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拯救那些奇葩公眾號，改名能否改命？

南七道 2016-08-25 10:59

文章授權轉載微信公眾號南七道（ID：nanqidao）

微信公眾平臺正式發布公告，開放公眾號改名功能，一時間2000萬微信公眾號被打了一針雞血，廣大用戶奔走相告。

不過冷靜想一下，什麽樣的微信公號會選擇改名呢？難聽的，不好寫的，還是名字不夠響亮的？

比如，羅輯思維改成“邏輯思維”你會覺得更有邏輯嗎？老金扯談變成“老金扯淡”的話會開始瞎扯淡嗎？插坐學院變為“插座學院”真的不會成為賣插座的？

微信公眾號可以改名，這就像世上突然有後悔藥賣了。不過這後悔藥吃了，真的有用？

盤點那些“有缺陷”的名字

如果說，被咬了一口的蘋果不是缺陷，而是上天看你太完美。

那麽，名字沒起好就真的是一種缺陷了。

在演藝界，許多明星改名之後似乎就能火了，改名等於改命？

微信公眾號也是一樣，在各號林立的微信生態圈里，雖然內容決定勝負，但是名字絕不容忽略。即便現在很多號做得很成功了，但是也有“美中不足”的情況。

名字容易被認錯案例：羅輯思維、插坐學院、老金扯談、啖書局

羅振宇本人有表示過曾後悔用“羅輯思維”這個名字，因為在微信搜索的時候很容易打錯字，會在輸入法的幫助下順手打成詞組“邏輯”，而打“羅輯”這兩個字的時候，不能打詞組要拆開打，即便現在輸入法比較智能，也不足以記住我並不常用的“羅輯”，這就給整個添加搜索過程制造了不少麻煩。

“生煎孢子”，第一次聽別人談論這個號的時候，覺得這個號口味真接地氣，然後很自然地搜索起了“生煎包子”，並一度被以下出現的內容深深吸引：

聽說“插坐學院”的時候，搜索“插座學院”怎麽都搜不到，一度以為被封號。

老金扯談也是個知名營銷人老金的公眾號，但是“扯談”總感覺很別扭，換成“扯淡”是不是好點？

啖書局是一個推薦新媒體、商業和互聯網方面的公眾號，但是你記不記得“啖”到底讀什麽音？反正我是又忘了。

名字太長的案例：一條特立獨行的廣告 （9個字）、大大的世界和小小的人（10個字）、創業者沈鵬-產品、市場、雲科技 （13個字+3個標點）

名字太長不僅不容易記憶，而且在添加的時候，也很不方便，看到第三個名字的時候我就止住了搜索的欲望。

翻看新榜上的公眾號50強榜單，超過5個字的公眾號非常幾乎沒有。

中英文混搭案例：行動派dreamlist、趁早SHAPEYOURLIFE、LateNews by 小晚、地平線NONFICTION

這些加英文的名字很可能是因為中文字符名稱已經被搶註了，但是中英文輸入的切換其實在手機上是很不方便的，LateNewsby 小晚是位財經雜誌的知名記者，這個公眾號不僅中英雙文，居然還加了空格，難道是任性？

用字太生僻案例：深夜發媸

可以說通過這個公眾號，我才是又認了這個字。“媸”的本意是“醜陋”，作為一個時尚號，大概發“吃”或者發“癡”都會比這個更好理解。

不過這種情況下，這個號還是被徐老師做得風生水起。

開始沒定位好案例：張記雜貨鋪

最開始《從零開始做運營》的張亮老師開這個賬號比較早，可能也沒想到自己後來會做起運營，早期還分享很多其他的內容，比如健身美食，這個名字到後期發展就有點吃虧。

相比之下，韓敘老師的“運營狗工作日記”名字就更好一些，定位和名字一致，清晰容易理解，只分享運營經驗，文章質量也高，關註者眾多。

名字真的夠奇葩案例：反褲衩陣地、非正常事件研究中心、不正常人類研究中心、菊花寶典

這些名字有夠逆天，內容也都別具一格，不過名字太誇張也會有危險，比如“菊花寶典”的微信號已被河蟹。

以上這些取名或許都想“別出心裁”，但是容易打錯、增加搜索門檻或者聽起來讓人不知所雲，會損失不少潛在關註用戶。

國外吸睛的社交大號怎麽取名字

在眾多的社交網站上有許多火爆異常的賬號，無非是一些明星的賬號，或者是一些最熱的話題。但也有一些賬號因為奇葩的名字而走紅，或者是因為有趣的內容而吸粉眾多，看看起一個好的名字究竟有多麽重要。

@You are dog now

生活從不缺腦洞和惡搞，比如Twitter上一個名叫“You are dog now”的賬號就一夜爆紅。它唯一技能就是“把你變成狗......”。別誤會，其實這個賬號是這樣玩的：上傳一張你的照片並@該賬號，你就會得到一張跟你外形、神態、背景、衣飾都極為相似的狗照片。

@ratemytoast

這個賬號在Twitter上也是很火，但是單看名字翻譯過來只是.“給我的烤面包打分”。額，確實不理解，一個烤面包有什麽好打分的，不過看到圖的時候，似乎有那麽一點理解了，因為圖里全部都是美食。

這個博主的評分風格基本上就是無厘頭，而且再加上一點小毒舌，不過內容都是針對網友投稿的烤面包的。博主會根據面包的樣子給面包打分，有的還會順便附贈幾句評語之類的。

請看滿分作品：

下面是0分作品：

@animal edit

如果說前兩者沒什麽好稀奇的，那麽這個就絕對是腦洞大開的賬號之一了。對於這個世界上的物種我們都還沒能了解全，現在就會有新的一批人利用高科技的合成技術創造一些新的物種。這個賬號基本上將所有可以想象到的物種都隨機組合了一遍，難怪被稱之為動物界的合成大師。

被玩壞了的獅子頭

扶額，簡直不忍直視

這就是傳說中的一臉懵逼......

@Bootsowen

從名字的意思理解是長了腳的洗衣機，但其實這個賬號專門用來錄制破壞舊洗衣機的視頻。在視頻中，有人將磚頭等硬物放入洗衣機內，打開開關，你就能看到一個跳脫的洗衣機。

 改頭換面之後，微信公號更好賣身了？

手機里關註的公眾號已經自動帶上了許多小紅圈，即便是一個強迫癥患者，該配合你點開的我還是選擇視而不見。

隨著打開率一度下滑到不足10%，微信公眾號的馬太效應也越來越明顯。羅輯思維、papi醬、占壕、咪蒙這些頭部賬號依舊興盛，篇篇閱讀量不菲，各種文章里他們的身影也是隨處可見，比如現在你看到的就是。但是不少處在不起眼的中長尾賬號卻面臨不小困境，許多也已成廢號或者僵屍號。

此時的改名機制無疑會給他們打一針興奮劑，讓這些賬號可以重新進行名稱和內容定位，煥發出更多的活力和價值。許多名字有缺陷的或者是想轉型的賬號可以重新開盤。2000多萬駐紮在微信的自媒體者們肯定會出現資源再整合，“好學生要帶著差生玩”。

有人在幾年前就做起了公眾號交易的機會，幫助那些產能不足，商業模式不清晰、不能套現的公眾號尋找新的接盤俠。通過改名字，新包裝，現在會更好賣。

在一個SNS平臺中，幽默搞笑、情感、體娛類等類型的公眾號是最容易傳播和積累粉絲的，如果可以改名，很容易出現一個這些類型的公眾賬號被收購，然後改名，開始正式做企業公眾賬號。比如成龍語錄積累了很多粉絲，然後霸王收購了該號，用成龍代言的霸王洗發水開始營銷。

不過，公眾賬號可以改名，為營銷者提供了多樣化的手段和方法，但是過度營銷會使用戶對微信公眾平臺的興趣和信心會大大降低，從而直接損失用戶粘性及日均使用時間。

也就是說，我公眾號都打開了，你就給我看這個？

並且，多數自媒體都是個人身份在運營維護，有的擁有不少百萬粉絲級別的賬號，部分賬號名字雖然有缺陷，但是公眾也已經熟知，如果改名會不會適得其反帶來不適應？

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上海市政府就機關事務管理辦法（草案）征詢公眾意見

目前，上海市政府正在進行《上海市機關事務管理辦法》的制定工作。《辦法》共7章41條，對本市機關事務的管理體制、經費管理、資產管理、服務管理、節能管理等作了具體規定。對於推進機關事務改革發展，提高機關運行效能，建設節約型機關具有重要意義。市民和各有關單位可以將書面意見直接寄送上海市人民政府法制辦公室，也可以發送電子郵件。征求意見截止日期為2016年9月25日。

來信地址：上海市人民大道200號，上海市人民政府法制辦公室經濟法規處，郵編：200003

電子郵件地址：[email protected]

草案全文如下：

第一章 總 則

第一條 （目的和依據）

為了加強機關事務管理，規範機關事務工作，保障機關正常運行，降低機關運行成本，建設節約型機關，根據《機關事務管理條例》等有關法律法規，結合本市實際，制定本辦法。

第二條 （適用範圍）

本市各級人民政府及其部門的機關事務管理活動適用本辦法。

本辦法所稱機關事務，是指保障機關正常運行的各項活動，包括經費運用、資產管理、後勤服務以及節能管理等相關事務。

第三條 （基本原則）

機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節約、務實高效、公開透明的原則。

第四條 （統一集中管理）

市和區人民政府應當推進本級政府機關事務的統一管理，建立健全管理制度和標準，統籌配置和集約利用資源。

政府各部門應當集中管理本部門的機關事務，明確和規範崗位設置，加強人員配備，執行機關事務管理制度和標準。

第五條 （管理職責）

市機關事務主管部門負責擬訂本市機關事務管理規章制度，主管本級政府的機關事務工作，指導下級政府的有關機關事務工作。

區機關事務主管部門主管本級政府的機關事務工作，指導鄉鎮人民政府、街道辦事處的有關機關事務工作。

第六條 （績效考核）

市和區人民政府應當將機關事務管理工作納入本級政府績效考核評價體系，制定機關事務管理工作績效考核辦法，建立健全績效考核工作機制。

第七條 （信息化建設）

市和區人民政府及其有關部門應當加強機關事務信息化建設，建立和完善經費、資產、服務和節能等管理信息平臺，促進信息和資源共享。

第八條 （監督檢查）

市和區機關事務主管部門及發展改革、財政、審計、監察等部門應當根據職責分工，依照有關法律、法規的規定，加強對機關運行經費、資產、服務和節能管理工作的監督檢查。

市和區機關事務主管部門應當會同發展改革、財政、審計、監察等部門，建立舉報投訴制度，對違反機關事務管理制度、標準的行為依法調查處理。

第二章  經費管理

第九條 （運行經費標準的制定）

市機關事務主管部門應當按照保障需要、節儉實用的原則，結合本市機關事務管理實際，制定本市機關運行實物定額和服務標準。

市和區財政部門應當根據機關運行的實物定額和服務標準，參考有關貨物和服務的市場價格，組織制定本級機關運行經費預算支出定額標準和有關開支標準。

建立相關定額、標準的動態調整機制，定期根據機關運行所需貨物和服務的質量技術、市場價格變動等情況，調整定額和標準。

第十條 （運行經費預算編制）

市和區財政部門應當根據預算支出定額標準，結合本級政府各部門的工作職責、性質和特點，按照總額控制、從嚴從緊的原則，編制本級機關運行經費預算。

市和區機關事務主管部門統一組織實施本級政府辦公用房建設和維修、公務用車配備更新、後勤服務、節能管理等事務的，其經費列入本級政府機關事務主管部門預算。

第十一條 （運行經費預算執行）

政府各部門應當按照預算法律、法規的規定執行機關運行經費預算，嚴格實施國庫集中支付管理制度。

政府各部門應當根據工作需要和機關運行經費預算，按季分月制定經費支出用款計劃，明確支出事由、項目、內容、進度、金額等事項。

市和區財政部門依托預算執行信息管理系統，對機關運行經費預算支出情況進行動態監控。

第十二條 （政府采購）

政府各部門應當依照國家和本市有關政府采購的規定，采購機關運行所需貨物和服務。對納入集中采購目錄由政府集中采購機構采購的項目，不得違反規定自行采購或者以化整為零等方式規避政府集中采購。

政府各部門在編制年度預算草案時應當按照集中采購目錄和采購限額標準一並編報政府采購預算。未編報政府采購預算和計劃的項目，各部門不得組織實施，不得支付采購資金。

對集中采購目錄以外且在分散采購限額標準以下的采購項目，政府各部門應當制定內部管理制度，規範采購行為，完善監督機制。

第三章  資產管理

第十三條 （資產管理職責）

市和區機關事務主管部門、財政部門按照職責分工，負責本級政府機關資產管理工作，制定和組織實施具體的管理制度。

政府各部門應當加強對本部門資產的使用管理和日常維護，接受同級機關事務主管部門、財政部門的指導和監督。

第十四條 （資產配置）

政府各部門配置資產，應當以履行職能和促進事業發展需要為基礎，以資產功能與部門職能相匹配為基本條件，不得配置與履行職能無關的資產。

市財政部門和市機關事務主管部門根據國家有關機關資產管理規定，分類制定本市機關資產配置標準，確定資產數量、價格、性能和最低使用年限，並根據物價水平和財力狀況等因素變化適時調整。

政府各部門應當根據機關資產配置標準和存量資產狀況，編制本部門資產配置計劃，按照規定程序審核後申報預算。

第十五條 （資產調劑）

政府各部門配置資產，應當優先通過調劑解決；能夠通過調劑的，不得重新購置。

政府各部門閑置、低效運行、超標準配置的資產以及召開重大會議、舉辦大型活動臨時購置的資產，應當由同級機關事務主管部門或者財政部門按照職責分工統一收回、集中管理、調劑利用，有效盤活存量資產，優化資源配置。

本市建立市和區兩級機關資產調劑平臺，歸集資產信息，實現資產的有效調配。

第十六條 （日常使用管理）

政府各部門應當按照資產管理有關規定，完善資產使用管理制度，規範工作規程，建立健全資產賬卡和使用檔案，設立資產總賬和分類明細賬，定期進行資產清查盤點，做到賬、卡、物相符，保證資產安全完整，提高使用效益。

第十七條 （資產處置）

政府各部門處置機關資產，應當按照國家和本市機關資產管理有關規定，嚴格履行審批手續，未經批準不得處置。

機關資產處置應當按照有關規定進行資產評估，采取拍賣、公開招標、協議轉讓以及法律法規規定的其他方式處置，處置收入上繳國庫，納入預算管理。

第十八條 （資產統計報告）

政府各部門應當按照機關資產管理要求，編制機關資產年度統計報告及專項統計報告。機關事務主管部門、財政部門按照職責分工匯總編制本級政府機關資產統計報告，動態反映機關資產占有、使用、變動情況。

第十九條 （辦公用房建設）

機關辦公用房建設應當嚴格執行國家關於黨政機關辦公用房建設標準等相關要求，合理確定辦公用房的建設內容、建設規模和標準，不得超規模、超標準、超投資概算建設。

機關辦公用房建設項目應當符合簡樸實用、節能環保、安全保密等要求，不得追求成為城市地標建築，嚴禁配套建設大型廣場、公園等設施。

機關辦公用房建設應當嚴格履行審批手續。政府各部門需要建設辦公用房的，應當向同級機關事務主管部門申報。機關事務主管部門根據機關辦公用房現狀、使用需求，按照合理布局、相對集中原則，統籌制定本級機關辦公用房建設計劃。建設計劃經同級發展改革部門按照相關規定審批立項後，由機關事務主管部門統一組織實施。

第二十條 （辦公用房權屬管理）

政府各部門辦公用房的房地產權利人應當統一登記為同級機關事務主管部門。

市和區機關事務主管部門會同相關部門，按照本市有關規定對本級政府辦公用房依法組織辦理統一權屬登記。

第二十一條 （辦公用房使用）

政府各部門應當嚴格按照有關標準，在核定面積範圍內統籌安排、合理使用辦公用房，不得出租、出借辦公用房或者擅自改變辦公用房使用功能。

超過核定面積或者長期閑置的辦公用房，以及因新建、調整辦公用房和機構撤並等原因騰退的辦公用房，應當移交同級機關事務主管部門統一調配使用。

因機構增設、職能調整確需增加辦公用房的，應當在本部門現有辦公用房中解決；現有辦公用房不能滿足需要的，由同級機關事務主管部門整合辦公用房資源調劑解決。確需租用辦公用房的，應當經同級機關事務主管部門、財政部門審核批準。

第二十二條 （辦公用房維修）

政府各部門辦公用房維修項目，應當以消除安全隱患、恢複和完善使用功能、降低能源資源消耗為重點，嚴格履行審批程序，嚴格執行維修標準。

辦公用房需要大中修和專項維修的，政府各部門應當編制維修改造計劃，報同級機關事務主管部門審核。

第二十三條（辦公用房巡檢）

市和區機關事務主管部門會同有關部門對本級政府機關辦公用房使用情況進行監督檢查，定期對機關辦公用房的用途、數量、規模、分布和使用狀況等進行巡檢，建立和完善機關辦公用房管理信息檔案。

第二十四條 （公務用車配備管理）

本市取消一般公務用車，保留必要的機要通信、應急和特種專業技術用車及按規定配備的其他車輛，不得以特殊用途等理由變相超編制、超標準配備公務用車。

市機關事務主管部門負責統一核定本市公務用車編制。市和區機關事務主管部門根據國家和本市公務用車配備更新審批權限規定，按照編制數量和配備標準，統籌安排公務用車的配備更新。執法執勤類公務用車配備使用管理的具體辦法，由市財政部門會同有關部門另行制定。

政府各部門應當配備使用國產汽車，優先選用自主品牌和自主創新的新能源汽車。

第二十五條 （公務用車使用管理）

市和區機關事務主管部門應當推進實施本級公務用車集中使用管理。市機關事務主管部門負責建立和完善本市公務用車管理信息系統，加強與財政、公安等部門的溝通，實現數據共享，強化對公務用車使用的監管。

政府各部門應當嚴格執行公務用車集中使用管理制度，落實車輛使用登記、指定停放、節假日封存等管理措施，實行公務用車定點保險、定點維修、定點加油和運行費用單車核算制度。

第四章  服務管理

第二十六條 （後勤服務管理制度）

市機關事務主管部門應當會同財政部門，制定本市機關後勤服務管理制度，確定機關後勤服務項目和標準，加強對本市機關後勤服務的指導和監督，合理配置和節約使用後勤服務資源。

政府各部門應當建立本部門後勤服務管理制度，並報同級機關事務管理部門備案，不得超項目、超標準提供後勤服務。

市和區人民政府應當積極推進政府各部門集中辦公，實行後勤服務資源共享共用。政府各部門不得重複建設和配置後勤服務設施。

第二十七條 （社會服務引進）

機關事務主管部門應當積極推進機關後勤服務社會化改革，鼓勵和引導社會力量為機關提供專業化服務。

政府各部門根據後勤服務項目和標準，按照政府購買服務的相關規定，引進具有相應資質或者能力的社會服務機構承擔後勤服務保障工作。

第二十八條 （服務合同管理）

市機關事務主管部門會同工商、財政等部門，按照服務項目制定本市機關後勤服務合同示範文本。

政府各部門應當按照合同示範文本，與社會服務機構簽訂服務合同，並報同級機關事務主管部門備案。

第二十九條 (服務質量監管)

市和區機關事務主管部門應當建立機關後勤服務質量監督考核評價制度，指導本級政府各部門對後勤服務質量進行全面考核、綜合評價。

政府各部門應當按照考核評價制度，對服務提供機構的服務質量進行檢查監督，可以采取委托第三方專業機構等方式，對履約情況、服務質量進行考核評估。評估結果作為核付購買服務經費和以後年度選擇後勤服務承接主體的重要參考依據。

第三十條 （會議、培訓管理）

政府各部門應當加強會議、培訓管理，控制會議、培訓的數量、規模和時間，充分利用機關內部場所和電視電話、網絡視頻等設施召開會議、舉辦培訓，節省會議、培訓開支。不得借開會、培訓之機組織旅遊、度假和療養等活動。

第三十一條 （公務接待）

市公務接待管理部門應當根據國家有關規定，制定本市機關公務接待的相關制度和標準。

政府各部門應當嚴格公務接待審批，對能夠合並的公務接待統籌安排，無公函的公務活動和來訪人員一律不予接待。

公務活動結束後，政府各部門應當制作接待清單，如實反映接待對象、公務活動、接待事由等情況。接待清單應當與財務票據、派出單位公函等一起作為財務報銷的憑證並接受審計。

第三十二條 （因公出國（境））

政府各部門應當執行有關因公出國（境）的規定，對本部門工作人員因公出國（境）的事由、內容、必要性和日程安排進行審查，控制因公出國（境）團組和人員數量、在國（境）外停留時間等，不得安排與本部門業務工作無關的考察和培訓。

第五章  節能管理

第三十三條 （節能目標指標）

市和區機關事務主管部門應當會同發展改革等部門，根據本市公共機構節能規劃，制定機關節能年度工作計劃，確定年度節能目標、指標和任務。

市和區機關事務主管部門應當通過能源審計、能耗定額管理和節能監察等方式，對節能工作進行考核評價。

第三十四條 （節能審查評估）

市和區機關事務主管部門應當會同發展改革等部門對本級政府新建、改建、擴建、維修（含裝修）辦公用房等固定資產投資項目進行節能評估和審查。未通過節能評估和審查的項目，負責審批或者核準固定資產投資項目的部門不得批準或者核準建設。

第三十五條 （物業節能管理）

政府各部門應當按照政府采購要求選擇具有節能管理能力和經驗的物業服務單位，並在物業服務合同內明確相應的節能目標指標和節能措施要求。

政府各部門應當按照規定采用合同能源管理等方式，推進節能技改和能源管理服務，提升物業節能管理水平。

第三十六條 （能耗信息公示）

市和區機關事務主管部門應當會同發展改革等部門，制定機關能耗信息公示制度，明確能耗公示主體、範圍、內容及方式方法，自覺接受社會監督。

第六章  法律責任

第三十七條 （指引條款）

違反本辦法規定，法律、法規已有處理規定的，從其規定。

第三十八條 （法律責任）

違反本辦法規定，有下列情形之一的，由上級機關責令改正，並由任免機關或者監察機關按照有關規定對責任人員給予處分：

（一）未按規定配置、使用、處置機關資產的；

（二）無正當理由拒絕編報國有資產統計報告的；

（三）未經批準擅自建設、維修辦公用房的；

（四）超標準占有使用辦公用房，或者拒交應騰退辦公用房的；

（五）違反規定配備使用公務用車的；

（六）違反會議培訓、公務接待管理有關規定的；

（七）未經節能評估審查，擅自開展固定資產投資建設的。

第三十九條 （機關事務管理人員責任）

機關事務管理人員在機關事務管理活動中濫用職權、玩忽職守、徇私舞弊或者貪汙受賄的，依法給予處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第七章  附  則

第四十條 （參照執行）

運行經費由本市各級財政予以保障的其他機關和單位的機關事務管理活動，參照本辦法執行。

第四十一條 （施行日期）

本辦法自2016年××月××日起施行。

扒皮！熱門公眾號推薦的爆款餐廳你要多長個心眼

“互聯網+”大時代，一切都要套上時髦的包裝，在各種自媒體、直播節目或大公號里頻頻露臉，似乎才算真的火了，餐飲業也不例外。

“LV邊上開了家燒餅油條店”、“北京逼格最高的一碗米粉”等等，講故事，抒情懷，喝口粥都要扯上詩和遠方……新奇特的餐廳紛紛在小資調調的公號里被廣而告之，舌尖上的文藝情緒浸泡在了閱讀量10萬加的公號文章里，資深吃貨立刻被“拔草”之火點燃，第一時間追隨而去。迎來的卻往往是大失所望。

精美的圖文介紹加文字遊戲的誘導，只是看上去很美，現實和想象，總是隔著一道玻璃，看得見摸不著。

據北京晚報報道，最近，方女士帶著兒子去三里屯的桃園眷村，體驗了一次號稱擁有臺灣正宗口味及文藝氣質的豆漿油條早餐店。她表示，就是看了一篇公號文章特意冒著雨去的，當時這篇文章說上海灘最火的臺灣早餐店來北京了，在上海是開在LV店旁邊的。去臺灣旅遊過兩次，特別喜歡吃臺灣小吃的方女士動心了。

“當天下著中雨，店內人滿為患，點餐收銀臺前排著大長隊快擠出門外，第一感覺就是混亂。我先站著排隊點餐，讓愛人帶著兒子去找座位，一位女服務員把我愛人和兒子叫起來，說點餐後再坐下，否則排隊在前面點餐的客人沒有位子坐。但她又顧不上通知所有客人，有人像我愛人一樣，聽從了她指揮，重新站起來讓出座位，擠在墻角等待，有的客人一進店門就坐下了，有的客人為了搶座而大聲爭吵，店里一時間鬧哄哄的。最後，我們終於在一個角落坐下等待吃飯。價格真是不便宜，比如一根兒油條6塊、一碗鹹豆漿12塊、一個香腸蔥蛋飯團28塊，關鍵是口味遠不如期待中美好，鮮肉大包的餡兒是硬的，在我記憶里，這些東西在臺灣路邊攤或夜市里物美價廉，結論是我們不會再來。”方女士失望地說。

大眾點評上也有網友吐槽，感覺這家店宣傳投入大地段又好，所以價格偏貴，差不多相同品種的食品，價格是在臺灣的三到四倍，正餐的價格卻只能吃個早點……桌上甚至沒有任何調料，覺得不太值了。還有網友認為，偶爾看見的一篇公號介紹，決定來這麽有情懷有個性的地方試試，結果感覺性價比並不高，3個人148元的早飯，除了鹹豆漿，其他食品口味一般。“排了一個小時隊吃了頓沒驚喜的早點而已。”

無獨有偶，還有一家賣湖南米線的館子“隆小寶”，在熱門公號文章中被形容為“裝修有功夫熊貓風格的京城最高大上米線館”。閆女士作為資深“吃貨”和《功夫熊貓》影迷，自然對這家店不會錯過。

餐廳沒為等位的客人準備桌椅、飲用水和小點心，連門兒都沒讓進，服務員只是推薦等位的客人們掃一個二維碼，就可以方便地通過手機知道自己的號前面還有幾桌。閆女士五個人在餐廳門外的水泥臺子上坐著，等了快50分鐘才終於進店，沒有五人桌只能湊起兩張小桌子擠在一起。

期待越大失望越大，閆女士說：“好不容易坐下以後，我觀察了一下新裝修的店面，除了靠內屋頂處掛了一些仿米線、面條的掛飾以及類似晾面架的金屬格柵，感覺和《功夫熊貓》里的面條店也沒啥關系啊，服務員態度還行，送餐速度也還算快，米線我們五個人點了四種口味，大約35元左右一碗吧，味道呢只能說還可以吧，四種口味里的米線和湯的味道其實都差不多，就是配菜和肉不太一樣而已，推薦文章可說會吃到北京格調最高的一碗米粉啊，嘗過一次就真不想來第二次了。”

閆女士還告訴記者，之前也是看了一篇公號推薦了個日本料理店，自己上午10點45分到的，前面等位的已經有27桌。服務員面無表情地看著一堆客人站著擠在門口外的樓道上，十分牛氣地告訴閆女士現在不開門不讓進去，都在外面站著，11點後開門，用餐時間規定100分鐘。“餐食還算可以，但也不值得忍氣吞聲地再來，真的只吃一次就夠了。”

大眾點評里，這家店綜合評分只有三星半。一位女網友評論道：“號稱幾百萬的裝修，‘被北美知名建築雜誌AZURE評選為全球最美的十家店面’，真心話說看到營銷文章里的這句話，再來到店里實地一看，我真的在心里‘呵呵’了。吃飯本是件放松愉悅的事情，這家店的風格讓我感到局促，壓抑，尤其頭頂懸掛“面條”四周被腳手架隔開的那個空間，覺得像是坐在牢籠里。”

還有一位網友調侃三里屯附近老是出一些所謂“互聯網+”的餐廳，來吃是因為文章太好，來了之後覺得期望太高自然失望。

一位熱門公號餐飲板塊的內容總監翟女士表示，和商家合作、收費為他們策劃推廣文章已不是什麽業界秘密，好的策劃點子確實能為商家帶來超高人氣。“我們的一篇好推廣文只能給他們帶來最初的客源，留住客人，還得靠商家自身的真本事。另外網友也不必盲目相信公號文章的點擊數和評論，這些目前都是可以購買來的，水分很大。”

微信公眾號還有紅利嗎？這篇文章給你答案丨黑馬薦文

運營控 2016-08-31 17:15

本文授權轉自運營控公眾號（ID：unyingkong），作者飛魚船長。

推薦人：鞏二龍

推薦星級：★★★★

推薦時長：4分鐘

推薦理由：現在，所有人說的最多一句話是微信的紅利結束了，討論最多的是微信閱讀量越來越低，打開率持續下降。但微信的紅利真的消失了嗎？微信用戶都在關註什麽？現在做微信公號還有機會嗎？關於這類問題的答案，這篇文章或許可以一窺究竟。

我們經常會聽到很多新媒體小編在訴苦，微信公眾號的紅利已經結束，現在增粉真的是越來越難了，文章的打開率也在不斷降低。

另一方面，最近騰訊公布的財報顯示，微信的月活用戶已經達到8億，數據顯示人們在微信上所花費的總時間仍在不斷增長。

紅利消失了嗎?

在外界普遍唱衰公眾號紅利消失的時候，我也開了一個公眾號運營控，通過寫十多篇運營幹貨，沒用其他資源推廣，也能幸運地吸引了四萬多粉絲關註。

我有個朋友，叫剽悍一只貓，原先是個在山城重慶的英語老師，去年12月27日開始寫公眾號，8個月時間通過寫作，現在已經有44萬粉絲關註，並且增速依然很快。

鳳姐上個月剛開通的公眾號，在新榜上的預估粉絲已經22萬了；

張召忠今年開通微信局座召忠，一周時間粉絲破十萬，現在逼近百萬；

有書公眾號，這半年轉型調整，增長了七百萬粉絲；

這樣來看，紅利似乎還有啊？快速增粉似乎也不是一件不可能的事情啊？

運營增粉的道與術

在搞清楚到底是否有紅利的時候，我們先要搞明白公眾號運營的本質和邏輯，才在公眾號的運營上不會走偏。

在分享關於運營的課程中，總會有部分急功近利的學員會說，「老師，不要跟我講我這些大道理，就直接告訴我怎麽能夠漲粉幾萬，告訴我這些具體方法就行了。」

脫離了本質談增粉的方法，大多都只會停留在表面上，甚至誤導了人走捷徑去追求一些不靠譜的方法。

所謂 「有道無術，術尚可求；有術無道，止於術。」

在這個信息逐漸透明的時代，要想要通過網絡獲得一些「別人不知道的方法」進行快速增粉是不太可能的，根本的原因在於，那些簡單有有效的方法，用戶看得到、其他競爭對手也看得到，一定會在圈內很快進行傳播和複制，一旦傳播和複制開來就會被泛濫，一泛濫用戶就會抵制和免疫，這個方法的效果就會變得很差。

所以不斷地追尋那些「效果好易複制」的方法，本身就是個沒有終點的歧途。

公眾號的本質與邏輯

那什麽樣的方法，可以真正有效地持續增粉呢？

這就需要更好地理解公眾號的本質邏輯了，這里將分別從運營者、微信官方、用戶三個角度來理解。

從做運營的角度來說，我們需要獲取用戶，而微信是國內月活最高的一款產品，所以要是有一個入口能夠把微信的活躍用戶變成自己的用戶就好了，這個入口是什麽呢？

這個入口最主要就是公眾號了，是一個很低門檻就能共享到微信活躍用戶的方式。

當然，廣點通廣告也算是一個入口，不過那就是直接按照點擊進行付費，也是個直接粗暴的方法。

不過更多企業更願意先運營公眾號，一方面是公眾號的入門門檻較低，不需要錢就能開通，另一方面，是公眾號是可持續給用戶推送消息的，不像廣點通廣告，用戶點完一次錢就扣了，也就沒有了後續。

微信為什麽要有公眾號呢？

從微信的角度來說，他肯定不會白給你提供這種公眾號這種免費的入口，也是希望你能夠對微信有所貢獻。

微信之所以會開放公眾號這個入口，是希望能夠完善微信內部的內容和服務生態，讓微信的用戶在微信應用內部就能夠完成信息獲取、資訊、消費、娛樂、社交等各方面的需求，而這些是微信自己一家公司無力做好的。

所以微信提供了這樣的入口，讓運營者可以通過提供好內容或好服務，吸引到一些微信的活躍用戶，進一步實現自己的商業價值。

看到這里，你應該能夠明白，做好公眾號最重點的原則就是，我們所運營的公眾號需要能夠提供「好內容」或者「好服務」，如果兩者都沒有就想有大量粉絲，那簡直是癡人說夢。

為什麽關註你

有人也許會問，「這簡單的道理誰不懂啊，知道有什麽用呢？」

有時候真理就是簡單而樸素的，不過你仔細一看，就會發現很多人在尋找增粉方法的時候，就是完全脫離了這個簡單的原則 ，只想著有什麽快速增粉的方法，卻沒有去想想自己的公眾號到底給用戶提供了什麽。

一個好的增粉方法，是和公眾號的定位、價值緊密相關的。

從用戶的角度來看，用戶的時間、註意力是稀缺的，要關註一個公眾號一定需要一個理由的。

搞明白這個問題前，我們先來看一些這樣的公眾號，你想想看你會關註嗎?

有篇文章里，作者絮絮叨叨流水賬式的記了自己的一天，請問你會關註嗎？

有的公眾號沒聽過，閱讀量也一般，文章全部是轉載來的，請問你會關註嗎？

一個公眾號叫某某面膜，發到群里，先不管內容寫的好不好，請問你會關註嗎？

有人在群里發了一個鏈接，打開就是介紹公司的產品，請問這個公眾號你會關註嗎？

還有號稱“震驚”，“驚呆了”，說里面都是幹貨，但點開其實內容很水，請問你會關註嗎？

是不是很熟悉？因為這可能就是你在群里經常看到一些文章鏈接，也有可能這就是你公眾號的樣子。

換位思考，如果發的那篇文章不是你寫的，不是你公司的號，而是在群里別人發的一個鏈接，你會點開嗎？你會認真看嗎？你會轉發到朋友圈嗎？你會推薦朋友關註嗎？

如果你都不會，你為什麽要讓其他用戶關註呢？

所以，你應該持續地問天問大地，哪怕問問宿命，都要搞懂這樣一個問題：

「用戶憑什麽要關註你呢？」

你的公眾號有什麽值得他關註的地方嗎？你的公眾號到底給他帶來了什麽價值呢？什麽樣的理由讓他能夠關註你的公眾號呢？

這些問題應該持續不斷、反複問自己。回答好這個問題，是運營好一個公眾號的基礎和開端。

用戶喜歡的內容

我在公眾號後臺常常收到是另一種提問：「老師，我有一個某某產品，我應該用微信怎麽推廣呢？」

離開產品和用戶需求問怎麽推廣，這是一種錯誤的思考方式，正確的思考方式應該是問：

「你的公眾號滿足了用戶怎麽樣的需求？」

舉個例子，比如公司有個凈水器要推廣，你不要一上來就問怎麽讓大家關註你這個XX凈水器的公眾號，而是問你自己凈水器面向的用戶人群是誰，這個用戶群的人喜歡關註什麽樣的內容，這些內容中有哪些是和凈水器是相關的，你的凈水器有哪些獨特的地方是和其他產品與眾不同的，這些與眾不同的特點怎樣嵌入到用戶喜歡的內容中，以上這些問題都比直接問「我怎樣用微信推廣產品」要好得多。

思路其實是：

找到目標用戶是誰

↓

目標用戶喜歡什麽 

↓

產品特性是什麽 

↓

用戶喜歡內容和產品特性結合

做產品的公眾號不見得每天都要聊產品的各項性能，只要是目標用戶感興趣的內容即可，同時這些內容又能和產品找到一定的結合點，就像做得很好的杜蕾斯也不是每天都在講套套的材質、性能、厚度。

這時有的人，可能會問了「用戶喜歡什麽樣的內容呢？」，這個問題在這里並不能直接找到答案，因為不同的用戶群喜歡的內容完全不同，就像我喜歡看的微信內容和我爸媽喜歡看的也完全不同。

要搞清楚用戶到底喜歡什麽樣的內容，必須要自己深入地去了解用戶，思考和研究到底什麽是用戶喜歡的好內容。

所以很多做得很成功的自媒體，作者本身就是那個領域的鉆研者、熱愛者，這種對於寫作領域本身的熟知與熱愛，促成了他們能夠把公眾號做得更好，比如羅振宇本身就是個愛讀書的知識分子，吳曉波本身就是個在財經領域20年的作家，谷大白話本身就是個熱愛脫口秀的英語老師。

我恰好是個喜歡研究和思考運營的人，又是個沒有人帶、自己野蠻成長的屌絲運營，所以深知運營成長道路上的痛苦，加上也是個學習愛好者，知道什麽樣內容是真正有助成長的。雖然不見得我寫的東西就都是非常優質的內容，但我至少選題上更貼合了目標用戶，也知道用怎樣的內容能夠對讀者真正有用。

如果你運營的公眾號不是你熟知的領域，那就不得不深入花時間研究用戶喜歡什麽，這是其他人無法替代的工作。

解決需求的服務號

除了通過「好內容」吸引關註的訂閱號，提供解決痛點的服務號，也同樣能夠吸引足夠多的粉絲。

提供服務的意思，就是只這個服務號，能夠更方面地解決用戶在生活中的一些痛點，比如三千萬關註的招商銀行，很早期就全力開發了銀行卡的消費通知、余額查詢等用戶的剛需；兩千萬粉絲的微信路況，也是提供了一些定制路況等服務； 英雄小助手，主要就一個功能，可以查詢LOL的分數、等級， 口碑傳播幾百萬粉絲。

服務號就是一個輕量級的「產品」，本質上還是圍繞著解決用戶需求出發的。

所以你的服務號，會提供什麽樣獨特的服務產品呢？解決了什麽痛點呢？

到底有沒有紅利？

說了那麽多，現在做微信公眾號到底還有沒有紅利？

人們常說早期的微博、微信紅利，是指這個平臺用戶數在高速發展，而早期進入的運營者更容易成長起來，得到很多粉絲的關註，就像微博早期很多的段子大號，都是非常早期就開始做的。

雖然現在自媒體平臺的用戶數還在不斷增長，但入局的運營者也越來越多。在微信這四年時間里，產生了2000多萬個公眾號，能夠分到每個公眾號的用戶註意力越來越稀缺，所以現在要做好微信公眾號越來越難，那種靠早期低門檻地進入獲得很多關註的「紅利」，現在確實已經沒有了。

會不會有其他的「紅利」存在呢？

我認為是有的，比起四年前，現在的互聯網環境中的很多因素，反而更適合依托於微信公眾號的內容創業，比如移動用戶基數增多、原創保護意識與機制加強、移動支付體系完備、用戶付費意願增強、內容變現渠道增多等，都是有利於內容創業者投入做的有利因素。

甚至，在我看來，正是因為已經有了大量的公眾號，反而能夠成為一個新「紅利」。

以我個人的公眾號為例，我的公眾號建立時間非常晚，而且寫的文章也不多，但是看起來增長還不錯，是什麽原因呢？

目前公眾號非常多，但是優質的原創內容非常少，加上現在微信環境里對於原創內容保護，已經不能隨意地轉載和抄襲。

優質原創作者能夠要求轉載者署名出處，這樣一篇好的文章出來，能夠被十幾個公眾號所轉載，即使自己的粉絲不多，也能在很短時間里在全網擁有幾萬幾十萬的閱讀量，從而吸引用戶獲得更快速的增長，我認為這是在早期所沒有的紅利。

我的公眾號文章發出來之後，每篇文章都會得到很多公眾號的轉載，這也是我的公眾號起步雖晚依然能夠快速漲粉的重要原因。

所以，我覺得做微信公眾號不僅還有紅利，而且紅利還很大，不過要拿到這些紅利的門檻變得高了很多，這樣其實是篩掉了那些能力不夠強的人，反而使優秀的人更容易做成功。

對於沒有能力寫優質原創、服務號產品也打磨不出來的小編怎麽辦？

答案是很殘酷的，事實上，只有少數人能夠做好新媒體運營，只有少數公眾號能夠做起來。

要做好就要踏實地提升自己的能力，踏實地深入了解用戶，踏實地幫用戶解決需求。

結語

脫離貢獻價值還想獲得大量好處，這世上哪有那麽好的事。

一直想走捷徑的人和公司，路只會越走越偏，越走越窄。

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快鹿集團旗下平臺涉嫌非法吸收公眾存款罪被立案調查

據上海發布：涉嫌非法吸收公眾存款罪，“金鹿財行”、“當天財富”被立案調查。

環保部：朝鮮核試驗未對我國環境和公眾健康造成影響

據環保部網站消息，針對9月9日朝鮮鹹鏡北道吉州郡豐溪里進行的第五次核試驗，環境保護部會同衛生計生委、水利部、中國地震局、中國氣象局、軍隊、武警相關部門， 於當日8時35分啟動二級(橙色)應急響應，各單位及吉林、黑龍江、遼寧和山東等省全面開展東北邊境及周邊地區輻射環境應急監測、人工放射性核素采樣分析 及技術研判。

截至9月13日9時，東北邊境及周邊地區38個輻射環境自動監測站實時連續空氣吸收劑量率以及遼、魯2省2輛移動監測車巡測的空氣吸收劑量率監 測數據均處於當地本底範圍。黑、吉、遼、魯4省16個監測點采集的地表氣溶膠， 16個監測點采集的氣碘，5個監測點采集的地表空氣中沈降物，4個監測點采集的降水樣品，均未檢出人工放射性核素;吉林省琿春市開展的無人機表面汙染核素 測量，未檢出人工放射性核素。航測樣品和惰性氣體分析，結果顯示未見異常。

監測結果表明，此次朝鮮核試驗未對我國環境和公眾健康造成影響。

東北邊境及周邊地區固定自動站監測布點示意圖

根據當地氣象條件，如果有放射性物質泄漏，放射性物質的遷移軌跡12日離開我國，向東轉向日本海，因此可以基本判斷朝鮮第五次核試驗不會對我國環境產生放射性影響。

環境保護部還將繼續加強預警監測、輿情監測、應急值守，持續監測分析中朝邊境地區幹濕沈降物、大氣、土壤、水等樣品，並定期在環境保護部官方網站上進行數據發布與更新。

東北邊境及周邊地區移動應急監測和取樣監測（除水外）布點示意圖

兩部委擬出新條例：核電廠選址等事項應征求公眾意見

據國務院法制辦公室網站19日消息，國家發展改革委、能源局起草的《核電管理條例(送審稿)》今日起公開征求意見。送審稿中規定，核電廠的選址應當采取論證會、聽證會、公示或者其他方式征求公眾的意見。

國務院法制辦公室網站截圖

《核電管理條例(送審稿)》主要對中國境內的核電規劃、選址、投資、建造、運行、退役及相關活動進行規範，並明確了國家對核電項目控股股東或者實際控制人實行準入制度。

其中，送審稿提出，對下列事項具有管理權限的行政機關應當采取論證會、聽證會、公示或者其他方式征求公眾的意見：

(一)國家核電發展規劃的編制;

(二)核電廠的選址;

(三)核電項目的核準或審批;

(四)其他涉及公共利益的重大事項。

對於意見的采納或不采納應當及時答複，並在報送審批的材料或者相關的文件中附具意見采納情況及理由。公民、法人或者其他組織可以向有關部門申請獲得與核電相關的政府信息，有關行政機關應當依照法律、法規的規定作出答複。

此外，送審稿規定，控股股東或者實際控制人應當是國務院國有資產監督管理機構履行出資人職責的企業並且需具備相應規定的條件。

關於核電廠建設方面的問題，送審稿規定，省級人民政府應當對核電廠建設組織社會穩定風險評估，並作為項目申請報告的重要內容。

送審稿還規定，核電廠運行應當取得核設施運行許可證。受委托的專業化核電運行公司應當根據有關法律法規及委托合同承擔相應的運行責任。同時，需要執行持證上崗、運行報告制度、運行評估制度。

在核損害賠償方面，送審稿規定，核電廠發生核事故造成核損害的，其責任認定及賠償依照國家有關法律、行政法規和規定執行。國家應當建立並完善核損害賠償保險制度。核損害賠償保險辦法另行制定。核電項目公司應購買核損害賠償保險。

微信回應公眾號刷量：貓鼠鬥遊戲在持續，會加強技術手段

9月29日消息，昨晚微信系統升級，使得一些大V公眾號刷閱讀量的行為遭到曝光。一些平常閱讀量上十萬的大V公眾號，昨晚的閱讀量直線下降，跌幅從幾千到幾萬不等。一些大V甚至因為流量不及平時，而刪除已發出的文章。對此，微信團隊回應稱，“貓鼠鬥”的遊戲一定會在相當一段時間內持續，我們也會繼續加強技術手段，確保平臺的真實、公正和公平。

移動互聯網數據監測公司仟傳網絡的創始人蘇旋表示，此次“維護”的根源在於騰訊改了接口，本身接口key為采集個人微信信息和公號信息，刷量就通過post的方式進行模擬閱讀，而27號晚上騰訊的接口改為了“cookie”，規則變了，之前的“模擬閱讀”變得不穩定，甚至在半個小時會失效，於是導致了水軍平臺的維護升級適應過程。

以下為微信團隊回應全文：

今天上午，不斷有人向我們反映公眾號“刷量”的問題。在這里，我們對這個問題作出如下回應：

隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈，平臺與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在，並且在不斷升級。

但是，我們看到，這樣的技術對抗很難一次性解決所有問題，“貓鼠鬥”的遊戲一定會在相當一段時間內持續，我們也會繼續加強技術手段，確保平臺的真實、公正和公平。

我們堅持認為：任何虛假的數據，對那些尊重遊戲規則的運營者都是極大的傷害，平臺也不歡迎任何虛假的繁榮。同時，我們相信，一個平臺的健康發展，除了遊戲規則的健全以及堅決執行以外，也包括所有生態上的運營者的共同自律，希望大家共同維護微信公眾平臺的健康發展。

網紅公眾號利益鏈：大V年入千萬，成本占60%

當讀者越來越難在公眾號內容上找到持續刺激點，刷閱讀量似乎是公眾號維持收入來源的手段。

前日晚上，在微信系統升級之後讓許多所謂的大V公眾號真實閱讀量曝光，敢不敢在昨晚發文章已經成為衡量一個大V是否有刷單的另一個標準。

而在淘寶平臺上搜索“微信刷閱讀量”，昨天的19頁紀錄已經剩下一頁，大部分產品已被清理下架，剩下的產品大部分針對公眾號文章設計。

從行業中公開的秘密，到人盡皆知，過去網紅公眾號賴以生存的商業模式正浮出水面。“很多微信大V確實收入能夠達到千萬，但是他們的成本卻占到了6、70%。”艾媒咨詢CEO張毅告訴第一財經記者。裸泳之後，這些大V又該何去何從?

年入千萬不是夢？

“年入千萬”這是大眾對於微信大V最直觀的印象，而廣告成為這些微信號幾乎唯一收入來源。

根據第一財經記者了解，一些粉絲數在上萬人的微信公眾號，頭條文章的廣告價格一般都在5000元起跳，而這些公眾號還夠不上大V級別。

根據百度百科定義，大V級別是粉絲數達到50萬人以上。而這些公眾號的頭條文章一般要價不菲。

在淘公號的平臺上，對這些微信大號明碼標價。記者註意到，平臺主要通過平均閱讀量、粉絲數來定價，除了這兩項必備才能之外，公眾號的知名度也影響定價標準。

一個粉絲數40萬以上，平均閱讀量10萬以上的公眾號頭條報價從1.6萬到3萬不等，記者瀏覽發現這些公眾號知名度一般。

這個級別里知名度較高的公眾號，如石榴婆報告、嚴肅八卦、黎貝卡的異想世界等價格也水漲船高，非頭條價格均在10萬元以上。而200萬粉絲以上有一定知名度的大號收費在10萬元起跳。

根據記者簡單計算，按照30日計算，如果每天放置廣告，光頭條就有300萬收入，年入過千萬不是不可能。

然而，對於一些做內容的大V而言，對於頭條位置廣告態度謹慎。“一般這些具有一定知名度的公眾號不會接受太低的廣告定價，同時對於廣告量也會把控，他們也怕做壞市場。”艾媒咨詢CEO張毅對第一財經記者說道。

這也意味著實際上頭條文章可能未必如平臺標價便宜。“我曾經找過一些心靈雞湯大號，粉絲超過3、400萬，頭條文章3、40萬。”一位創業者告訴記者。

盡管年入千萬不是夢，然而，對於很多大V公眾號而言，這僅夠勉強維持運營，利潤空間不大。

“這些企業成本占比達到6、70%，主要成本來自於流量購買，大號沒辦法做到大幅盈利。”張毅對第一財經記者說道。

張毅告訴記者，大額成本主要來自於對流量持續購買。“對於大V來說要保證平均閱讀量就需要每天都造就10萬加。”

據了解，目前市場上機器刷1000粉絲價格為50元，人工刷1000粉絲價格為250元左右。按照這個價格計算，如果每天刷出一篇十萬加，機器成本為15萬元，人工成本為75萬元人民幣，而這個價格根據所刷篇數有所上漲。

咋看之下，廣告價格盈利客觀，然而，對於做內容得大V公眾號而言，頭條廣告並不是每天都有。以知名公眾號咪蒙為例，9月份頭條廣告僅有7條，以50萬廣告費估算，這部分收入為350元。這部分收入還算可觀，然而對於一些知名度不及咪蒙得公眾號而言，若是以每條廣告10萬元計算，只能帶來70萬收入，與成本不相上下。

“裸泳”之後

數據來源：艾媒咨詢

“在這其中，最為收益得還是刷閱讀量的平臺，他們的利潤規模比公眾號可觀。”張毅對記者說道。

從整個產業鏈來說，最後買單的是付費投放廣告的公司，然而，對於這些公司來說，很難界定這些廣告是否真能達到預想的效果。

其中上述創業者告訴記者：“專業公眾號會給你發個表格，里面有非常詳細包括頭條每篇文章閱讀量，還有人數、男女百分比、回複量等信息。”然而，該創業者也告訴記者：“那些數據都是他們做出來的，真實的你很難看到。”

根據移動互聯網第三方數據分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)9月29日發布的《2016年中國微信公眾號刷量行為分析報告》顯示，80.6%的營運類運營者在微信公眾號運營過程中有過刷量行為。艾媒分析師分析，從目前曝光的公眾號來看，多為娛樂號、營銷號，這類公眾賬號文章質量不高、幹貨不多，如果想要高的閱讀量來向客戶提出更高的廣告要價，刷量是最快速的一種方法。

“絕大部分平臺刷量就像皇帝的新裝，在這個大環境下，忠厚老實的只能出局，大V要獲取廣告收入只能靠刷量。”張毅告訴記者。

然而，本次的刷量事件折射出公眾號所面臨增粉困難、用戶打開率低等發展瓶頸。

根據騰訊2016年Q1財報數據，微信與Wechat的月活躍賬戶數為7.62億，比去年同期增長39%。而據CNNIC數據，截至2015年年底，中國網民人數為6.88億人。

“這意味著絕大部分國內網民已成微信使用者，公眾號很難再找到新的流量來源。”張毅說道。在“裸泳”之後，如何尋找新的盈利增長點是微信公眾號需要思考的問題。

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“10萬＋”閱讀量有鬼！公眾號刷量鬧劇“涮”了誰？

圖文閱讀量千次15元，轉發分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……

如病毒般蔓延的泡沫“閱讀量”，正在不斷侵蝕互聯網的誠信生態。自媒體行業日益虛高的廣告開價，催生出巨額估值的“虛胖”企業。

連日來，部分微信公眾號刷量工具意外失效，開始戳破眾多“10萬+”大號的泡沫。然而，記者最新調查發現，刷量灰色產業鏈和平臺之間的“貓鼠鬥”，仍在通過真人代刷等“變種”升級。刷量鬧劇究竟“涮”了誰?

刷量工具癱瘓　“１０萬＋”公眾號大幅縮水

9月底，隨著微信系統的升級，許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。

隨著平臺的壯大，刷點贊數、閱讀量已經成為一個成熟的灰色產業鏈。日益膨脹的數據，動輒百萬級甚至過億級的估值，一方面讓讀者難辨真假，另一方面也令資本為其虛高泡沫付費。

新榜創始人徐達內告訴記者，如果以9月28日當天發布內容的數據作為基準的話，那麽有不到10%的大號當日跌幅超過50%，其中有124家閱讀量下降了80%。“單天閱讀數有所漲跌是正常的波動，超過50%恐怕就有一些刷量的嫌疑了，退潮之後才知道誰在裸泳。”

然而，微信和刷量之間的鬥爭遠未結束，刷量的需求卻還在繼續。雖然以“微信+閱讀量”為關鍵詞已不能搜索，但是換成“微信+量”搜索，依然能在淘寶上找到15頁商家，價格從1元到幾十元報價不等。

記者在一家淘寶店看到，該店“主營投票刷票業務，內網、外網純手工投票，關註加粉，手工掃碼，詳詢店內客服”。其微信刷量有一套詳細的收費標準：“關註6毛一個;1000個閱讀80元，不保證速度，沒完成的按照已做的數量結算”。

“不誇張地說，商業賬號以及公關公司合作賬號閱讀量‘10萬+’的，有不少都有刷量嫌疑。”北京快俠科技創始人孫巍說，刷量方式有兩種：通過人工的方式點贊和轉發互刷，或者利用軟件或機器人代刷。刷量的軟件都是刷單平臺內部掌握，很少對外出售。在一些直播平臺里，刷粉最高能達到90%。

“貓鼠鬥”升級 坐地起價、“真人上陣”

記者在調查中發現，不少微信公眾號在推廣中，為了快速提升關註數、閱讀量，求助水軍購買粉絲的方法，已經成為見怪不怪之事，甚至滋生出以刷量為主營業務、卻打著互聯網創業幌子的專業公司。

誠信與虛假的“貓鼠鬥”，似乎從互聯網誕生之始就一直存在，逐漸演變為公關公司、公號運營者、投資人、企業主等多方“心照不宣”的潛規則。當技術對其伸出打擊之手時，它也在不斷升級新變種。

其一就是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者，千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元，原因就是“微信調整了，一些工具不能用了，價格上漲了”。由於現在不少改為了人工單，價格自然水漲船高，不過客服也提醒道：“如果不是很急可以再等等，後面還是會降價的。”

其二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說，刷量的需求還存在，公司現在就是通過真人刷的方法，幫一些大號渡過難關，還會在偏遠地區招聘價格相對低、但時間相對穩定的兼職人員。

廣告行業人士告訴記者，人工刷量絕對是充分利用中國的人口優勢，通過建立很多專業的粉絲群，群里的人一個個都在刷量，再通過網絡紅包的方式進行獎勵，這個也會很快把閱讀量刷上來。“雖然是微利，但絕大多數任務都是瞬間被秒完。”

其三是“工具升級”。孫巍說，現在微信封殺了一些工具後，刷量技術工具也在不斷叠代升級，有些“技術流”利用互聯網刷量套取各種福利。有商家就向記者確保：“過去有幾個常用軟件，而且軟件有分銷機制，不同級別的賬號和密碼，分銷的價格也不一樣。”

遏制刷量鬧劇上演 讓誠信者體面生存

網站刷流量提升排名，電商刷單增加信譽偽造銷售額，直播平臺刷人數制造虛假人氣……一些投機鉆營人士，借助刷量的方式營造虛假繁榮，只要是吸引眼球的數字，就能和“金錢”掛鉤，從市場中謀取利益。

受訪專家表示，刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網絡生態受損，反噬著真正的優質內容創造者，扭曲的價值也對其他行業產生影響，一旦誘導資本“脫實向虛”，受到危害的可能是經濟的健康發展。因而，對此種亂象決不能聽之任之。

國務院發展研究中心專家認為，低廉的人工成本，讓即使是微利的人工刷量，也無法完全消失。但對於平臺而言，如何通過更加透明的機制設置，讓第三方機構監督用戶的分布、訪問時間等真實數據，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價，恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關鍵所在。

孫巍表示，不止是微信，包括直播、短視頻等新的互聯網傳播或社交平臺，一開始都會刷量，但必須引入第三方監控平臺，給投資人以及社會公眾以證明信息，同時曝光違規的公眾號。對於其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當競爭行為，也應從法律上進行規制。