《小門神》票房慘淡，投資最貴的動畫電影問題出在哪里

導讀 : 對中國動畫電影來說，技術並非第一戰鬥力。

 截至1月6日，《小門神》的票房只有7000萬，要知道這可是一部總投資高達1.3億人民幣的動畫片，1.3億這個投資數字是中國動畫電影有史以來最高的。看完此影片不少人都有一種感覺，就是劇情不上不下，情節不痛不癢。 

 影片播出6天，創始人微博表態

獲得了總共2500萬美元風投的追光動畫，從一開始就立誌做中國“皮克斯”。 團隊在電影技術上做足了功夫，同時也獲得了大量關於畫面精美度的好口碑：隨便一張電影圖片都可以用作壁紙。

 然而，長達29個月夜以繼日的畫面制作並不能拯救票房的慘淡，在網上大談《小門神》精美特效的文章之外，更多的是對於薄弱劇情的吐槽。在今天，追光動畫創始人，也是《小門神》的編劇、導演王微在微博上發表了一段短文。

 針對網絡上大量影評提出的《小門神》劇情不連貫這個問題，王微在這段微博中低調承認了，同時也表示針對追光動畫未來的兩部電影要進行更加深入的探討和引入更多的編劇人才，讓電影里講的故事能夠得到更多觀眾的認可。

 《小門神》的影片宣傳，幾乎都是以電影的高端技術、精美畫面作為宣傳重點，這也許和計算機碩士出身的王微有一定關系。在電影公映之前的媒體采訪上，曾經有媒體問到如果上映後觀眾在故事、角色上反響不好怎麽辦，王微的回答是“我們是用 120% 的精力、能力去做這部片子，作為一個公司，所有團隊，我們現在能做到的水平就是這樣，極其努力，大家都非常非常地投入”。這個結果被言中了，而王微也在微博上用非常誠懇的話語針對《小門神》劇情的評論進行了回複。然而，劇情的詬病真的只是票房慘淡的原因嗎？

 一部笑不出來的合家歡電影，它的問題到底在哪里？

 ACGx在影院觀看《小門神》時，旁邊就有女性觀眾表示：看這部電影笑不出來，而且其中很多情節顯得比較跳躍。按照追光動畫的定義，《小門神》是一部合家歡電影，電影本身也在避免國產動畫一直以來的低幼性這個毛病，在宣傳時追光動畫表示《小門神》中有很多情節適合全家老少一起看。然而，數據分析出來的卻不是這樣。

 根據貓眼電影的《小門神》受眾分析，有約22%的觀眾年齡集中在21~25歲，這部分人群中未婚占多數，約21%的26~30歲觀眾，這部分人群部分已婚，然而有孩子且適合帶去電影院觀影的幾乎沒有，31~35歲觀影人群占22%，他們的孩子最多五六歲，而作為小觀眾里最有發言權、且有觀影自主選擇權的11~15歲的觀眾，只占0.34%。這個數據表說明，《小門神》並不被小觀眾買賬，觀眾絕大部分還是觀影主力軍——年輕人。

 為什麽打著合家歡旗號的《小門神》卻得不到家庭觀眾的喜歡？我們來假設一個情景：影院里一部《喜洋洋》大電影、一部《小門神》、一部《冰雪奇緣》，小朋友會說：“爸爸，我想看喜洋洋！”，而孩子的父親，則會選擇《冰雪奇緣》。這個例子只是想說明，孩子會看什麽電影，更大程度是取決於家長的選擇。

 孩子選擇動畫電影的方式很簡單——是不是自己熟悉的動畫題材，恰好喜羊羊就是，然而喜羊羊低幼，所以一同觀影的家長大多會拒絕陪同觀看。家長在選擇時也會以熟悉的電影題材為主，而作為原創題材的《小門神》，就這點來說，並不討巧。

 其次，家長會註重動畫的制作方，比如來自於的迪士尼《冰雪奇緣》，很可能會成為家長自己和孩子的觀影首選，而追光動畫並不是中國的皮克斯，這只是一家正在創業，立誌想成為中國皮克斯的動畫公司。

 最後，《小門神》中太多情節刻意討好成年人，但是又討好得不痛不癢。比如說神仙再就業這一場戲：馬雲形象跑龍套，財神戴著大金戒指出場指點股市江山，仿照迪士尼動畫電影中的舞蹈劇情，群仙跳起了新華里業務員舞蹈改編的再就業舞蹈，這大混雜的設計，對成年觀眾來說好像還有點意思，然而接下來卻是適合小孩子觀看的情節。就這樣，適合成年觀眾的情節和適合幼齡觀眾的情節互相穿插在整個故事中，一會是小孩子看不懂的成年人情節，一會是成年人覺得情節低幼笑不出，最終結果是整部電影為了照顧這兩類觀眾，情節整得是不上不下。

 這就回到了《小門神》的定位上，到底《小門神》算不算得上真正的合家歡電影？電影的定位，也就是電影是拍給誰看，為誰服務這個問題。合家歡電影服務全家從老到少，算是類型雜糅型電影，其中更有可能是愛情、科幻、懸疑、動作、喜劇等多種元素集於一體，要完成這樣一部風格複雜且講出一個好故事的動畫電影，追光動畫在未來必定還有很多路要走，這也不只是招攬更多優秀編劇可以實現的。

 制作一部電影就期望功成名就，這樣的事情實在是有些強人所難。對中國動畫電影來說，技術並非第一戰鬥力，在過去幾十年中國也曾經做出過很多部技術簡單而情節深刻至今讓人難以忘記的動畫片，比如《大鬧天宮》、《天書奇譚》等。在近年，中國也出現了喜洋洋、熊出沒等低幼化動畫，雖然情節簡單，但是在成年人當中也是有一定反響的。很快，追光動畫的第二部動畫《茶寵與小機器人》將進行試片會，直面觀眾聽取觀影意見並加以改進，我們期待第二部動畫電影能讓追光動畫獲得更多經驗值——技術之外，走心更重要。

版權聲明： 本文作者ACGx，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。

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標簽 小門神 票房

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史上最強春節檔票房34億!《美人魚》獨占半壁江山

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一財網 一財網綜合 2016-02-14 11:17:00

靠著《美人魚》《三打白骨精》和《澳門風雲3》三部國產影片集體發力，大年初一國內電影市場總票房達到6.6億，創下歷史新高。

《美人魚》問鼎中國影史票房冠軍 預測最終票房超30億

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一財網 一財網綜合 2016-02-19 10:16:00

雖然進入年後工作日，《美人魚》票房略有下降，但仍保持了單日過億的走勢。可以大膽預測，《美人魚》的最終票房將突破30億大關。

票房造假，手段知多少

2016年3月3日，行人從鄭州一家影院的《葉問3》電影海報前走過。（新華社記者 朱祥/圖）

《葉問3》票房造假一事正鬧得沸沸揚揚。其實，中國電影市場票房造假屢見不鮮，甚至曾有統計數據顯示，八成國產電影作弊。這才讓普通觀眾驚覺，原來票房背後的水這麽深。

“知道”（nz_zhidao）為你揭開中國票房造假的公開秘密。

正在上映的《葉問3》的虛高票房在電影票房市場掀起了一場幡然大波。據悉，《葉問3》首日票房1.5億元，上映三天斬獲4.7億元，將大熱的《美人魚》從蟬聯三周的冠軍寶座上拉下。

3月7日，廣電總局電影局發布通知，稱將對3月4日以來電影市場出現的嚴重的票房異常波動進行嚴肅排查，並要求相關發行方提交與《葉問3》發行方簽署的發行合同。

對於份參演的電影被指票房造假，演員張晉回應說作為演員回答不了這個問題，最後怎麽去賣，發行，我真的是不知道。中國電影是如何賣的？造假有哪些手段？既然造假如此普遍，何以此次《葉問3》惹出如此大的風波？

如何造假？

1.偷票房

偷票房應該是觀眾最容易理解的票房造假手段，這也是較“古老”的造假方式。去年中國電影突破440億，這是個好消息，但隨後一篇《我是影院經理，我來起底中國電影票房黑幕》的文章廣泛流傳，潑了一大盆冷水。文中說道，2015年440億的中國電影票房里，至少45億都被影院偷去了。

如何偷？就是你看的明明是A電影，但影院給你打出的票據單上寫的卻是B電影，票房和收益全算到B片頭上去了。這有可能是電影同檔上映，競爭對手使了手段，也有可能是院線自己搗的鬼。如下圖，網友看的明明是《瘋狂動物城》，但票據上寫的卻是《葉問3》。

（網絡圖）

另一種情況是院線為了把本該給片方的錢獨吞，於是你看的是A電影，但院線給你的卻是一張手寫票或無效票。比如《美人魚》上映時，微博上就有不少網友曬出手寫票。雖然有可能是影院的出票系統故障，但如此一致的“故障”，的確也是令人生疑。

（網絡圖）

2.買票房與送返點

假設A、B兩部電影同期上映，二者之間必然存在競爭關系。因為院線的廳就那麽幾個，觀眾看電影的黃金時間段也就是那麽幾小時，哪個片排黃金時間、哪個片排冷門、排片比例多大就很有講究了，這能直接影響影片的票房成績。假設A片拍得爛，又想在排片上取得優勢，便有可能出現買票房的情況。

簡單地說，就是A片砸幾千萬到全國院線，直接買下院線黃金時間段的一半票房，並據此與院線達成協議，我買下一個廳一半票房，你就得給我在黃金時間開一場。很多院線會接受這樣的協議，因為片方買下的50%票房已經可以讓院線穩賺了，何況另外50%的票房還可能賣出去一些。對於片方而言，雖然一下子砸了幾千萬，但這些都統計到票房上去了，至少數據上好看，也有新聞可炒作。比如下圖，同樣是《葉問3》，周末的黃金時間段，影廳最糟糕的第一、第二排及其他座位都已售出，但黃金座位卻依舊空著。這很難不讓人懷疑是片方做了手腳。

（網絡圖）

另一種情況是，片方給院線送返點。什麽是返點？通俗點說，就是提成。你給A片的排片量達到多少時，我就給你多少的提成。比如《小時代3》上映時，就有業內人士曝光了片方與院線達成的的返點協議：影院排片達到40%的給影院一個點，45%的給影院兩個點。

（網絡圖）

3.幽靈場

買票房，片方往往只是買下一半票房。但另一種情況則不同，片方把整個廳全包了，而包下的廳往往在晨間或者深夜的冷門時段。更有意思的是，這時影院可能都還沒開門或者已經關門了。這種情況就是幽靈場——一個觀眾也沒有的場次。

幽靈場這個名稱的流行，拜《捉妖記》所賜。在《捉妖記》臨近下檔之際，有網友發現，不少影院在深夜排映《捉妖記》，購票軟件顯示座位已滿，但實際上，影廳卻一個人沒有，並且同一個廳的時間間隔很短，“15分鐘一場”。請看圖：

（網絡圖）

此次《葉問3》則將幽靈場發揚光大了，有過之而不及。如下圖：

（網絡圖）

幽靈場即便包下整個場次，可成本會比買票房還低，因為幽靈場也許院線連排映都沒有，只是走個形式，片方會給院線一個打包價（如果院線屬於片方系統，那麽連費用都省了）。這麽一來，片方最低也只需付出8.3%的費用（5%的電影事業發展專項基金+3.3%的稅），換言之，造假1000萬的票房最低只需83萬元，多劃算！

4.補貼

這種情況是比較隱形和軟性的造假方式。據統計，現在有70%的人是通過購票軟件等在線形式購買電影票，相信很多人都曾買過9塊9一張，甚至比這個價位更低的電影票。但是，官方統計總票房，仍以35元的價位統計（這就意味著票房數據有水分），院線也是以這個價位收取57%的費用。

那購票軟件買票豈不虧了？這一方面是購票軟件為了爭奪用戶燒錢補貼，更普遍的情況卻是，片方與購票軟件合作，片方不賺錢甚至燒錢給購票軟件讓它低價售票。還是《葉問3》的例子，百度糯米與片方合作，推出3.7元看電影的套餐：

（網絡圖）

為何造假？

世上沒有主動做虧損買賣的商人，票房造假的最終目的都是為了賺錢。

像偷票房、買票房、返點，往往想為自己謀取更多的排片空間與票房。至於補貼、幽靈場，有點像打折促銷或者免費贈送，為的也是把票房數據做得好看些，賺取足夠多的吆喝，吸引更多的眼球，最終將更多路人影迷導入影院。而《捉妖記》這種情形，早就撈回成本並賺得缽滿盆滿，之所以“晚節不保”，為的是沖擊華語電影票房總冠軍的桂冠，並為續集做營銷，同時相關公司的股價也會由此受益。

毋庸置疑，無論票房造假的手段是什麽、具體目的是什麽，造假都會對電影生態產生惡劣影響。要知道，放眼全球電影市場，如此猖獗的票房造假也只有中國才有。一旦票房可任由種種手段被註水、被操控，那麽，電影票房與電影本身的質量會脫節，好電影不見得有好票房，但使了手段的爛電影卻在市場上叱咤風雲，此時，電影市場就會淪為簡單粗暴的票房遊戲，這對於尚處於起步階段中國電影業貽害無窮。

2015年7月26日，在沈陽某影院，觀眾從電影《捉妖記》海報前經過。（新華社記者 李鋼/圖）

票房造假如此普遍，坦白地講，業內人士早就見怪不怪，大家購買9.9元的電影票也不會察覺片方背後的貓膩。

但此次《葉問3》涉嫌造假之所以引起巨大關註，並驚動了廣電總局，原因有二。一則，《葉問3》造假太過猖狂，有人稱是“史無前例”。網友曬出的截圖很能說明問題，而一名自稱是《葉問3》的發行員也發文自剖：“發完《葉問3》之後，我得趕緊離開這個地方，太可怕了！……我現在會懷疑，自己是不是在做電影，還是在幫一群放高利貸的人洗錢……如果說之前的‘票補’，還需要消費者參與，但這次，他們想買多少票房，直接拿錢砸，簡單粗暴。”二則，《葉問3》瘋狂吹高票房，並不僅是票房造假的問題了，其背後還牽扯到一場龐大而複雜的資本遊戲。

通俗地解釋，某公司投資了《葉問3》，並在影片發行前就通過各種眾籌項目，從投資者口袋中掏了不少鈔票。影片完成後，該公司的相關利益方又相繼認購了《葉問3》票房收益權的理財產品，並向投資者允諾了不錯的收益。顯然，這是左手倒右手的生意，不論《葉問3》的票房如何，該公司及其利益方已經從投資者手中拿到上億元現金（至於他們拿這些錢幹了什麽，你壓根就不知道）。並且，該公司涉嫌對同一個項目重複募集資金，也將電影票房收入多次重複抵押籌集資金，用財經專業詞匯講，就是電影票房“資產證券化”，一部電影上映前後輕易就撬動了幾億甚至幾十億的資金。

如果《葉問3》票房達到保底的10億元，那麽皆大歡喜，投資者可以順利拿到本金和利率，該公司及其利益方股價上升，以後推出類似眾籌/P2P項目也能夠輕易吸引投資者。一旦票房達不到10億，這時就不僅是電影投資的虧損了，你允諾給投資者的高達8%的年收益率也虧損，且公司股價很可能因其下跌，以後推出的相關項目也很難贏得投資者的信任。更可怕的是，一旦資金鏈出現問題，這場擊鼓傳花的遊戲就會戛然而止，最壞的結局就是重蹈e租寶的覆轍。

這就不難理解《葉問3》片方要以幾近瘋狂的形式為票房註水了。如果票房達不到10億肯定虧，而且虧得很慘。只是，票房如此誇張地拼命註水，已經淪為泡沫資產了，肯定有人要為泡沫買單。

只是買單的是誰呢？但願不是中國電影、不是散戶與老百姓，而是違法亂紀的資本大鱷為自己的瘋狂舉動付出代價。

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《葉問3》陷票房造假質疑 神開股份解除投資協議求自保

新三板复制“资本+票房”模式

http://www.xcf.cn/newfortune/cy/201603/t20160331_769526.htm

http://www.xcf.cn/newfortune/cy/201603/t20160331_769526.htm　中小影视公司将目光转向新三板，复制“资本+票房”模式。从开心麻花到龙腾影视，高价定增的背后均有高票房电影作为筹码。未来，凭借新三板打通融资渠道的中小影视公司将成为IP产业链上一支重要力量。张伟靖/文

　　本文刊于《新财富》2016年3月刊

　　中国票房依然走在“新高”不断被刷新的主升浪中，资本与影视联姻的先行者们早已在A股市场赚得盆满钵满。在A股高门槛的限制下，中小影视公司将 目光转向新三板。根据Wind行业分类，截至2016年2月23日，电影与娱乐行业共有99家新三板企业，其中2015年挂牌的就有70家。

　　在行业高速发展的背景下，挂牌影视公司受到资本的青睐，广证恒生的统计显示，2015年共有35家影视公司累计发起定增48次，涉及资金24.69亿元。猴年伊始，星爷《美人鱼》的热播与开心麻花（835099）的高价定增更是让人看到了影视公司的增长潜力。

　　小公司跳龙门：热播影视剧+定增

　　2015年12月，开心麻花挂牌的同时发布定增公告，以每股2.4元的价格向其唯一的发行对象、公司实际控制人董事长张晨增发152万股。首次 定增完成不到2个月，2016年2月15日，开心麻花又发布股票发行认购公告称，公司拟以每股106元的价格，向11名新增投资者发行不超过284万股， 拟募集金额不超过3.01亿元。从2.4元到106元，增幅高达44倍。以此次定增的价格计算，其估值超过50亿元。

　　与A股市场以散户为主的格局不同，新三板市场以更为理性的机构投资者为主。这看似任性的定增背后，是热播电影《夏洛特烦恼》带来的底气。2015年国庆档，开心麻花以5000万元成本制作的《夏洛特烦恼》成为当期黑马，获得14.41亿元的超高票房。

　　与开心麻花类似，原本默默无闻的龙腾影视（835003）也因搭上热片《美人鱼》而名利双收。相关报道称，《美人鱼》上映前，和和影业、光线传 媒和龙腾影视三家公司作为影片的保底发行方，与星爷签署了16亿-18亿元的保底总金额。也就是说，作为制片方，星爷可以提前获得高额收益，但如果实际票 房超出这个数额，发行方则优先获得额外收入。《美人鱼》票房最终史无前例地突破30亿大关，尽管具体分账协议难以获知，但确定的一点是，作为保底发行方之 一，龙腾影视此次绝对获利颇丰。

　　龙腾影视的数据显示，截至2015年5月，公司的资产负债率高达94.78%。仅2015年前5个月，公司就从中融国际和北京银行总共借贷逾1.3亿元，而这期间总收入也不过500多万元。显然，龙腾影视在以金融的手法玩影视。

　　资料显示，2015年5月，龙腾影视联合光线传媒、永乐影业、和和影业发起一只总规模2亿元的电影基金。同时龙腾还在筹备一只总规模为3亿元的 影视基金，主投主控的影视剧作品。相关消息称，此次《美人鱼》的保底金额正是通过和和影业发起成立的一个基金来运作，龙腾影视和光线传媒则是这只基金的认 购方。

　　顺理成章的，龙腾影视挂牌不到一周即发布定增公告，拟以每股14.8元发行700万股，募集资金1亿多元。因此，此次《美人鱼》的票房，对龙腾影视来说尤为重要。如今，在《美人鱼》票房的刺激下，龙腾影视的融资已不成问题，公司3年增长至百亿市值的战略目标可期。

　　IP：后市场开发

　　作为资本密集型的文化创意产业，影视市场尽管整体仍处于高速增长的上升通道，但能够盈利的影片只占少数，单个项目失败的风险依然很高。同时，电 影产业仍然高度依赖于票房收入，占比高达90%，盈利模式过于单一。相比海外成熟市场，电影收益构成中票房仅占35%，另外65%则来自版权输出和衍生产 品。随着票房快速增长的同时，中国影视后市场也进入爆发的前夜。

　　从电视台的制播分离到互联网视频的兴起，影视剧的盈利模式开始显现出全面打通的趋势。以龙腾影视为例，公司主营业务收入来自发行、广告以及版权 转让三大块。2013年公司主营收入全部来源于发行，2014年则全部为版权转让收入，2015年1-5月，广告收入占比为94.6%。此次成为《美人 鱼》联合出品方的公告中，也提到“不排除和电影《美人鱼》制片方在联合发行、电视和网络版权、周边衍生品等方面的合作”。

　　从创意产业发展的规律来看，资本大规模介入之后，黑马产品出现的概率会降低，但整个产业链会在资本的带动下迅速拓展走向成熟。以2015年数据 计算，与其近亲的游戏产业相比， 440亿元的电影总票房尚不及其总量的1/3，影游联动的趋势也为影视剧商业模式创新带来契机。

　　同样是在2015年12月登陆新三板的上亿传媒（834992）提出，打造“IPn”计划，将数个“IP”融合、叠加，组建“IP”群，将“IP”群作为一个整体，单个“IP”仅作为“IP”群的个体，降低单个“IP”的风险。

　　在智能硬件火热、多屏联动的背景下，凭借新三板打通融资渠道的中小影视公司将成为IP产业链上一支重要力量。■

牛妹雜談【4】| 打倒偷票房的賊

這幾年打折、團購電影票越來越多，電影卡被當作福利發送，看電影的成本越來越低，電影方越來越會炒作，人民群眾精神文化始終很單一……等等原因，看電影才逐漸成為全民第一大娛樂項目，票房呈現幾何式暴增，電影產業自然也被認為是有利可圖的一塊肥肉：現如今還能數出哪些行業動輒就能話題度爆棚地賺幾個億甚至幾十億的呢？從這個角度來說也確實沒有人不喜歡電影。

最近北京國際電影節辦得挺熱鬧，上映的有些電影我也蠻想看的，因為機會難得，可惜人不在北京看不到。

我人生中投的第一份簡歷就是投給國內某知名電影雜誌。簡歷除了個人資料之外，還需要附上兩篇影評。其中一篇寫的是《最後的時光》，另一篇記不清了，然後接到了邀請去上海筆試和面試的電話。

過去之後，筆試稀里糊塗答了一圈，就等著面試。面試官正是雜誌社的主編，他對準我們圍坐的半圈人開門見山講的就是：“沒有人不喜歡電影。你們以為只有你們特別喜歡電影嗎？錯了。這個世界上，沒有人不喜歡電影。”

不知道為什麽，他說完這句話之後，我當場就神遊了，並且一直沒有回過神。最後，我也沒被錄取。

這已經是很多年前的事情了，而當時電影在國內遠沒有現在這麽火——應該說去電影院看電影遠不如現在盛行。我感覺是這幾年打折、團購電影票越來越多，電影卡被當作福利發送，看電影的成本越來越低，電影方越來越會炒作，人民群眾精神文化始終很單一……等等原因，看電影才逐漸成為全民第一大娛樂項目，票房呈現幾何式暴增，電影產業自然也被認為是有利可圖的一塊肥肉：現如今還能數出哪些行業動輒就能話題度爆棚地賺幾個億甚至幾十億的呢？從這個角度來說也確實沒有人不喜歡電影。

然而電影畢竟還是一種藝術形式。如果要聊電影，純聊電影藝術顯得天真，純聊電影資本顯得俗氣。在絕大部分藝術表現形式中，電影確實是與資本聯系最緊密的一種，因為拍電影必須花錢，這項原始投入比起顏料畫筆要大得多。當然，也正是因為電影的複雜性、主觀性、獨立性，並且帶有一種難以定義的姿態，讓資本有了展示自己的空間，影視基金風起雲湧，樂此不疲，但也漸漸的出事了。

對於一部電影的誕生來說，最完美的一種情況可能是：一個懂電影的投資方，一個會拍的導演，一群會演的演員，大家各司其職，但大家對於電影的美學觀點是一致的，基本常識是有的，錢是要賺的但賺錢絕不是唯一的。拍的故事也不是揣測大眾口味，不是跟風，不是山寨，就是一個簡單或複雜的、發自肺腑想說的故事。不好意思，我可能又天真了一回。

但目前國內90%的現狀可能是：一個不懂電影的投資方，和他談藝術估計能當場嘲笑死你；一個水平低劣的導演，可能是歌手主持人或者二手編劇下海轉型的；一群湊數的演員，小鮮肉也好老臘肉也行反正統統沒演技；與此同時美學觀點是什麽鬼？鏡頭絲毫也不講究，更別提什麽儀式感了，最後拍了一個一窩蜂的故事，因為這個故事現在火，能賺錢，參見之前的校園青春系列電影以及電視劇改編系列電影等等。當然好電影也有，但是太太太太太少了。

賣座就是硬道理，票房大過天。因此現在偷票房事件被媒體相繼曝光，也是意料之內情理之中——為什麽我們的資本吹出的泡沫總是這麽巨大而醜陋？甚至不是彩色的而是灰色的？

曾經在網上看過一場國外某部電影的新聞發布會，臺上從編劇到制片，攝像服裝到配樂，以及主演導演（都是巨星）坐了一整排，每個人圍繞電影談了很多，談劇本如何寫的，談角色的心得體會，談色彩如何搭配鏡頭如何構架選擇哪種膠片更能體現電影的年代感……談得都很有水平。不知道這是不是特例，接近一個小時的發布會沒有任何八卦炒作的成分在，一切都很單純。要說國外電影的投資拍攝模式，資本涉入更早更深更成熟，但卻依然能夠在電影呈現之時還原其應該有的話題和面貌，這難道不值得深思嗎？一個行業的壯大絕對是有眼光可持續的呵護，絕不是竭澤而漁般搶劫。

最終可能還是差距問題，精神文明被物質文明狠狠地拋在了身後。這是文化基礎水平決定的，別不服氣。未來會怎樣誰也不得而知，但中國電影市場眼下這個階段也許是人為的，也許是必經的，同時也是非常難熬的。

每當看到國內拍的爛片票房也能破億，我就很生氣。可能有人又要問了，不看你咋知道是爛片？呵呵，原來爛片票房就是你們這些好奇寶寶貢獻的。那你看到屎，不嘗嘗你怎麽知道是屎的呢？不過據說每年能夠沖出重圍的只是鳳毛麟角，大部分奔著錢來的都被虧損淹沒，我又很開心。真的，虧得越多越好，虧到滾粗為止最好。

當然眼下的營銷手段也是不容小覷，已經超過了正常宣傳的範疇。硬廣軟文一起轟炸，還有潛伏在人民群眾當中的營銷號興風作浪，拿紅包的影評人也不在少數，是罵是誇只看是誰出錢。為了宣傳電影，主角甚至可以傳出死訊——敢正大光明“玩命”的行業，偷偷票房小意思了。所以我覺得，說股民是韭菜，國內廣大電影觀眾差不多也是了，上映一部爛片就被割一盤，不管你看完覺得電影有多差，不重要，你已經被收割完畢，請盡快成長等待下一把鐮刀。

不過作為觀眾自己也要檢討：憑什麽你就該去電影院吃粗糧？為什麽媒體宣傳的賣座與否成為你觀影的最高準則？國內的觀眾呢，可能還是好電影看得太少了。沒看過好的怎麽知道真正好看的電影長什麽樣？畢竟每年引進的外國電影數量太有限、類型也太局限了。別給我提欠誰誰誰一張電影票，我不想欠，但也要我去電影院看得著才行啊。

現在的情況已經很嚴峻了。如果中國還需要拍電影，需要發展這項藝術，就請國內真正有才華的電影人務必開始捍衛自己的尊嚴。希望逐利電影的資本早日過渡到拼眼光的階段而不是還停留在人傻錢多之上。你們的觀眾真的沒那麽寬容，比如我。

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娛樂傳媒行業領跑 中國電影票房收入將超美國

6月13日，普華永道發布《2016年-2020年全球娛樂及媒體行業展望》預測，全球娛樂及媒體行業的收入將在未來五年內實現4.4%的年均複合增長率，從2015年的1.72萬億美元上升到2020年的2.14萬億美元。

展望報告數據顯示，互聯網廣告、電影業和視頻遊戲這三個領域發展動力強勁，預計今後五年年均複合增長率分別能夠達到13.9%、18.9%和7.4%。“科技支撐起中國娛樂及媒體行業總體發展，而文化內容依然是吸引觀眾的核心。”普華永道中國內地及香港TMT主管合夥人周偉然向包括第一財經在內的媒體表示。

廣告、電影領跑

在這次統計的子行業中，互聯網廣告和電影業表現尤為亮眼。伴隨互聯網普及化，中國已經成為全球第二大互聯網廣告市場，2015年行業收入達到232億美元，占全球該行業收入的29%。而受到中國市場帶動，亞太地區互聯網廣告收入也將達到13.2%的複合增長率。

在2015年，互聯網廣告將首次超越廣播廣告，而這首先發生在中國。事實上，國內目前還有很大的潛在市場尚未被挖掘：2015年，中國寬帶家庭的普及率為42.5%，大多數家庭依然沒有寬帶接入。隨著寬帶普及率提升，互聯網廣告還有巨大增長空間。

同時，對比傳統的固定端廣告，新興的移動產業將成為更具潛力的增長平臺。根據預測，互聯網廣告在移動端的收入，將從2015年的23.3億美元升至2020年的71.2億美元。到2020年，移動端互聯網的用戶數量大約是固定寬帶家庭用戶的四倍以上。

另一方面，得益於移動互聯網技術發展，移動網絡購票途徑打通帶動電影行業表現。中國在電影娛樂年均複合增長率將達到19.1%，遠高於全球5.97%增長率。“到2017年，中國將取代美國成為電影票房收入最高的國家。”周偉然說道。

“我們觀察到，中國的電影娛樂行業將在今後五年中持續發展。高質量的、貼近生活的本土電影正在獲得更多的融資，而海外電影引進的配額制也在一定意義上扶植了本土電影。”普華永道香港娛樂及媒體行業合夥人邱麗婷表示，“與此同時，中國的人均電影屏幕數量遠遠低於美國。為了滿足市場需求，中國影院在以平均每天新增15塊熒幕的速度擴大。這種供需兩旺的局面無疑會大舉推動行業的增長。”

然而，市場繁榮的背後也隱含著競爭。周偉然認為，目前的視頻點播和新型的互聯網雲服務已經對電影業的發行窗口期帶來了沖擊。而一旦移動端對電影票價補貼下降，單場電影票價提升，可能給予這兩項服務沖擊電影市場的機會。

VR將推動遊戲增長

報告指出，未來十五年，中國的視頻遊戲行業總收入將從89億美元上升128.5億美元，年均複合增長率7.4%。而虛擬現實和在線微支付業務模式的擴張將推動遊戲產業增長。2015年，在線微支付遊戲總收入已經超過實體遊戲，預計到2020年，中國市場的這一類別收入將躋身全球第三。

由於缺少強勁的主機品牌，相比日本，主機類遊戲長期以來在中國增長並不明顯，而電腦遊戲以及社交遊戲長期處於高增長狀態。“日本擁有像Sony、任天堂等強勢的主機遊戲品牌，積累了一部分忠實用戶，而中國遊戲大部分消費市場是手遊，這跟玩家群體以及消費習慣有很大關系。”周偉然說道。

而虛擬現實的技術將有可能彌補國內主機遊戲上的短板。普華永道中國審計部合夥人蔡智鋒向第一財經記者表示，隨著技術發展，VR硬件將是未來視頻遊戲一個重要的輸出平臺。“VR是應用的技術，遊戲是第一實現的方向，現在很多人也在想如何把內容移植到VR平臺上，各行各業也在做這方面嘗試。”

然而目前虛擬現實硬件技術尚不成熟，硬件變現在現有階段尚不可行。周偉然認為，VR硬件產業需要到2018年才有突破性的收入來源。

P2P嚴查時代到來，票房玩砸了快鹿：2016上半年互聯網金融大事盤點

劉雪兒 2016-06-24 15:38

2016年即將過半，互聯網金融在這半年里仍然得到了快速發展。而在上半年，一眾巨頭們，從BAT到海外的蘋果，依然紛紛在這個領域發力；而另外一面，校園貸屢屢曝出問題，P2P跑路仍然存在。

經過一段時間的野蠻生長之後，政府對互聯網金融監管加強的態勢，已經在今年顯露無遺。P2P正在面臨極大力度的嚴查，在線支付也即將被納入管理，新三板分層制也在不久前落地。互聯網金融行業，草根和小企業們，即將面對嚴峻的考驗。接下來我們就來看看2016年上半年發生了哪些行業大事吧，對創業者們觀察行業動態和投資人選擇投資方向，也許能有所幫助。

春節期間紅包大戰

2016年春節期間，紅包大戰上演。支付寶砸下2.69億元成為央視春節晚會的獨家互動合作夥伴，微信在春節前就開始布局紅包照片和紅包雨，阿里錢盾推出了“紅包快手”和“紅包早知道”，騰訊手機管家上線“紅包鬧鐘。

自移動互聯網普及以來，每一年臨近春節的日子，都免不了一場紅包大戰——這既是品牌營銷，也是一種面向競爭對手們的示威。從2014年開始，由於微博式弱，紅包大戰逐漸演變成了支付寶和微信的雙雄之爭。

ApplePay入華

2月18日，Apple Pay正式宣布入華。使用需要滿足三個條件：iPhone6及以上型號的手機，綁定信用卡以及支持非接觸式支付的POS機。

目前Apple Pay應用內日均交易筆數增長了150%，但由於微信支付、支付寶等國內“地頭蛇”已搶占先地，加上Apple Pay的限制條件，所以蘋果入華還面臨諸多挑戰。

鏈家違規交易引發中介金融整頓

2016年2月23日，兩名鏈家經紀人的違規交易被監管部門通告，最終引起了整個中介行業金融業務大整頓。3月12日中國人民銀行副行長潘功勝表示，央行將對房地產中介機構、房地產開發企業以及其與P2P的金融業務開始進行清理和整頓，這也意味著新的調控政策將以打擊房地產類互聯網金融業務為開端。

鏈家的問題代表了中國房地產中介行業的普遍亂象，在實際的買賣樓市場，各種違規擔保、高利貸等情況並不少見，這也側面暴露出中國小微、個人金融市場的服務匱乏。

快鹿陷入洗錢風波

3月4日，有業內人士指出，《葉問3》存在大量票房註水情況，投資方快鹿集團及其下屬兩家上市公司神開股份和十方控股也浮出水面。

早在2月24日，十方控股公告稱，公司以1.1億元購買《葉問3》55%的票房收益權；神開股份公告稱，公司擬以自有資金出資4900萬元，設立《葉問3》電影票房收益權投資基金用於投資該電影，並通過票房收益獲取投資利潤。

此前有報道指出，《葉問3》上映前，快鹿集團就將票房資產證券化，以票房收益的預期從旗下P2P、眾籌平臺等渠道從籌集了不少資金。

此次在《葉問3》方面，快鹿集團和金融平臺的操作踩住了紅線。按照規定，平臺自身嚴禁為關聯方投資者提供擔保，也不能為關聯公司融資。

互聯網金融進入嚴查期

4月14日，央行出臺了《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》，針對互聯網金融制定了分領域、分地區條塊結合的專項整治方案。專項整治工作將為期一年，計劃2017年3月底完成。

整治的領域重點包含第三方支付、線下投資理財、P2P網絡借貸、股權眾籌、互聯網保險及首付貸、尾款貸等引導配資資金的房地產金融產品。

具體而言，註冊名稱或經營範圍出現跟“金融”有關字樣的機構，包括交易所、金融、資產管理、理財、基金、基金管理、投資管理、財富管理、股權投資基金、網貸、網絡借貸、P2P、股權眾籌、互聯網保險、支付等，均將暫停註冊。

螞蟻金服獲巨額融資，互聯網金融巨無霸誕生

4月26日，螞蟻金融服務集團宣布完成B輪融資，融資規模45億美元，創造全球互聯網行業目前最大單筆私募融資紀錄，同時，螞蟻金服的整體估值躍升到600億美元。螞蟻金服總裁井賢棟表示，螞蟻金服“一定會上市”。如果螞蟻金服在近兩年上市，其有望成為2010年農行上市以來中國市場規模最大的一次IPO。

小米做金融，聯手籌建民營銀行

6月13日，小米透露，四川希望銀行已獲得中國銀監會批複籌建，這也是四川省首家民營銀行，註冊資本30億元人民幣，小米科技29.5%的股份，成為繼新希望集團後的第二大股東。四川希望銀行籌建負責人表示，該銀行未來有望成中西部首家移動互聯網銀行。雷軍表示，“合作如果要成功，一定要有幾個臺柱子，劉永好的口碑和為人也是吸引我的一個因素”，小米未來會在IT系統、雲服務、數據服務等方面給予支持。

新三板創新層落地，920家公司入圍

6月18日，股轉系統正式公布了創新層的名單。6月27日起，股轉系統正式對掛牌公司實施分層管理，共有920家公司入圍創新層。有異議或者自願放棄進入創新層的掛牌公司，應在3個轉讓日內（即截止6月22日）向股轉系統發送異議申請。

小額貸款公司、融資擔保公司、融資租賃公司、典當行、商業保理公司以及互聯網金融等特殊行業掛牌公司，在相關監管政策明確前，暫不進入創新層。私募基金管理機構按照相關監管要求整改後，符合創新層標準的，可以進入創新層。值得一提的是，九鼎也進入了創新層。

今年7月網絡支付實名即將實行

根據 《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》要求，7月1日之前，各支付機構實名率需滿足95%。對此，支付清算相關負責人透露：還有一段差距。

支付寶方面曾對外宣布自7月1日起，沒有綁定中國內地銀行卡的用戶將不能在支付寶賬戶中存錢，也不能使用賬戶中的余額。

據《辦法》規定，III類賬戶需要5重實名認證渠道。目前主要的認證渠道有身份信息認證、銀行卡認證、電話號碼認證等。

從整體上看，互聯網金融已經從亂象叢生的野蠻生長逐漸步入系統規範的監管控制中，但是，這樣的情況並不影響行業中好企業的發展速度，滿足用戶需求、符合法律規範的企業獲得資本青睞並不困難。此外，還可看出互金正在細分領域深入，比如當下移動支付比較受歡迎，連Apple Pay也想入華分一杯羹。

隨著互聯網金融的逐漸規範，多層次、多元化、多結構的資本市場體系正在形成，中國傳統金融的布局也在發生變化，互聯網與金融的結合也更加緊密與有序。

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