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“藍海”變“紅海” 手遊市場遇冷求突圍

黑馬說：受中國智能手機出貨量增長放緩的影響，手機遊戲的發展壓力增大。國內五成手遊公司或將在一年內倒閉。
 

文/張書樂  亞文輝
刊載於《中國文化報》2015年1月30日網絡文化版
編輯/i黑馬

剛剛過去的一年，中國手遊市場可謂經歷了一輪熱鬧的野蠻生長，被業界冠以“手遊IP年”“3D手遊元年”“手遊出海元年”“手遊設計元年”等各種“年號”。但熱鬧的同時，“寒冬論”也漸起。有資深業內人士近日表示，“國內五成手遊公司將在一年內倒閉，其他的五成公司兩年內有隨時倒閉的風險。”這無疑又給高燒了兩年之久的遊戲產業新寵——手機遊戲澆了盆冷水。

從“藍海”到“紅海”的生存壓力

市場研究公司Newzoo最新發布的一份關於亞洲手遊市場的調查報告顯示，截至2014年11月，中國手遊市場規模已從2013年的23億美元增長至42.5億美元。據此，有分析認為，中國有望在2015年成為排在日本之後的世界第二大手遊市場。

與此同時，另一組數據所透露出的信息卻並不樂觀。據業內不完全統計，2014年上半年，國內手遊的發行量超過5000款，但盈利的大約只占到3%。同時，手遊領域的發展勢頭也開始放緩。易觀智庫發布的《中國移動遊戲市場2014年第三季度監測報告》顯示，2014年第三季度，中國移動遊戲市場環比增速大幅下降。分析師稱，受中國智能手機出貨量增長放緩的影響，手機遊戲的發展壓力增大。

2014年，手遊市場的壓力還來自於老牌客戶端網遊廠商的全線進入。2014年，以騰訊、網易、暢遊、盛大、巨人等為首的國內“網遊十強”全部進入手遊市場，並發布了多款熱門手遊新品，這進一步加劇了市場競爭，尤其是對於手遊行業中占絕大多數比例的中小創業團隊來說，生存變得更為艱難。

“野蠻發展時期，手遊市場尚屬新興市場，小公司可以挑戰行業巨頭，因為他們體量小、反應快，可以根據市場動向來迅速搶占各個細分市場。但時下，最初的那一波高潮已經過去，能成功的公司基本都已經成功，不能成功的未來也很難再有立足之地。”易觀國際分析師顧浩一認為，有足夠的財力、人力、研發能力以及渠道等資源的大企業進軍手遊市場後，手遊規模增長的大部分份額將主要被他們搶占，中小企業的生存壓力將增大。

“山寨”阻礙行業可持續發展

除了“紅海”市場競爭所帶來的壓力，一些行業固有問題也在影響手遊市場的進一步發展，其中最突出的就是“山寨”盜版現象。

業內分析人士康斯坦丁表示，國內手遊市場的走向除了取決於智能硬件的發展之外，還取決於行業的大環境。如今國內手遊市場最大的障礙無疑就是“山寨”現象普遍，大量的“山寨”產品充斥其中。“在中國手遊行業，一款作品上線之後基本就不再屬於原創者了，‘山寨’團隊可以從任何角度去模仿、篡改，這樣的情況幾乎每天都在發生。”康斯坦丁的看法雖然有些偏頗，但也道出了我國手遊行業的部分尷尬現狀。

顧浩一則認為，目前整個遊戲行業從業者眾多，手遊同質化程度非常高。想要吸引用戶必須依靠優質版權，但大多數遊戲公司並沒有版權，只能去買。一些比較小的公司沒有資本去買，只能盜版抄襲。

2014年，更多的老牌遊戲商借助資本優勢舉起了維權的大旗。2014年上半年，因涉嫌《三劍豪》對金庸作品進行了隱蔽性侵權，樂逗代理的《三劍豪》被暢遊起訴。而據暢遊方面稱，暢遊以2000萬元獲得了金庸《天龍八部》、《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等10部作品的手遊獨家改編權。

顧浩一認為，手遊行業要獲得良好的發展最主要的還是遊戲開發商的心態要轉變過來，要從“隨便做個什麽遊戲都能賺錢”，轉變成“一定要為玩家做出真正有趣、精美、高品質的遊戲”，這樣，整個市場才會有前景。

老牌精品遊戲激活手遊新市場

2014年初，巨人網絡宣布以私有化為契機，正式進入二次創業階段，其第一個動作，就是成立名為巨人移動的手遊發行公司；2014年10月，完美世界對外宣布，該公司研發團隊結構調整，並以“內部創業”的形式，成立5個新的子公司，其中備受矚目的就是樂道互動，其前身——百戰工作室曾獨立開發研制過《神雕俠侶》、《魔力寶貝》兩款熱門手遊。業內人士認為，老牌遊戲企業發展手遊的這種思路，其實就是用看似碎片化的子公司布局，獲得更大的獨立性和垂直性，以破解新進領域的難題。

與此同時，用多年積累下來的老牌精品客戶端遊戲來激活手遊市場也成為不少老牌遊戲企業的選擇。依靠《征途》在客戶端網遊起家的巨人網絡，在手機遊戲領域亦繼續“征途”，推出了手遊《征途口袋版》，試圖借此召回老用戶。同樣擁有“西遊”品牌的網易，在接連推出《迷你西遊》、《方塊西遊》、《亂鬥西遊》等手遊產品並斬獲頗豐之後，在其移動即時通訊平臺易信上，又開始嘗試定制遊戲類型，如和博雅互動聯手推出的棋牌類定制遊戲《易信鬥地主》等。

對於手遊業2015年及以後的發展，顧浩一認為，這個市場正在逐步集中，市場份額逐漸向大型手遊廠商靠攏，中小廠商未來的機會將越來越少。同時，手遊產品的品質會不斷提升，走精品化路線。

談及有利於手遊發展的因素，顧浩一表示，目前智能手機在三四線城市比以往更加普及，低端智能手機性能不斷提升而價格卻不斷降低，4G網絡的覆蓋面也逐漸擴展，這些對於手遊行業的發展都將產生積極的影響。

作者：張書樂  紮根IT、遊戲產業評論十年，著有《實戰網絡營銷》、《榜樣魔獸》、《推手兇猛》、《淩博微步：超完美微博營銷》、《價值百萬的網絡營銷》等書籍
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