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“大女主劇”迎來井噴潮，資本市場何以專寵這款套路IP？

全媒派 2017-04-13 13:13

本文由全媒派（微信ID：qq_qmp）授權i黑馬發布，作者騰訊傳媒。

繼《甄嬛傳》火了之後，《羋月傳》、《錦繡未央》、《大唐榮耀》...以女性角色為絕對主角的電視劇層出不窮，更可怕的是，下半年還有幾十部“大女主劇”正在排著隊等待上映。

大女主劇絕密之爆款基因

即便內容體量看起來都差不多，影視市場仍然對大女主題材愛得深沈。

這張圖是下半年將陸續上映的大女主劇的部分清單：某某傳、某某皇後、天下、傳奇等關鍵詞搭配上亂世、宮鬥、複仇等情節，真不禁讓人想起MC天佑的喊麥歌詞：敗帝王我鬥蒼天，奪得王位已成仙...

大有橫掃影視劇市場之勢的大女主劇，其實在劇情、受眾、制作上都形成了獨特的套路。

制作上：大IP+資本驅動+大咖小花

今年來影視作品宣傳言必稱IP。《甄嬛傳》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等電視劇的收視大熱更是為網絡小說進軍影視圈賺足了底氣，畢竟網絡熱門小說改編成電視劇本不僅省時省力，還自帶一波“原著黨”制造熱點、貢獻話題流量。

在搜索引擎上找“網絡小說”，會出現玄幻、武俠、仙俠、奇幻等共計14種不同類型的小說。

而即將上映的大女主劇大都屬於“古代言情”、“宮廷鬥爭”的範疇，終歸還是跳不出“言情”的窠臼。

為了搶先一步開發有潛力的小說資源，很多影視公司都會選擇直接與網絡原創文學網站進行合作，晉江文學城列出的合作方資料就有唐人影視、華策影視、華誼兄弟等。

晉江文學城po出的影視動漫合作方

而流瀲紫、桐華、匪我思存等人氣小說家更是成為了影視制作公司的心頭好，賣版權、做編劇賺的盆滿缽盈。

數據來源網絡

捧戲又捧人的大女主劇也深受明星的喜愛，畢竟在這類作品中，女主是絕對的主角。明星接演大女主劇的原因不難揣測，大致可分為三類：

原因一：大炫演技

一部《甄嬛傳》讓孫儷、蔣欣等一票女演員憑借著精湛的演技火了起來，迅速躍居一線女星之列，楊冪、劉詩詩、陳喬恩等明星也即將攜新作品亮相。這年頭，哪位一線女星沒拍過幾部大女主劇呢？前陣子，就連一向只拍電影的章子怡都被傳要搭檔胡歌出演《帝王業》。

周迅在回答記者為什麽要接《如懿傳》這部戲時曾說：“梁思成曾問過林徽因為什麽是我？林徽因回答他答案很長，我得用一生去回答你。現在你問我為什麽要接這部戲，我只能說答案很長，我會用一部最極致的清宮戲去回答你。”

原因二：轉型之作

演多了傻白甜角色的唐嫣就憑借《錦繡未央》力證自己還能輕松hold住腹黑禦姐範兒；一直被傳“戲好資源好卻萬年不火”的景甜更是憑借《大唐榮耀》圈粉無數。演藝事業遭遇瓶頸，想要進行轉型卻又無計可施？這些明星現身說法，接拍大女主劇絕對是一筆劃算的買賣。

原因三：熒屏成績單

在競爭如此激烈的娛樂圈，關曉彤、馬思純、楊紫等小花要想上位也必然需要挑大梁的作品來證明自己。

劇情上：逆境逆襲+愛恨糾葛+愛情事業雙豐收

先來看幾部大女主劇在廣電總局備案的內容提要：

南北朝期間，群雄逐鹿，烽煙四起，戰事紛爭不斷。出身北涼王族的少女心兒，本是天真善良的無憂公主，過著萬人寵愛、恣意隨性的快樂日子。然因北魏元帥叱雲南為搶戰功，欺君罔上擅自出兵，導致北涼上下一夜之間血流成河，天之驕女被迫流落異鄉。北魏太傅府遺棄在鄉下的庶女李未央意外救了心兒，後又因掩護心兒被追兵殺害。心兒不得不以李未央之名，勇敢地活下去，一個人背負起兩個女孩的命運與苦難。回到太傅府，化名李未央的心兒不僅要與仇敵叱雲氏一族鬥智鬥勇，還意外卷入與北魏皇子的情仇糾葛。苦難與坎坷沒有將她打倒，反而賦予她無上的智慧與心胸，她歷盡艱險磨難，終為父系一族正名，同時也收獲了曲折感人的美好愛情。——《錦繡未央》

沈珍珠出身名門，被選為廣平王李俶之妃，生下長子唐德宗李適，後被李適追封為睿真皇後。她只是一介江南女子，內心善良，心存社稷，與人為善，在安史之亂之時只願留在長安與百姓共同進退，為長安百姓所尊重。離散之中雖有大將默延啜對其追求，但仍堅守對李俶的愛。唐朝收複長安後，流散之人不得入宮，但李俶一心要接珍珠回來，珍珠以李俶太子前程為重，重回民間，後李俶多處尋找，珍珠始終不願入宮，只願成全李俶。她憑著達禮知書的才識，和德才兼備的優良品質，贏得李俶一生對她無法忘懷，而她又不事奢華，以一個和字協理後宮，知民間百姓疾苦。一代才女沈珍珠為唐朝中期的發展做出了一定的歷史貢獻。——《大唐榮耀》

戰國時期，羋月是楚威王最寵愛的小公主，但在楚威王死後生活一落千丈，羋月和弟弟羋戎躲過了一次次災難和危機。羋月與楚國公子黃歇青梅竹馬，真心相愛，但被作為嫡公主羋姝的陪嫁媵侍遠嫁秦國。羋姝當上了秦國的王後，羋月不得已成為寵妃。原本的姐妹之情在羋月生下兒子嬴稷以後漸漸分裂。諸子爭位，秦王嬴駟抱憾而亡。羋月和兒子被發配到遙遠的燕國。不料秦武王嬴蕩舉鼎而亡，秦國大亂。羋月借義渠君之力回到秦國，平定了秦國內亂。羋月兒子嬴稷登基為王，史稱秦昭襄王。羋月當上了史上第一個王太後，史稱宣太後。——《羋月傳》

通讀下來會發現大女主劇和以下元素更配：女主永遠是傾國傾城貌，智謀過人；不是出身寒微就是因變故跌落凡間，此後憑借著自己的努力一步步向上爬，生命幾經受到威脅最終都死里逃生；同時，女主善良、美好的品質也會吸引一票追求者，開始了一場一波三折的虐戀；最終，女主愛情事業雙豐收，獲得了人生的大圓滿。

受眾心理：強代入感+行走的厚黑學雞湯

中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙暉曾指出，大女主戲之所以受到年輕觀眾的喜歡，一個很重要的原因是這類電視劇是用偶像劇的方式包裝了古裝劇，憑借不拘一格的想象和女性化小橋流水的細膩敘事受到觀眾熱捧。這些“大女主”的遭遇既是藝術想象的創作，也是當下年輕人在處理類似情感、社會問題時隱秘的真實心理表征，“大女主”戲在某種程度上充當了現代女性的精神和情感撫慰。

知乎網友“柚柚”就覺得看《錦繡未央》能引起共鳴，能從中學到女主的聰明智慧及進退自如的做事思路。

即便大女主劇有這麽多爆款基因的加持，撲街的也不少。《秀麗江山之長歌行》、《蘭陵王妃》、《美人私房菜》等播出後就反響一般，口碑、收視率雙雙跳水。

戳破高收視率的窗戶紙後還剩下什麽？

大女主劇高收視的表面熱鬧之下，也難以掩飾市場的疲軟，畢竟換湯不換藥的故事很容易讓觀眾“累覺不愛”。

同樣的配方，熟悉的味道：一個模板帶你讀懂女主劇

網上不乏各種對大女主劇流行密碼的解析，看看各路網友都是怎麽吐槽大女主劇的吧。

除了對女主角“黑化”的期待，網友們總結起大女主劇的套路也是一陣見血。

“大女主的智計無雙——只要我們不要帶著腦子看！”

“所有男人都愛我所有女人都嫉妒我”

“女主不停地被陷害不停地被打入大牢不停地要被砍頭，誰害的呢？女二害，女二害完女三害，女三害，女三害我女二害…無限循環。那女主為什麽一直沒被害死呢？男一救，男一救完男二救，男二救，男二救完男三救，男三救，男三救完男一救…無限循環。當然女主偶爾也會自救一下，頻率嘛，大概看心情吧！然後女主的口頭禪是：我是冤枉的！”

雖然大女主劇層出不窮，其實吸引觀眾的最大噱頭無非是“明星”二字，“女主”一人，畢竟女主劇的人設、劇情都差不多，以此類推，能演得了A劇的演員也必定能夠勝任B劇。

缺乏誠意的流水線產物

影視圈的5毛錢特效弊病由來已久，一部《孤芳不自賞》更是將花式替身、摳圖玩到了極致，還帶動了網友“紛紛來找茬”看劇活動；演員的大牌梗、數字梗、替身梗更是層出不窮，拉低受眾對節目的好感度。

令人失望的配角形象

“無處不套路”的女主劇不光在女主的塑造上千篇一律，就連配角也沒玩出什麽新意。仿佛女配的存在功效就是打著“你搶了我心愛的男人，我恨你”的旗號拼命地恨女主，害女主，假裝好姐妹暗地里捅刀子的路子更是見怪不怪。哪個電視劇里還沒個壞角色呢？但仔細想想，《錦繡未央》里的李常茹、李長樂和《三生三世十里桃花》里的玄女、素錦在人設幾乎沒什麽差別。

模糊的版權歸屬

從《宮》開始，伴隨著每一部劇的上映都會上演一場沸沸揚揚的版權歸屬大戰，就連《甄嬛傳》也未能逃過抄襲之聲，版權糾紛消解的不光是這部劇的品質，更是整個電視劇行業的聲譽。

女主劇如何去套路化

不怕劇難看，就怕劇比劇，觀眾的眼睛都是雪亮的，要想在激烈的收視廝殺中突圍而出，還需要動一番腦子。

不斷發掘新的矛盾沖突點

除了愛恨情仇、宮鬥宅鬥、瑪麗蘇蘇破天機...女主戲難道就沒有新的矛盾沖突點了嗎？

非也。

不玩心機、平凡樸實的《歡樂頌》從鄰里、舍友關系的小點切入，如鏡像般生動真實地還原了現代女性工作、生活、愛情中的掙紮與追求，同樣吸粉無數。

增肥配角人物形象

《甄嬛傳》中“賜你一丈紅”、“白眼殺”的華妃；《還珠格格》中“童年噩夢”的容嬤嬤...好的電視劇中配角的形象往往也豐滿有加，每一個配角都有其完整的故事線，讓觀眾心生厭惡的同時也能理解其中的辛酸與緣由。

紮根現實生活土壤

女主劇往往聚焦仙俠、古裝題材，宛如空中樓閣，除了娛樂大眾，鮮見現實生活層面的借鑒意義，如何去虛無感、年代感融入現實生活的考量也是女主劇今後不妨考慮的問題。

美劇《絕望主婦》、《傲骨賢妻》等優秀作品就依托於生活，好看又現實，帶給觀眾更多深思的空間。

大開腦洞創新劇情

女主劇大可以打破原有的敘事及題材，大開腦洞，加入各種各樣的新元素。譬如日劇《我的危險妻子》懸疑燒腦、劇情不斷反轉令人欲罷不能，大呼過癮。

而馬來西亞的反諷神劇《美麗新世界》則顛覆傳統，整個社會都彌漫著“男人相夫教子，女人賺錢養家”的風氣。

隨著《人民的名義》、《剃刀邊緣》等一波良心好劇的熱播，兩相對比之下，糾結於情愛的女主戲似乎輕量了很多，女主劇要突圍而出，還需一反套路，最終找出“人無我有，人有我優”的差異化打法。

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中國科學家厲害了！發明的這款產品可以用衣服給手機充電了！

22日，記者從東南大學獲悉，該校熊仁根教授團隊、遊雨蒙教授課題組與合作者在分子鐵電、壓電材料領域取得重要研究進展。相關研究結果於近日發表在國際頂尖學術雜誌《科學》(Science)上，受到全球學界關註。

22日，熊仁根教授在接受記者采訪時介紹，壓電性指的是材料在受擠壓或拉伸時可以產生電，或在材料兩端施加電壓後材料伸長或縮短的特性。而具有壓電性的材料也就被稱作為壓電材料，這類材料不但可以像馬達那樣，直接將電力轉換成驅動力，還可以用電產生聲波、超聲波，例如醫用B超探頭上就使用了壓電材料。不僅如此，借助其可以將壓力轉為電信號的能力，壓電材料也被用作超聲傳感、加速度傳感器等，現在智能手機上的“搖一搖”等功能的實現正是借助壓電加速度傳感器。“上到衛星火箭、下到漁船潛水艇，從軍用導彈到醫用B超，可以說壓電材料的使用已經深入到社會的每一個層面中。”

不過，隨著科技的發展，人們希望各類電氣設備的尺寸越來越小，這就需要對傳統壓電材料進行更大規模地“壓縮”，甚至成為織物，制成衣服穿戴在身上。

“這些需求對傳統壓電材料來說，就會出現很多問題。”熊仁根教授告訴記者，比如壓電陶瓷制作中需要上千度的高溫，在這種溫度下，大多數精密的電子器件與具有柔性的薄膜都無法耐受這種溫度；同時，陶瓷的高硬度在遇到對柔韌性的需求時反而成為缺點；另外不得不提到傳統壓電陶瓷中通常含有潛在的有毒金屬，不利於環境保護並對生物體有可能產生毒性。

這就不得不提到，除了傳統的陶瓷材料，還存在另一大類由分子組成的“分子材料”，這類特殊的材料由於其結構靈活多變、性質設計調控空間大、制作成本低、容易制成薄膜、柔韌性好、可降解、無毒害等優點一直以來都是材料研究領域的熱點之一。

“為了補充傳統壓電陶瓷在應用中存在的問題，研究者們近百年來一直在努力提升分子材料的壓電性能，希望能用分子材料來補足壓電陶瓷的短板，但收效甚微。”熊仁根教授介紹，因此他的科研團隊突破傳統的合成思路，另辟蹊徑，創新性的從提升鐵電極軸數量入手、利用相變前後對稱性的巨大變化，發現了一類具有優異壓電性能的分子鐵電材料。

據了解，這種新型分子鐵電材料不但秉承了分子材料的種種優勢，同時首次在壓電性能上達到了傳統壓電陶瓷的水平。雖然研究還僅存在於實驗室內，但隨著新型分子鐵電體的開發和進步，制作出具有實用性的柔性薄膜壓電元件不再是一件難以企及的夢想。

“未來，這種具有優良壓電特性的分子鐵電材料將會使計算機芯片的體積進一步縮小，使能像紙張一樣折疊彎曲的心率計、B超機成為可能，或者利用衣物的彎折對手機充電。同時憑借著分子材料的良好生物兼容性，人們將制作出更加安全的醫學植入器件。除此以外，分子壓電材料還在傳感器，人機交互技術，微機電系統，納米機器人以及有源柔性電子學等領域具有重大的應用前景。”熊仁根教授對該材料的未來應用充滿信心。

記者了解到，這一研究成果已於2017年7月21日被國際頂尖學術雜誌《科學》在線發表，標誌著中國在分子材料領域又一次走在了世界前列。

這一論文同時也是江蘇省“分子鐵電科學與應用”重點實驗室(前身為東南大學有序物質科學研究中心)的一項重要成果。論文的第一作者和共同通訊作者遊雨蒙教授以及合作作者廖偉強博士(共同第一作者)、熊仁根教授(共同通訊作者)、葉恒雲教授、張毅教授、付大偉教授、李鵬飛博士、王金蘭教授等均來自該實驗室。

（來源:中國新聞網 記者：申冉 原標題：中國發現新型發電材料：未來可用衣服給手機充電）

抖音：這款讓你渾身顫抖的產品會是曇花一現麽？

三節課 2017-08-02 09:59

來源 | 三節課（ID：sanjieke01）

文 |  付曉萌

不知從什麽時候起，我旁邊的平胸少女忽然變得比以往更加神經了，經常對著手機就是一頓全身抽搐，嚇得我都不敢沒事兒就跟她比心麽麽噠了。直到有天吃飯間隙，我看她又抽搐了起來，出於關懷，更出於對食物的關愛，我終於問出了她近段時間鬼畜的原因——抖音。

是的，就是為了學會抖音這款產品上的功能，她變得鬼畜了起來。而從App Annie 提供的數據來看，在iOS熱門App排行榜中，攝影與錄像分類的免費排行榜前10里，有7個是圖片處理軟件，剩下3個為短視頻軟件：快手、抖音、美拍。

數據來源：App Annie

抖音到底有怎樣的魔力，能讓一個平胸少女抖起來（咳咳…）？又能在僅僅正式運營了不到半年之後，就將在微博上無處不在的美拍甩在身後了呢？

一、抖音是什麽？

經親身體驗，我發現這抖音原來是一款類似於小咖秀的對嘴型短視頻的App，但抖音加入了音樂元素，用戶可以在抖音DIY一些時長15秒的MV作品，只需要選擇歌曲，配以5-15秒的短視頻，就可以擁有屬於自己的作品。

同時，用戶可以通過視頻拍攝的快慢，以及原創特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性，一秒變大片。由於配樂以電音、舞曲為主，所以形成的大多數作品節奏感很強，有魔性，給人感覺比較酷炫、潮。

抖音目前日均視頻播放量已經過億，DAU已在數百萬量級，網易雲音樂上也已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單。而且，抖音是5月份豪擲2000萬拿下快手第一紅人MC天佑（代表作：歌曲《一人我飲酒醉》）的“火山小視頻”的親兄弟，今日頭條的親兒子，在今年年初，抖音就獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

這勾起了我的興趣，今日頭條都有一個火山了，現在為什麽還要來個抖音？是產品給力？還是運營套路深？既然和小咖秀很像，那它又會像小咖秀一樣曇花一現麽？

一、抖音怎麽玩？

1、界面分析

用戶進入App後，首先呈現在眼前的是首頁部分，首頁是豎屏全屏自動播放的短視頻，上下滑動屏幕，還可以切換到推薦列表中的其它視頻，內容形式很多元。隨便一滑就能看到各種逆天化妝術、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內容。

雙擊屏幕或是點擊屏幕右側的心型按鈕，可以給創作者點贊，還可以評論、關註、分享，分享的渠道也多是年輕人聚集的平臺。

如果你所在觀看的視頻屬於某個話題之下的，屏幕左下角會出現這個話題的入口，點擊即可創作和這個主題相關的視頻。

發現界面是以各種各樣的話題為分類，點擊話題即可觀看同類話題下的視頻。整體來看，視頻分類較為清晰，不混亂。

發布界面可以選擇直接開拍、上傳視頻，也可以先選擇你所想要展現的音樂風格，從流行、電音趴，到二次元、古風，應有盡有。

拍攝過程中有很多選擇，可以濾鏡、美顏等。值得一提的是，在視頻拍攝的過程中，用戶可以自主調節拍攝的速度，這大大提升了創作者在視頻拍攝的過程中找準節奏的概率，一方面，根據自己的節奏做對應的舞蹈和剪輯創作，會使拍攝過程更舒服；另一方面，不同的拍攝節奏，也會大大降低內容的同質化，即使是相似的內容，不同的節奏所展現出的效果也是截然不同的。

另外，用戶也可以添加一些小道具，這個小道具和Faceu激萌、B612比較相似，都是可以讓畫面更可愛、更鬼畜、更有趣的小玩意兒。總之，多種排列有無限種可能，便於用戶創作出很多新潮、不一樣的作品。

2、創作過程

一般來講，一個用戶在抖音上的創作過程應該是：選擇音樂-拍攝視頻-剪輯加工-發布。過程並不繁瑣，為了照顧到新用戶，抖音還在”發現“界面插入了#抖音拍攝指南#的話題，用UGC+PGC的方式，為新用戶展現各種新奇好玩的拍攝技巧，如怎麽補光、怎麽遠程控制暫停、怎麽正確使用快速和慢速模式、怎麽玩轉分段拍攝等。這里的技巧和姿勢太多了，光看這些拍攝指南，一個下午就過去了。

發起#抖音拍攝指南#的話題，是個很聰明的做法。因為抖音說到底，依靠的是大眾的創造力，但很多用戶是害羞的，他可能只是上來看看，做個小透明，或覺得自己拍不出那麽酷炫的感覺，於是止步於門外，始終無法開啟第一次拍攝。但新手教程給了這些人一個展現自我的契機和道路，再加上抖音有一個很鮮明的特色是這里有很多可以挑戰的話題。

一方面，當新用戶不知道要拍什麽的時候，可以來挑戰話題，不至於呆呆傻傻不知道要幹嘛。另一方面，挑戰話題也使得站內內容既多元又統一。這就更易調動起普通用戶的參與積極性，而一旦開啟拍攝，多種可能便會促使用戶的創作再也停不下來。

但拍攝一段普通的視頻，在抖音里很容易被淹沒，若想獲得更多的關註，視頻質量和逼格勢必是要更高一些的，而想要逼格高，玩兒法一定是相對複雜的。這個時候，就要多向抖音里玩技術流的大神學習了。

抖音在最早的時候，拉來了一批中國音樂短視頻的玩兒家入駐到了自己的平臺，不僅吸收了KOL所帶來的流量，更為重要的是，抖音上的膩膩、大喵哥等音樂結合運鏡的玩家，薛老濕、郁茜等運鏡結合轉場創意的玩家，都奠定了抖音早期的調性。大家可以膜拜觀賞一下抖音大神薛老濕的酷炫操作，可以說是非常狂拽酷炫吊炸天了。

抖音官方也會舉辦一些技術流的挑戰賽，鼓勵用戶向更高逼格走去，一些用戶為了學習大神的拍攝技巧，跟隨音樂晃動鏡頭，或是像變魔術一樣進行各種轉場，會從白天一直學習到半夜，沒電了就用充電寶繼續看，為的就是能夠拍攝出大神那樣的酷炫自然的視頻。

3、算法的去中心化

有今日頭條這個親爸爸，最大的資源之一或許就是今日頭條最引以為傲的算法了，再加上抖音的創始人梁汝波又是今日頭條的技術總監，那運用了算法的抖音更可謂是如虎添翼了。抖音在產品層面加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發效率和去中心化。

也就是說，一方面，運用了算法的抖音，可以保證在抖音的平臺上，每個視頻被看到的機會都是平等的，這對於普通用戶來說是極好的，只要生產了優質的內容，就可以通過內容，為自己帶來大量的曝光和播放，收割大量關註度，不管之前有沒有名氣。另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發出去，用戶在篩選視頻的時候，也更容易找到符合自己口味的視頻，主要表現在，只要你看過幾個視頻，抖音就能大概知道你的喜好，並主動推類似的視頻給你。

如果你還記得小咖秀，那應該記得很多明星都用小咖秀惡搞過，華妃娘娘蔣欣模仿金星在飛機上向空姐要橙汁兒的片段應該也不陌生。明星們的瘋狂模仿給小咖秀帶來了巨大的流量，但這也正是小咖秀曇花一現的原因之一。因為小咖秀上太多明星了，普通用戶想在小咖秀上獲得關註的機會很少，而創作熱情必然是要有關註支撐的。長此以往，用戶在小咖秀上得不到關註、找不到存在感，創作熱情也就被慢慢消磨。

需要依靠用戶產出的產品，一定是要去中心化的。只有用戶在這個平臺獲得關註的機會是平等的，才會一直對這個平臺抱有期待，也更願意激發自己的創意和熱情，將自己的創意作品留在這里。

二、運營分析

抖音是從2016年9月開始上線的，但從百度指數的搜索數據來看，一直到今年3月份之前，抖音都一直處於無人問津的狀態。直到今年3月份開始，搜索抖音的用戶日漸飆升，很顯然，3月份開始，抖音開始有了一系列運營動作。

數據來源：百度指數

1、明星冷啟動

在產品冷啟動階段，雖然抖音官方沒有進行任何額外的推廣、投放，完全依賴產品運營帶來的自然新增和口碑傳播。但追溯到抖音搜索數據忽然猛增的3月份，會發現一個細節。3月13日的時候，嶽雲鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉發了一條帶有抖音logo的視頻，之後抖音的搜索指數便一直呈上升趨勢。

嶽雲鵬的趣味性和抖音所需要的用戶比較貼切，這波冷啟動給抖音輸送了部分帶有趣味性的用戶，也奠定了抖音的基調。不知這個轉發，是嶽雲鵬和抖音雙方的有意為之，還是一次巧合，但從後續抖音的一系列動作來看，這是一次成功的、低成本的0啟動運營活動。

在抖音開始有了越來越多的關註之後，更多的明星加入了玩轉抖音的隊伍，勢頭和當年的小咖秀有的一拼。不僅娛樂圈模範夫妻鐘麗緹和張倫碩成為了抖音的用戶，胡彥斌更是在抖音以自己的新歌為背景樂，發起了音樂視頻的挑戰活動，不僅為抖音吸引了流量，貢獻了話題，還順勢為自己打了歌，雙贏。打開抖音的界面，也可以看到系統推薦的明星玩抖音的短視頻，明星也會給一些普通用戶點贊。這波借明星的影響力為自己造勢的活動，我選擇給抖音雙擊666。

2、線上+線下宣傳推廣

當然，借明星的勢只是讓用戶認識到自己的第一步，要想把產品推到火爆，讓更多的人知道這個產品，從而發揮更大的影響力，那只是借明星的勢就顯然有點單薄了。抖音團隊也意識到了這一點，於是你可以看到，在5月份的時候，抖音開始大規模地去做傳播和合作，而和抖音合作的平臺，也多是一些互聯網人都比較關註的垂直科技媒體、門戶網站等。

除了線上的宣傳推廣之外，抖音還在線下搞事，沒事兒搞些“抖在成都”的活動，舉行抖音咖線下趴體。

一個人抖音不過癮，一群人抖音才巴適。活動形式也很簡單，就是大家一起吃吃喝喝，對抖音團隊來說，成本低，卻能調動用戶的積極性，並擴大影響力，相信之後還會有各種“抖在魔都”、“抖在深圳”等活動。

3、內容緊跟熱點話題

上文提到，“挑戰話題”是抖音的一大特色，而抖音的內容團隊也有意地在將話題向時事熱點上靠近，例如，站內有“我的對象是王者榮耀”、“死亡凝視”、“鬼知道我經歷了什麽”等話題，都是年輕人有所了解也能盡情惡搞的話題。

抖音的產品負責人王曉蔚之前在接受36氪采訪時也表示，前一段時間《鄉村愛情》謝騰飛的表情包在網上走紅，這是很典型的互聯網話語，謝騰飛脫離開鄉村愛情，被互聯網賦予了新的流行符號的意義。抖音的運營團隊就進一步將謝騰飛鄉村愛情里的音樂，和Thug Life結合起來，發起了#謝騰飛Thug Life#的挑戰。最後兩種文化符號的混搭，產生了一種”越是本土化越是國際化”的感覺，不到一周就有超過1萬多用戶參與挑戰。

將時下熱點和短視頻相結合，不僅能夠激發用戶的創作熱情，也更容易借熱點的勢，打中年輕人，利於內容的外化。

三、用戶評價和反饋

抖音自去年9月份上線以來，基本上每個月都有2次左右的更新，從App Annie 的數據來看，自今年3月份抖音正式進入大眾視野開始，用戶的評價雖有起伏，但整體還是好評居多。

數據來源：App Annie

從用戶的評價來看，抖音這款產品還是有暴露一些問題。例如：

1、產品功能：

看不到別人發視頻的時間，很不方便；

已經上傳的視頻無法刪除。

2、內容質量參差不齊：

希望可以把關一下App推的內容，不要老是推那種不好笑又尷尬的視頻。

3、判斷刷粉的機制不清晰：

發了個視頻，很多人給點贊和關註，就被說涉及刷粉刷贊，被封號。向官方反饋也得不到回應；

莫名其妙被封號，客服都沒有；

發了個吃冰塊的視頻，就被官網說是違反了用戶協議。

4、網絡不穩定：

更新後主頁無法播放，點贊的都不能播，網幹別的都沒事；

打開抖音顯示網絡不給力，卸載重新安裝也沒用；

好幾次打開來都顯示網絡不給力而加載不出來 4G和無線都試過了 還是顯示網絡不給力。

5、bug：

看視頻時間稍長一點就會出現閃退現象；

分享出去的視頻有時打不開。

從以上用戶的反饋來看：

網絡不穩定是個大問題，直接影響到了用戶的瀏覽體驗，這可能和忽然的爆火有關，巨大流量的湧入導致服務器難以承載，這個問題相信下個版本會有所改善。

功能方面來看，用戶發表視頻沒有時間顯示，猜測是抖音認為用戶更該關註視頻內容，創作者在這里的記錄也大多不是日常生活，所以覺得沒有必要。

還有一個比較大的問題是規則的制定。抖音之後需要更加明確判斷刷粉的機制，如果機制不合理，將會對抱有很大熱情進行創作的用戶帶來很大的傷害。

除了以上的問題外，抖音之後或許還會在社交方面搞些事，目前產品內可以產生互動的就是視頻點贊、評論，以及消息和@ 的處理，社交屬性不強。但若想增強用戶的粘性，社交一定得跟上去。

四、總結

說了這麽多，回歸到文章開頭我們提到的一個問題，抖音會像小咖秀一樣曇花一現麽？

當年的小咖秀憑借新穎的對嘴玩法和微博上的大力宣傳、明星助推，一下子把自己從娛樂工具性的產品做成了全民神器，之後便迅速隕落。如今的抖音看似在去中心化上吸取了小咖秀的教訓，從產品生命周期來看，目前處於探索期的抖音還會再發酵一段時間。但抖音還是暴露了一些潛在的風險。

1、定位精準的利弊

目前的抖音定位很精準：中國一、二線的城市人群。定位精準有助於在產品早期快速積累目標用戶，助力產品快速成長，但定位精準也有一些問題，抖音的視頻創作過程雖簡單，但要想制作精良，還是需要耗費大量時間（稍負責的需要一兩個小時，有些甚至需要花上一整天）和精力去想去做的，目前抖音的用戶尚對視頻剪輯存有很高的創作熱情，但時間一長，當玩膩了，便會逐漸喪失熱情，尤其是現在除了抖音之外，其競品muse（muse在原創性和國際化方面更勝一籌）、晃咖（背靠小咖秀的資源，自身就擁有流量）也都做得不錯，頭部用戶或許為了影響力會繼續創作，但素人用戶難保不會投向其它產品的懷抱。

2、商業模式的探索

抖音是今日頭條孵化的一款獨立產品，不差錢，但產品若想長期走下去，缺乏一條清晰的商業模式將是十分危險的，尤其是如果之後muse、晃咖開始大規模補貼的話，自己將會捉襟見肘。猜測抖音在發展穩定之後，會考慮通過廣告和銷售周邊產品來盈利，但更為清晰的模式或許就是付費的送禮物機制，這個在各種直播平臺已經得到驗證。

3、發展空間

抖音的前實習生曾經爆料過，抖音是從各個大學招收很多社團來拍視頻，但是拍來拍去的類型就是那些，不允許多樣化，只是一味的要求要新潮要時尚要酷，對於那些很有個性的其它風格，比如古風小姐姐啥的，完全沒有興趣。這樣看來，抖音將自己圈在了一個框里，框里的人肆意發揮，但框外的人如果不做點改變就進不來了。這在產品早期可以理解，因為要保證產品的調性，就像知乎在早期采用邀請制，為的也是維護社區氛圍一樣。但如果長期限制下去，抖音的發展空間又在哪里？猜測抖音之後會更多地征集用戶的玩法，更加包容多元，豐富視頻的多樣性。

總之，抖音還有很多的問題要解決，很長的路要走。音樂本身就是取之不盡，用之不竭的，這對抖音來說，是提升自己產品多樣性和創新性的關鍵。但如果產品後續沒有更多的創新，在各種短視頻的狙擊下，也許真的就是曇花一現了。（完）

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