導語：國外媒體今日撰文指出，社交遊戲開發商Zynga今年的表現就像是過山車，市值在短短10個月的時間裡縮水四分之三，使得它將被收購的傳言甚囂塵上。Zynga從硅谷炙手可熱的「明日之星」淪落到今天這種地步，同行業四個重大轉變密不可分。
以下即是文章主要內容：
2008年，Zynga的發展可謂順風順水，似乎完全掌握了天時地利：Facebook成為那些以前從不玩遊戲的用戶的「遊戲門戶」；在這個網站的 病毒式增長不可遏制；Facebook廣告每次點擊費用很低，購買流量的成本便宜。大多數遊戲都是在桌面上玩的。然而，行業趨勢瞬息萬變，Zynga也在 這種變化中走向沉淪，再未恢復元氣。
以下即是造成Zynga迅速隕落及股價暴跌的行業四個重大轉變：
1、開發商人滿為患核心玩家人數不足
在Zynga迅速崛起的前幾年，視頻遊戲被看作是核心玩家的上佳選擇，而像《Pong》和《Pac-Man》這樣容易上手的街機遊戲也吸引了大量擁 躉。但隨著遊戲機功能越來越強大，以及家用遊戲機的開發，遊戲變得越來越複雜，玩家的水平也隨之提升。媽媽級玩家不玩《Halo》或 《FinalFantasy》，或者更為準確些說，她們也玩不來。
但是，Facebook基本上為數以百萬計的非玩家用戶打造了一個遊戲平台。Zynga聯合創始人馬克·平卡斯(MarkPincus)正是從這種潮流中發現了商機，為大眾市場打造易玩遊戲。這種遊戲的難度不大，老少皆宜。但是，隨著其他創業者的不斷湧入，這個市場開始分崩離析。
在之後的5年間，玩家也變得越來越聰明。最熱門的遊戲仍然相當簡單，但像戰爭策略遊戲《戰爭指揮官》(WarCommander)這樣的中間核心遊戲逐漸流行起來。那些最初只是在《FarmVille》上面種菜養豬的用戶，已經轉向更為複雜的遊戲。
2、廣告成本劇增
時間回到2008年，Facebook數量龐大的用戶都是潛在遊戲玩家，而且這一龐大的市場還沒有得到開發。Zynga需要另闢蹊徑，與這些用戶建 立聯繫。但是，品牌廠商對Facebook廣告不感興趣，而其他遊戲開發者也未發現Facebook作為遊戲平台的潛力。這意味著，Facebook廣告 每次點擊成本很低，你不必從玩家身上賺太多錢，投資就能獲得回報。
於是，Zynga竭盡全力去融資，在短短7個月的三輪融資中募集資金4000萬美元。隨後，Zynga從Facebook那裡購買了大量廣告，在Facebook當時的公司營收中的佔比最高達到10%。
最終，廣告商、品牌和其他遊戲開發商開始紛紛在Facebook上面投放廣告，每次點擊成本自然水漲船高。有報導稱，2009年Facebook的 每次點擊成本約為0.27美元，今年則增長三倍多，達到0.88美元。也就是說，Zynga不能再像以前一樣那樣從Facebook輕鬆獲得新用戶，這迫 使其不得不依賴病毒式有機增長，但不幸的是，Zynga未能實現這種增長。
3、Facebook限制「垃圾遊戲」
Facebook推出新聞信息流NewsFeed和應用平台之時，的確沒有考慮如何整合這兩款產品。Zynga通過病毒式營銷獲得了急速增長，其開 發的遊戲玩法獨特，用戶需要要求好友幫忙並分享才能贏得比賽，從而將遊戲情節與他們每一位好友分享。這意味著，Zynga通過廣告購買的每一位用戶借助 NewsFeed宣傳其嵌入的遊戲，至少能吸引兩名好友加入。
Zynga等開發商推出的垃圾遊戲(Gamespam)由於傳播非常迅速，甚至可能會吞噬好友的狀態更新和照片，毀掉Facebook的用戶體驗。於是，Facebook創始人馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)對此作出了回應。
他在接受採訪時說：「大量用戶喜歡玩遊戲，但也許多用戶討厭遊戲，這使得我們面臨著一個巨大挑戰，因為喜歡玩遊戲的人希望在信息流中發佈與遊戲進程 有關的更新。但不喜歡遊戲的人則不需要這些更新。所以，出於利益平衡的考慮我們必須做出調整，如果你不是遊戲玩家，你會看到更少的更新，」
4、屏幕變小利潤率下降
多年來，Zynga一直在Facebook桌面遊戲上銷售虛擬商品，而且後者不從銷售額中提成。它基本上是在銷售虛擬產品的低價版本，收得卻是貨真 價實的鈔票，利潤率很高。2011年7月份，Facebook最終強迫所有開發者採用Credits虛擬貨幣，並從中抽成30%。雖然經過與 Facebook的談判，Zynga支付的分成比例略微低了一些，但仍然對其營收帶來衝擊。
在Zynga的黃金時期，大多數用戶都是通過桌面設備訪問Facebook，而Zynga的遊戲恰恰就在那裡。但是，現在越來越多的用戶正通過移動設備訪問Facebook。這種趨勢不僅讓Facebook大吃一驚，也給Zynga帶來了衝擊。
Zynga只有免費增值模式，並未開發預付費遊戲，同時還不得不學著開發每一季都能激發玩家互動性的遊戲。此外，雖然成功登陸iOS與Android兩大平台，開闢了新的營收渠道，但Zynga也必須付出30%的分成代價。
Zynga試圖通過收購來解決這一障礙，但未能奏效。它為了獲得熱門遊戲《WordsWithFriends》而收購了Newtoy，但這家遊戲開 發商並未給Zynga創造大量營收，幾位創始人還選擇離開了公司。Zynga在《你畫我猜》最流行的時候收購了該遊戲的開發商OMGPOP，但這筆交易同 樣沒有達到預期效應，Zynga被迫在第三財季減記最多9500萬美元。
在Zynga迅速隕落的過程中，財務因素肯定也是罪魁禍首。平卡斯售股套現、Zynga的IPO價格和時機以及FacebookIPO失敗，這些都 為Zynga股價暴跌埋下伏筆。10個月以前，Zynga以每股10美元的發行價實施IPO，在下調了營收預期以後，該公司股價再次下跌0.23美元，如 今只有2.48美元。
我們認為Zynga可以找到一條復甦之路，只是這並非易事。Zynga或許會收購更多的熱門遊戲，同時專門針對移動平台推出創收計劃。但在實現這些目標之前，Zynga需要先阻止人才流失的局面，尋找認同Zynga使命——通過遊戲將世界連接起來——的新鮮血液。(揚帆)