星和明星團體大部分還是很配合的。雖然有的因為價碼太高談不成、有的出席活動總是遲到、還有的經常發些奇談怪論,但是大部分都是遵守合同,而且履約順利。因為公司產品跟明星合作,目的都是雙贏,大家在一條船上,誰落水都會造成金錢的船因此而沈沒。

我曾跟客戶一起,詳細地討論過一款茶品上市是否請人代言。這款茶品味悠揚、定位高端,當時在日本,是一位非常著名的演員代言的。但是他在中國的知名度有限,於是我們想是不是請一位華人來擔當代言。最後連人都選好了,是音樂教父級別人物L。可是最終沒有談成,第一,L性格嚴肅,雖然粉絲眾多,但是也得罪過不少圈內外人士;第二,L已經功成名就,他不在乎這點收入,不肯為了代言而丟失自己的生活自由。結果就是沒得談了,公司覺得非常可惜,但後來他因為言論太激烈又引起很多負面評論,客戶又覺得當初沒用他也算是個好事。這就是塞翁失馬,真不知道是福是禍!

所以,跟明星合作,要講究天時地利人和,尤其是人和。口碑,絕對是現今這個年代公司和明星最重要的資產。

(作者為五百強公司管理人士,文章不代表本報觀點,歡迎來信liwenfangwei@163.com與作者交流)

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從吳亦凡李易峰到樸有天,粉絲權力如何變得越來越大?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0704/157149.shtml

從吳亦凡李易峰到樸有天,粉絲權力如何變得越來越大?
李豌 李豌

從吳亦凡李易峰到樸有天,粉絲權力如何變得越來越大?

這樣公開的宣告,似乎在告訴人們:只要粉絲在,樸有天就不會衰落;只要有粉絲在,即便樸有天衰落,他也將隨時能夠站起來。

“樸有天我們來守護,相信你、支持你、守護你,一直到永遠。”6月28日,近來因性侵醜聞陷入困境的韓國藝人樸有天再次被刷上熱搜,這一次,沒有譏笑和指責,有的是來自樸有天全球粉絲聯合會的聲援。

在這份聲援聲明中,中國、日本、韓國、越南、德國、巴西等國粉絲聯合俱樂部表示將一如既往地支持樸有天,同時希望警方能夠以合法程序對此案進行公正的調查,早日查明事實真相,更希望今後廣大媒體不要再刊登沒有依據的猜測性報道。

這樣公開的宣告,似乎在告訴人們:只要粉絲在,樸有天就不會衰落;只要有粉絲在,即便樸有天衰落,他也將隨時能夠站起來。

而在樸有天粉絲團發布聲明10天前,微博@李易峰粉絲團 發布七張圖文長博聲明“請歡瑞開除楊迦茵及團隊”並@李易峰、李易峰官方資訊微博“壹峰信”及其經紀公司歡瑞世紀。在吳亦凡“約炮門”事件中,也有傳言稱吳亦凡在小g娜事件後能被耀萊集團接手,與總裁女兒是吳亦凡粉絲有關。

粉絲與明星、公司之間的力量對比似乎在發生著某種變化,在這樣的變化之中,粉絲組織越來越龐大,他們與明星越來越緊密,在明星的事業版圖中發揮著越來越重要的作用,幾乎成為一個個圍繞不同明星的亞文化群體。

在新的網絡和媒體環境下,粉絲團體的陣地逐漸從貼吧向微博等更加“無邊界”的社交媒體轉移。大量粉絲團體賬號和個人微博的出現,成為新生代偶像一個事實上重要的包裝和營銷途徑:打榜、應援、拍圖、修圖......完整的一套圍繞明星的粉絲鏈條逐漸完善,粉絲的活躍度和參與度也隨之越來越高,粉絲已經成為衡量一個明星影響力、商業價值的重要指標。與此對應的是,粉絲團體擁有了更多的話語權,明星與粉絲之間的距離在逐漸縮短。

與上世紀80年代圍繞港臺歌手和影視明星的“追星族”不同的是,粉絲群體已經脫離了“特殊群體”的指代,成為一種大眾文化,粉絲與明星之間也由自下而上的單向流動走向雙向互動,明星不再是一個人在舞臺上熠熠生輝,而更像是和一群粉絲並肩作戰。對於經紀公司而言,無需付費而又忠實的粉絲群體已經是一條無法舍棄的傳播途徑。

事實上,自2005年素人選秀節目《超級女聲》引爆全民娛樂狂潮後,粉絲文化正式在內地起步。而在10年後,在韓國娛樂產業的影響下,內地娛樂圈大打鮮肉牌、粉絲文化也趨於“韓範兒”。隨著前線、站子、應援等韓國粉絲文化的流入,擔負著不同職能的粉絲團體不斷湧現,在新時代成為“小鮮肉”式明星事業的重要推動群體。

1 、組織化、成體系:向全世界安利偶像

晚上十一二點鐘,結束了一天活動的蘇蘇躺在床上,打開手機的翻墻軟件開始一一瀏覽Facebook、推特等社交網站上碧昂斯自己的日常更新以及各新聞網站相關的活動資訊。作為碧昂斯中國貼吧小吧主,蘇蘇同時在負責後援會官方微博的運營,每天這個時候,他刷過一天的新聞,用攝屏軟件錄下需要使用的視頻,然後從第二天早晨開始,不定時地更新微博。

受地理距離和碧昂斯中國內地活動稀少的影響,他們還尚未形成十分明確的內部體系。相比之下,內地和韓國鮮肉明星的在這方面擁有更大的優勢。

通常來說,粉絲組織大多分為媒體運營、前線攝影、後期修圖、應援策劃以及外聯結交等幾個部分,類似李易峰、王凱、TFboys等粉絲基數巨大的偶像的粉絲組織同時建立起以總團為中心向全國各地輻射的中央-地方式的網狀結構,並形成以官方粉絲組織為中心,小粉絲團體組織開設“站子”散落分布的模式現狀,甚至衍生出不同的國家的粉絲團體。這樣集中與分散並存,兼顧不同地域、不同性格粉絲的需求,最大化地提升偶像曝光率、擴展影響區域。

“粉絲做事情職能劃分比較明顯,顯得比較龐大。我們有很多部分,比如微博運營、打投組、前線組、雜誌組、美工組、文案組;還有針對地方粉絲和應援活動的地方後援組織。比如打投組就會做一些投票、數據收集的工作;開設微博,這個有些像站子(在國內指依托微博的非官方粉絲組織),我們會發布一些公司需要發布的信息、維護三只,並和其他媒體搞好關系;涉及到三只會有地方活動,我們也有相應的地方後援團去做一些活動;雜誌組,我們每隔半個月會出一些他們(TFboys)的新聞稿件,比如說原創的攝影圖、漫畫圖、總結等,以圖文的形式發布微博;前線去拍圖,美工組修圖,文案圖做一些微博內容的編寫等等·。”TFboys官方後援會負責人對記者解釋。

“其實像音悅臺這邊,我們也會有專門的音悅臺的飯團;優酷土豆上我們也有一個巨大的資源庫,TFboys自頻道的管理權是交給了我們後援團,我們搜集整理了TFboys從出道到現在的幾千個視頻,有飯制的、有官方的。一般來說每天上傳,每個人負責一天。” 他說。

而在因網絡劇《逆襲之愛上情敵》正式出道的藝人馮建宇的貼吧中,小吧主的一欄中也分類標識“FJY常務組”、“FJY前線組”、“FJY外聯組”、“FJY宣傳組”、“FJY資源組”、“FJY文案組”、“FJY視頻組”、“FJY應援組”等不同職能。“我們貼吧是分了這樣不同的小組,每個組負責不同的事情。”曾任馮建宇貼吧小吧主的蝦蝦說。

與外人看起來無章法打仗不同的是,粉絲團體展現出了極其清晰的組織脈絡,不同的粉絲負責不同方向,形成體系化的工作流程。這種有組織更為鮮明的表現在“打榜”這一粉絲行為上:為了在某些平臺上提高自己偶像的排名,粉絲往往要號召“打榜”,為其投票刷流量。

2015年EXO以Call MeBaby回歸需要打榜時,阿靜幾乎是通宵作戰。她自己申請了三四十個賬號用來投票,同時向投票組按一次30個賬號的量,投完再取。“外國網站網速超慢,還要換IP,IP換多了就會撞,就投不了了。我當時為了換IP不停拔網線,宿舍的網都被我搞壞了。”

一般來說,粉絲團提供“打榜”教程,單純投票式的教程指引粉絲如何切換不同賬號和IP地址更快投票,音樂類偶像打榜教程會指導粉絲如何在不影響正常生活的情況下反複播放偶像歌曲和MV,提升有效瀏覽量;其次,粉絲團設有專門的“投票組”或“打榜組”,這些小組掌握著大量的賬號和密碼信息,在需要“打榜”之時,則將賬號有計劃地分發給粉絲,各“散粉”認領能力限度內的賬號數量,並使用其投票。

“粉絲們內部有很多程序很科學,比如有專門註冊賬號的人和管理賬號的人。比如我向投票組申請100個賬號,,當天投完當天還,第二天再投再要。同時在微博上聯系投票組他們還會驗證屬性,會問一些你愛豆的信息,而且會問一些綜藝梗,如果不是真的喜歡就不會知道。驗證成功之後進群領賬號,之後以防萬一也會抽查賬號,因為你投過的賬號會有你投了誰的顯示。”來自烏魯木齊的阿靜追過內地和韓國多位明星,她這樣說。

“其實每一家都有自己的打榜和沖熱搜教程,像是微博熱搜更新規律都會研究,什麽時間節點、什麽時機下如何發資訊或者刷屏能達到最好的效果,最能沖上熱搜等等。”蝦蝦對記者解釋。

2 、願意為偶像花錢,才是新時代粉絲!

這個時代,追星不僅僅是體力活,也很考驗財力。正如我的一位追星朋友評論:“追星肯定要花錢啊,不能不花錢光白嫖啊。”而網絡也流傳著這樣的調侃語錄:“我們之間本無無緣,全靠我花錢。”

“願意為偶像花錢”成為新時代粉絲的重要特點,以90後為主導的粉絲群體正是擺脫了溫飽困境的一代。比之80後,90後更願意為文化娛樂付費。也正因如此,在大打粉絲經濟牌的今天,粉絲成為一個明星經濟號召力的體現。

這種經濟號召力集中體現在為影視明星刷票房、為音樂明星沖專輯銷量、購買有封面和報道的雜誌、購買現場演出門票和明星周邊等等。除個人自發大量購買外,粉絲團組織的大型團購或包場活動成為明星銷量的重要來源。

六月份剛結束的日本女團組合AKB48的年度總選中,粉絲團便捷的溝通和購買途徑使得中國粉絲紛紛響應號召參與集資,為贏取更多的投票權而大量購買CD。

蘇蘇也會在碧昂絲專輯首周銷售時購買專輯,幫助偶像沖首周銷量:“歐美明星很重視首周銷量,一般我們會在新專輯出來時在微博上進行宣傳,號召團購、幫助代購。4月底她新專輯上架Itunes,先在Itunes上買在線聽;5月中旬專輯實體出來,我先買先出的‘臺壓’(臺灣壓制版本)、然後出了美版,之後又出了日版,我又在淘寶上代了日版。幾個全球較大的國家都給她沖首周。像我們貼吧老吧主,現在在日本,一次買50張,她專輯很貴,一張200多。”蘇蘇說。

去年今時,正值《梔子花開》將要上映時期,為助偶像沖擊首日票房,微博@李易峰全球後援 曾發布一條包場掃票號召微博,同時配長圖科普首映數據的重要性和後續如何掃票註意要點,並提供了21個包場QQ群,分地方進行集中行動。圖文博中表示要“積極購買預售、非黃金時段掃票、專攻黃金段尾票”等。同時,為了防止人工取票出現“跑票”情況,微博特意叮囑粉絲在線選座後要通過自主取票機取票。而現在,幾乎當紅“炸子雞”們的影視作品上映,都會有粉絲團體在全國各地組織包場掃票行動,推動票房增長。

而在2015年湖南衛視跨年演唱會上,北京國家體育館萬人容量,TFboys粉絲團和散粉自主購買門票超2000張,占據場館五分之一。“考慮到一些粉絲不容易買到票,並且想給他們(TFboys)一片真正的橙海,方便場內應援,我們就和主辦方溝通,劃區域團了500張票。其實我們主要是想給boys一片橙海應援。”TFboys官方後援會負責人對記者說。而這些票如果粉絲團最終無法完全消化,這些管理者還將自己向主辦方補齊金額。

3 、多種應援,宣傳之中兼顧關系鋪設

2015年的冬天,馮建宇和王青在天津某劇場有一場演出活動,為了給兩名偶像以及所有工作人員應援,蝦蝦和吧友們前一天就趕到了天津。“那時候冬天,特別冷,那天還是雨夾雪。”為了提前準備好應援物品,他們冒著雨夾雪為幾百瓶水一一打上應援標記並連夜運送到劇場。第二天到當地的大酒店取餐,並親手將不同的菜品搭配好,裝在事先購買的餐盒中然後送到劇場。

“這些都是提前和主辦方談好的,應援餐我們會根據人搭配的。比如馮建宇就會多裝一些肉,給王青就會更偏向健身餐一些,根據他們倆的喜好不同準備,同時也要給劇場工作人員準備,一定要考慮到工作人員。”蝦蝦最後強調。

這樣類似的應援活動在韓流的影響下成為新時代粉絲團體的日常活動之一。如果講究地來說,應援活動從渠道上可以分為線上和線下應援;從具體內容上又分為場外應援、場內應援、後臺應援和媒體應援多種形式。除了常見的場外設立易拉寶、拉橫幅進行宣傳,場內手舉橫幅和應援燈、並齊聲回應偶像外;後臺應援和媒體應援展現出了粉絲團體對於自家偶像的周全考慮,在後方替自家偶像關照到所有助力他事業的人,默默為偶像獲得良好的口碑和優質的資源出一份自己的力。

“後臺應援就是我們會給後臺工作人員送禮物,一些周邊或者吃的,資金充足的話還會送一些專輯。媒體應援也是給媒體做一些禮包,給到專門參與活動的媒體,或者是沒有活動但是到了某些特殊時間就會開始準備,給一些報媒或者新浪、騰訊、百度等等。一個是與他們(TFboys)有合作的,一個是曾經有過報道的,盡量在資金充足的情況下都會照顧到。”TFboys官方後援會負責人說。

他繼續介紹,“一定要照顧到工作人員的,你不能只關註到自己的偶像,肯定還要照顧到那些辛苦工作的人,他們也付出了。不管是負責他們還是不負責他們的工作人員,都會在他們身上傾註一份勞動成果,不僅僅是你偶像,對他們好的人也應該得到回報。像我們還有劇組的應援也是這樣。”

微博@王源騎士站ROYal-Knights是TFboys組合中王源的唯粉(粉絲只喜歡一個組合中的一個特定成員)開設的一個微博應援站。今年王源受邀參與《時尚COSMO》六月刊封面拍攝,成為TFboys組合中首位登上五大刊的成員,為了表示應援,騎士站獨立購買2134本《時尚COSMO》六月刊並與時尚品牌INXX合作,在INXX線上線下消費均有機會獲得王源單人海報及雜誌。同時在6月3日六月刊封面掌鏡的攝影師陳漫生日之時,騎士站為陳漫送上鮮花、蛋糕等禮物,並在微博曬圖公開感謝。6月6日,郭敬明生日之時,同樣為感謝郭敬明在《爵跡》中對王源的關照,他們為郭敬明準備花、巧克力等禮物,並祝《爵跡》大賣。

在這樣和那樣的應援活動中,粉絲團體比之散粉,從單純關註偶像走向代替偶像把感謝送達偶像身邊的人,從提拔偶像的前輩到偶像某次活動中一個小小的工作人員,粉絲團都在努力地通過一次次用心的應援活動提升偶像與圈內人士和媒體的關系,為偶像打點身邊的一切。他們深深地明白社會往來的道理,也掌握著其中的訣竅,簇擁在偶像身邊之時,不忘為偶像鋪好通向各方的路。

4 、粉絲團與經紀公司:親密也疏遠

在大玩人設的時代,對個人的營銷成為新的造星手段,明星不再依附於作品,而是其本身成為一種“IP”——IP即意味著對粉絲更大的依賴度,離開粉絲,便無IP。明星及其經紀公司深刻地明白粉絲的意義,也與粉絲團體保持著一定的聯系,雙方互通有無。

“馮建宇和王青其實算不上有經紀公司,他們只是有一個團隊。像是我們貼吧的吧主會與經紀團隊進行聯系,主要是那邊會提供給我們一些活動信息、預告,或者一些活動的參與名額。像是咖位大的明星,活動會有粉絲專區,經紀公司都會為粉絲團提供一些名額。還有他們需要應援什麽也會聯系我們。”蝦蝦對三聲解釋。

而TFboys官方後援會負責人也表示:“公司會幫我們確認一些(TFboys)公開行程的信息。主要還是粉絲團有一些重要的信息或者重點的粉絲情況,會聯系公司看公司能不能處理,比如黑粉、黑通告。”

而作為被碧昂絲公司承認的官方粉絲團體,蘇蘇所在的碧昂斯中國後援團也與其公司Parkwood有過聯系。“2013年的時候,碧昂絲本來那一年要來北京演出,後來各種原因活動取消。對方公司就發郵件給我們解釋原因,由我們發布中文解釋安撫中國粉絲。”蘇蘇說。

但是在某種程度上,雙方在意見的溝通、資源的分享似乎還並不充足。粉絲團體與經紀公司之間存在聯系渠道,但這條渠道卻並沒有被充分的利用起來,兩股朝著同一個方向努力的力量尚沒有達成有效的溝通,甚至會發生自掐的情況。

此前李易峰粉絲團請願撤下現任經紀人、TFboys粉絲為資源分配不均而發問經紀公司,這也都表現出經紀公司與粉絲團的溝通依然存在巨大的溝壑。如果能在意見分歧上給予粉絲更多的自下而上的反饋渠道,也許許多爭端和糾紛就能被扼殺在搖籃中,粉絲和經紀公司依然能夠共同為偶像的事業而奮鬥。

TFboys官方後援會負責人表示:“其實其他粉絲如果有意見是可以先反饋到後援會這邊的,我們會跟公司聯系。”

“粉絲把藝人當友人親人愛人,公司把藝人當商品。並不是說經紀團隊真的沒有感情,而是公司與藝人的關系是建立在共同利益之上。粉絲總會認為公司給藝人的安排不好不完美,讓藝人委屈,這是一種護犢子的心理,所以會公開質疑公司。

通常經紀公司對粉絲都會有很明確的交往底線,對粉絲意見會冷靜傾聽,太過激進的冷卻處理。這是相當明智且絕對正確的做法。如果他們和藝人站在一起,也通常會采取這種做法。但也有沈不住氣的團隊,撞上過分激動的粉絲團。這樣做的後果是強行傷害了粉絲和藝人的關系。所有矛盾當中,最大受害者永遠是藝人。” 後弦的粉絲負責人這樣對記者說。

5 、新時代粉絲文化的脆弱與堅強

“不好意思不太想接受采訪,不是很想一一細數自己做了什麽努力,他得到大家的喜歡是因為他的演技以及他的性格、他為人處事的方式,而不是粉絲為他做了什麽。”微博博主@三萬就是那個三萬 是《偽裝者》、《瑯琊榜》後一炮而紅的明星王凱的粉絲,也是王凱影迷會成員。在三聲記者向他發出采訪邀約時,他這樣回應。

而隨便搜出一個碧昂斯演出視頻片段合集,蘇蘇便指著不同的場景切換明確地指出每個場景是在哪一年舉行的什麽演唱會上出現的。那一刻,介紹著這些的蘇蘇,眼睛里瞬間迸發出巨大的光亮。

而在2015年的冬天,為了TFboys組合在湖南衛視跨年演唱會的演出,TFboys官方後援會聯合@崢嶸-TFamily @Teen_Festival少年盛世等多家站子共同組織了一次大型應援活動,並制作發放了400多盞橙色的應援燈。“前期工作大概做了十天左右,從團票開始到團票結束又是將近20天,那段時間大家真的都非常累,我們提前一兩天到北京,那幾天大家飯都沒吃好。”TFboys後援會負責人回憶那時的場景依然覺得一切都是值得的,“當我們看到後來官方微博放出來的一張他們的現場圖的時候,看到我們成功地送給了他們一片橙海,那一刻真的很滿足。”

不論是步履匆匆的白領、海歸博士還是一個尚未踏入社會的學生,當他們開始進入“粉絲”的角色之時,他們就只是一個個虔誠的靈魂。這種情感是粉絲文化的堅強所在,一群人因共同的偶像而聚集,並為了同一個目標而奮鬥。這種情感支撐他們冒著風雨去看偶像、節省零花錢去購買周邊。

“碧昂絲是一個追求完美的人,唱歌好、現場好、商業價值高。她更像是我的精神領袖,是我的榜樣。以前我不像現在這麽敢於在舞臺上展示,但是後來我就會想,她現場演出要一個人面對幾萬人,我為什麽不能呢?”說起自己的偶像,蘇蘇充滿了崇拜和感慨。

“其實(粉絲)都是滿足自己的心,沒有什麽是無私的。因為每次看到他們的作品的時候是很滿足的,那種滿足是特別難形容的,而且每次看他之前的期待是特別幸福的。那種幸福感和滿足感是現實生活中很難得到的,所以我覺得並不是一無所獲。”阿靜這樣看粉絲。

“偶像首先有個距離感,有一種神秘感,不是你想見就能見。發的私信被看到都可以興奮地傻笑幾個小時,這是跟崇拜一個優秀的同學沒法比的。李易峰的粉絲,說白了,我們都是女友粉、老婆粉比較多,這跟他們倆的年齡,婚姻狀況也有很大關系。我們對李易峰,有一句話叫:始於顏值,陷於才華,忠於人品。開始是看臉,後來是單純的喜歡他這個人,他的行為處事,等等,有時候已經不關乎作品了。”喜歡李易峰的郭子這樣說。

而對於蝦蝦來說,粉絲也並非是完全不求回報的:“其實追星送禮物這件事,能滿足個人的虛榮感;同時站子送禮物被對象感謝,也是幫他們打了廣告,刷了名氣,會顯得比較有逼格。”

不論為何而來,粉絲始終是感性的產物,這種情感既堅硬也脆弱。一方面隨著團體的壯大,沒有明確等級和人員責任的粉絲團體更像是一個個個體聚集而來的群體,而很難融合成一個整體。這也就造成個人意見表達需求旺盛,很容易造成粉絲內部和不同粉絲群體的掐架。“撕逼”似乎成為粉絲行動的某種代名詞,影視劇男女主粉絲互掐、當紅小鮮肉粉絲為排名互掐、粉絲與經紀公司不合等等時常發生。

被拉進多個胡歌粉絲團的小雅最終選擇了退出大群,只留下了一些親密的小群:“每個人想法不一樣啊,比如說一件事,你有這種看法,而我覺得那樣更好,可他卻喜歡另一種,所以就很麻煩。”

另一方面也會面臨著部分粉絲甚至是“粉絲大大”的“脫粉”。“拔屌無情的我。”阿靜哈哈哈笑起來,她一路追過井柏然、EXO、Winner,到現在她的偶像是防彈少年團。而蝦蝦也由於脫粉逐漸淡出了馮建宇的粉絲圈,那些深夜剪視頻、從天津再趕往深圳追演出的日子好像都已經被抹殺。而這個貼吧也在等待著新的小吧主的加入。

而對於郭子來說,李易峰仍然是她人生的榜樣:“其實應該說是因為他而喜歡他的作品,因為喜歡他,所以願意去看他的每一部作品,每一次的訪談,每一次的綜藝節目,雖然他現在演技還沒有達到影帝級別,但他一直在進步,也一直在努力就很棒了!”

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從吳 亦凡 李易 易峰 峰到 到樸 樸有 有天 粉絲 權力 如何 變得 越來越 越來
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吳亦凡亮相倫敦時裝周壓軸大秀 為全場唯一亞洲男藝人

昨日北京時間淩晨,倫敦時裝周壓軸大秀正式開啟,吳亦凡作為品牌唯一一位受邀參加的亞洲男藝人前往秀場。

當天下午,吳亦凡身著品牌最新走秀款亮相倫敦時裝周秀場。雖然遠在倫敦,但秀場兩側早早就被粉絲擠滿,等待吳亦凡入場。

作為品牌首次開啟的9月男女裝系列時裝秀,此次大秀采用即看即買模式,而吳亦凡則是繼上次受邀後再度參加,成為全場唯一亞洲男藝人。大秀現場,吳亦凡和Cara Delevingne再度相見,這是繼兩人出演由呂克·貝松導演的電影《星際特工·千星之城》之後再度相見。Burberry集團首席執行官Christopher Bailey邀請吳亦凡後臺合影並交換秀後意見。

亦凡 亮相 倫敦 時裝 壓軸 大秀 全場 唯一 亞洲 藝人
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曉說消費|吳亦凡提振Burberry業績

《西遊伏妖篇》以總票房14億元的成績榮登春節黃金檔冠軍寶座。

不過吸引我前去觀影的並非該片導演周星馳,而是主演吳亦凡。在同閨蜜觀影後,她就下了結論:“這部電影真是好看啊!”我問她哪里好看,她吃驚地反問:“你不覺得吳亦凡很帥嗎?”

這才是真正的迷妹。真正的迷妹是哪怕吳先生剃了光頭都覺得這世界上他最帥;真正的迷妹是在眾多美妝專櫃里眼尖瞅見Burberry的櫃臺,立馬說:“買。”

創立已有160年歷史的Burberry向來以英倫風標榜,多選擇與本土明星合作。不過這一現象正發生改變。2016年10月,Burberry正式宣布中國男明星吳亦凡擔任其形象代言人,這與中國龐大的年輕消費人群不無關聯。

最新財報數據顯示,公司全球銷售中有近40%的消費來自中國顧客,這一比例高於其他同類奢侈品牌。

Burberry 於 1993 年起以特許經營的模式進入中國,是最早打入中國市場的奢侈品牌之一。隨著中國大眾消費的崛起,Burberry 近年來也在渴望抓住中國年輕消費者的心。

找一個當紅的偶像明星代言是個不錯的選擇。如果你摯愛的偶像代言了某個品牌,那麽你一定也會對這個品牌多加關註。

雙方的合作目前看來是利大於弊。我翻閱了過去三個多月來Burberry的官方微博,凡是與吳亦凡相關的信息,轉發均超過1萬,評論也在數千條;若是發布新品或其他明星活動的信息,轉發和評論都寥寥無幾。

回到文章開頭,我那個閨蜜在看完電影的當天就在櫃臺買了口紅、唇彩並在導購員的推薦下買了粉底和眼影。她還慫恿我買一支口紅,“買呀。算是支持我們家凡凡。”

與動輒上萬元的風衣相比,花費幾百元就可以擁有大牌的美妝產品,對消費者不會構成太大負擔。2012年年初,Burberry斥資1.81億歐元從法國香水公司Interparfums SA回收香水和美容授權業務,雙方的合作於同年年底結束。此後,美妝業務由公司自己經營。2015年8月,Burberry全球首家獨立美妝精品店於上海開幕,時任Burberry美妝高級副總裁Simona Cattaneo表示:“美妝是Burberry品牌的重要組成部分,我們致力於在亞洲獲得進一步的拓展。”

當然,迷妹們不會只買低價單品。在Burberry與吳亦凡合作的消息披露後,Burberry的官網上順勢推出一系列的代言明星的甄選系列。品牌方無疑希望靠代言人吸引到粉絲消費,她們狂熱且有消費能力,雖然僅有少數人會一擲千金,但只要多數人因此進行首次買單,那麽未來總有第二次的可能性。

今年1月,英國當地媒體報道稱,吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力,而這一舉措也刺激著這一市場甚至是整個亞洲市場的消費。截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入為7.35億英鎊,同比增長22%。

現在就得出中國流行偶像幫助Burberry 重回最佳狀態還言之過早。畢竟,要把那些僅僅因偶像代言才沖動購買的粉絲培養成對品牌本身的設計和理念產生喜愛再消費的忠實客戶,這中間道路漫長。

甄選系列也許只是一個好的開始,但下一步應該想想如何更好地將明星本身特質與品牌文化相融合,最佳的狀態是一旦看到這個明星就會想到品牌,反之亦然。否則,合同不過一紙合約,一旦結束,當初的效應就會迅速流失。

曉說 消費 亦凡 提振 Burberry 業績
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王家衛《繁花》曝卡司 吳亦凡正在接洽有望出演

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-04-19/1095976.html

4月18日,吳亦凡經紀人陳震宇在微博曬出了金宇澄獲得茅盾文學獎的小說《繁花》封面,並在微博評論區回複稱吳亦凡將出演王家衛的同名電影,消息瞬間引來許多粉絲轉發關註並刷屏。作為王家衛備受關註的新作,《繁花》在傳出拍攝影版後便一直沈寂,如今首度公布演員立刻成為熱點。

▲吳亦凡經紀人陳震宇在微博曬出《繁花》封面

有媒體聯系陳震宇,他透露關於吳亦凡的出演事宜,目前正在緊密溝通,言下之意或許很快就能看到官方發布最終消息。王家衛的作品光怪陸離,獨具個人特色,深沈的文藝風更是在早年俘獲了大批粉絲。不過他近期監制的《擺渡人》讓許多粉絲大失所望,不知這部《繁花》是否還能重現往日榮光。

金宇澄的原著《繁花》在讀者之間評價很高,文字間體現風土人情,敘事在六十年代和九十年代之間跳躍流轉,如同記憶畫卷複刻描摹,生活之斑斕鮮亮而令人感慨。有人稱故事的主題就來自於書中人物姝華寫給滬生信中的句子:“年紀越長,越覺得孤獨,是正常的,獨立出生,獨立去死。人和人,無法相通,人間的佳惡情態,已經不值一笑,人生是一次荒涼的旅行。”如此厚重而富有哲思的感悟在大銀幕上用影像呈現無疑有難度,不過對於偏愛此類題材的王家衛而言,或許還容易些。

▲吳亦凡有望出演王家衛《繁花》

“小鮮肉”吳亦凡如今炙手可熱,他曾出演管虎的《老炮兒》,表演認真努力,但還有很大提升空間。當時導演坦承找吳亦凡確實與其人氣有關,如今王家衛的《繁花》與吳亦凡接洽,或許也是出於演員自帶流量的考量。不知有王導調教,吳亦凡的演技是否能有所突破。

目前《繁花》尚未發布官方消息,敬請關註後續進展。

王家衛 王家 繁花 曝卡 卡司 亦凡 正在 接洽 有望 出演
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吳亦凡演星爺《美人魚2》

1 : GS(14)@2017-03-23 06:51:18

周星馳執導的《美人魚》去年在內地上映時,狂收34億人民幣,一直有傳星爺要開拍續集,最近終於度到新故事,所以決定拍板開拍。昨日內地媒體已刊出該片向廣電總局立項的申請書,據悉男主角會由鄧超變成吳亦凡,鄧超因片約太多,僅能特別演出,而美人魚繼續由林允演出。影片預計6、7月開拍,故事講述吳亦凡飾演的龍劍飛帶着能任意穿梭太空的蟲洞計劃和龍天娜出現,鄧超扮演的劉軒因此復出商場,而林允飾演的人魚珊珊則誤打誤撞成了太空員,四角關係背後藏着驚天陰謀。今次會增加科幻場面,而龍天娜一角正物色人選。撰文:鍾國仁




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170323/19966685
亦凡 演星 星爺 美人魚 美人
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【馮仁昭四圍超】吳亦凡培訓小特工

1 : GS(14)@2017-06-22 08:03:26

吳亦凡日前現身香港迪士尼樂園嘅「漫威夏日超級英雄」活動,佢揀咗8個小朋友做「未來特工」進行培訓,好有童真。原來吳亦凡最鍾意鋼鐵俠:「我感覺他非常立體,有自己堅持的原則和目標,而且可利用自己的聰明去完成自己的愛好,覺得很有意思。最重要是套高科技的盔甲實在太帥了,而且他還不止有一套,甚至有一个鋼鐵軍團,太燃了。」撰文:馮仁昭




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170620/20061546
馮仁 仁昭 四圍 亦凡 培訓 特工
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吳亦凡着Burberry #你有freestyle嗎?

1 : GS(14)@2017-07-29 03:24:03

《中國有嘻哈》在內地熱播,做導判老師的吳亦凡一句「你有freestyle嗎?」被網民狂寸,他亦火速rap了一段新片放上網反駁。「你有Freestyle嗎?」成為近期潮句,英國品牌Burberry前日貼了吳亦凡的新相,是一張機場街拍相,吳亦凡穿了繡了品牌logo的黑色連帽hoody,配運動褲、白波鞋、墨鏡,低頭而行,而品牌除了hastag了吳亦凡的名字,當然少不了要加上這句潮語啦。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170727/20103215
亦凡 Burberry 你有 freestyle
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