來源: http://www.iheima.com/space/2016/0305/154561.shtml
導讀 : 只眼熱《美人魚》的票房神話，卻沒錢拍自己的電影。
建設文化強國已經成為各界共識。電影以及電視劇的火爆更是讓我們看到了文化產業發展的巨大潛力，電影票房的不斷沖高，電視收視率的輪番上漲都在表明人們對於文化的需求不斷增加。
春節期間，《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》的火爆就驗證了這一點。而以互聯網為媒介的網絡大電影、網絡視頻、網絡遊戲等全新的文化模式則正在成為年輕人日益青睞的文化消遣方式。《太子妃升職記》、《君臨天下》、《監靈神探》、《靈魂罪男女》引爆的普通投資者熱潮則讓我們看到了網絡大電影巨大的發展潛力。
民眾文化需求的增加、網絡大電影的火爆、IP積聚效應的持續升溫讓更多的人看到了文化投資蘊藏著的巨大發展潛力，更讓人們看到了文化產業投資背後巨大的收益。於是，文化投資牽動出了一個巨大的產業，這個產業涉及到的範圍之廣，規模之大讓眾多企業躍躍欲試，希望從文化投資中獲得一杯羹。
隨著供給側改革正式被提上議事日程，文化產業的供給側改革在未來一個時期將會被逐步引向深入。加快文化內容生產，增加文化投入，拓寬民眾的文化獲取渠道將會成為未來文化產業供給側改革的關鍵。這些文化產業供給側改革的需求無疑需要大規模的文化投資才能完成。因此，文化產業的供給側改革必將催生一系列產業的發展。
文化投資冷熱不均，亟需新的投資模式
文化內容制作的增長、文化投放渠道的拓展、文化場館建設的加快、文化演藝演出的增加……這些文化產業供給側改革的增加都將會催生眾多產業投資的發展，並由此延伸出更大的投資前景。同文化市場強大的市場投資需求相比，國內的文化投資卻始終都處於四平八穩的平靜狀態。
這里所說的平靜並不是整個大市場或者大機構的平靜，而是文化市場中占據最大份額的普通投資者的平靜。以時下比較火爆的影視市場為例，不斷攀升的票房說明我國影視市場的巨大潛力以及國內民眾對於影視需求的不斷增加。
投資高票房的影視劇作品能夠獲得穩健的收益，這是當下國內的文化投資環境中一個較為普遍的現象。然而，真正能夠參與到這些高票房投資的普通投資者卻很少，一些較大的公司或投資機構才有機會涉足這些投入巨大的影視劇作品的投資。從這個角度來講，普通投資者的投資熱情並沒有被完全激發出來。所以，國內普通投資者對於文化產業的投資依然處於一種休眠的狀態，亟待需要喚醒。
同普通投資者缺少對於文化產業的投資機會相比，文化產業內的融資卻呈現出兩極分化的狀態。對於一些相對較為熱門的項目而言，國內比較知名的文化投資商都會爭相進行投資，並不斷加碼投資的額度，很多影視投資公司會以各種形式進行投資。
以時下熱映的周星馳的新電影《美人魚》為例，據有關資料顯示，這部影片的制作成本高達3億元，而在這部電影上映之前，就已經有和和影業、光線傳媒和龍騰藝都（北京）影視傳媒股份有限公司共同為《美人魚》承擔保底發行，保底金額在16億-18億。
這些國內知名的影視投資公司不僅在前期給影片的拍攝提供了較為充足的資金支持，即便是電影上映之後，這些公司依然對這部電影的票房進行了保底擔保，這說明他們在電影上映後還會利用自身的媒介、投放、發行等方面的資源對這部電影進行推廣，並促進這部電影保底票房收入的實現，從這個方面來看這部影片的高票房則顯得有些理所當然。
與《美人魚》的火爆相比，一些名不見經傳的影視項目卻苦於找不到投資方而面臨擱淺的困境。據第52屆金馬最佳新導演獎獲得者畢贛透露，他在剛開始拍攝影片的時候就曾經因為資金問題一度想去當爆破演員，等到湊夠資金時再進行拍攝。後來通過老師的幫助，他才解決了資金問題。畢贛並不是一個特例，他面臨的資金困境在很多國內影視項目當中一樣都會出現。這些面臨資金困境的影視項目主要是以不知名或規模不大的影視項目為主，而他們面臨的一個最為突出的問題就是啟動資金的缺失。
以供給側改革為緣起的新一輪改革將會讓文化產業供給端的要素越來越多。這些要素並不是像知名導演或知名公司一樣可以輕松獲得投資，他們更多地會面臨像畢贛這樣會遇到的資金困境。盡管如周星馳一樣的知名導演們具有很強的票房號召力，但是他們的號召力相對於規模龐大的文化產業市場來講可謂是九牛一毛。
隨著供給側改革的逐步深入，可以預見未來國內的文化產業市場將會出現更多項目缺少投資的現象。如果資金端的問題得不到有效解決的話，勢必會對我國文化產業供給側改革造成影響。創造全新的投資模式，吸引更多的投資人參與，在激發普通投資者投資熱情的同時，發揮大型投資機構的帶動性作用，積聚各方力量破解文化產業投資難題將會是文化產業供給側改革成功與否的關鍵。
互聯網金融助力供給側改革，文化投資難題有望破解
“互聯網+”時代的到來，特別是互聯網金融的出現催生出的P2P、眾籌、P2C、P2B等平臺在讓普通投資者的投資熱情得到釋放的同時，更是讓目前正在面臨融資困境的名不見經傳的融資項目看到了一絲曙光。文化投資面臨的融資難題有望得到破解，而由供給側改革創新而來的項目有望成為未來一支成就文化大發展大繁榮的重要力量。
互聯網金融有望成為供給側改革的“加油站”。以往我國改革的諸多方面主要側重的是需求側的改革，如：利用銀行利率的調整刺激消費者進行消費；利用政策法規的調整來促進投資者進行投資；利用提供各種補貼或獎勵來刺激消費者進行購買……
互聯網金融作為互聯網與傳統金融融合的產物，它不但具有傳統金融資金充足、資金來源廣的特點，而且具有很多互聯網特性。如：用戶來源更廣、資金募集快速、資金回籠速度快、資金使用透明等。互聯網金融的這些特性對於涉及範圍廣、改造難度大的供給側來講卻有著得天獨厚的優勢。
互聯網金融用戶來源廣的特點便於為供給側的項目解決前期用戶開拓困難的現狀，在項目啟動前期便能夠獲得足夠多的關註，便於為項目後期的開拓蓄力。以文化端的影視投資為例，互聯網金融的優勢就更加明顯。
樂視影業的《太子妃升職記》的成功便是一個非常有利的證明，因為它的成功恰恰說明了互聯網用戶來源廣的特點。這部劇的制作並不精良，就連拍攝的場景都是租賃的《瑯琊榜》的場地。然而，正是這部戲卻在短短時間內便成為一部網絡神劇，點擊率屢創新高。互聯網用戶來源廣的特點顯露無疑。
互聯網金融得天獨厚的優勢無疑讓它有望成為文化產業供給側改革的“加油站”。而樂視影業例子則證明了這一點，讓我們對未來互聯網金融的發展充滿了想象空間，以互聯網金融為動力的文化產業供給側改革則充滿了無盡的後勁。
互聯網金融將會極大豐富文化投資類型。傳統的文化投資基本上是以政府或機構主導為主，投資的類型主要是以參股或控股的形式來實現。這種投資類型最大的好處就是能夠發揮大型機構的規模效應，項目推進過程中容易與相關部門達成協議。單一、直接是傳統文化投資的特點。然而，這種文化類似類型卻很難發揮普通用戶的積極性，投資項目更是無法得到市場的真實檢驗，很多投資項目由於缺少用戶基礎而不幸“爛尾”。
互聯網金融的開放性讓互聯網的觸角觸及到的每一個人都能夠獲得參與文化項目的投資。以P2P、眾籌、P2C、P2B等形式讓人們開始能夠近距離地感受到互聯網金融的“魔力”，即使再微弱的力量都能夠參與到文化項目的投資當中。
以與文化創意項目結合較為緊密的文化眾籌為例，這種互聯網金融樣式更是以一種更加直接的方式參與文化投資過程當中，用戶直接能夠與項目對接，不僅能夠有機會參與文化投資，而且還有可能近距離接觸明星，甚至可能體驗一把做演員的感覺。
《大聖歸來》的眾籌成功就是這樣。它通過文化眾籌的形式不僅讓89位投資人參與到了項目投資之中，而且真正讓這89人利用這部影片也火了一把。因為細心的人會發現在影片結尾，這89位普通投資人的名字被打了出來。
而以阿里娛樂寶、京東眾籌等文化眾籌類的平臺無疑是聚合這些投資用戶的窗口，由此延伸而來的較為豐富的文化投資類型無疑將會為未來文化產業發展汲取更多力量。
平臺決定走向，互聯網金融成敗看平臺
文化投資牽動的是一個萬億級的大產業，涉及的範圍更是達到了我們周圍的每一個人。那麽，既然文化投資牽扯到如此大的產業，文化投資涉及到如此多的投資者，互聯網金融作為一個全新的突破口，能否以此來促進文化產業的發展呢？個人認為，平臺決定走向，互聯網金融的成敗還是要看平臺。
平臺類型決定平臺走向，專業比多元更重要。互聯網金融的直接、快速、起投額低等特點讓眾多企業參與其中，無論是傳統的銀行機構還是新型的互聯網公司都在將用戶朝著互聯網金融方向引流。以文化投資為主文化眾籌也不例外。阿里娛樂寶、京東眾籌等眾籌平臺的成功讓人似乎看到了以文化眾籌為代表的互聯網金融的發展方向，然而認真研究這些平臺，我們不難發現，專業化的平臺類型對於他們快速發展起到了非常重要的作用。
而有些平臺為了聚攏人氣盲目多上項目，大幹快上的做法則無異於飲鴆止渴。從長遠的發展以及文化產業本身的特征來看，較為專業而又穩健的互聯網金融平臺，特別是文化眾籌平臺無疑將會在未來互聯網金融的調整期獲得更多的生存空間。
收益是第一的，明星效應也不可少。同所有的互聯網金融平臺一樣，文化眾籌類的平臺依然追求的是高收益，在追求高收益的同時，參與眾籌的投資者們又或多或少地有一些“小心思”，這個“小心思”就是他們對於某個影視劇的推崇，甚至是對某個明星的崇拜。因此，以文化眾籌為代表的互聯網金融平臺在保證投資者獲得高收益的同時，一樣要照顧到投資者的這些“小心思”。
收益是直觀感受，明星效應則是下單初衷。只有保證了收益，才能讓下單初衷得到兌現，而只有較具吸引力的下單初衷才能優化投資者的收益體驗。因此，未來以文化眾籌為代表的互聯網金融平臺必須兼顧收益和明星效應才能從主觀和客觀兩個方面俘獲用戶的心，也只有這樣的平臺才能成為未來文化眾籌平臺發展的方向。
文化產業的發展帶動了文化投資需求的增加，互聯網金融的出現讓普通投資者的投資需求得到了釋放。以文化眾籌為代表的互聯網金融成為文化投資發展的絕佳方向，窗口已經打開，用戶已經到來，未來以文化眾籌為代表的互聯網金融能否成功還是要看平臺。阿里娛樂寶、京東眾籌等文化眾籌類平臺的成功無疑為下個階段以文化眾籌為代表的互聯網金融平臺發展指明了方向。
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本文作者孟永輝，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。
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