導讀 : 熱門的網絡文學作品通過互聯網平臺積累大量粉絲，表現出極強的IP效應，實現了從網絡文學作品向電影、電視劇、遊戲等其他領域的跨界價值變現，展現出了巨大增值空間。

在泛娛樂IP產業鏈的最前端，以文字為載體的網絡文學無時不在為整個產業鏈輸送內容和故事，其中有不少最後成為讓動漫、電影和遊戲廠商賺得盆滿缽滿的“優質IP”。網絡文學是指以網絡為載體傳播的文學作品，其與傳統文學並不對立，不少傳統文學通過電子化成為了網絡文學的一部分。但與傳統文學不同的是，網絡文學更加開放，其作者可以是任何人，內容多樣，形式不受限制。隨著互聯網的發展，網絡文學的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門的網絡文學作品通過互聯網平臺積累大量粉絲，表現出極強的IP效應，實現了從網絡文學作品向電影、電視劇、遊戲等其他領域的跨界價值變現，展現出了巨大增值空間。目前網絡文學IP的價值正在被包括BAT在內的互聯網巨頭所關註，其粉絲效應也正促進著整個泛娛樂行業的繁榮。

網絡文學現狀概覽

互聯網時代，國民數字閱讀率不斷上升，網絡文學市場持續增長

隨著互聯網普及率，國民數字閱讀率不斷上升，網絡文學市場規模也保持持續增長。2014年國內網絡文學市場規模達到了56億元，較2013年上漲了21.0%。伴隨著泛娛樂產業的興起，內容產業中優質IP的價值日益凸顯，作為IP核心來源的網絡文學的盈利模式也正在發生深刻的變化，行業引來爆發的契機，預計2015年國內的網絡文學市場規模可達70億元，同比增長25%以上。

中國網絡文學市場規模及變化趨勢：

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數據來源：CNNIC，DataEye數據中心

中國網絡文學用戶規模趨於穩定，閱讀習慣移動化趨勢明顯

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的報告，截止2015年6月，我國網絡文學用戶規模為2.85億，較2014年底減少918萬人，占網民總體的42.6%，中國網絡文學用戶規模逐漸趨於穩定。而移動端網絡文學用戶規模為2.49億，較2014年底增加2282萬人。

中國網絡文學用戶規模及變化趨勢：

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數據來源：CNNIC，DataEye數據中心

網絡文學價值凸顯，資本強勢介入提升產業戰略地位

隨著遊戲、影視、動漫等業態的成熟壯大，以IP（知識產權）為核心實現文學、動漫、音樂、影視和遊戲等多產業聯動的泛娛樂生態成型，而文學作為最具延伸性、受眾最廣、產量最大的IP，可通過全版權運營模式借助IP粉絲經濟效應實現多產品變現，市場價值凸顯。近年來以BAT為代表的互聯網資本紛紛強勢介入，網絡文學的市場關註度持續升溫。

互聯網資本紛紛介入網絡文學行業：

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資料來源：DataEye數據中心

PC端閱文集團一家獨大，移動端掌閱文學新晉力量崛起

2015年，騰訊完成對盛大文學的全面收購。網絡文學市場開始走向騰訊系一家獨大的局面。目前騰訊旗下閱文集團聚集起點中文網、創世中文網、晉江文學城（50%股權）、起點女生網、小說閱讀網、瀟湘書院、紅袖添香、雲起書院、榕樹下、QQ閱讀等網文品牌，無論是PC端的覆蓋量還是移動端的覆蓋量，都處於明顯的領先地位，市場占有率達到70%以上。而掌閱文學憑借掌閱iReader在移動端的突出表現和所入股的紅薯網在PC端的表現，占據移動端單一平臺的第一位，整體網絡文學市場的第二位。中文在線憑借旗下的17K小說網在PC端的表現占據整體網絡文學市場的第三位。此外，百度、阿里巴巴也相繼通過並購整合旗下資源成立了百度文學和阿里文學在網絡文學領域占據了一席之地。

網絡文學的讀者概況

北京、廣東和浙江三個地區網絡文學用戶規模位居前三位

根據DataEye市場監測數據，中國網絡文學用戶覆蓋前十位的地區依次為北京、廣東、浙江、上海、湖北、江蘇、山東、河北、河南和湖南。

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資料來源：DataEye數據中心

中國網絡文學用戶男女比例約6:4

從性別分布上看，網絡文學用戶中男性占比達到64%，女性用戶占比為36%。

中國網絡文學用戶性別分布：

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資料來源：DataEye數據中心

80後，90後是網絡文學的主要用戶群體

從年齡結構上看，我國網絡文學用戶主要集中於20—39歲，該年齡段用戶規模約占整體用戶規模的75%；而19歲以下用戶和40~49歲用戶規模大致相同，約占整體用戶規模的10%；此外，年齡相對較大的人群也開始逐漸接受網絡文學，50歲以上網絡文學用戶群體約占到總體用戶規模的5%。

中國網絡文學用戶年齡結構：

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數據來源：DataEye數據中心

網絡文學運營現狀

國內網絡文學的整體運營模式大致相似，大多是參照起點中文網的VIP付費閱讀模式。目前各大網絡文學網站主要收入來源包括付費閱讀、廣告收入和版權銷售，其中付費閱讀是最主要的收入來源，占比接近70%。但隨著內容產業中優質IP的價值日益凸顯，網絡文學產業開始由依賴用戶付費的商業模式向IP版權運營的方向轉變。以盛大文學為主的網絡文學廠商開始逐步拓展產業鏈的上中下遊，以期通過多層次的版權售賣與改編，實現版權價值的最大化。

中國網絡文學產業鏈：

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資料來源：DataEye數據中心

作為原創的優質文學內容輸出基地之一，在當前泛娛樂熱潮之下，網絡文學顯然具備了向遊戲、出版傳媒以及影視娛樂等行業輸送原始作品內容的潛質。隨著商業模式轉型的大力推進，行業開始采用IP授權分成或自行開發等方式進行網絡文學作品的全版權運營。通過全版權運營，網絡文學產業鏈開始向下遊延伸並實現在線下書籍出版、動漫、遊戲、電影、電視等方向的開拓，立體化挖掘IP的價值增量。相對於網絡文學直接消費市場規模，基於IP衍生開發帶來的增量市場空間更為廣闊。

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資料來源：DataEye數據中心

網絡文學IP多渠道跨界變現

網絡文學跨界變現渠道多樣。網絡文學根據題材的不同，可被改編為影視劇、遊戲、動漫、話劇等一種或多種誤樂形態。通常，具有改編價值的網絡文學，在網絡平臺上已經通過讀者的檢驗，積累大量粉絲。改編後的影視劇、遊戲、動漫等產品，通常備受粉絲關註，從而幫助文學IP形成多渠道變現。

自2014年初始，網絡文學IP就成為熱詞。一份業內數據顯示，截至2014年底，114部網絡小說被購買影視版權，其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。在電視劇領域，2015年《盜墓筆記》和《花千骨》更成為現象級作品，前者上線當天點擊過億，後者帶動仙俠類型熱潮。在電影領域，經典IP《鬼吹燈》將改變成兩部電影上映；在遊戲領域，《莽荒紀》、《鬥破蒼穹》、《魔天記》等熱門小說改編的遊戲作品也紛紛上線；另外動漫領域，網絡文學IP也有不俗表現，7月上線的《擇天記》動畫在CCG上成為國漫焦點。

2015年網絡文學IP改編的影視劇：

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2015年網絡文學IP改編的遊戲：

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資料來源：DataEye數據中心

目前，金牌作家的多個作品版權已被出售，如桐華(《步步驚心》、《大漠謠》、《雲中歌》、《最美的時光》)，顧漫(《何以笙蕭默》、《微微一笑很傾城》)，南派三叔(《盜墓筆記》、《大漠蒼狠》)等人的作品被改編或籌備改編成漫畫、動畫片、遊戲、電影、電視劇等跨界作品。伴隨泛娛樂產業的興起，網絡文學IP價值凸顯，開始受到整個泛娛樂產業的追捧，優質IP版權費用不斷上升，網絡文學天價版權IP頻現。

基於網絡文學IP的龐大粉絲群體和高用戶黏性，有助於降低宣傳推廣和運營成本，同時多端產品變現推動收益最大化體現，高投資產品風險大大降低。影視、遊戲等為代表的下遊內容產業的迅速發展，為網絡文學的泛娛樂生態變現提供了廣闊土壤，形成“同一IP入口，多產業渠道變現”的共振模式。《花千骨》、《瑯琊榜》等泛娛樂全版權運營的成功案例具備典型示範效應，未來依托文學優質IP進行泛娛樂多維度產品運營將是主流生態。

閱文集團是網絡文學行業霸主，打造中國版漫威

整合了騰訊文學和盛大文學的閱文集團，是中國網絡文學、數字出版史上最強的一家運營主體。閱文集團作為擁有中文數字閱讀最強大的原創品牌矩陣的公司，旗下擁有四大業務聚合：其一，是網絡原創與閱讀聚合，包括:創世中文網、起點中文網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧、瀟湘書院、榕樹下、雲起書院等；其二，是圖書出版及數字發行聚合，擁有:騰訊文學圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華等圖書策劃出版公司；其三，是音頻聽書聚合，主要由大方聽書、懶人聽書等構成；其四，網絡文學移動分發平臺，包括QQ閱讀和起點讀書。從內容上來看，作為最優質的網絡文學平臺，閱文目前有近400萬作家，其總數占到業界95%以上，而網絡作家富豪榜來看，有90%來自閱文集團，基本處於行業絕對壟斷地位。

網絡文學行業將如何發展？

網絡文學閱讀移動化，多屏、全網、跨平臺趨勢明顯

隨著移動互聯時代的到來，移動設備的便攜性使得用戶可以充分利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，極大的豐富了閱讀場景，增加了閱讀時間。目前正有越來越多的人開始在手機和平板設備上進行閱讀。由中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2015年6月，我國移動端網絡文學用戶規模為2.49億，較2014年底增加2282萬人，通過移動端閱讀的用戶占網絡文學總體用戶的比例由2014年底的77%增長到87%。網絡文學閱讀移動化趨勢明顯，移動閱讀已經逐漸成為網絡文學用戶閱讀的主要方式。

中國網絡文學用戶數量及使用率：

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數據來源：CNNIC，DataEye數據中心

值得註意的是，目前PC端網絡文學平臺依舊在內容資源上擁有絕對的優勢，移動端平臺，如掌閱iReader、QQ閱讀等多以內容聚合、渠道推廣為主。隨著移動互聯網的興起，用戶對多屏同源、同步的閱讀需求日趨增強。網絡文學正向PC、手機、平板電腦、電子閱讀器、智能電視等多屏終端擴展。

網絡文學內容價值凸顯，全產業鏈、全媒體運營成趨勢

網絡文學版權包括著作權、專利權、商標權三個組成部分的知識產權。隨著泛娛樂熱潮的興起，網絡文學作為泛娛樂IP產業鏈的上遊，其IP版權資源變得越來越重要。為了提高在產業鏈中的話語權，各大互聯網投資方開始組織自己的版權資源，簽約並培養自有作者，打造獨家內容，向產業鏈上遊滲透。傳統內容提供商為了鞏固自身市場地位，更加重視對作者、編輯的培養，以聚攏人才，提高內容的質量與數量。2015年網絡文學的價值受到互聯網巨頭企業的高度重視，百度、騰訊、阿里先後成立了自己的網絡文學部門，希望在未來內容產業的競爭中獲得優勢地位。

網絡文學產業本身也開始發生變革，逐漸與遊戲、影視等其他文化娛樂產業產生深度的交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產業。目前在網絡文學產業鏈各環節，均有廠商正在向全業產業鏈運營方向發展，旨在打造數字內容資源的生產、影視娛樂制作、遊戲開發等多個領域，主要玩家對於構建整個產業鏈平臺興趣極大。以網絡文學IP為核心，衍生出的電影電視作品、動漫、周邊、遊戲等已然開始形成趨於成熟的產業鏈。網絡文學產業也由過去單純依靠用戶付費的商業模式逐漸向“以IP為核心，全產業鏈、全媒體運營”轉變。

在網絡文學領域，起點文學、新浪讀書、鳳凰讀書等網絡文學平臺也紛紛涉足傳統出版商的線上發行，如同扶持原創作者一樣服務於內容提供商，為越來越多的傳統出版商提供內容載體。另外，起點中文網還與包括海巖、周梅森在內的多名知名作家簽約，中國作協納入唐家三少、當代明月、血紅等多名網絡作家。網絡文學和傳統文學的人才資源實現了互換配置和雙向融合。傳統文學和網絡文學的互補融合業已成勢，網絡文學的內容質量有望得到大幅提升，精品文學作品的產出值得期待。

版權聲明： 本文作者汪祥斌，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。

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