微社區:老的形態，新的玩法
來源: http://new.iheima.com/detail/2013/1213/57117.html
前幾天,騰訊推出了一款全新的產品“微社區”。簡單地說，這是一款手機上的BBS+SNS，接入微信公眾賬號，通過微信授權，用戶可以進入這個公眾賬號專屬的“微社區”，發帖、回帖和分享。現在，微社區尚處於內測階段，i黑馬是最先獲得機會的媒體，自媒體中繼青龍老賊接入後，SuperSofter、山寨發布會也會陸續接入。微社區剛出世，便遭到阿里來往的“抄襲指責”。來往在微博中表示，“微信微社區就像是來往紮堆的親兒子，二者從界面到功能都非常相似。唯一不同的就是微信微社區不能發圖片，而來往紮堆可以發布圖片、文字、有聲圖片和地理位置等。”
微社區抄襲來往是個“笑話”，阿里或將推出類似平臺
正如阿里前員工馮大輝在微博說：“「來往」居然說微信的「微社區」是抄襲他們家的「紮堆」，這大概是年底之前業界最大的笑話了。”之前我並不知道“紮堆”是啥，去看了一下，紮堆本質是一個討論組。不過信息通過話題得到組織，可以永久沈澱和分享。這與陌陌吧、豆瓣小組和百度貼吧更像，人+主題+帖子。
如果真要扯到一起，移動社交產品的玩法都差不多，無非是兩個：1、人，人以類聚就是群組;2、內容，內容聚合就是“話題”、“吧”。名稱不同、人和內容的組織形式不同、產品UI和UE不同。本質都差不多。
關鍵問題是，來往搞錯對象了。微社區並不是微信團隊的產品，而是社區平臺提供商康盛Discuz! 團隊做的。其創始人戴誌康則是與汽車之家李想等人齊名的80後創業者代表，Discuz!的產品造就了很多站長，大部分論壇和社區均是由其改裝而來，包括虎嗅初期版本。
微社區與紮堆是兩種完全不同的產品形態。微社區是服務，可以對接到微信公眾平臺也可以對接到其他App，甚至來往;而紮堆只是屬於來往的工具。微社區是WEB形式承載的，而紮堆是App。微社區可以組件化，將來可以模板化甚至開源，紮堆如何做到?
微信可能覺得無聊了，沒回應。Discuz!團隊也保持沈默。Discuz!做論壇10多年，做個移動社區BBS，說它抄襲顯然有些牽強。不過，借著阿里的鬧騰微社區這個新產品反而可以獲得更多關註。
碰巧，另一個社區服務商PhpWind在08年便進入了阿里懷抱，與阿里雲整合。不知道接下來是否會為來往開發類似微社區的產品。Discuz!和PhpWind此前是中國社區服務市場的雙強，08年PW被阿里收購時DZ的份額大概為7成，據說去年DZ份額超過9成。不過DZ此時的勝出已經少了些意義，一是DZ和PW都被巨頭收入囊中，二是BBS市場的整體衰落。
微社區更像是BBS或者貼吧，接入微信多了些玩法。
試用發現，微社區功能還相當基礎，傳統BBS的發帖和回帖，外加SNS的分享。如果要找參照物，它更像是BBS，或者百度貼吧，而不是微博。
眾所周知，WEB1.0時代典型產品BBS的中心是內容，是帖子。
生於WEB2.0時代的SNS，精髓便是UGC：社會化的內容創造，運營和凈化，一切圍繞“人”。首先，有“個人主頁“。其次，Timeline信息流。最後，有互動溝通：私信，好友，@。
微社區沒有個人主頁，沒有信息流，沒有人與人之間的溝通，而是帖子列表。用戶圍繞帖子進行互動和分享。由於朋友圈已經承載SNS的核心功能，微社區後期再推私信、好友、相冊這些的幾率很小。騰訊不可能再打造一個WEB形式的朋友圈;也不可能打造一個微博，騰訊微博足夠了。
朋友圈不是萬能的。截止目前，長按相冊發文字依然是“內部測試功能”，意味著它隨時可能被閹割。朋友圈信息流里的文字、照片、鏈接，只可以評論和點贊，不可以直接分享。這些設計實際上是在阻礙信息流動，起到保護朋友圈的目的，避免信息泛濫，成為下一個新浪微博，抑或QQ空間。微社區剛好可以突破朋友圈的限制。
微社區接入公眾號則一定程度突破公眾賬號的封閉。公眾賬號不能針對每篇文章進行評論，粉絲之間難以交流互動，公眾賬號的粉絲數量、評論分享數據，對外不透明。另外，公眾賬號與粉絲之間“一對多”的信息發布被嚴格限制，最多一天一條。
微社區與公眾賬號搭配使用後，信息在公眾賬號、微社區和朋友圈之間加速流通。這也帶來泛濫問題，不過可以通過技術手段以及社區運營來解決，筆者將單獨撰文解讀。
微社區並不局限在微信，有著更廣闊的空間
Discuz!團隊在論壇和社區服務耕耘多年。思路一直是做基礎平臺，然後由站長、開發者基於其來搭建更豐富的應用。
WEB2.0時代論壇受到擠壓，西祠等老牌BBS走向衰落，天涯、貓撲和各大高校的BBS頑強的活下來了。但是，手機端又是一套全新的玩法。盡管康盛團隊此前對Discuz!不斷升級，也推出移動版，但移動論壇卻行蹤難覓。
發帖回帖成本高、短內容應用的流行、碎片化的信息消費特征，均影響了論壇在移動端的普及。現在微社區要在傳統BBS和移動端之間尋求折中。滿足用戶快速發帖、發中短帖和碎片化內容的需求。
微社區選擇微信切入，後期一定會延展到其他App。也就是說，App可以接入微社區，抑或基於Discuz!的開源模板改裝各自的微社區。這些App可能是傳統企業，可能是媒體，自媒體，抑或垂直社區。
在微信壯大之後，騰訊內部其他團隊開始圍繞微信這個新星思考如何與之結合，強大自身。例如電商事業部積極地基於微信商城開展各種活動，OMG廣告部門最近則正式推出“風鈴無線建站平臺”與微信開發者搶市場，現在Discuz!推出了微社區。微信正在重新定義遊戲規則。
作者微博@互聯網阿超，公眾賬號SuperSofter
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作者：互聯網阿超 | 編輯：weiyan | 責編：韋