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2017電視劇收官季,霸屏大女主都跑了……

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-11-02/1158212.html

每經影視實習記者 畢媛媛

每經影視編輯 溫夢華

國慶長假過去一月有余,衛視四季度大戰悄然打響。為了一年的完美收官,也為了給招商季助威,各大衛視都在第四季(以下簡稱“Q4”)度祭出各種重磅大劇和品質佳作,力求在年末實現一場大豐收,同時提前預熱,爭取來年贏得開門紅。

目前各大衛視Q4待播劇和開年大劇已經基本確定,能否在第四季度中收獲驕人的成績,是每年電視臺考核的重中之重。每經影視(微信號:meijingyingshi)記者通過觀察發現,Q4季度劇集多是以“男主”大戲為主的品質大劇,而2018開年大劇,則又回到“IP+流量”的大女主時代。

1、2017男主大戲來收官

獻禮劇宣傳期的劇目普遍表現平淡,目前雖有《國民大生活》《特勤精英》《維和步兵營》等新劇持續熱播,但收視仍處於一蹶不振的狀態,因此觀眾自然把目光投向了即將在本月底陸續上演的新一輪大戲。從Q4已經定檔和有可能待播的作品來看,今年各衛視的收官成績已經有了基本雛形。值得註意的是,頭部“男主”大戲的風格明顯。

東方衛視和北京衛視共同綁定推出《急診科醫生》已經開播,該劇改編自點點原創劇本《人命關天》,是一部醫療職業劇,由花兒影視聯手貳零壹陸影視共同出品。其中,金牌導演鄭曉龍成了最大期待點,從通俗的生活劇《渴望》,到幽默詼諧的情景喜劇《編輯部的故事》,再到歷史題材的古裝劇《甄嬛傳》《羋月傳》,鄭曉龍一直都在尋求突破和新的嘗試,他的作品風格也始終在發生著變化。


▲從近期《急診科醫生》播出的數據來看,雙臺均為破1(CSM52城/圖)

湖南衛視的壓軸劇選擇了《獵場》和《遠大前程》。早在6月29日,胡歌一條“把梅長蘇也帶去獵場”的微博在網上掀起千重浪。闊別熒屏近兩年,他成功用前作《瑯琊榜》帶起新作《獵場》的熱度。該劇是由青雨傳媒、浙江影視集團、藍色星空影業聯合出品,作為胡歌繼《瑯琊榜》之後主演的又一大作,《獵場》自開拍就備受關註。

不過《獵場》因故延遲了近兩年的播出時間,網友的態度也呈現兩極分化式,有的表示力挺胡歌,“好劇不怕等”;當然也有人感慨,《獵場》已失先機,畢竟現在職場瞬息萬變,2015年拍攝的電視劇如果在2016年播出必然大火,只是是否還符合2017年的市場需求,就未可知了。

《遠大前程》是以20世紀20年代的上海灘為背景,主要講述幫派間的風雲變幻、縱橫捭闔,關於“選擇”的故事。從兩部劇來看,都是妥妥的男主戲。

此外,東方衛視和北京衛視還將推出《瑯琊榜》續集《瑯琊榜之風起長林》。作為大IP的續集,網友們嘴上雖說嫌棄,仍在第一時間進行了圍觀。但珠玉在前,《瑯琊榜之風起長林》壓力不可謂不小,能不能過網友“高標準”的審核,還值得期待。

江蘇衛視有望繼續加磅跟進《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》,上半年《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的熱播,重新刷新了觀眾對於國產劇質感和演技的理解,7月片方發布了部分續作預告,如果說上部更多的是藝術創作,那麽下部的中老年司馬懿將還原更多歷史的面貌,吊足觀眾的胃口。


▲吳秀波在《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的老年扮相(豆瓣/圖)

之前被江蘇衛視買下的《將軍在上》原本會在Q4播出,但是因為合作問題已經轉至山東衛視門下。

2、2018“強卡司+大IP”再度來襲

從各大衛視在招商會上公布的待播劇單來看,“強卡司+大制作+熱門IP”的古裝劇仍是市場熱點。

縱觀2017年的《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》,都預示著大女主故事的經久不衰,而2018年的《贏天下》《知否?知否?應是綠肥紅瘦》《如懿傳》《凰權·弈天下》《扶搖》《獨孤皇後》等等,依舊圍繞大女主的永恒主題,以頂級制作和豪華配置開啟古裝大劇的華麗篇章。


▲從《如懿傳》劇照看得出,劇集制作精美(豆瓣/圖)

周迅、霍建華領銜主演的宮廷大劇《如懿傳》自開拍以來就備受爭議,關於《如懿傳》小說抄襲事件驚動了整個影視圈和文化圈,更有消息爆出,兩位主演周迅和霍建華的片酬合計1.5億元,縱是這樣,很多網友還是表示期待。

總投資高達5億元的《贏天下》也被受期待,這數字是截至2017年亞洲電視劇制作歷史單體最大投資。值得註意的是,《贏天下》《如懿傳》《凰權·弈天下》分別占據湖南衛視、東方衛視、浙江衛視推薦片單第一的位置,古裝大IP劇有著強大的收視號召力。

隨著衛視間實力的分化,一線衛視與二三線衛視的距離開始拉大。對比二、三線衛視競播二輪、三輪劇的策略,三家衛視對於頭部劇依然是熱情不減。

2017年古裝劇競爭激烈。據不完全統計,上映的熱門古偶劇將近20部,其中非正劇走向的古偶、玄幻仙俠題材16部。但這種紮堆上映的現象造成了觀眾的審美疲勞和古裝劇制作水準的不一。隨著政策的收緊及強調電視劇和演員要弘揚“正能量”,衛視在采購上已表現得謹慎起來。

國海傳媒研究院朱珠告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者,衛視進入招商季,作品均凸顯了精品化、大IP,同時黨的十九大報告鼓勵現實題材創作,後續預計現實題材的劇會增多。

3、2018臺臺競爭升級臺網競爭

2017年,視頻網站和電視臺的爭奪更加白熱化,從優酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯盟》優先上線播出權,到《軒轅劍之漢之雲》采取“半臺全網”,再到《河神》和《白夜追兇》等口碑網劇的爆發,電視臺與視頻網站的競合成為多方關註的熱點。

▲《白夜追兇》口碑炸裂(豆瓣/圖)

2017年Q4和2018年的多部大劇,已能看到背後視頻網站的身影,如愛奇藝直接和正午陽光聯合出品了《瑯琊榜之風起雲林》,優酷則參與了《贏天下》《武動乾坤》的制作,騰訊視頻是《扶搖》的出品方之一。

面對互聯網的沖擊及同行業的競爭,為了保持收視率並獲得更大的市場,各大衛視遭遇了嚴峻的挑戰。從近期各大衛視的招商會在電視劇部分可以看出,電視臺都以頭部劇“霸屏”,加上“明星IP”引流和“品質巨作”,力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群。

比如受到較高關註的《如懿傳》,此前衛視首播權花落東方衛視和江蘇衛視的信息被公開時,南方都市報稱,每家衛視是以300萬元/集的價格購買到,這意味著90集的《如懿傳》的首播權價格達到2.7億元。業內人士看來,五大衛視之所以願意花費數億元資金爭奪電視劇版權,與當下衛視平臺面臨愈發激烈的市場競爭有密切聯系。

據收視率排行發布的2017年1月~9月,CSM52城中各省級衛視的表現來看,湖南衛視、上海東方衛視、浙江衛視和江蘇衛視這四大衛視實現收視率破0.2,北京衛視率為接近,其余省級衛視的收視率皆在0.14以下。再加上人才等各方面的流失,衛視的日子已經不如前幾年好過了。

因此,2018年不僅是各大衛視之間的競爭,衛視與視頻網站的競爭已箭在弦上,各家衛視急需找到自身的定位和特色,借助差異化的形象讓觀眾產生興趣甚至形成習慣,提升自身的競爭力。

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