貝索斯出現 「如米高佐敦加入球隊」
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GS(14)@2017-06-25 08:35:49【明報專訊】亞馬遜近年相當重視自行製作的內容，因為無論是其影音業務的原創節目，還是《華郵》的報道內容，都可能有助其電商業務的銷售。例如當觀眾看了電視節目的衣香鬢影，也想購買衣飾打扮。貝索斯曾透露原創內容可能有助亞馬遜銷情，「從我們的商業角度來看，我們以非常不尋常的方式透過原創內容獲利。例如當我們的影片贏得一個金球獎，就會賣出更多鞋子」。只要原創內容引起客戶注意，他們就會搜索更多與此相關的貨品類別，購買更多貨品。
傳播策略 亞馬遜作後盾
貝索斯非常關注《華郵》業務，每兩周就與高層舉行一次電話會議，這些高層每年更要兩次前往西雅圖總部向他匯報。《華郵》目前的記者人數連同工程人員達到700人，幾乎是兩年前的3倍，員工每天自己撰寫的報道及自製的影片總數達500項。根據The Atlantic的數據，這產量已是《紐約時報》的1倍以上，而《紐時》的員工數目達1300名。
《華郵》的內容傳播策略也有亞馬遜作後盾，其網上版為亞馬遜Prime會員提供折扣，《華郵》的軟件已預先安裝在亞馬遜的Fire平板上。一名《華郵》前高層形容貝索斯的出現：「就如米高佐敦突然加入你的球隊。」
[企業地球村]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 8798&issue=20170625
網貸平台拉攏英超球隊造勢
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GS(14)@2017-07-09 03:54:53現時內地的金融平台陷阱重重，行騙手法層出不窮。除利用高回報吸引投資者外，還懂得攻心為上，如IGOFX與英超球隊合作、贊助知名車隊，網絡融資平台e租寶則在央視賣廣告，營造可靠形象。中國網貸平台近年發展迅速，按銀監會統計，中國網貸機構在上月底已有2,359家，今年上半年成交額1.93萬億元。網貸機構多，騙子亦多。e租寶詐騙700億、私募基金平台上海中晉詐騙340億，今次IGOFX則詐騙300億，均震驚全國。銀監會指，全國問題網絡貸款平台，包括失聯、停業倒閉等，累計2,744家。
e租寶央視賣廣告
以往網上金融騙案都是以低風險高回報吸引投資者。此外，這些機構極懂得與不同組織合作，營造可靠形象。e租寶曾在央視落廣告，受質疑時反駁：「央視新聞聯播前的廣告是有錢就能投放嗎？」巴鐵試驗線更曾一度登上《時代》周刊全球50大最佳發明，聲稱在河北做試點。今次IGOFX亦曾與英超球隊西布朗合作，也曾贊助知名的Craft Bamboo車隊故作清白。《蘋果》記者
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170707/20081428