與今年ChinaJoy上端遊的不冷不熱形成對比的是，主機遊戲表現十分活躍，監管層上周的政策“松綁”又給國內主機遊戲市場刮來了一股政策東風。

近日，索尼、微軟兩大巨頭紛紛借此次ChinaJoy展會公布各自接下來的在華遊戲戰略，主機遊戲市場也罕見地擠進了如蝸牛移動等國產廠商的身影。但在玩家層面， 被禁15年之久的市場環境已經讓端遊和手遊占據了國內玩家習慣的主流，再加上水貨主機遊戲的沖擊，以及此前主機遊戲審批機制的限制，主機遊戲能否在國內重燃活力並不十分樂觀。

索尼電腦娛樂（上海）總裁添田武人在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，國行版PS4主機的銷售情況符合預期，短時間內從銷量去判斷主機的前景並不科學，中國玩家和國外玩家在本質上並無多少差別，遊戲的故事性以及玩家黏性是遊戲商看重的。

索尼PK微軟

在ChinaJoy展會正式開幕的前一天，全球主機遊戲的兩大巨頭索尼和微軟同天在上海召開發布會，迫不及待地公布今年秋冬季與明年上半年的在華遊戲計劃。PS4和Xbox One兩款主機各自圈定了一批忠實的中國玩家，兩家公司此舉不乏隔岸叫板的意味。

索尼方面，針對PS4的三款簡體中文版遊戲《風人之旅》、《舞力全開2015》、《討鬼傳•極》將在大約1~2個月後上線，並有針對中國玩家的主機＋遊戲超值套裝在索尼中國在線商店、天貓官方旗艦店、京東等推出。而像《最終幻想14（主機版）》、《聖鬥士星矢》等大作預計也將在今年冬天或明年與玩家見面。

微軟方面也不甘示弱，國內首款通過審核的第一人稱射擊遊戲《光環：士官長合集》國行版將在8月13日上線，微軟在ChinaJoy的站臺上為玩家準備了這款遊戲的Xbox試玩。與微軟新一代操作系統Windows 10同步推出的消息是，Xbox One接下來將支持PC遊戲，微軟試圖充分發揮其跨平臺優勢。

在ChinaJoy的索尼展臺上，進軍VR領域（Virtual Reality，即虛擬現實）的索尼給玩家配備了頭戴式虛擬現實設備Morpheus，可配合PS4玩遊戲，營造一種沈浸式的身臨其境感。索尼電腦娛樂全球工作室總裁吉田修平在接受本報記者采訪時稱，將於明年上半年發布這款VR產品，有PC遊戲開發經驗的公司很容易將遊戲轉換到Project Morpheus平臺上，國外有很多遊戲開發商正在Oculus Rift（Facebook旗下VR產品）虛擬設備上通過一些開發引擎開發遊戲。

一位主機遊戲發燒友小余對《第一財經日報》記者說，PS4和Xbox One均有各自對應的遊戲資源，為了玩到更豐富的遊戲，很多玩家是“兩機通吃”，微軟和索尼針對中國主機遊戲市場爭相釋放新作，對玩家來說是利好。

國行版承壓水貨

根據國家新聞出版廣電總局的遊戲審批結果披露，今年1~6月份通過審核的主機遊戲達到25款，而去年全年僅有10款，說明主機遊戲的審批在逐步提速。目前，盡管索尼和微軟都在加速推進針對中國市場的主機遊戲，但審核的速度依然讓國內玩家等得心急。

易觀國際分析師薛永峰在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，目前，國內監管層針對國外主機遊戲的審批機制是一款一款地審批，周期長的多達數個月到半 年，像當年《魔獸世界》的一個資料片就審核了四個月之久。而國外市場采取分級制，類似於電影分級制度，一般的遊戲在分級之後一般都能通過。“短期看，分級制在國內還建立不起來。”

得益於上海自貿區的政策紅利，Xbox One和PS4兩款主機相繼入華，通過在自貿區與中方公司合作的方式提供國行版遊戲機。但據本報記者向多位業內人士了解到的情況是，兩款國行版主機目前在國內的銷量並不樂觀。

盡管微軟和索尼均未公布相關數字，但根據ChinaJoy上最新發布的《中國遊戲產業報告（2015年1－6月）》顯示，由於內容短缺和水貨的共同因素，從主機遊戲展開銷售至今約9個月，Xbox One和PS4兩臺國行主機的遊戲共計銷售約30萬套，如果以國行主機遊戲均價250元計算，其整體銷售收入不足1億元。

國行版正在持續承受水貨的壓力，從2000年國家禁止銷售遊戲機，到前兩天文化部在全國範圍內解除禁令這15年時間里，水貨是很多國內玩家的選擇。上述主機發燒友對本報記者說，一般水貨版比國行版便宜200元左右，更重要的是使用水貨主機可以任意登陸國外的服務器，其中有一些免費或優惠遊戲下載，也有一些遊戲將資料片、補丁等放在這些服務器上，“比國服好玩”。

政策開閘

在ChinaJoy展館中，除了索尼和微軟占據主機遊戲的兩座山頭外，來自蘇州的蝸牛移動也推出了一款主機遊戲硬件OBOX，並同步開啟預售。同樣是連接電視屏幕後用手柄操作遊戲，但與Xbox One和PS4的封閉式系統不同，OBOX采用的是開源的安卓系統，但它並不能像手機一樣任意下載海量的安卓遊戲App，而是通過內置的蝸牛商城免費下載遊戲。

為了擠進微軟和索尼牢牢霸占的主機遊戲市場，蝸牛打出的是內容免費牌。蝸牛移動市場總監徐崇賢對《第一財經日報》記者稱，用戶在商城內下載遊戲是免費的，蝸牛會篩選一些適合用手柄操作的安卓遊戲放到商城里，像《太極熊貓》、《九陰真經》大屏版制作已經完成，即將登陸OBOX主機平臺。

7月24日，文化部發布《關於允許內外資企業從事遊戲遊藝設備生產和銷售的通知》，解除了遊戲機禁令，鼓勵企業研發、生產、銷售內容健康的遊戲遊藝設備。在徐崇賢看來，限售開閘有利於激發行業競爭，讓國內的主機遊戲市場進一步成熟。

而索尼電腦娛樂（上海）總裁添田武人認為，雖然這次政策上放開了，但路要一步一步地走，PS4國行版的生產仍會放在上海自貿區內，公司目前也在和監管層磨合，希望在遊戲內容審批上速度更快。他對《第一財經日報》記者表示，與遊戲內的付費設置和次日留存相比，更看重遊戲的故事性，長遠則要看讓玩家在遊戲上停留的時間是否更長。

零售巨頭蘇寧也在搶食“廣交會”的商機。10月15日，蘇寧眾籌宣布與“廣交會產品設計與貿易促進中心”(PDC)進行戰略合作，希望搭建一個形成閉環的“設計生態圈”。

蘇寧眾籌自今年4月16日上線以來，籌資總額已達到2億元;累計拓展項目302個，其中千萬元級的項目6個，百萬元級的項目17個。這次與廣交會合作，蘇寧眾籌希望把更多創新的“中國設計”孵化為面向市場的產品。

對接創新設計平臺

“一個好的設計需要多久才能面世?”蘇寧金融集團副總裁戴宏問記者。他接著說“在蘇寧眾籌，最快只需要三天”。

蘇寧眾籌業務部市場總監陳雪梅告訴《第一財經日報》記者，加入蘇寧眾籌項目有三個途徑：一是設計團隊在蘇寧眾籌平臺上自主發起，由蘇寧眾籌的評估團隊對平臺上發起的項目進行篩選，從中挑選出具有商業或者創新價值的項目。“現在平臺上有2000多個項目，我們僅挑選了302個。”第二個途徑是蘇寧眾籌團隊到各種創業大會中去挖掘發現新產品。

第三個途徑是與PDC這類創新設計平臺進行戰略合作，由創新設計平臺向蘇寧眾籌推薦好的項目。像PDC，背靠中國最大的貿易盛會“廣交會”，每屆匯聚超過25000家中國優質生產企業和來自全球的20萬買家。陳雪梅坦言，蘇寧眾籌與之合作，是看中其豐富的中國企業、國際買家和設計等資源。

“我們對項目本身也是有要求的”，陳雪梅說，蘇寧眾籌不接受個人發起的項目，合作對象至少是團隊或者公司。產品設計本身必須具有專利和手稿，及其特殊性。而對於產品的成本，蘇寧眾籌並沒有設限，“只要是好項目，我們都願意提供機會”。

例如，一款名為“舒味”的智能烹飪棒在蘇寧眾籌上線僅4天，就籌得資金500萬元，完成率230%。據了解，蘇寧眾籌已與清華大學、南京大學等高校進行了技術層面的合作。

發揮O2O渠道優勢

“市場在倒逼平臺，提出新的門檻要求。”戴宏表示，如今一個足夠支撐優質設計團隊夢想的眾籌平臺，不僅要有產品展示能力，還必須在用戶、流量、營銷，乃至更深層次的供應鏈、金融、大數據和售後服務方面，具備強大的實力。

陳雪梅認為，蘇寧線上線下融合發展(O2O)的渠道一直處於領先地位。“像淘寶眾籌的項目是多而小，京東眾籌對象雖與我們相似，但蘇寧眾籌的線下展示平臺要比京東強得多。”

實際上，蘇寧眾籌在目前並沒有任何的經濟收益。陳雪梅坦言，“我們希望做出品牌效應，以後消費者提起蘇寧，就不僅僅是一個零售商，還是一個創新的平臺。”

戴宏表示，很多新興的、優質的產品都需要有一個好的用戶體驗才能引起購買需求。“一個消費者從未見過的產品要賣到4999元幾乎是不可能的，我們要做的就是提供平臺讓消費者自己體驗這個產品。消費者覺得好就會購買。”

“現在眾籌的對象主要是消費者”，陳雪梅說，只有項目籌得其創業團隊預期的資金，產品才會正式投入生產，這個過程大概要2-3個月。若眾籌失敗，籌得的資金將退還消費者。

陳雪梅還表示，目前蘇寧眾籌孵化的產品也可以在其它渠道銷售。但當國內眾籌市場成熟時，蘇寧眾籌孵化的產品最終可能只會在蘇寧的線上線下渠道發售。“相當於這個產品的前期已經被蘇寧買斷了，蘇寧會為它提供生產商、廣告等資源，消費者可以在蘇寧線上線下渠道購買到這款產品”。