11月22日，500彩票網在紐交所掛牌上市，這是一個在「彩民」群體之外顯得籍籍無名的彩票網銷品牌。
眾所周知，作為中國大陸唯一合法的博彩產業，彩票在民間有著牢固的群眾基礎，而且始終處於快速增長期，其行業規模從1987年的0.17億元人民幣增長至2012年的2615億元人民幣），年複合增長率達到45%，中國也一躍成為全球第二大彩票國家，僅次於美國。按照趨勢預測，未來五年中國彩票業整體增速仍將保持在20%以上。
在中國，彩票的發行權被特許授予民政部和國家體育總局兩個部門，並分別設立了兩家彩票發行機構：中國福利彩票發行中心、中國體育彩票發行中心，再由財政部作為監管單位來保障運轉，彩票的收入也會納入國家財政體系，用於社會保障項目的建設。政部綜合司副司長汪義達曾表示，「支持穩妥發展電話、互聯網、自助終端等銷售彩票的便捷渠道，為彩票事業平穩可持續發展提供技術保障」，也奠定了中國彩票無紙化未來的官方基調。
在這個背景之下，彩票業幾乎佔據了全部的天時、地利、人和：國家重點扶持及保護、極其穩定的環境和安全的制度規則、龐大的用戶基礎又確保了產值和增幅的可測量性。
500彩票網創辦於2001年，目前已是中國最大的互聯網體育彩票交易及資訊平台，擁有近兩千萬註冊用戶。500彩票網的商業模式即是典型的「用互聯網思維改造傳統行業」，相比傳統彩票投注點，500彩票網所提供的網絡平台在俘獲年輕用戶上顯得相當主動，除了數據分析、在線交易、互動論壇等服務之外，為了刺激用戶的購彩需求，500彩票網還是國內首家推出「合買」功能的彩票網站，其知名用戶可以發起大手筆的「包號」等買斷方案，並出現在網站推薦區吸引其他用戶跟進參與，一起湊份子衝擊高額獎金，等於通過募集資金的方式來降低個人全購高金額彩票的風險。
上市之後，500彩票網的股價一路看漲，曾有500彩票網的老彩民笑稱，十多年他在500彩票網上投入了七位數的資金購買彩票，回報寥寥，不如拿這些錢去購入500彩票網的股票，按照長遠的趨勢預測，恐怕會比買彩票的回報率更加可觀。大漲背後，亦體現出美國資本對於中國彩票網銷市場的認可，尤其是像500彩票網已經證明自己能夠克服政治障礙，投資者對其長期持有的信心不會輕易減弱。所謂的政治障礙，指的是自從2007年起，財政部等幾部委就多次聯合發文叫停「網絡售彩」，經過幾番博弈，終於在2012年3月到11月通過政策制止了彩票網站的銷售行為，導致包括500彩票網在內的諸多彩票網站元氣大傷。但是，2012年11月，500彩票網拿到了財政部的批准，合法重啟網絡售彩的業務，則是基本上宣告了未來的坦途。
根據易觀智庫的監測數據來看，在福利彩票加上體育彩票的整體銷售額上，500彩票網要弱於淘寶網的彩票頻道，屈居次席，其與第一彩、彩票365、澳客網等競爭對手的差距也不算大，但是之所以能夠搶先上市、在美股市場上奪取第一支「中國博彩概念股」，與500彩票網的經營策略密不可分。
主要包括：
一、多端同步：在2012年11月拿到體彩網銷批准之前，中國彩票網站幾乎都處於一片風雨飄搖之中，財政部的每一次叫停，都會帶來訪問流量、活躍用戶和營收賬務的大跌。但是，由於叫停政策在條文上僅僅約束了「互聯網網站」，並沒有涵蓋到其他的網絡應用，所以500彩票網從2005年就開始發力客戶端，當網站被禁止銷售彩票的期間，就通過客戶端來承擔銷售渠道，做出了有效的緩衝。這個思路也使500彩票網成為了中國最早一批重視移動互聯網的彩票網站，在2012年長達8個月的停售期間，500彩票網有高達78%的收入來自其移動客戶端，這讓它在移動領域有著穩固的護城河。
二、營銷先行：2013年前三個季度，500彩票網的營銷費用支出佔到了總計利潤的37.4%，贊助浙江綠城足球隊、聯合CCTV5投放重磅電視廣告、通過百度等搜索引擎開展品牌推廣等，都讓500彩票網在聲勢上完全蓋過了其競爭對手。在歷史上，500彩票網還贊助過網球公開賽和帆船賽等體育項目，同樣是在致力於強化自身體育彩票銷售權威的影響力，也籠絡了追求購彩專業性的核心彩民。
三、聚焦土豪：根據500彩票網的招股說明書所披露的數字，其用戶特徵呈現「活躍用戶數量下降，人均購買數量上升」的趨勢，這是在應對外部競爭壓力的時候，500彩票網通過運營製造增量的證據。500彩票網人均年度彩票購買量約為2500元人民幣，「大戶」的付出必不可少，500彩票網在一定程度上效仿了網遊廠商的運營機制，通過針對「大戶」提供返點、促銷、VIP服務等方式，保障了收入上的高速增長。
四、流量增值：由於營銷投放的緣故，500彩票網的外部流量佔比逐漸增大，採購而來的流量除了可以在彩票交易上創造價值，500彩票網還設置了網頁遊戲聯運等增值變現項目，用戶通過500彩票網聯運的網頁遊戲進行付費，同樣會給後者帶來一定數量的佣金。
另外，關於500彩票網的業務側重，也值得探討。
前文已經說過，中國的彩票產業分為福彩和體彩兩大部分，兩者在2012年全年的銷售額對比是福彩57.2%、體彩42.8%，但是500彩票網目前的業務重點基本上全都集中在體彩上（因為拿到了網銷批准），而暫時弱化了福彩銷售。也就是說，500彩票網僅僅主要憑藉經營體彩的網絡銷售，就躋身到了國內網絡彩票行業裡的第一梯隊。
福彩通常都是數字型彩票，比如雙色球、3D、七樂彩等形式，運氣成分居高，而且針對數字的排列組合其實並無太多的科學性可以研究，話題特徵較弱，屬於「零錢玩法」——兩塊錢隨便買上一注，權當圖個心理期待。而體彩則是針對具體的體育賽事，玩法比較豐富，可以競猜輸贏、比分、進球數等，而且競猜結果與參賽的具體對象、賠率、場外資訊等元素都息息相關，具有相對較高的可推導性，所以玩體彩的一般都是專業彩民，而且人均單位投注金額都要高於玩福彩的零錢彩民。
顯然，零錢彩民具有龐大的基數，在流量引入時的性價比偏低，可能在站外花了5塊錢的成本引入一名用戶，他在這兒投注了2塊錢的雙色球就走了，對500彩票網這種獨立網站來講，風險過高。相反，成熟的互聯網巨頭們因為已經形成了豐富的流量壁壘，以致於它們能夠自由操縱站內的富餘流量到彩票這類變現產品上，所以我們可以看到，目前，淘寶彩票、360彩票、樂彩網（百度旗下）都以福彩為主要業務，就獨立用戶訪問量來計算，這些彩票頻道也都要遠高於500彩票網。
然而，正是因為500彩票網專注於玩體彩的專業彩民，所以500彩票網反而有著競爭對手不具備的高用戶黏性，根據艾瑞諮詢提供的一組數據顯示，2013年第三季度，在獨立用戶訪問量不及互聯網巨頭彩票頻道的情況下，500彩票網的月度人均頁面訪問量（PV/UV）高達28.77，遠勝於淘寶彩票的18.88、360彩票的7.63、樂彩網的6.97。這意味著500彩票網已經形成了自給自足的內部生態，專業彩民認可500彩票網的品牌，故而願意長時間駐留，不斷的為500彩票網貢獻高APRU值，而淘寶彩票等注重福彩業務的彩票網銷平台則需要面對「人來得容易、走得也容易」的困境。
網絡彩票的電子商務屬性，同樣會對線下彩票投注站造成衝擊，並形成相互的擠壓。通常而言，線下彩票投注站的密度越大，越會給網絡彩票的份額佔比增長造成瓶頸，根據博彩研究者程陽的一組數字顯示，當香港由於法律對投注站數量有著嚴格的限制，其網絡彩票銷售的整體佔比很輕易就突破了30%，相反，法國則因為常規彩票點的規模很大，所以網絡彩票即使得到開放，也只佔到了大約9%的佔比。在中國，目前網絡彩票的銷售佔比約為10%左右，程陽認為，「中國作為全球互聯網用戶、智能手機用戶雙雙第一的經濟體，有巨大的潛在互聯網彩票潛在消費群體，若具體政策實施順利、市場拓展力度足夠，未來短短幾年內中國互聯網彩票市場份額將輕鬆超過30%。」
但是，樂觀的預測並不會給500彩票網帶來守株待兔的安逸情緒，它一邊在線上與巨頭血拼，一邊也主動的開始攻佔線下渠道——500彩票網正在與拉卡拉對談合作，試圖讓中國100萬便利店內的拉卡拉內置500彩票網的銷售模塊，避開線上過於慘烈的流量戰，直接在線下去接觸數以億計的零錢彩民，當顧客在便利店購買商品之後，利用找回的零錢在拉卡拉終端上的500彩票應用裡買注彩票，會成為順應自然的現實，也是一種另類的「彩票O2O」體驗。
馬云說過一句話：「電子商務的使命就是讓天下沒有難做的生意」，除了阿里巴巴，諸如500彩票網這樣的歷史進程參與者，也在踐行這個使命，即使是世界上最古老的博彩行業，同樣正在被互聯網所改造和重構，500彩票網代表其中一條成功方向，卻絕非唯一一條成功之路，比如美國社交遊戲公司Zynga，也在網絡博彩行業探索頗深，只要人類仍未擺脫冀望一夜暴富的心態，互聯網加上博彩，就是最能刺激腎上腺素的一道廉價盛宴。