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動畫生意怎麼做？數據揭秘高票房背後的玄機

現今，動畫已成為一個成熟、熱門、最容易賺錢的電影類型。全球市場上每年都有多部動畫片定期出爐，在娛樂男女老少的同時，也成為電影公司固定的生意模式。那麼，這門用想像力結合技術來賺錢的生意，它有什麼特性？有沒有易取勝的妙招？

本文選取60部全球票房超過3億美元的動畫電影作為樣本，試圖通過數據分析，為以上疑問提供答案。

（備註：這60部動畫都是美國製造，而美國現在拍一部動畫片的製作成本在1億美元左右，如果按1:3的好萊塢賺錢法則計算，一部動畫電影收3億美元全球票房，即可視為不虧本，有些還會通過賣影碟、周邊產品等賺到錢。）

全球動畫——正逢好時代

在90年代前，動畫世界迪士尼一家獨大。動畫類型也以傳統二維動畫為主，《米老鼠和唐老鴨》、《白雪公主》等風靡了很多年。1986年，喬布斯投資的皮克斯動畫工作室成立（於2006年被迪士尼收購），以《玩具總動員》為代表的電腦三維動畫正式亮相，很快在市場上獲得成功。這之後，夢工廠、藍天工作室、照明娛樂、索尼動畫等公司紛紛登場，成為主要的市場競爭者。如今，隨著全球化的推進，動畫已經成為一門越來越容易賺錢的生意，每年，都會有4部以上的動畫片，全球票房超過3億美元。這些賣座的動畫片，都被「美國製造」包攬。

六大玩家——夢工廠產量居首

動畫是一個燒錢的片型，少則投資幾千萬美元，多則上億。而如今，好萊塢動畫主要依靠海外市場，對營銷和發行的要求非常高。因此，能在市場上立足並成功的大動畫製作公司並不多，且多數都在大製片旗下。比如曾經的皮克斯，因為資金不足，一直跟迪士尼合作拍片，然後被後者收購。而夢工廠動畫沒有自己的強大發行部門，要依靠派拉蒙、福斯等大製片廠發行，付出的代價是約佔票房15%的發行費用。目前產量最高的夢工廠由曾經的迪士尼動畫一把手，後出走的卡曾伯格創建，2012年在中國上海設有分公司——東方夢工廠。

奧斯卡——皮克斯大勝

奧斯卡評委之所以愛皮克斯，是因為其團隊講故事的能力，以及銳意創新的精神。迪士尼、夢工廠、索尼動畫多年提名一無所獲或很少獲獎，是因為在其廠牌下出產的動畫，更追求合家歡效果，較難給成人觀眾大驚喜和大感動（況且奧斯卡評委們都是上了年紀的電影從業者，要求更高）。吉普力動畫工作室獲獎，幾乎全是宮崎駿老先生的功勞。而阿德曼和萊卡是定格動畫（包括粘土動畫）的堅守者，它們出品的電影，雖然票房不能火爆，但品質大都上佳。比如《小雞快跑》、《超級無敵掌門狗》（阿德曼）/《鬼媽媽》、《殭屍新娘》（萊卡）。

賣座——品牌續集最靠譜

動畫電影的最大特點在於，想像力可以天馬行空，劇情可以朝很多方向發展。所以，它也是最容易製作續集的一種電影類型。而且，因為品牌效應，續集的受眾會越來越多（前提是，影片品質得有保證，不能低於前作）。市場上賣座的包括《冰川時代》、《馬達加斯加》、《怪物史瑞克》、《玩具總動員》、《功夫熊貓》等系列。

賺錢——妙招就是低成本

如今的好萊塢，製作成本超過一億美元，就可稱為大製作。在本文統計的60部票房過3億美元動畫電影中，有34部製作成本超過一億美元。但是，投資高並不意味能賺錢；倒是投資相對較低，但品質過硬的作品，更容易有高回報。這一點，無論是動畫電影，還是真人電影都是一樣。目前被認為投資回報比最高的動畫電影是《獅子王》，回報比21.93。而真人電影被認為是《靈動：鬼影實錄》，該片製作成本15000美元，全球票房1.93億美元，回報比超過12890。

電影是《我盛大的希臘婚禮》，這部2002年上映的獨立喜劇片，預算僅500萬美元，全球票房3.69億美元，回收近74倍。

發行——海外票倉更重要

提到好萊塢大片，很多人評其為「簡單粗暴」，即情節簡單，賣視效奇觀。為什麼要這樣做呢？原因很簡單，要全球不同民族，不同語言的觀眾，都能看懂。因為，海外市場，為好萊塢貢獻了平均60%以上的票房。試想，如果一部投資2億美元的大片在海外不賣，光靠本土市場，大多都虧死。動畫片也一樣，大製片廠的老大可以不在乎奧斯卡評委們怎麼看，他們看中的是老少皆宜，全球觀眾都能進影院。最好，之後還會買影碟回家繼續觀賞。

檔期——跟著假期放片子

動畫電影的主力觀眾是兒童及青少年，因此，選擇檔期顯得尤其重要。不過，北美放映市場的各大電影公司，會根據觀眾測評，競爭對手的影片實力，早早安排自家影片的檔期。如果有衝突，電影公司之間也會協商調檔。動畫電影一般會選擇在春假、暑假，及感恩節前後上映。

片長——90多分鐘就足夠了

真人電影如果導演堅持，可以拍得很長。但是動畫片多以短平快為主，一是製作成本高，製作公司都在提倡節省成本；二是兒童和青少年觀眾這個群體的耐心有限，製作公司也沒有必要把動畫片拍得太長。

口碑——讓東西方觀眾都喜歡

對於動畫片，國內外觀眾各有評價標準。但大體上，大家對好電影的認識保持一致。比如，在IMDb和時光網的評分榜上，《機器人總動員》、《獅子王》、《玩具總動員3》、《飛屋環遊記》四部電影均位列前四。但也有個別在國外反響平平，在國內很熱的電影，比如《藍精靈》。

評級——合家歡才能賣大錢

雖然主流市場上，動畫片都是合家歡電影。但也有一些製作團隊，對動畫的理解不限於「小孩子看的東西」。因此我們也能看到，不少歐美、日本、法國等地的動畫，題材各異，還關注到了人類生存過程中的種種命題。由於這些動畫中的血腥、暴力、情色等元素，往往被評為R級（17歲以下由成人陪同觀看）。另需一提的是，《怪貓菲力茲》（1972）當初被定為X級。但X級逐漸淪為色情的代名詞。從1990年開始，X級被NC-17級（17歲以下不可觀看）取代。