6月13日，普華永道發布《2016年-2020年全球娛樂及媒體行業展望》預測，全球娛樂及媒體行業的收入將在未來五年內實現4.4%的年均複合增長率，從2015年的1.72萬億美元上升到2020年的2.14萬億美元。
展望報告數據顯示，互聯網廣告、電影業和視頻遊戲這三個領域發展動力強勁，預計今後五年年均複合增長率分別能夠達到13.9%、18.9%和7.4%。“科技支撐起中國娛樂及媒體行業總體發展，而文化內容依然是吸引觀眾的核心。”普華永道中國內地及香港TMT主管合夥人周偉然向包括第一財經在內的媒體表示。
廣告、電影領跑
在這次統計的子行業中，互聯網廣告和電影業表現尤為亮眼。伴隨互聯網普及化，中國已經成為全球第二大互聯網廣告市場，2015年行業收入達到232億美元，占全球該行業收入的29%。而受到中國市場帶動，亞太地區互聯網廣告收入也將達到13.2%的複合增長率。
在2015年，互聯網廣告將首次超越廣播廣告，而這首先發生在中國。事實上，國內目前還有很大的潛在市場尚未被挖掘：2015年，中國寬帶家庭的普及率為42.5%，大多數家庭依然沒有寬帶接入。隨著寬帶普及率提升，互聯網廣告還有巨大增長空間。
同時，對比傳統的固定端廣告，新興的移動產業將成為更具潛力的增長平臺。根據預測，互聯網廣告在移動端的收入，將從2015年的23.3億美元升至2020年的71.2億美元。到2020年，移動端互聯網的用戶數量大約是固定寬帶家庭用戶的四倍以上。
另一方面，得益於移動互聯網技術發展，移動網絡購票途徑打通帶動電影行業表現。中國在電影娛樂年均複合增長率將達到19.1%，遠高於全球5.97%增長率。“到2017年，中國將取代美國成為電影票房收入最高的國家。”周偉然說道。
“我們觀察到，中國的電影娛樂行業將在今後五年中持續發展。高質量的、貼近生活的本土電影正在獲得更多的融資，而海外電影引進的配額制也在一定意義上扶植了本土電影。”普華永道香港娛樂及媒體行業合夥人邱麗婷表示，“與此同時，中國的人均電影屏幕數量遠遠低於美國。為了滿足市場需求，中國影院在以平均每天新增15塊熒幕的速度擴大。這種供需兩旺的局面無疑會大舉推動行業的增長。”
然而，市場繁榮的背後也隱含著競爭。周偉然認為，目前的視頻點播和新型的互聯網雲服務已經對電影業的發行窗口期帶來了沖擊。而一旦移動端對電影票價補貼下降，單場電影票價提升，可能給予這兩項服務沖擊電影市場的機會。
VR將推動遊戲增長
報告指出，未來十五年，中國的視頻遊戲行業總收入將從89億美元上升128.5億美元，年均複合增長率7.4%。而虛擬現實和在線微支付業務模式的擴張將推動遊戲產業增長。2015年，在線微支付遊戲總收入已經超過實體遊戲，預計到2020年，中國市場的這一類別收入將躋身全球第三。
由於缺少強勁的主機品牌，相比日本，主機類遊戲長期以來在中國增長並不明顯，而電腦遊戲以及社交遊戲長期處於高增長狀態。“日本擁有像Sony、任天堂等強勢的主機遊戲品牌，積累了一部分忠實用戶，而中國遊戲大部分消費市場是手遊，這跟玩家群體以及消費習慣有很大關系。”周偉然說道。
而虛擬現實的技術將有可能彌補國內主機遊戲上的短板。普華永道中國審計部合夥人蔡智鋒向第一財經記者表示，隨著技術發展，VR硬件將是未來視頻遊戲一個重要的輸出平臺。“VR是應用的技術，遊戲是第一實現的方向，現在很多人也在想如何把內容移植到VR平臺上，各行各業也在做這方面嘗試。”
然而目前虛擬現實硬件技術尚不成熟，硬件變現在現有階段尚不可行。周偉然認為，VR硬件產業需要到2018年才有突破性的收入來源。