導讀 : 一切都邏輯不通，除非“莊主”是他自己。

papi醬招標會：誰是騙子，誰是傻子？

羅振宇很不喜歡“被坐莊”。

在成功炮制2200萬“網紅標王”的當晚，羅振宇忙不叠的怒斥“阿里坐莊”的論調。他說的可能沒錯，2200萬，在阿里面前實在微不足道；費了這麽大工夫，估計也沒誰能看出阿里從中攫取了什麽價值。

一切都邏輯不通，除非“莊主”是他自己。

在這場被宣揚為要載入史冊的競標會上，“莊主”羅振宇攜手各路知名投資人、知名企業、知名媒體，其樂融融、歡聚一堂，共同創造並見證了網紅界、文化產業乃至科技界、娛樂界的一大盛事。這是PGC新時代的開端，papi醬是這個時代的“魯迅”，一切的估值方式都會被重塑，是的，我們有幸成了見證者，我們理應萬分榮幸。

然而很可惜，我們並不會這麽說。

畢竟，在鼓吹papi醬拍賣事件的歷史意義前，我們還沒搞清楚，撐起2200萬的到底是什麽----是開啟新時代的內容價值，還是一場被精心策劃的事件營銷？

什麽值2200萬？

在放出拍賣會消息的同時，幫papi醬計算廣告價格的人多了起來。我們先看看papi醬2200萬賣出的權益：

papi醬視頻後貼片廣告、papi醬主視頻節目後的彩蛋。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉發一次、邏輯思維公眾帳號多次推送。

圍繞這些權益的計算方法頗為多樣，但詭異的是，無論如何計算，都沒有辦法通過價值公式將papi醬的拍賣上升到千萬高度。

這並不意味著傳統廣告業真的被顛覆了。據知乎一位網友爆料，在被羅輯思維等註資前，papi醬的廣告價格在幾十萬的量級，基本還落在一般估值方式的區間中。然而短短三四個月，papi醬的廣告價格翻了數十倍，與之形成對比的是，papi醬的視頻形式並沒有產生大的改變，即便從播放數據上看，被參股後，papi醬的單集播放量似乎還是在2000萬到2500萬之間原地踏步走，甚至還有點輕微下滑。

問題可能真的沒有出在papi醬身上。

事實上，在本次拍賣會前後，圍繞在papi醬身邊的是一堆數不清的標簽：2016年第一網紅、網紅經濟代表、新媒體創新者...標簽的意義在於鼓吹意義，但難就難在，大部分人很難用正確的姿勢鼓吹出令人信服的結果。

但羅振宇可以。

一個熟稔人心的人，知道人們想獲得什麽----人們期待著，這位2016年第一網紅，能將網紅經濟推向什麽樣的新高潮，人們也很願意暢想，內容產業到底會有什麽顛覆性的估值方式。

接下來就順理成章。當羅振宇通過入股吹出了一個人很多人希望看到，或者說很感興趣的泡泡後，一切的發展就呈現出爆發性的裂變；再往後，拍賣案緊隨其後，整個事件的意義則被進一步放大。

最終的結果：2016第一網紅創造了新的廣告拍賣紀錄。

這是一場完美的事件營銷。人們關註的核心緊緊停在了2200萬的數字上，但很不幸，2200萬可能賣的並不是一條廣告，而是一場事件營銷。

事件營銷本身很貴，那是另一套估值模式。羅振宇的聰明之處，在於披著內容廣告的皮，玩了一場事件營銷。

“騙局”之後留下了什麽？

既然如此，羅振宇是騙子嗎？

但我們實在沒辦法找到受害者----羅振宇和他的朋友們盤了個大局，外行人看個熱鬧，內行人各取所需，要錢的拿錢，要名的拿名，要曝光的拿曝光，哪怕是想要奮鬥目標的，也能賺點心理安慰。

即便是被認為是“冤大頭”的麗人麗妝，在成為標王後，短時間內獲取的曝光量可能已經值回了標價。據麗人麗妝的相關負責人表示，中標之後麗人麗妝官網一度癱瘓。這家長期站在幕後的化妝品渠道分銷企業，一夜之間走向了前臺，並且花的錢只有其一年預算的個位數點。

更耐人尋味的是，羅振宇此前在一次演講中曾表示，麗人麗妝的CEO黃韜正是他的老師。

而參與“陪跑”的微鯨和科沃斯也在招標會預熱和出價期間獲得了大量曝光。由於並未中標，幾乎零成本“打廣告”，可謂是皆大歡喜。

但人們關心的內容產業的新估值模式，似乎並不會發生什麽太大變化。畢竟沒有那麽多“第一次”，事件營銷之後也就不再奏效，那時人們並不會為一個遠超出價值規律的事物買單。

一位業內人士預測，短期內視頻類PGC的廣告要價必然會有所提高，但廣告主不一定會買單，“最終廣告價格可能還是會回落下去，但可以肯定的是，肯定會比現在高上一些”。同時，由於關註度的提升，內容產業的進入者以及資本方的參與度也有可能進一步增加，一定程度上會促進領域的發展。

然而這一切和羅振宇鼓吹的劃時代意義還是有一定距離。

事實上，PGC領域最核心的東西在於內容。獲得註資後，papi醬內容上的幾乎零變化與變現上的大動作形成鮮明對比，這愈加讓人懷疑當事方對內容的態度到底如何。而當前papi醬變現途徑的不可複制性，使得其能帶來的參考價值也會進一步縮水。

至少目前，papi醬之於羅振宇，可能還只是一個可消費的標簽。

羅振宇只有一個，被關註的標王也只有第一次。如此多的“偶然性”聚集在一起，才上演了一臺精彩絕倫的戲。

但我們終歸不活在戲里。

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